تسمح لك أداة إنشاء الجمهور بإنشاء شرائح جمهور قابلة لإعادة الاستخدام بسهولة وكفاءة باستخدام شرائح مركّزة واستهداف الفئة الديمغرافية والاستبعادات.
يمكنك إنشاء شرائح جمهور استنادًا إلى بيانات العملاء التي جمعتها بنفسك، أو من منصّات Google الأخرى لتحسين فعالية الاستهداف وأداء الحملة.
يمكنك استخدام "أداة إنشاء الجمهور" وإنشاء شريحة جمهور مستنِدة إلى البيانات مباشرةً باستخدام بيانات الطرف الأول عند إنشاء حملتك.
في هذه الصفحة
- قبل البدء
- إنشاء شريحة جمهور جديدة وشريحة جديدة
- اختيار شريحة جمهور حالية
- شرائح الجمهور "المخصَّصة لك"
- الأسئلة الشائعة
قبل البدء
اتّبِع خطوات إنشاء "حملة أداء أفضل" أو إنشاء "حملة لزيادة الطلب" أو إنشاء "حملة فيديو تحث على اتّخاذ إجراء".
عند الوصول إلى قسم "الاستهداف" في الحملة، انقر على استخدام شريحة جمهور محفوظة واختَر + جمهور جديد.
إنشاء شريحة جمهور جديدة وشريحة جديدة
في "أداة إنشاء الجمهور"، ستتمكّن من البحث عن المجموعات الديمغرافية والشرائح والاستبعادات وكذلك تصفُّحها واختيارها. اتّبِع الخطوات التالية لإكمال عملية إنشاء الجمهور.
الخطوة 1 من 2: إنشاء شريحة جمهور جديدة
- أدخِل اسمًا لجمهورك، وسيكون هذا هو اسمه المدرَج في "مكتبة الجمهور" لكلّ الاستخدامات المستقبلية.
- اختَر المجموعات الديمغرافية التي تريد استهدافها عن طريق النقر على مربّعات الاختيار
لكل مجموعة. يتم عرض العمر والجنس تلقائيًا، ولكن يمكنك اختيار مجموعات استنادًا إلى دخل الأسرة أو الحالة الأبوية عن طريق النقر على الخصائص الديمغرافية الإضافية.
- في ما يخص العمر، اختَر فئة عمرية واحدة بالنطاق الذي تريده، ولكن لا يمكنك اختيار أكثر من فئة عمرية واحدة لكلّ جمهور.
- اختَر شرائح الجمهور المناسبة في وحدات "بياناتك" و"الاهتمامات المخصَّصة" و"عبارات البحث المخصَّصة".
- انقر على بحث أو تصفُّح لإضافة شرائح. وستظهر الشرائح المقترَحة في أعلى القائمة.
- انقر على حفظ الشريحة عند اختيار الشرائح التي ستستخدمها.
الخطوة 2 من 2: إنشاء شريحة جديدة
يمكنك الآن اختيار إنشاء اهتمام مخصَّص جديد، أو شريحة جديدة من عبارات البحث المخصَّصة، أو "شريحة من الجمهور مستنِدة إلى بياناتك" جديدة باستخدام بيانات الطرف الأول.
إنشاء شريحة جديدة من عبارات البحث المخصَّصة
- انقر على رمز الإعدادات الإضافية
.
- انقر على رمز القلم الرصاص
في القسم "عبارات البحث المخصَّصة".
- انقر على شريط البحث في وحدة "عبارات البحث المخصَّصة".
- في أعلى يسار القائمة المنسدلة، انقر على +عبارات بحث مخصَّصة جديدة.
- أدخِل اسمًا لشريحة عبارات البحث المخصَّصة، والذي يساعد في تحديد الشريحة أثناء استخدامها في المستقبل.
- أضِف عبارات بحث إلى بطاقة "عبارة البحث".
- انقر على حفظ.
إنشاء اهتمام مخصَّص جديد
- انقر على شريط البحث في وحدة "الاهتمامات والخصائص الديمغرافية المفصَّلة".
- في أعلى يسار القائمة المنسدلة، انقر على +اهتمامات مخصَّصة جديدة.
- أدخِل اسمًا لاهتماماتك المخصَّصة.
- أدخِل الكلمات الرئيسية التي تصف رؤيتك لاهتمامات العميل المثالي أو الرغبات في الشراء في بطاقة "الاهتمامات أو الرغبات في الشراء".
