В конструкторе аудиторий легко и удобно создавать аудитории с целевыми сегментами, настройками демографического таргетинга и исключениями, которые можно использовать в разных кампаниях.
Вы можете создавать сегменты аудиторий на основе данных клиентов, собранных вами или полученных из сервисов Google. Это позволяет повысить эффективность таргетинга и кампаний.
При настройке новой кампании можно воспользоваться конструктором аудиторий, чтобы создать сегмент данных на основе собственных данных.
Содержание
- Подготовка
- Как создать аудиторию и сегмент
- Как выбрать существующую аудиторию
- Аудитории "Специально для вас"
- Часто задаваемые вопросы
Подготовка
Следуйте инструкциям, чтобы создать кампанию с максимальной эффективностью, для создания спроса или Video Action.
В сегменте кампании "Таргетинг" нажмите Использовать сохраненную аудиторию и выберите + Создать аудиторию.
Как создать аудиторию и сегмент
В конструкторе аудиторий вы работаете с демографическими группами, сегментами и исключениями, выбирая их напрямую или с помощью поиска. Чтобы создать аудиторию, выполните следующие действия:
Шаг 1 из 2. Создайте аудиторию
- Задайте для новой аудитории название, по которому вы сможете находить ее в библиотеке аудиторий.
- Выберите демографические группы для таргетинга, установив флажок
рядом с каждой из них. По умолчанию доступен таргетинг на пол и возраст, но вы можете выбрать такие критерии, как семейный доход и наличие детей, нажав Другие демографические данные.
- Возрастной диапазон можно задать сколь угодно широкий, но нельзя выбрать несколько диапазонов для одной аудитории.
- Выберите нужные сегменты аудитории в модулях "Ваши данные", "Особые интересы" и "Специальные поисковые запросы".
- Нажмите Поиск или Обзор, чтобы добавить сегменты. Рекомендуемые сегменты появятся в начале списка.
- Завершив настройку, нажмите Сохранить сегмент.
Шаг 2 из 2. Создайте сегмент
Теперь вы можете создать особый сегмент, сегмент на основе специальных поисковых запросов или сегмент по вашим данным.
Как создать сегмент на основе специальных поисковых запросов
- Нажмите
Дополнительные настройки.
- Нажмите на значок карандаша
в разделе "Специальные поисковые запросы".
- Нажмите на строку поиска в модуле “Специальные поисковые запросы”.
- В правом верхнем углу раскрывающегося меню нажмите Новые поисковые запросы.
- Дайте новому сегменту название. которое поможет идентифицировать его при необходимости.
- Добавьте поисковые запросы на карточку “Поисковый запрос”.
- Нажмите Сохранить.
Как создать особый интерес
- Нажмите на строку поиска в модуле “Интересы и подробные демографические данные”.
- В правом верхнем углу раскрывающегося меню нажмите Новые особые интересы.
- Дайте особому интересу название.
- Введите ключевые слова, которыми описываются интересы или покупательские намерения вашего идеального клиента, на карточке "Интересы или покупательские намерения".
- Если вы используете аудиторию с заданными вручную параметрами таргетинга (такая возможность доступна во всех кампаниях, кроме кампаний с максимальной эффективностью), то ваши объявления будут показываться пользователям, интересы или покупательские намерения которых вы указали. При этом будут учитываться настройки кампании, такие как ее цель и стратегия назначения ставок. Если вы используете аудиторию в качестве одного из сигналов для оптимизированного таргетинга (а в кампаниях с максимальной эффективностью доступен только этот способ таргетинга), то ваш выбор аудитории будет влиять на показ объявлений, но в конечном итоге кампания будет оптимизироваться так, чтобы достигались ваши цели. Поэтому реклама может иногда показываться пользователям, не входящим в заданную аудиторию.
- Нажмите Сохранить.
Как создать сегмент по вашим данным
- В разделе "По вашим данным" нажмите + Новый сегмент.
- Выберите сегмент из доступных типов сегментов.
- Укажите название.
- Выберите Продолжить и следуйте инструкциям на экране, чтобы создать сегмент.
- Нажмите Сохранить.
Как выбрать существующую аудиторию
При создании кампании необходимо выбрать целевую аудиторию. Ниже описано, как выбрать существующую аудиторию.
- Если нажать Использовать сохраненную аудиторию, вам будет предложен список аудиторий, которые соответствуют цели рекламной кампании. На сводных карточках аудиторий будут указаны сегменты, входящие в состав аудиторий, и исключения. Можно также нажать на ссылку Нерекомендованные аудитории, чтобы посмотреть, какие аудитории не рекомендованы для выбранной вами цели.
