Mērķauditorijas veidotāja izmantošana, veidojot kampaņu

Izmantojot mērķauditorijas veidotāju, varat ērti un efektīvi izveidot atkārtoti lietojamas mērķauditorijas ar konkrētiem segmentiem, demogrāfisko mērķauditorijas atlasi un izslēgšanas iestatījumiem.

Lai uzlabotu mērķauditorijas atlases efektivitāti un kampaņu veiktspēju, varat izveidot mērķauditorijas segmentus, izmantojot paša ievāktos klientu datus vai citas Google platformas.

Kampaņas izveides laikā ar mērķauditorijas veidotāju varat izveidot datu segmentu, tieši izmantojot pirmās puses datus.

Šajā lapā

• Pirms darba sākšanas
• Jaunas mērķauditorijas un jauna segmenta izveide
  • Jaunas mērķauditorijas izveide
  • Jauna segmenta izveide
• Esošas mērķauditorijas atlasīšana
• Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”
• Bieži uzdotie jautājumi

---

Pirms darba sākšanas

Veiciet norādītās darbības, lai izveidotu maksimālās veiktspējas kampaņu, pieprasījuma radīšanas kampaņu, standarta pirkumu kampaņu vai kampaņu darbībām ar videoreklāmām.

Kad nokļūstat līdz kampaņas segmentam “Mērķauditorijas atlase”, noklikšķiniet uz Izmantot saglabātu mērķauditoriju un atlasiet + Jauna mērķauditorija.

---

Jaunas mērķauditorijas un jauna segmenta izveide

Mērķauditorijas veidotājā varēsiet meklēt, pārlūkot un atlasīt demogrāfijas grupas, segmentus un izslēgšanas iestatījumus. Lai izveidotu mērķauditoriju, veiciet tālāk norādītās darbības.

Padoms. Lai izprastu, kā jūsu atlasītās mērķauditorijas var ietekmēt jūsu kampaņu sasniedzamību un veiktspēju, izmantojiet “Ieskats mērķauditorijā” un “Jūsu aptuvenā veiktspēja” labajā slejā pieejamos datus un veiciet nepieciešamās korekcijas.

1. no 2 darbībām. Jaunas mērķauditorijas izveide

1. Piešķiriet mērķauditorijai nosaukumu. Tas tiks iekļauts jūsu mērķauditoriju bibliotēkā turpmākai mērķauditorijas izmantošanai.
2. Atlasiet demogrāfijas grupas, kuras vēlaties atlasīt, noklikšķinot uz katras grupas izvēles rūtiņas . Vecums un dzimums tiek rādīti pēc noklusējuma, taču, noklikšķinot uz Papildu demogrāfijas grupas, varat atlasīt grupas, pamatojoties uz mājsaimniecības ienākumiem vai vecāku statusu.
   • Lai izvēlētos vecuma grupu, atlasiet vienu tik plašu vecuma diapazonu, cik vēlaties, taču katrai mērķauditorijai varat atlasīt tikai vienu vecuma diapazonu.
3. Moduļos “Jūsu dati”, “Pielāgotas intereses” un “Pielāgoti meklēšanas vienumi” atlasiet piemērotus mērķauditorijas segmentus.
4. Lai pievienotu segmentus, noklikšķiniet uz Meklēt vai Pārlūkot. Ieteiktie segmenti tiks parādīti saraksta augšdaļā.
5. Kad esat izvēlējies izmantojamos segmentus, noklikšķiniet uz Saglabāt segmentu.

2. no 2 darbībām. Jauna segmenta izveide

Tagad varat izveidot jaunu pielāgotu interesi, jaunu pielāgotu meklēšanas vienumu segmentu vai jaunu segmentu “Jūsu datu segments” ar pirmās puses datiem.

---

Jauna pielāgotu meklēšanas vienumu segmenta izveide

1. Noklikšķiniet uz Citi iestatījumi.
2. Sadaļā “Pielāgoti meklēšanas vienumi” noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
3. Noklikšķiniet uz moduļa “Pielāgoti meklēšanas vienumi” meklēšanas joslas.
4. Nolaižamās izvēlnes augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz + Jauni pielāgotie meklēšanas vienumi.
5. Piešķiriet savam pielāgoto meklēšanas vienumu segmentam nosaukumu. Tas palīdzēs identificēt segmentu, izmantojot to turpmāk.
6. Pievienojiet meklēšanas vienumus kartītei “Meklēšanas vienums”.
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

