הכלי ליצירת קהלים מאפשר ליצור קהלים לשימוש חוזר בקלות וביעילות, באמצעות פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגות.
אתם יכולים ליצור פלחים של קהל היעד על סמך נתוני הלקוחות שאספתם בעצמכם, או שהגיעו מפלטפורמות אחרות של Google, כדי לשפר את יעילות הטירגוט ואת הביצועים ברמת הקמפיין.
בזמן יצירת הקמפיין, אפשר להשתמש בכלי ליצירת קהלים ולבנות פלח נתונים שמבוסס על נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
הנושאים בדף:
לפני שמתחילים
פועלים לפי השלבים ליצירת קמפיין למיקסום ביצועים, קמפיין ליצירת ביקוש או קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה.
כשמגיעים לשלב 'טירגוט' בתהליך יצירת הקמפיין, לוחצים על שימוש בקהל שמור ובוחרים באפשרות + קהל חדש.
יצירת קהל חדש ופלח חדש
בכלי ליצירת קהלים אפשר לחפש קבוצות דמוגרפיות, פלחים והחרגות, לעיין בפרטים שלהם ולבחור את אלה שבהם רוצים להשתמש. כדי להשלים את יצירת הקהל, פועלים לפי השלבים הבאים.
שלב 1 מתוך 2: יצירת קהל חדש
- נותנים לקהל שם. הקהל יופיע בספריית הקהלים שלכם עם השם הזה, לכל שימוש עתידי.
- כדי לבחור את הקבוצות הדמוגרפיות שרוצים לטרגט, לוחצים על תיבות הסימון
לכל קבוצה. גיל ומגדר מוצגים כברירת מחדל, אבל אפשר ללחוץ על מידע דמוגרפי נוסף כדי לבחור קבוצות לפי הכנסה למשק בית או סטטוס הורה.
- לגבי גיל: אפשר לבחור טווח גילים רחב ככל שרוצים, אבל אי אפשר לבחור יותר מטווח גילים אחד לכל קהל.
- בוחרים פלחים רלוונטיים של קהל היעד במודולים 'הנתונים שלך', 'תחומי עניין בהתאמה אישית' ו'מונחי חיפוש מותאמים אישית'.
- לוחצים על חיפוש או על עיון כדי להוסיף פלחים. הצעות לפלחים יופיעו בראש הרשימה.
- אחרי שבוחרים את הפלחים שבהם רוצים להשתמש, לוחצים על שמירת הפלח.
שלב 2 מתוך 2: יצירת פלח חדש
עכשיו אפשר לבחור אם ליצור תחום עניין חדש בהתאמה אישית, פלח חדש של מונחי חיפוש מותאמים אישית או פלח נתונים חדש עם נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
יצירת פלח חדש של מונחי חיפוש מותאמים אישית
- לוחצים על
הגדרות נוספות.
- לוחצים על סמל העיפרון
בקטע 'מונחי חיפוש מותאמים אישית'.
- לוחצים על סרגל החיפוש במודול 'מונחי חיפוש מותאמים אישית'.
- בפינה השמאלית העליונה של התפריט הנפתח, לוחצים על +מונחי חיפוש חדשים בהתאמה אישית.
- נותנים שם לפלח מונחי החיפוש המותאמים אישית. כך יהיה לכם קל יותר לזהות את הפלח כשתשתמשו בו בעתיד.
- מוסיפים מונחי חיפוש לכרטיס 'מונח חיפוש'.
- לוחצים על שמירה.
יצירת תחום עניין חדש בהתאמה אישית
- לוחצים על סרגל החיפוש במודול 'תחומי עניין ומידע דמוגרפי מפורט'.
- בפינה השמאלית העליונה של התפריט הנפתח, לוחצים על +תחום עניין חדש בהתאמה אישית.
- נותנים שם לתחום העניין המותאם אישית.
- מזינים מילות מפתח שמתארות את תחומי העניין או את כוונות הרכישה של הלקוחות האידיאליים שלכם בכרטיס 'תחומי עניין או כוונות רכישה'.
