Vytváranie publík umožňuje jednoducho a efektívne vytvárať opätovne použiteľné publiká pomocou zameraných segmentov, demografického zacielenia a vylúčení.
Segmenty publika môžete vytvoriť na základe údajov zákazníkov, ktoré ste zhromaždili vy alebo iné platformy Googlu, aby ste zlepšili účinnosť svojho zacielenia a výkonnosť kampane.
Vytváranie publík môžete použiť pri zostavovaní kampane a vytvoriť segment údajov priamo pomocou údajov prvej strany.
Na tejto stránke
- Skôr než začnete
- Vytvorenie nového publika a nového segmentu
- Výber existujúceho publika
- Publiká Vytvorené pre vás
- Časté otázky
Skôr než začnete
Podľa pokynov vytvorte maximálne výkonnú kampaň (angl. Performance Max campaign), kampaň na generovanie dopytu alebo videokampaň zameranú na akciu.
Po prechode k segmentu Zacielenie kampane kliknite na Použiť uložené publikum a vyberte + Nové publikum.
Vytvorenie nového publika a nového segmentu
Vo vytváraní publík môžete vyhľadávať, prehliadať a vyberať demografické skupiny, segmenty a vylúčenia. Publikum môžete vytvoriť takto:
1. krok z 2: vytvorte nové publikum
- Pomenujte publikum. Pod týmto názvom sa zobrazí aj v knižnici publík, odkiaľ ho môžete v budúcnosti znovu použiť.
- Vyberte demografické skupiny označením začiarkavacieho políčka
vedľa každej skupiny, na ktorú chcete zacieliť. Vek a pohlavie sa zobrazujú predvolene, ale kliknutím na Ďalšie demografické údaje môžete vybrať aj skupiny na základe príjmu domácnosti či rodičovského stavu.
- Vyberte požadovaný rozsah vekovej skupiny. Publikum môže mať len jednu vekovú skupinu.
- V moduloch Vaše údaje, Vlastné záujmy a Vlastné hľadané výrazy vyberte príslušné segmenty publika.
- Ak chcete pridať segmenty, kliknite na Hľadať alebo Prehliadať. Navrhované segmenty sa zobrazia na začiatku zoznamu.
- Po výbere segmentov, ktoré chcete použiť, kliknite na Uložiť segment.
2. krok z 2: vytvorte nový segment
Teraz sa môžete rozhodnúť, či vytvoríte nový vlastný záujem, nový segment vlastných hľadaných výrazov alebo nový segment typu Váš segment údajov s údajmi prvej strany.
Vytvorenie nového segmentu vlastných hľadaných výrazov
- Kliknite na
Ďalšie nastavenia.
- Kliknite na ikonu ceruzky
v sekcii Vlastné hľadané výrazy.
- V module Vlastné hľadané výrazy kliknite na vyhľadávací panel.
- V pravom hornom rohu rozbaľovacieho zoznamu kliknite na + Nové vlastné hľadané výrazy.
- Pomenujte segment vlastných hľadaných výrazov. Pomôže vám to identifikovať segment pri jeho používaní v budúcnosti.
- Pridajte hľadané výrazy na kartu Hľadaný výraz.
- Kliknite na Uložiť.
Vytvorenie nového vlastného záujmu
- Kliknite na vyhľadávací panel modulu Záujmy a podrobné demografické údaje.
- V pravom hornom rohu rozbaľovacieho zoznamu kliknite na + Nové vlastné záujmy.
- Pomenujte svoj vlastný záujem.
- Na karte Záujmy alebo nákupné úmysly zadajte kľúčové slová, ktoré opisujú záujmy alebo nákupné úmysly vášho ideálneho zákazníka.
- Ak používate publikum, pre ktoré ste manuálne vybrali zacielenie (manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampani), kampaň osloví ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami podľa nastavení kampane, ako sú reklamný cieľ či stratégia ponúk. Ak používate publikum ako signál v rámci optimalizovaného zacielenia (maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie), vaše výbery publika určia, komu sa zobrazia vaše reklamy. V konečnom dôsledku sa však kampaň zameria na optimalizáciu na vaše ciele a môže zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí nepatria do vášho publika.
- Kliknite na Uložiť.
Vytvorenie nového segmentu údajov pomocou údajov prvej strany
- V sekcii Vaše údaje kliknite na + Nový segment.
- Vyberte segment z dostupných typov segmentov.
- Pridajte názov segmentu.
- Kliknite na Pokračovať a vytvorte nový segment podľa pokynov na obrazovke.
- Kliknite na Uložiť.
Výber existujúceho publika
Pri vytváraní kampane musíte vybrať publikum. Tu je postup, ako vybrať existujúce publikum.
- Ak ste klikli na Použiť uložené publikum, zobrazí sa selektor publika spolu s návrhmi publík zodpovedajúcich reklamnému cieľu, ktorý ste nastavili pre novú kampaň. Pozrite si karty súhrnu publika obsahujúce konkrétne segmenty a vylúčenia daného publika. (Môžete si pozrieť aj ďalšie existujúce publiká, ktoré nie sú odporúčané na základe vášho reklamného cieľa. Stačí kliknúť na odkaz Publikum nie je odporúčané.)