---

Jaunas pielāgotas intereses izveide

1. Noklikšķiniet uz moduļa “Intereses un detalizēti demogrāfiskie dati” meklēšanas joslas.
2. Nolaižamās izvēlnes augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz + Jaunas pielāgotas intereses.
3. Piešķiriet nosaukumu pielāgotajai interesei.
4. Kartītē “Intereses vai iegādes nodomi” ievadiet atslēgvārdus, kas raksturo jūsu ideālā klienta intereses vai iegādes nodomus.
   • Ja mērķauditorijai esat izvēlējies manuālo mērķauditorijas atlasi (manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visās kampaņās, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņas), jūsu kampaņa sasniegs lietotājus ar šīm interesēm vai iegādes nodomiem, pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem, piemēram, reklamēšanas mērķi vai cenu noteikšanas stratēģiju. Ja savu mērķauditoriju izmantojat kā signālu optimizētai mērķauditorijas atlasei (maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizēta mērķauditorijas atlase), jūsu atlase nosaka, kādi lietotāji skata jūsu reklāmas. Tomēr jūsu kampaņa pārsvarā koncentrējas uz optimizāciju jūsu mērķu sasniegšanai, un reklāmas var tikt rādītas lietotājiem, kas nav iekļauti jūsu atlasītajā mērķauditorijā.
5. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

---

Jauna datu segmenta izveide ar pirmās puses datiem

1. Sadaļā “Jūsu dati” noklikšķiniet uz + Jauns segments.
2. Atlasiet segmenta veidu no pieejamiem segmentu veidiem.
3. Pievienojiet segmenta nosaukumu.
4. Noklikšķiniet uz Turpināt un izpildiet ekrānā sniegtos norādījumus, lai izveidotu jaunu segmentu.
5. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

---

Esošas mērķauditorijas atlasīšana

Veidojot kampaņu, ir jāatlasa mērķauditorija. Lūk, kādas darbības jāveic, lai atlasītu esošu mērķauditoriju.

1. Ja noklikšķināsiet uz Izmantot saglabātu mērķauditoriju, tiks parādīts mērķauditoriju atlasītājs ar ieteikumiem, kas atbildīs jūsu jaunās kampaņas reklamēšanas mērķim. Pārskatiet mērķauditorijas kopsavilkuma kartītes, lai aplūkotu konkrētās mērķauditorijas segmentus un izslēgšanas iestatījumus.
   • (Neobligāti) Lai skatītu citas esošās mērķauditorijas, kas neatbilst jūsu mērķim, noklikšķiniet uz saites Neieteiktā mērķauditorija.
2. Tabulā atlasiet esošu mērķauditoriju, ja tā atbilst jūsu kampaņas vajadzībām. Varat arī augšējā labajā stūrī noklikšķināt uz + Jauna mērķauditorija, lai šai kampaņai izveidotu pielāgotu mērķauditoriju. Uzziniet, kā izveidot jaunu mērķauditoriju.
3. Atlasītā mērķauditorija tiks parādīta sadaļā “Izveidot reklāmu kopu”, kurā varat atstāt mērķauditoriju tādu, kāda tā ir, rediģēt to, noklikšķinot uz zīmuļa ikonas , noņemt to, augšējā labajā stūrī noklikšķinot uz ikonas X , vai arī mainīt to, noklikšķinot uz opcijas Mainīt mērķauditoriju un atgriežoties mērķauditoriju atlasītājā.
   • Mērķauditorijas rediģēšana notiek mērķauditorijas veidotājā. Izmantojiet mērķauditorijas veidotāju, lai atjauninātu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, segmentus un izslēgšanas iestatījumus, jebkurā no atbilstošajiem moduļiem noklikšķinot uz opcijas “Pievienot” vai “Izveidot”. Uzziniet, kā izveidot jaunu mērķauditoriju.
   • (Ieteicams) Atzīmējiet izvēles rūtiņu Iespējot mērķauditorijas izvēršanu, lai atvērtu papildu krājumus, ja jums tam pietiek budžeta.

Padoms. Reklāmu kopas un kampaņas izveides laikā rediģējot mērķauditoriju, šī mērķauditorija tiks rediģēta visās reklāmu kopās un kampaņās, kurām tā ir pievienota. Ja vēlaties, lai mērķauditorijas labojumi tiktu lietoti tikai vienai kampaņai vai reklāmu kopai, saglabājiet labojumus, piešķirot mērķauditorijai jaunu nosaukumu.

Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”

Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums” ir jauna funkcija, kas iesaka mērķauditorijas, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas mērķiem. Tās ietver klientu intereses, paradumus un iepriekšējās mijiedarbības ar jūsu uzņēmumu, kā arī var palīdzēt jums sasniegt atbilstošo mērķauditoriju, izmantojot maksimālās veiktspējas un pieprasījuma radīšanas kampaņas.

Izmantojot mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”, varat uzlabot savas kampaņas veiktspēju. Šīs mērķauditorijas ietver iepriekš izmantotos mērķauditorijas segmentus, kas izvēlēti, ņemot vērā vairākus faktorus, tostarp lietotāju reklāmguvumu vēsturi, veiktspējas datus un galveno lapu, un kuriem ir nozīme mērķauditorijas ieteikumos.

Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”, var saglabāt, rediģēt un atkārtoti izmantot vairākas reizes citās kampaņās un reklāmu kopās vai līdzekļu grupās.

Piezīme. Šī funkcija ir pieejama tikai maksimālās veiktspējas un pieprasījuma radīšanas kampaņām.

Norādījumi

Ja izvēlēsieties pievienot mērķauditoriju vai mērķauditorijas signālu, ievērojot tālāk sniegtos norādījumus, jūsu mērķauditoriju bibliotēkā tiks automātiski parādītas mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”.

1. Sava Google Ads konta lapas izvēlnē kreisajā malā atlasiet Kampaņas.

2. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
3. Izvēlieties mārketinga mērķi: Pārdošana, Potenciālie pirkumi, Tīmekļa vietnes datplūsma vai Nav mērķa.
4. Atlasiet maksimālās veiktspējas vai pieprasījuma radīšanas kampaņas.
5. Lapā “Mērķauditorija [signāls]” noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditoriju [signālu].
6. Uznirstošajā logā mērķauditorijām “Izveidota tieši jums”, virzot kursoru virs kampaņas nosaukuma, tiks parādīts nosaukums, kas sākas ar tekstu “Izveidots jūsu [reklamēšanas mērķim]”.
   • Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas , ja vēlaties rediģēt ieteikto mērķauditoriju atbilstoši savām prasībām, vai atlasiet mērķauditoriju tādu, kāda tā ir.
7. Kad būsiet atlasījis vai rediģējis un saglabājis savu mērķauditoriju, tā tiks automātiski saglabāta jūsu mērķauditoriju bibliotēkā, un pēc tam to varēs lietot citām reklāmu kopām vai līdzekļu grupām un kampaņām.
   • Piezīme. Ja rediģēsiet un saglabāsiet izmaiņas mērķauditorijā “Izveidota tieši jums”, teksts “Izveidota tieši jums” pazudīs.

Piezīme. Pārveides mērķauditorijas darbplūsma programmā Google Ads atbalsta pieprasījuma radīšanas, YouTube, lietotņu kampaņu instalēšanas (LKi), reklāmas tīkla, meklēšanas tīkla, lietotņu un maksimālās veiktspējas kampaņas.

Bieži uzdotie jautājumi

Vai varu pievienot izslēgšanas iestatījumus visiem mērķauditorijas segmentiem?

Nē, šobrīd izslēgšanas iestatījumus varat pievienot tikai savu datu segmentiem.

Kā manuālā mērķauditorijas atlase atšķiras no optimizētās mērķauditorijas atlases?

Piezīme. Manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visām kampaņām, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņas. Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizētā mērķauditorijas atlase.

Kad veidojat mērķauditorijas un iestatāt kampaņai manuālo mērķauditorijas atlasi, kampaņā tiek rādītas reklāmas, kas sasniedz jūsu norādītos lietotājus. Ja kampaņai izmantojat optimizēto mērķauditorijas atlasi, joprojām varat veidot mērķauditorijas atbilstoši savām specifikācijām, taču reklāmas var sasniegt lietotājus, kas nav iekļauti jūsu mērķauditorijā, jo kampaņa tiek optimizēta reklāmguvumu mērķiem.

Visās optimizētās mērķauditorijas atlases kampaņās jūsu atlasītās mērķauditorijas kļūst par signāliem, kas palīdz Google MI ātri optimizēt kampaņu veiktspēju. Ja tiek konstatēti lietotāji, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus, pamatojoties uz jūsu reklāmguvumu mērķiem, viņiem var tikt rādītas jūsu reklāmas, pat ja šie lietotāji nav iekļauti jūsu atlasītajā mērķauditorijā.

Cik daudz mērķauditoriju varu atlasīt reklāmu kopā (pieprasījuma radīšanas kampaņās) vai līdzekļu grupā (maksimālās veiktspējas kampaņās)?

Lai jums palīdzētu optimizēt kampaņu veiktspēju, reklāmu rādīšanai izmantojot visprecīzāko mērķauditorijas atlasi, katrā kampaņā un reklāmu kopā (pieprasījuma radīšanas kampaņās) vai līdzekļu grupā (maksimālās veiktspējas kampaņās) vienlaikus var ietvert tikai vienu mērķauditoriju. Vienā atlasītajā mērķauditorijā var būt iekļauti vairāki mērķauditorijas segmenti. Mērķauditoriju jebkurā laikā var mainīt vai rediģēt. Lai rediģētu mērķauditoriju, skatiet iepriekš norādītās darbības.

Saistītās saites

• Par optimizēto mērķauditorijas atlasi
• Par izslēgšanu: izslēdziet konkrētus auditorijas segmentus no mērķauditorijas atlases