- אם אתם משתמשים בקהל עם הטירגוט הידני שבחרתם (אפשר להשתמש בטירגוט ידני בכל הקמפיינים, למעט בקמפיינים למיקסום הביצועים), הקמפיין שלכם יוצג לאנשים עם תחומי העניין או כוונות הרכישה האלה בהתאם להגדרות הקמפיין, כמו יעד הפרסום או שיטת הבידינג. אם אתם משתמשים בקהל שלכם כאות במסגרת אופטימיזציית הטירגוט (בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש רק באופטימיזציית טירגוט), הקהלים שבחרתם יקבעו מי יראה את המודעות שלכם. אבל בסופו של דבר, הקמפיין יתמקד בהשגת היעדים שהגדרתם, וייתכן שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם.
- לוחצים על שמירה.
יצירת פלח נתונים חדש עם נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party)
- בקטע 'הנתונים שלך', לוחצים על + פלח חדש.
- בוחרים את הפלח הרצוי מתוך סוגי הפלחים הזמינים.
- נותנים שם לפלח.
- לוחצים על המשך ופועלים לפי השלבים במסך כדי ליצור פלח חדש.
- לוחצים על שמירה.
בחירת קהל קיים
כשיוצרים קמפיין, צריך לבחור קהל. אלה השלבים לבחירת קהל קיים.
- אם לחצתם על שימוש בקהל שמור, בורר הקהלים יופיע עם הצעות לקהלים שתואמים ליעד הפרסום שהגדרתם בקמפיין החדש. בודקים את כרטיסי הסיכום של הקהל, שכוללים את הפלחים וההחרגות הספציפיים של הקהל (כדי לראות קהלים קיימים אחרים שלא מופיעים כהמלצות על סמך יעד הפרסום שהגדרתם, אפשר ללחוץ על הקישור קהל לא מומלץ).
- אם קהל קיים שמוצג בטבלה מתאים לקמפיין שלכם, תוכלו ללחוץ עליו כדי לבחור אותו. אם אתם מעדיפים ליצור קהל חדש לקמפיין, תוכלו ללחוץ על + קהל חדש בפינה השמאלית העליונה. מידע נוסף על הכלי ליצירת קהלים זמין בקטע השלבים ליצירת קהל חדש שלמעלה.
- הקהל שבחרתם יופיע בקטע 'יצירת קבוצת מודעות'. משם תוכלו לבצע את הפעולות הבאות: להשאיר את הקהל כפי שהוא, לערוך אותו בלחיצה על סמל העיפרון
, להסיר אותו בלחיצה על סמל ה-X
בפינה השמאלית העליונה או לשנות אותו בלחיצה על שינוי הקהל (הפעולה הזו תחזיר אתכם לבורר הקהלים).
- עריכת הקהל מתבצעת בכלי ליצירת קהלים. אפשר להשתמש בכלי ליצירת קהלים כדי לעדכן את הטירגוט הדמוגרפי, הפלחים וההחרגות. לשם כך, לוחצים על אפשרות ההוספה או היצירה בכל אחד מהמודולים הרלוונטיים. מידע נוסף על הכלי ליצירת קהלים זמין בקטע השלבים ליצירת קהל חדש שלמעלה.
- (מומלץ) מסמנים את התיבה הפעלה של הרחבת קהל כדי לפתוח עוד מלאי שטחי פרסום אם התקציב מאפשר זאת.
הערה: אם תערכו קהל בזמן שתיצרו את קבוצת המודעות והקמפיין, הקהל הזה ייערך בכל הקמפיינים והקבוצות של המודעות שאליהם הוא מצורף. אם רוצים שהשינויים שבוצעו בקהל יחולו רק על קמפיין אחד או על קבוצת מודעות אחת, שומרים את השינויים בתור קהל עם שם חדש.