- Если в таблице есть аудитория, подходящая для вашей кампании, нажмите на эту аудиторию, чтобы ее выбрать. Если вы хотите создать новую аудиторию, нажмите кнопку Создать аудиторию в правой верхней части страницы. Подробнее о конструкторе аудиторий рассказывается выше в разделе Как создать аудиторию.
- Выбранная вами аудитория появится в разделе "Создание группы объявлений". Ее можно изменить, нажав на значок карандаша
, или удалить, нажав на крестик
в правом верхнем углу. Можно также выбрать другую аудиторию, нажав Изменить аудиторию.
- Для изменения аудитории используется конструктор аудиторий. В нем можно настроить демографический таргетинг, сегменты и исключения, нажав "Добавить" или "Создать" в соответствующем модуле. Подробнее о конструкторе аудиторий рассказывается выше в разделе Как создать аудиторию.
- (Рекомендуется.) Установите флажок Включить расширение аудитории, чтобы использовать дополнительный инвентарь, если позволяет бюджет.
Примечание. Если вы измените аудиторию при создании группы объявлений или кампании, то эта аудитория также изменится для всех остальных групп объявлений и кампаний, в которых она используется. Если для вас это нежелательно, сохраните измененный вариант как новую аудиторию с другим названием.
Аудитории "Специально для вас"
Аудитории "Специально для вас" – это новая функция, позволяющая использовать рекомендованные аудитории, автоматически подобранные на основе ваших целей и задач. При подборе учитываются интересы и привычки клиентов, а также история их взаимодействия с вашей компанией. Функция помогает точнее определять целевые аудитории для кампаний с максимальной эффективностью и для создания спроса.
Аудитории "Специально для вас" позволяют повысить эффективность рекламы. Они включают использовавшиеся ранее сегменты, выбранные с учетом различных факторов, таких как история конверсий пользователя, данные по эффективности и целевая страница.
Аудитории "Специально для вас" можно сохранять, изменять и использовать в разных кампаниях, группах объявлений и группах объектов.
Инструкции
Аудитории "Специально для вас" автоматически появляются в библиотеке аудиторий, когда вы добавляете аудиторию или ее сигнал.
-
Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите маркетинговую цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Не указывать цель.
- Выберите тип кампании: с максимальной эффективностью или для создания спроса.
- На странице "Аудитория" или "Сигнал аудитории" нажмите Добавить аудиторию/Добавить сигнал аудитории.
- Во всплывающем окне вы увидите аудитории "Специально для вас" с заголовком Создано, чтобы достичь цели [ваша цель].
- Выберите предложенную аудиторию сразу или сначала измените ее, нажав на значок карандаша
- Выберите предложенную аудиторию сразу или сначала измените ее, нажав на значок карандаша
- При выборе аудитории и при ее сохранении после изменения она автоматически добавляется в библиотеку аудиторий, а затем ее можно использовать в других кампаниях, группах объявлений и группах объектов.
- Примечание. Если вы измените и сохраните такую аудиторию, текст "Специально для вас" исчезнет.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли добавлять исключения для всех сегментов аудитории?
Нет. Теперь исключения можно добавлять только для сегментов по вашим данным.
Чем таргетинг на аудитории, настраиваемый вручную, отличается от оптимизированного таргетинга?
Если вы создали аудитории и настроили таргетинг вручную, то объявления будут видеть только пользователи, соответствующие указанным параметрам. Если вы включили оптимизированный таргетинг, то вы всё ещё можете настроить аудитории самостоятельно, однако реклама будет показываться и другим пользователям. Это объясняется тем, что кампания оптимизируется для достижения заданных вами целей конверсий.
Во всех кампаниях с оптимизированным таргетингом выбранные вами аудитории используются в качестве сигналов, помогающих искусственному интеллекту от Google повышать эффективность кампании. Реклама может показываться пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию (с учетом ваших целей по конверсиям), даже если они не входят в вашу аудиторию.
Сколько аудиторий можно добавить в настройки таргетинга группы объявлений (в кампаниях для создания спроса) или группы объектов (в кампаниях с максимальной эффективностью)?
В каждой кампании и группе объявлений (в кампаниях для создания спроса) или группе объектов (в кампаниях с максимальной эффективностью) можно использовать не более одной аудитории, хотя одна аудитория может содержать несколько сегментов. Цель этого ограничения – сделать так, чтобы кампании оптимизировались на основании узких критериев таргетинга. Вы можете в любой момент изменить аудиторию или заменить ее другой. Подробнее…