Brug Målgruppeværktøj til oprettelse af en kampagne

Målgruppeværktøjet giver dig mulighed for nemt og effektivt at oprette genanvendelige målgrupper med fokuserede segmenter, demografisk målretning og ekskluderinger.

Du kan oprette målgruppesegmenter baseret på de kundedata, du selv har indsamlet, eller fra andre Google-platforme for at øge effektiviteten af din målretning og kampagneeffektivitet.

Du kan bruge Målgruppeværktøj og oprette et datasegment direkte ved hjælp af førstepartsdata, når du opretter din kampagne.

På denne side kan du læse om følgende:

• Før du går i gang
• Opret en ny målgruppe og et nyt segment
  • Opret en ny målgruppe
  • Opret et nyt segment
• Vælg en eksisterende målgruppe
• "Oprettet til dig"-målgrupper
• Ofte stillede spørgsmål

---

Før du går i gang

Følg vejledningen for at oprette en Performance Max-kampagne, oprette en Demand Gen-kampagne eller oprette en videokampagne med handling.

Klik på Brug en gemt målgruppe, og vælg + Ny målgruppe, når du kommer til segmentet "Målretning" i kampagnen.

---

Opret en ny målgruppe og et nyt segment

I Målgruppeværktøj kan du søge, gennemse og vælge demografiske grupper, segmenter og ekskluderinger. Følg nedenstående vejledning for at gennemføre oprettelsen af målgruppen.

Tip! Brug dataene fra "Målgruppeindsigt" og "Din estimerede effektivitet" i kolonnen til højre til at få en fornemmelse af, hvordan dine målgruppevalg kan påvirke din kampagnes rækkevidde og effektivitet, og foretag justeringer efter behov.

Trin 1 af 2: Opret en ny målgruppe

1. Giv din målgruppe et navn, som vil være målgruppens navn i din målgruppesamling til al fremtidig brug.
2. Vælg de demografiske grupper, du vil målrette mod, ved at klikke på afkrydsningsfelterne for hver gruppe. Alder og køn vises som standard, men du kan vælge grupper baseret på husstandsindkomst eller forældrestatus ved at klikke på Yderligere demografiske oplysninger.
   • For alder skal du vælge én aldersgruppe, som er så bred, som du vil have den, men du kan ikke vælge mere end én aldersgruppe for hver målgruppe.
3. Vælg relevante målgruppesegmenter i modulerne "Dine data", "Tilpassede interesser" og "Tilpassede søgetermer".
4. Klik på Søg eller Gennemse for at tilføje segmenter. Foreslåede segmenter vises øverst på listen.
5. Klik på Gem segment, når du har valgt de segmenter, du vil bruge.

Trin 2 af 2: Opret et nyt segment

Du kan nu vælge at oprette en ny tilpasset interesse, et nyt segment for tilpassede søgetermer eller et nyt "Dit datasegment" med førstepartsdata.

---

Opret et nyt segment for tilpassede søgetermer

1. Klik på Flere indstillinger.
2. Klik på blyantikonet i sektionen "Tilpassede søgetermer".
3. Klik på søgefeltet i modulet "Tilpassede søgetermer".
4. Klik på +Nye tilpassede søgetermer øverst til højre i rullemenuen.
5. Navngiv dit segment for tilpassede søgetermer. Det hjælper med at identificere segmentet, når det bruges i fremtiden.
6. Føj søgetermer til kortet "Søgeterm".
7. Klik på Gem.

