За допомогою Редактора аудиторій можна легко й ефективно створювати аудиторії для повторного використання з виділеними сегментами, демографічним націлюванням і виключеннями.
Ви можете створювати сегменти аудиторії на основі даних клієнтів, які ви зібрали самостійно, або даних з інших платформ Google, щоб покращити ефективність націлювання й кампаній.
Ви можете використовувати Редактор аудиторій і формувати сегменти безпосередньо на основі власних даних під час створення кампанії.
Зміст
- Перш ніж почати
- Як створити аудиторію або сегмент
- Як вибрати наявну аудиторію
- Аудиторії "Створено для вас"
- Поширені запитання
Перш ніж почати
Виконайте потрібні вказівки, щоб створити кампанію з максимальною ефективністю, кампанію для створення попиту або відеокампанію для дії.
Дійшовши до етапу "Націлювання" кампанії, натисніть Використовувати збережену аудиторію і виберіть + Нова аудиторія.
Як створити аудиторію або сегмент
У Редакторі аудиторій можна шукати, переглядати й вибирати демографічні групи, сегменти й виключення. Щоб створити аудиторію, виконайте наведені нижче дії.
Крок 1 із 2. Створіть нову аудиторію
- Введіть назву, з якою ця аудиторія надалі відображатиметься у відповідній бібліотеці.
- Виберіть демографічні групи, на які потрібно націлити оголошення, поставивши прапорець
для кожної групи. За умовчанням представлено групи за віком і статтю, однак ви можете вибрати групи на основі сімейного доходу або батьківського статусу, натиснувши Додаткові демографічні дані.
- Укажіть потрібний віковий діапазон. На кожну аудиторію можна вибрати лише один діапазон.
- Виберіть відповідні сегменти аудиторії в модулях "Ваші дані", "Спеціальні інтереси" й "Спеціальні пошукові терміни".
- Щоб додати сегменти, натисніть Пошук або Перегляд. Запропоновані сегменти з’являться вгорі списку.
- Вибравши потрібні сегменти, натисніть Зберегти сегмент.
Крок 2 з 2. Створіть новий сегмент
Тепер ви можете створити новий спеціальний інтерес, сегмент спеціальних пошукових термінів або сегмент за вашими власними даними.
Як створити новий сегмент спеціальних пошукових термінів
- Натисніть значок
.
- У розділі "Спеціальні пошукові терміни" виберіть значок
.
- У модулі "Спеціальні пошукові терміни" натисніть рядок пошуку.
- У правому верхньому куті спадного меню виберіть + Нові спеціальні пошукові терміни.
- Введіть назву сегмента спеціальних пошукових термінів. Завдяки їй ви зможете ідентифікувати сегмент пізніше.
- Додайте пошукові терміни на картку "Пошуковий термін".
- Натисніть Зберегти.
Як створити новий спеціальний інтерес
- У модулі "Інтереси й докладні демографічні дані" натисніть рядок пошуку.
- У правому верхньому куті спадного меню виберіть + Нові спеціальні інтереси.
- Введіть назву спеціального інтересу.
- Укажіть ключові слова, що описують інтереси ваших потенційних клієнтів і їхні наміри здійснити покупку, на відповідній картці.
- Якщо аудиторії використовуються з націлюванням вручну (такий тип націлювання не можна вибрати лише для кампаній із максимальною ефективністю), ваша кампанія залучатиме користувачів із цими інтересами або намірами здійснити покупку відповідно до налаштувань, наприклад цілі з реклами чи стратегії призначення ставок. Якщо ви використовуєте аудиторію як сигнал для оптимізованого націлювання (для кампаній із максимальною ефективністю можливе лише оптимізоване націлювання), налаштування аудиторії впливатимуть на те, хто бачить ваші оголошення. Однак передусім кампанія оптимізуватиметься відповідно до ваших цілей, тому оголошення можуть показуватися людям за межами аудиторії.
- Натисніть Зберегти.
Як створити новий сегмент із власними даними
- У розділі "Ваші дані" натисніть + Новий сегмент.
- Виберіть сегмент із доступних типів.
- Додайте назву сегмента.
- Натисніть Продовжити й дотримуйтеся вказівок на екрані, щоб створити сегмент.
- Натисніть Зберегти.
Як вибрати наявну аудиторію
Створюючи кампанію, потрібно вибрати аудиторію. Нижче описано, як вибрати наявну аудиторію.
- Якщо натиснути Використовувати збережену аудиторію, з’явиться засіб вибору аудиторій із відповідними пропозиціями на основі цілі з реклами, яку ви налаштували для нової кампанії. Перегляньте картку підсумків кожної аудиторії, яка містить сегменти й виключення цієї аудиторії. Щоб переглянути інші наявні аудиторії, не рекомендовані для вашої кампанії через невідповідність цілі з реклами, натисніть посилання Аудиторію не рекомендовано.
