Pembuat audiens memungkinkan Anda membuat audiens yang dapat digunakan kembali secara mudah dan efektif dengan segmen, penargetan demografis, dan pengecualian yang terfokus.
Anda dapat membuat segmen audiens berdasarkan data pelanggan yang Anda kumpulkan sendiri, atau dari platform Google lainnya untuk meningkatkan efektivitas penargetan dan performa kampanye.
Anda dapat menggunakan Pembuat audiens dan membuat segmen data secara langsung dengan memanfaatkan data pihak pertama saat membuat kampanye.
Pada halaman ini
- Sebelum memulai
- Membuat audiens baru dan segmen baru
- Memilih Audiens yang ada
- Audiens “Dibuat untuk Anda”
- FAQ
Sebelum memulai
Ikuti langkah-langkah untuk Membuat kampanye Performa Maksimal, Membuat kampanye Peningkat Permintaan, atau Membuat kampanye Tindakan Video.
Saat Anda membuka segmen "Penargetan" di kampanye, klik Gunakan audiens tersimpan lalu pilih + Audiens baru.
Membuat audiens baru dan segmen baru
Di Pembuat audiens, Anda dapat menelusuri, menjelajahi, dan memilih grup demografi, segmen, dan pengecualian. Ikuti langkah-langkah di bawah untuk menyelesaikan pembuatan audiens.
Langkah 1 dari 2: Buat audiens baru
- Beri nama audiens Anda. Nama ini akan disimpan di Pustaka Audiens untuk semua penggunaan di masa mendatang.
- Pilih grup demografis yang ingin Anda target dengan mengklik kotak centang
untuk setiap grup. Usia dan gender ditampilkan secara default, tetapi Anda dapat memilih grup berdasarkan pendapatan rumah tangga atau status keorangtuaan dengan mengklik Demografi tambahan.
- Untuk usia, pilih satu rentang usia seluas yang Anda inginkan, tetapi Anda tidak dapat memilih lebih dari satu rentang usia untuk setiap Audiens.
- Pilih segmen audiens yang berlaku di modul “Data Anda”, “Minat kustom”, dan “Istilah penelusuran kustom”.
- Klik Telusuri atau Jelajahi untuk menambahkan segmen. Segmen yang disarankan akan muncul di bagian atas daftar.
- Klik Simpan segmen jika Anda telah memilih segmen yang akan digunakan.
Langkah 2 dari 2: Buat segmen baru
Sekarang, Anda dapat memilih untuk membuat minat kustom baru, segmen istilah penelusuran kustom baru, atau "Segmen data Anda" baru menggunakan data pihak pertama.
Membuat segmen istilah penelusuran kustom baru
- Klik
Setelan lainnya.
- Klik ikon pensil
di bagian “Istilah penelusuran kustom”.
- Klik kotak penelusuran di modul "Istilah penelusuran kustom".
- Di sudut kanan atas drop-down, klik +Istilah penelusuran kustom baru.
- Beri nama segmen istilah penelusuran kustom Anda. Nama ini akan membantu mengidentifikasi segmen tersebut saat menggunakannya di masa mendatang.
- Tambahkan istilah penelusuran ke kartu “Istilah penelusuran”.
- Klik Simpan.
Membuat minat kustom baru
- Klik kotak penelusuran di bagian "Minat & demografi terperinci”.
- Di sudut kanan atas drop-down, klik +Minat kustom baru.
- Beri nama minat kustom Anda.
- Masukkan kata kunci yang mendeskripsikan minat atau niat membeli yang dimiliki pelanggan ideal Anda di kartu “Minat atau niat membeli”.
- Jika Anda menggunakan audiens dengan pilihan penargetan manual (semua kampanye kecuali Performa Maksimal dapat menggunakan penargetan manual), kampanye Anda akan menjangkau orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti sasaran iklan atau strategi bidding. Jika audiens digunakan sebagai sinyal sebagai bagian dari penargetan yang dioptimalkan (kampanye Performa Maksimal hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan), pilihan audiens akan mendasari penentuan siapa yang akan melihat iklan Anda. Namun, pada akhirnya kampanye akan berfokus untuk mengoptimalkan pencapaian sasaran Anda dan mungkin menampilkan iklan kepada orang-orang di luar pilihan audiens.
- Klik Simpan.
Membuat segmen data baru menggunakan data pihak pertama
- Di bagian “Data Anda”, klik + Segmen Baru.
- Pilih segmen Anda dari jenis segmen yang tersedia.
- Tambahkan nama segmen.
- Klik Lanjutkan lalu ikuti langkah-langkah di layar untuk membuat segmen baru.
- Klik Simpan.
Memilih Audiens yang ada
Saat membuat kampanye, Anda harus memilih audiens. Berikut langkah-langkah untuk memilih audiens yang ada.
- Jika Anda mengklik Gunakan audiens tersimpan, pemilih Audiens akan muncul bersama saran audiens yang cocok dengan sasaran iklan yang Anda tetapkan untuk kampanye baru. Tinjau kartu ringkasan audiens, yang mencakup segmen dan pengecualian untuk audiens tersebut. (Anda juga dapat melihat audiens lain yang ada yang tidak direkomendasikan berdasarkan sasaran iklan Anda dengan mengklik link Audiens tidak direkomendasikan).