- وإذا كنت تستخدِم جمهورًا مع اختيارك للاستهداف اليدوي (يمكن لجميع الحملات باستثناء حملات الأداء الأفضل استخدام الاستهداف اليدوي)، ستصل حملتك إلى الأشخاص الذين لديهم هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء استنادًا إلى إعدادات حملتك، مثل الهدف الإعلاني أو استراتيجية عروض الأسعار. وإذا كنت تستخدِم شريحة جمهورك كإشارة في إطار الاستهداف المحسّن (تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" استهدافًا محسَّنًا فقط)، ستحدِّد اختيارات جمهورك نوع الأشخاص الذين سيرون إعلاناتك، ولكن ستركّز حملتك في النهاية على التحسين لتحقيق أهدافك وقد تعرِض الإعلانات لأشخاص من خارج اختيارات جمهورك.
- انقر على حفظ.
إنشاء شريحة جمهور جديدة مستنِدة إلى البيانات باستخدام بيانات الطرف الأول
- في قسم "بياناتك"، انقر على + شريحة جديدة.
- اختَر شريحتك من بين أنواع الشرائح المتاحة.
- أضِف اسمًا للشريحة.
- انقر على متابعة واتّبِع الخطوات التي تظهر على الشاشة لإنشاء شريحة جديدة.
- انقر على حفظ.
اختيار شريحة جمهور حالية
عند إنشاء حملة، ستحتاج إلى اختيار جمهور معيّن. وإليك خطوات اختيار شريحة جمهور حالية.
- إذا نقرت على استخدام شريحة جمهور محفوظة، ستظهر أداة اختيار شرائح الجمهور مع اقتراحات للجماهير التي تتطابق مع الهدف الإعلاني الذي حدّدْته للحملة الجديدة. راجِع البطاقة التلخيصية "الجمهور" التي تتضمّن الشرائح والاستثناءات المحدَّدة للجمهور. (يمكنك أيضًا عرض شرائح جمهورك الحالية الأخرى التي لم يُنصَح باستخدامها استنادًا إلى هدفك الإعلاني عن طريق النقر على الرابط لا يُنصَح باستخدام شريحة الجمهور).
- إذا كان هناك جمهور حالي في الجدول يناسب حملتك، اختَره عن طريق النقر عليه. وإذا كنت تفضِّل إنشاء شريحة جمهور جديدة للحملة، انقر على + شريحة جمهور جديدة في أعلى يسار الصفحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "أداة إنشاء الجمهور" في قسم "خطوات إنشاء جمهور جديد" أعلاه.
- ستظهر شريحة جمهورك المحدَّدة ضِمن "إنشاء مجموعة إعلانية". وفي هذا القسم، يمكنك ترك شريحة الجمهور كما هي وتعديلها عن طريق النقر على رمز القلم الرصاص
، أو إزالتها عن طريق النقر على رمز X
في أعلى يسار الصفحة، أو تغييرها عن طريق النقر على تغيير شريحة الجمهور، والذي سينقلك مرّة أخرى إلى "أداة اختيار شرائح الجمهور".
- عند الحاجة إلى تعديل شريحة جمهورك، ستتمكّن من تنفيذ ذلك في "أداة إنشاء الجمهور". استخدِم "أداة إنشاء الجمهور" لتعديل استهداف الفئة الديمغرافية والشرائح والاستبعادات عن طريق النقر على الخيار "إضافة أو إنشاء" في أيّ من الوحدات الملائمة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "أداة إنشاء الجمهور" في القسم "خطوات إنشاء جمهور جديد" أعلاه.
- (مقترَح) ضَع علامة في مربّع الاختيار تفعيل ميزة "توسيع نطاق الجمهور" لفتح مستودع إعلاني إضافي إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك.
نصيحة: سيؤدّي تعديل شريحة جمهور معيّنة أثناء إنشاء مجموعتك الإعلانية وحملتك إلى تعديل هذه الشريحة لكل المجموعات الإعلانية والحملات التي ترتبط بها. وإذا كنت تريد تطبيق تعديلات الجمهور على حملة أو مجموعة إعلانية واحدة فقط، احفَظ التعديلات باسم جديد لذلك الجمهور.
شرائح الجمهور "المخصَّصة لك"
شرائح الجمهور "المخصّصة لك" هي ميزة جديدة تقترح شرائح الجمهور بناءً على غاياتك وأهدافك الإعلانية. تضمّ هذه الشرائح اهتمامات العملاء وعاداتهم وتفاعلاتهم السابقة مع نشاطك التجاري، ويمكن أن تساعدك في الوصول إلى شريحة الجمهور المناسبة من خلال "حملات الأداء الأفضل" و"حملات زيادة الطلب".