קהלים מותאמים לעסק
קהלים מותאמים לעסק הם תכונה חדשה שבה מוצגות המלצות לקהלים על סמך המטרות ויעדי הפרסום שלכם. התכונה משלבת את תחומי העניין, ההרגלים והאינטראקציות הקודמות של הלקוחות עם העסק שלכם. בנוסף, אפשר להשתמש בתכונה הזאת בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים ליצירת ביקוש כדי להגיע לקהל המתאים.
השימוש בקהלים מותאמים לעסק יכול לעזור לכם לשפר את ביצועי הקמפיין. הקהלים האלה כוללים פלחים של קהל היעד שהשתמשתם בהם בעבר, והם נבחרים על סמך מספר גורמים שונים, כולל היסטוריית ההמרות של המשתמשים, נתוני הביצועים ודף הנחיתה.
אפשר לשמור ולערוך קהלים מותאמים לעסק, ולהשתמש בהם שוב ושוב בקמפיינים אחרים ובקבוצות אחרות של מודעות או נכסים.
הוראות
קהלים מותאמים לעסק מופיעים באופן אוטומטי בספריית הקהלים כשבוחרים להוסיף קהל או אות של קהל באופן הבא:
-
בחשבון Google Ads, לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באחד מהיעדים השיווקיים הבאים: 'מכירות', 'לידים', 'תנועה לאתר' או 'ללא יעד'.
- בוחרים 'קמפיין למיקסום הביצועים' או 'קמפיין ליצירת ביקוש'.
- בדף 'אותות לזיהוי קהלים', לוחצים על הוספת אותות לזיהוי קהלים.
- כשקהלים מותאמים לעסק יעבירו את העכבר מעל החלון הקופץ, תופיע כותרת שמתחילה בכיתוב מותאם לאובייקט הפרסום.
- לוחצים על סמל העיפרון
- לוחצים על סמל העיפרון
- הקהל המותאם לעסק נשמר באופן אוטומטי בספריית הקהלים כשבוחרים בו או כשעורכים אותו ושומרים את השינויים, ולאחר מכן ניתן ליישם אותו בקמפיינים אחרים ובקבוצות אחרות של מודעות או נכסים.
- הערה: אם תערכו את הקהל המותאם לעסק ותשמרו את השינויים, הטקסט 'מותאם לעסק' ייעלם.
שאלות נפוצות
האם אפשר להוסיף החרגות לכל הפלחים של קהל היעד?
לא, בשלב הזה אפשר להוסיף החרגות רק לפלחי הנתונים שלכם.
מה ההבדל בין טירגוט ידני לפי קהל לבין אופטימיזציית טירגוט?
כשאתם יוצרים קהלים ומגדירים בקמפיין טירגוט ידני, הקמפיין יציג מודעות בפני האנשים שציינתם. אם הגדרתם בקמפיין אופטימיזציית טירגוט, עדיין תוכלו ליצור את הקהלים לפי המפרט שלכם, אבל יכול להיות שהמודעות יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם, כי הקמפיין מתמקד בהשגת יעדי ההמרה שהגדרתם.
בכל קמפיין שמוגדרת בו אופטימיזציית טירגוט, הקהלים שאתם בוחרים הופכים לאותות שעוזרים ל-AI מבית Google לבצע במהירות אופטימיזציה של ביצועים ברמת הקמפיין. אם יש אנשים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה על סמך יעדי ההמרה שהגדרתם, יכול להיות שהמודעות שלכם יוצגו להם, גם אם הם לא נכללים בקהלים שבחרתם.
כמה קהלים אפשר לטרגט בקבוצת מודעות (בקמפיין ליצירת ביקוש) או בקבוצת נכסים (בקמפיין למיקסום ביצועים)?
כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין עם טרגוט נכון להצגת מודעות, כל קמפיין וקבוצת מודעות (בקמפיין ליצירת ביקוש) או קבוצת נכסים (בקמפיין למיקסום ביצועים) יכולים לכלול רק קהל אחד בכל פעם. קהל אחד יכול לכלול כמה פלחים של קהל היעד. אפשר לשנות את הקהל או לערוך אותו מתי שרוצים. השלבים לעריכת הקהל מפורטים למעלה.