- Jika audiens yang ada di tabel ini tepat untuk kampanye Anda, pilih dengan mengkliknya. Jika Anda ingin membuat audiens baru untuk kampanye tersebut, klik + Audiens Baru di kanan atas. Pelajari Pembuat audiens lebih lanjut pada bagian "Langkah-langkah untuk membuat audiens baru" di atas.
- Audiens yang Anda pilih akan muncul di bagian “Buat grup iklan”. Dari sana, Anda dapat membiarkan audiens apa adanya, mengeditnya dengan mengklik ikon pensil
, menghapusnya dengan mengklik ikon X
di kanan atas, atau mengubahnya dengan mengklik Ubah audiens, yang akan mengarahkan Anda kembali ke pemilih Audiens.
- Saat mengedit audiens, Anda akan melakukannya di “Pembuat audiens”. Gunakan Pembuat audiens untuk memperbarui penargetan demografis, segmen, dan pengecualian dengan mengklik opsi "Tambahkan atau buat" di modul mana pun yang relevan. Pelajari Pembuat audiens lebih lanjut pada bagian "Langkah-langkah untuk membuat audiens baru" di atas.
- (Direkomendasikan) Centang kotak Aktifkan perluasan audiens untuk membuka inventaris tambahan jika anggaran Anda memungkinkan.
Tips: Jika sebuah audiens diedit saat membuat grup iklan dan kampanye, hasil edit audiens tersebut akan diterapkan ke semua grup iklan dan kampanye yang dikaitkan dengannya. Jika pengeditan Audiens hanya ingin Anda terapkan pada satu kampanye atau grup iklan, simpan hasil edit dengan nama baru untuk Audiens tersebut.
Audiens “Dibuat untuk Anda”
Audiens “Dibuat untuk Anda” adalah fitur baru yang merekomendasikan audiens berdasarkan tujuan dan sasaran iklan Anda. Audiens ini dibuat berdasarkan minat, kebiasaan, dan interaksi terdahulu pelanggan dengan bisnis Anda serta dapat membantu Anda menjangkau audiens yang tepat menggunakan kampanye Performa Maksimal dan Peningkat Permintaan.
Audiens "Dibuat untuk Anda" dapat membantu meningkatkan performa kampanye. Audiens ini mencakup segmen audiens yang sebelumnya digunakan dan dipilih berdasarkan berbagai faktor, termasuk histori konversi pengguna, data performa, dan halaman landing.
Audiens “Dibuat untuk Anda” dapat disimpan, diedit, dan digunakan berulang kali untuk kampanye dan grup iklan atau aset lainnya.
Petunjuk
Audiens "Dibuat untuk Anda" akan otomatis muncul di Pustaka audiens saat Anda memilih untuk menambahkan audiens atau sinyal audiens sebagai berikut:
-
Di akun Google Ads, pilih Kampanye dari menu halaman sebelah kiri.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih tujuan pemasaran Penjualan, Prospek, Traffic situs, atau Tidak ada sasaran.
- Pilih kampanye Performa Maksimal atau Peningkat Permintaan.
- Di halaman “[Sinyal] audiens”, klik Tambahkan [sinyal] audiens.
- Jika ditunjuk dengan kursor, audiens “Dibuat untuk Anda” di jendela pop-up akan menampilkan judul yang diawali dengan Dibuat untuk [tujuan iklan] Anda.
- Klik ikon pensil
- Klik ikon pensil
- Audiens "Dibuat untuk Anda" akan otomatis disimpan ke Pustaka audiens saat dipilih atau diedit dan disimpan, lalu dapat diterapkan ke kampanye dan grup iklan atau aset lainnya.
- Catatan: Jika Anda mengedit dan menyimpan perubahan di audiens “Dibuat untuk Anda”, teks “Dibuat untuk Anda” akan hilang.
FAQ
Dapatkah saya menambahkan pengecualian untuk semua segmen audiens?
Tidak, sekarang Anda hanya dapat menambahkan pengecualian untuk segmen data Anda.
Apa yang membedakan penargetan audiens manual dengan penargetan yang dioptimalkan?
Saat Anda membuat audiens dan menetapkan kampanye untuk penargetan manual, kampanye akan menampilkan iklan yang menjangkau orang-orang yang telah Anda tentukan. Jika menggunakan penargetan yang dioptimalkan untuk kampanye, Anda masih dapat membuat audiens sesuai spesifikasi Anda, tetapi iklan Anda mungkin akan menjangkau orang-orang di luar pilihan audiens Anda karena kampanye dioptimalkan untuk mencapai sasaran konversi.
Dalam setiap kampanye penargetan yang dioptimalkan, pilihan audiens Anda menjadi sinyal yang membantu AI Google mengoptimalkan performa kampanye dengan cepat. Jika ada orang-orang yang cenderung melakukan konversi berdasarkan sasaran konversi, iklan Anda mungkin ditayangkan kepada mereka, meskipun jika mereka tidak termasuk pilihan audiens Anda.
Berapa banyak audiens yang dapat saya targetkan di grup iklan (Peningkat Permintaan) atau grup aset (Performa Maksimal)?
Untuk membantu Anda mengoptimalkan performa kampanye dengan pendekatan yang paling tepat sasaran terkait penayangan iklan, setiap kampanye dan grup iklan (Peningkat Permintaan) atau grup aset (Performa Maksimal) hanya boleh menyertakan satu audiens dalam satu waktu. Satu audiens yang dipilih dapat mencakup beberapa segmen audiens. Anda dapat mengubah atau mengedit audiens tersebut kapan saja. Lihat langkah-langkah di atas untuk mengedit audiens.