---

Opret en ny tilpasset interesse

1. Klik på søgefeltet i modulet "Interesser og specifikke demografiske oplysninger".
2. Klik på + Nye tilpassede interesser øverst til højre i rullemenuen.
3. Navngiv din tilpassede interesse.
4. Angiv søgeord, der beskriver din målgruppes interesser eller købshensigter, på kortet "Interesser eller købshensigter".
   • Hvis du bruger en målgruppe med dit valg af manuel målretning (alle kampagner bortset fra Performance Max kan bruge manuel målretning), vil din kampagne nå ud til personer med disse interesser eller købshensigter baseret på dine kampagneindstillinger, som f.eks. annonceringsmål eller budstrategi. Hvis du bruger din målgruppe som et signal som del af optimeret målretning (Performance Max-kampagner bruger kun optimeret målretning), vil dine målgruppevalg afgøre, hvem der ser dine annoncer. Din kampagne vil dog i sidste ende fokusere på optimering til dine mål, og den kan vise annoncer til personer uden for dine målgruppevalg.
5. Klik på Gem.

---

Opret et nyt datasegment med førstepartsdata

1. Klik på + Nyt segment i sektionen "Dine data".
2. Vælg dit segment blandt de tilgængelige segmenttyper.
3. Tilføj et segmentnavn.
4. Klik på Fortsæt, og følg vejledningen på skærmen for at oprette et nyt segment.
5. Klik på Gem.

---

Vælg en eksisterende målgruppe

Når du opretter en kampagne, skal du vælge en målgruppe. Sådan vælger du en eksisterende målgruppe.

1. Hvis du har klikket på Brug en gemt målgruppe, vises målgruppevælgeren med forslag til målgrupper, der matcher de annonceringsmål, du angiver for den nye kampagne. Gennemgå målgruppeoversigtskortene, som omfatter den pågældende målgruppes specifikke segmenter og ekskluderinger. (Du kan også se dine øvrige eksisterende målgrupper, der ikke anbefales baseret på dine annonceringsmål, ved at klikke på linket Målgruppe anbefales ikke).
2. Hvis en eksisterende målgruppe i tabellen er rigtig til din kampagne, skal du vælge den ved at klikke på den. Hvis du hellere vil oprette en ny målgruppe for kampagnen, skal du klikke på + Ny målgruppe øverst til højre. Få flere oplysninger om Målgruppeværktøj i "Sådan opretter du en ny målgruppe" herover.
3. Din valgte målgruppe vises under "Opret en annoncegruppe". Derfra kan du lade målgruppen være, som den er, redigere den ved at klikke på blyantikonet , fjerne den ved at klikket på ikonet X øverst til højre eller ændre den ved at klikke på Skift målgruppe, som vil bringe dig tilbage til målgruppevælgeren.
   • Når du redigerer din målgruppe, skal du gøre det i "Målgruppeværktøj". Brug Målgruppeværktøj til at opdatere demografisk målretning, segmenter og ekskluderinger ved at klikke på valgmuligheden Tilføj eller opret i et af de relevante moduler. Få flere oplysninger om Målgruppeværktøj i "Sådan opretter du en ny målgruppe" herover.
   • (Anbefales) Markér afkrydsningsfeltet Aktivér målgruppeudvidelse for at åbne yderligere beholdning, hvis dit budget tillader det.

Tip! Hvis du redigerer en målgruppe, mens du opretter din annoncegruppe og kampagne, redigeres denne målgruppe for alle de annoncegrupper og kampagner, som den er knyttet til. Hvis du vil have, at dine målgruppeændringer kun gælder for en enkelt kampagne eller annoncegruppe, skal du gemme ændringerne med et nyt navn for den pågældende målgruppe.

"Oprettet til dig"-målgrupper

Målgrupperne "Oprettet til dig" er en ny funktion, der anbefaler målgrupper baseret på dine annonceringsmål. De omfatter kundeinteresser, vaner og tidligere interaktioner med din virksomhed og kan hjælpe dig med at nå ud til den rette målgruppe med dine Performance Max-kampagner og dine Demand Gen-kampagner.

Du kan øge din kampagnes effektivitet ved at bruge målgrupper, der er "Oprettet til dig". Disse målgrupper omfatter tidligere anvendte målgruppesegmenter, der er valgt ud fra forskellige faktorer, f.eks. brugernes konverteringshistorik, effektivitetsdata og landingsside, og de spiller en rolle, når det gælder målgruppeforslag.