يمكن أن يساعدك استخدام شرائح الجمهور "المخصّصة لك" في تحسين أداء حملاتك. وتتضمّن هذه شرائح جمهور مستخدَمة سابقًا تمّ اختيارها استنادًا إلى عوامل مختلفة، من بينها سجلّ الإحالات الناجحة للمستخدِمين وبيانات الأداء والصفحة المقصودة، وهي عوامل تسهم بدور في اقتراحات شرائح الجمهور.
يمكن حفظ شرائح الجمهور "المخصّصة لك" وتعديلها وإعادة استخدامها عدّة مرات لحملات أو مجموعات إعلانية أو مواد عرض أخرى.
التعليمات
ستظهر شرائح الجمهور "المخصّصة لك" تلقائيًا في "مكتبة الجمهور" عندما تختار إضافة شريحة جمهور أو إشارة جمهور على النحو التالي:
-
في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على الحملات من قائمة الصفحة على يمين الشاشة.
- انقر على زر الإضافة
، ثم اختَرحملة جديدة.
- اختَر هدفًا تسويقيًا من أيّ مما يلي: "زيادة المبيعات" أو "جذب العملاء المحتملين" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" أو "بلا هدف".
- اختَر "حملات الأداء الأفضل" أو "حملات زيادة الطلب".
- في صفحة "إشارة الجمهور"، انقر على إضافة إشارة جمهور.
- في النافذة المنبثقة، سيكون لشرائح الجمهور "المخصّصة لك" عنوان يظهر عند تمرير مؤشر الماوس فوقه ويبدأ بـ مخصّصة لـ [الهدف الإعلاني].
- انقر على رمز القلم الرصاص
- انقر على رمز القلم الرصاص
- يتم حفظ شريحة الجمهور "المخصّصة لك" في "مكتبة الجمهور" تلقائيًا عند اختيارها أو تعديلها وحفظها، ويمكن تطبيقها بعد ذلك على حملات أو مجموعات إعلانية أو مواد عرض أخرى.
- ملاحظة: في حال عدَّلت شريحة جمهور "مخصّصة لك" وحفظت التغييرات، سيختفي النص "مخصّصة لك".
الأسئلة الشائعة
هل يمكنني إضافة استبعادات لكل شرائح الجمهور؟
كلا، يمكنك الآن إضافة استبعادات لشرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين فقط.
كيف يختلف استهداف الجمهور اليدوي عن الاستهداف المحسّن؟
عند إنشاء جماهيرك وإعداد حملتك للاستهداف اليدوي، ستعرِض حملتك الإعلانات التي تصل إلى الأشخاص الذين حدَّدتهم. وإذا كنت تستخدِم الاستهداف المحسّن لحملتك، لا يزال بإمكانك إنشاء جماهيرك وفقًا لمواصفاتك، ولكن قد تصل إعلاناتك إلى أشخاص من خارج اختيارات جمهورك لأن حملتك تُجري التحسين لتحقيق أهداف الإحالات الناجحة.
في أيّ حملات تستخدِم الاستهداف المحسّن، تصبح اختيارات شرائح الجمهور بمثابة إشارات تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في تحسين أداء الحملات بسرعة. وإذا كان هناك أشخاص يُرجّح إجراؤهم لإحالات ناجحة استنادًا إلى أهداف الإحالات الناجحة، قد يتم عرض إعلاناتك لهم حتى إذا لم يتم تحديدهم من خلال اختيارات الجمهور.
ما هو عدد شرائح الجمهور التي يمكنني استهدافها في مجموعة إعلانية (حملات زيادة الطلب) أو في مجموعة مواد عرض (حملات الأداء الأفضل)؟
لمساعدتك على تحسين أداء الحملة باستخدام المنهج الأكثر استهدافًا لعرض الإعلانات، يمكن أن تتضمّن كل حملة ومجموعة إعلانية (حملات زيادة الطلب) أو مجموعة مواد عرض (حملات الأداء الأفضل) شريحة جمهور واحدة فقط في كل مرّة. وقد يتضمّن الجمهور المحدّد عدّة شرائح جمهور. ويمكنك تغيير الجمهور أو تعديله في أي وقت. راجِع الخطوات المذكورة أعلاه لتعديل جمهورك.