- Якщо наявна аудиторія в таблиці підходить кампанії, виберіть її. Щоб створити нову аудиторію для кампанії, угорі праворуч натисніть + Нова аудиторія. Докладнішу інформацію про Редактор аудиторій наведено в розділі "Як створити аудиторію" вище.
- Ваша аудиторія з’явиться під текстом "Створити групу оголошень". Ви можете залишити все без змін, відредагувати вибрану аудиторію (для цього натисніть значок
), вилучити її (для цього натисніть значок
угорі праворуч) або вибрати варіант Змінити аудиторію і повернутися до засобу вибору аудиторій.
- Внести зміни в аудиторію можна в Редакторі аудиторій. У цьому інструменті ви можете змінити сегменти, виключення і параметри демографічного націлювання, натиснувши у відповідному модулі "Додати" або "Створити". Докладнішу інформацію про Редактор аудиторій наведено в розділі "Як створити аудиторію" вище.
- (Рекомендовано) Поставте прапорець Увімкнути розширення аудиторії, щоб охопити додаткові рекламні ресурси в межах доступного бюджету.
Підказка. Якщо аудиторію додано в кілька груп оголошень і кампаній, а ви редагуєте цю аудиторію на етапі створення нової групи й кампанії, то внесені зміни застосовуватимуться до них усіх. Щоб зміни діяли лише в одній кампанії або групі оголошень, збережіть відредаговану аудиторію під новою назвою.
Аудиторії "Створено для вас"
Аудиторії "Створено для вас" – це нова функція, яка рекомендує аудиторії на основі ваших рекламних цілей. Вони враховують інтереси й звички клієнтів, а також їхню минулу взаємодію з вашою компанією, і дають змогу залучити потрібну аудиторію за допомогою кампаній із максимальною ефективністю й кампаній для створення попиту.
За допомогою аудиторій "Створено для вас" можна покращити ефективність вашої кампанії. Ці аудиторії включають використані раніше сегменти аудиторій, вибрані на основі різних факторів, зокрема історії конверсій користувачів, даних про ефективність і цільової сторінки.
Аудиторії "Створено для вас" можна зберігати, редагувати й повторно використовувати для інших кампаній і груп оголошень або об’єктів.
Вказівки
Аудиторії "Створено для вас" автоматично з’являться у вашій бібліотеці аудиторій, коли ви додасте аудиторію чи сигнал аудиторії, як описано нижче.
-
В обліковому записі Google Ads знайдіть меню сторінок (ліворуч) і натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть маркетингову ціль Продажі, Ліди, Трафік сайту або варіант Без цілі.
- Виберіть кампанію з максимальною ефективністю або кампанію для створення попиту.
- На сторінці "[Сигнал] аудиторії" натисніть Додати [сигнал] аудиторії.
- У спливаючому вікні аудиторії "Створено для вас" матимуть назву, яка починається зі слів Створено, щоб досягнути [рекламної цілі].
- Натисніть значок
- Натисніть значок
- Аудиторія "Створено для вас" автоматично зберігається у вашій бібліотеці аудиторій, коли ви її вибираєте або редагуєте й зберігаєте. Пізніше її можна використовувати для інших кампаній і груп оголошень або об’єктів.
- Примітка. Якщо ви відредагуєте аудиторію "Створено для вас" і збережете зміни, текст "Створено для вас" зникне.
Поширені запитання
Чи можна додати виключення для всіх сегментів аудиторії?
Ні. Додати виключення тепер можна лише для сегментів за вашими даними.
Чим націлювання на аудиторію вручну відрізняється від оптимізованого націлювання?
Якщо створити аудиторії й налаштувати для кампанії націлювання вручну, оголошення в ній показуватимуться типам користувачів, які ви вказали. Налаштувавши кампанію з оптимізованим націлюванням, ви все одно зможете розширювати аудиторії на основі заданих параметрів, однак оголошення показуватимуться людям за межами вибраних аудиторій, оскільки ваша кампанія оптимізуватиметься відповідно до цілей конверсій.
У будь-яких кампаніях з оптимізованим націлюванням вибрані аудиторії стають сигналами, які допомагають штучному інтелекту від Google швидко оптимізувати ефективність кампанії. Якщо буде виявлено користувачів, які потенційно можуть здійснити конверсію, що відповідає вказаним цілям, ваші оголошення показуватимуться цим користувачам, навіть якщо ви не додали їх в аудиторію для націлювання.
На скільки аудиторій можна націлити рекламу в групі оголошень (створення попиту) або групі об’єктів (максимальна ефективність)?
Щоб ви могли оптимізувати ефективність кампаній за допомогою максимально точного підходу до показу оголошень, кожна кампанія і група оголошень (створення попиту) або група об’єктів (максимальна ефективність) може містити лише одну аудиторію. Сама аудиторія може містити кілька сегментів. Аудиторію можна будь-коли змінити або відредагувати. Дізнайтесь, як відредагувати аудиторію.