Målgrupperne "Oprettet til dig" kan gemmes, redigeres og genbruges flere gange for andre kampagner og annonce- eller aktivgrupper.

Bemærk! Denne funktion er kun tilgængelig for Performance Max- og Demand Gen-kampagner.

Vejledning

Målgrupperne "Oprettet til dig" vises automatisk i din målgruppesamling, når du vælger at tilføje en målgruppe eller et målgruppesignal på følgende måde:

1. Klik på Kampagner på sidemenuen til venstre på din Google Ads-konto.

2. Klik på plusknappen , og vælg Ny kampagne.
3. Vælg et marketingmål – enten Salg, Kundeemner, Websitetrafik eller Intet mål.
4. Vælg enten Performance Max- eller Demand Gen-kampagner.
5. Klik på Tilføj målgruppe [signal] på siden "Målgruppe [Signal]".
6. I pop op-vinduet har målgrupperne "Oprettet til dig" en titel, der vises, når du holder markøren over dem, der starter med "Oprettet til dit" [annonceringsmål].
   • Klik på blyantikonet , hvis du vil redigere den foreslåede målgruppe i henhold til dine krav eller vælge målgruppen, som den er.
7. Målgruppen "Oprettet til dig" gemmes automatisk i din målgruppesamling, når den vælges eller redigeres, og den kan efterfølgende anvendes på andre annonce- eller aktivgrupper og -kampagner.
   • Bemærk! Hvis du redigerer og gemmer ændringer af målgruppen "Oprettet til dig", forsvinder teksten "Oprettet til dig".

Bemærk! Den nytænkte målgruppearbejdsgang i Google Ads understøtter installationer af Demand Gen-, YouTube- og appkampagner (ACi), Displaynetværket, søgning, app og Performance Max.

Ofte stillede spørgsmål

Kan jeg tilføje ekskluderinger for alle målgruppesegmenter?

Nej. Nu kan du kun tilføje ekskluderinger for dine datasegmenter.

Hvad er forskellen mellem manuel målretning efter målgruppe og optimeret målretning?

Bemærk! Alle kampagner undtagen Performance Max-kampagner kan bruge manuel målretning. Performance Max-kampagner bruger kun optimeret målretning.

Når du opbygger dine målgrupper og angiver manuel målretning for din kampagne, viser din kampagne annoncer, der når ud til personer, som du har angivet. Hvis du bruger optimeret målretning til din kampagne, kan du stadig opbygge dine målgrupper efter dine specifikationer, men dine annoncer når muligvis ud til personer uden for dine målgruppevalg, fordi din kampagne er optimeret til konverteringsmål.

I alle kampagner med optimeret målretning bliver dine målgruppevalg signaler, der hjælper Googles AI-teknologi med hurtigt at optimere til kampagneeffektivitet. Hvis der er personer, som med stor sandsynlighed konverterer baseret på dine konverteringsmål, vises dine annoncer muligvis for dem, selvom de ikke er specificeret af dine målgruppevalg.

Hvor mange målgrupper kan jeg målrette mod i en annoncegruppe (Demand Gen) eller en aktivgruppe (Performance Max)?

Som en hjælp til at optimere kampagneeffektiviteten med den mest målrettede tilgang til annoncevisning kan hver kampagne og annoncegruppe (Demand Gen) eller aktivgruppe (Performance Max) kun indeholde én målgruppe ad gangen. Den ene valgte målgruppe kan indeholde flere målgruppesegmenter. Du kan til enhver tid ændre eller redigere målgruppen. Følg vejledningen herover for at redigere din målgruppe.

Relaterede links

• Om optimeret målretning
• Om ekskluderinger: Ekskluder specifikke målgruppesegmenter fra din målretning