- Ak je existujúce publikum v tabuľke vhodné pre vašu kampaň, vyberte ho kliknutím naň. Ak chcete pre kampaň radšej vytvoriť nové publikum, kliknite vpravo hore na + Nové publikum. V sekcii Vytvorenie nového publika vyššie sa dozviete viac o vytváraní publík.
- Vybrané publikum sa zobrazí v sekcii Vytvoriť reklamnú skupinu. Tu môžete publikum ponechať v aktuálnom stave, upraviť ho kliknutím na ikonu ceruzky
, odstrániť ho kliknutím na ikonu X
vpravo hore alebo ho zmeniť kliknutím na Zmeniť publikum, čím sa dostanete späť na selektor publika.
- Publikum môžete upraviť vo vytváraní publík. Môžete v ňom upraviť demografické zacielenie, segmenty a vylúčenia kliknutím na Pridať alebo vytvoriť v ľubovoľnom z príslušných modulov. V sekcii Vytvorenie nového publika vyššie sa dozviete viac o vytváraní publík.
- (Odporúčané) Začiarknutím políčka Zapnúť rozšírenie publika si sprístupníte ďalší inventár, ak to váš rozpočet umožňuje.
Tip: Úprava publika pri vytváraní reklamnej skupiny alebo kampane zmení dané publikum pre všetky reklamné skupiny a kampane, ku ktorým je pripojené. Ak chcete, aby sa úpravy publika použili iba v jednej kampani alebo reklamnej skupine, uložte úpravy pod novým názvom publika.
Publiká Vytvorené pre vás
Publiká Vytvorené pre vás predstavujú novú funkciu, ktorá odporúča publiká na základe vašich cieľov a reklamných cieľov. Zohľadňujú záujmy zákazníkov, ich návyky a minulé interakcie s vašou firmou a môžu vám pomôcť osloviť správne publikum pomocou maximálne výkonných kampaní a kampaní na generovanie dopytu.
Používaním publík typu Vytvorené pre vás môžete zlepšiť výkonnosť kampane. Tieto publiká zahŕňajú predtým použité segmenty publika vybrané na základe rôznych faktorov vrátane histórie konverzií používateľov, údajov o výkonnosti a vstupnej stránky.
Publiká Vytvorené pre vás možno uložiť, upraviť a viackrát znova použiť v iných kampaniach a reklamných skupinách alebo skupinách podkladov.
Pokyny
Publiká Vytvorené pre vás sa automaticky zobrazia v knižnici publík, keď sa rozhodnete pridať publikum alebo signál publika:
-
V účte Google Ads kliknite v ponuke stránok vľavo na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte marketingový cieľ Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Žiadny cieľ.
- Vyberte maximálne výkonné kampane alebo kampane na generovanie dopytu.
- Na stránke Publikum [signál] kliknite na Pridať publikum [signál].
- Publiká „Vytvorené pre vás“ budú mať vo vyskakovacom okne po umiestnení kurzora myši názov, ktorý sa začína reťazcom Vytvorené s ohľadom na [reklamný cieľ].
- Ak chcete navrhované publikum upraviť podľa svojich požiadaviek, kliknite na ikonu ceruzky
- Ak chcete navrhované publikum upraviť podľa svojich požiadaviek, kliknite na ikonu ceruzky
- Publikum Vytvorené pre vás sa po výbere alebo úprave a uložení automaticky uloží do vašej knižnice publík a následne sa môže použiť pre iné reklamné skupiny alebo skupiny podkladov a kampane.
- Poznámka: Ak upravíte a uložíte zmeny publika typu Vytvorené pre vás, text Vytvorené pre vás sa prestane zobrazovať.
Časté otázky
Môžem pridať vylúčenia pre všetky segmenty publika?
Nie, momentálne môžete pridávať iba vylúčenia pre svoje segmenty údajov.
V čom sa manuálne zacielenie na publikum líši od optimalizovaného zacielenia?
Keď vytvoríte publiká a nastavíte v kampani manuálne zacielenie, v kampani sa budú zobrazovať reklamy, ktoré oslovujú špecifikovaných ľudí. Ak v kampani používate optimalizované zacielenie, publiká môžete vytvoriť podľa svojich špecifikácií, no vaše reklamy môžu osloviť ľudí mimo vybraných publík, pretože sa kampaň optimalizuje na dosahovanie cieľov konverzií.
Vo všetkých kampaniach s optimalizovaným zacielením sa vaše výbery publika stávajú signálmi, ktoré pomáhajú umelej inteligencii od Googlu rýchlo optimalizovať na zlepšenie výkonnosti kampane. Ak existujú ľudia, ktorí na základe vašich cieľov konverzie pravdepodobne uskutočnia konverziu, vaše reklamy sa im môžu zobrazovať, aj keď nie sú špecifikovaní vo vašom výbere publika.
Na koľko publík môžem zacieliť v reklamnej skupine (kampaň na generovanie dopytu) alebo skupine podkladov (maximálne výkonná kampaň)?
V záujme optimalizácie výkonnosti kampane pomocou riešenia zobrazovania reklám s najpresnejším zacielením môže každá kampaň a reklamná skupina (kampaň na generovanie dopytu) alebo skupina podkladov (maximálne výkonná kampaň) zahŕňať naraz iba jedno publikum. Jedno vybrané publikum môže zahŕňať viacero segmentov publika. Publikum môžete kedykoľvek zmeniť alebo upraviť. Publikum môžete upraviť podľa krokov vyššie.
