キャンペーンを作成する際にオーディエンス作成ツールを使用する

オーディエンス作成ツールを使用すると、的を絞ったセグメントと年齢や性別によるターゲット設定、除外設定を使って、簡単かつ効率的に再利用可能なオーディエンスを作成できます。

オーディエンス セグメントは、自社で収集した顧客データ、または他の Google サービスの顧客データに基づいて作成できます。これにより、ターゲティングの効果とキャンペーンのパフォーマンスを高めることができます。

キャンペーンを作成する際にオーディエンス作成ツールを使用して、自社データからデータ セグメントを直接作成できます。

このページの内容

• 始める前に
• 新しいオーディエンスおよびセグメントを作成する
  • 新しいオーディエンスを作成する
  • 新しいセグメントを作成する
• 既存のオーディエンスを選択する
• 「おすすめ」オーディエンス
• よくある質問

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始める前に

各手順に沿って、P-MAX キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、または動画アクション キャンペーンを作成します。

キャンペーンの [ターゲティング] セグメントが表示されたら、[保存されたオーディエンスを使用] をクリックし、[+ 新しいオーディエンス] を選択します。

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新しいオーディエンスおよびセグメントを作成する

オーディエンス作成ツールを使うと、ユーザー属性グループ、セグメント、除外項目を検索、閲覧、選択できます。オーディエンスの作成を完了する手順は次のとおりです。

ヒント: 右側の列の [オーディエンス分析] と [見込まれる成果] のデータを使用して、選択したオーディエンスがキャンペーンのリーチとパフォーマンスにどのように影響するかを把握し、必要に応じて調整できます。

手順 1/2: 新しいオーディエンスを作成する

1. オーディエンスに名前を付けます。今後も使用できるように、この名前でオーディエンス ライブラリに保存されます。
2. 各グループのチェックボックス をオンにして、ターゲットとするユーザー属性グループを選択します。デフォルトで年齢と性別が表示されますが、[その他のユーザー属性] をクリックすると、世帯収入または子供の有無に基づくグループを選択できます。
   • 年齢については、対象とする年齢層を 1 つ選択します。年齢層の範囲はどれだけ広くても構いませんが、オーディエンスごとに複数の年齢層を選択することはできません。
3. [広告主様のデータ]、[カスタム インタレスト]、[カスタム検索キーワード] の各モジュールで、該当するオーディエンス セグメントを選択します。
4. [検索] または [閲覧] をクリックして、セグメントを追加します。おすすめのセグメントがリストの上部に表示されます。
5. 使用するセグメントを選択したら、[セグメントを保存] をクリックします。

ステップ 2/2: 新しいセグメントを作成する

カスタム インタレスト、カスタム検索キーワード セグメント、または自社データを含む「広告主様のデータ セグメント」の新規作成を選択できるようになりました。

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新しいカスタム検索キーワード セグメントを作成する

1. [ 詳細設定] をクリックします。
2. [カスタム検索キーワード] セクションで鉛筆アイコン をクリックします。
3. [カスタム検索キーワード] モジュールの検索バーをクリックします。
4. プルダウンの右上にある [+ 新しいカスタム検索キーワード] をクリックします。
5. カスタム検索キーワード セグメントに名前を付けます。名前を付けることで、今後セグメントを使用する際の識別に役立ちます。
6. [検索キーワード] カードに検索キーワードを追加します。
7. [保存] をクリックします。

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新しいカスタム インタレストを作成する

1. [興味 / 関心と詳しいユーザー属性] モジュールの検索バーをクリックします。
2. プルダウンの右上にある [+ 新しいカスタム インタレスト] をクリックします。
3. カスタム インタレストに名前を付けます。
4. [興味 / 関心または購入意向] カードに、ターゲットとするユーザーの興味 / 関心または購入意向を表すキーワードを入力します。
   • 手動ターゲティングの選択内容でオーディエンスを使用する場合（P-MAX を除くすべてのキャンペーンで手動ターゲティングを使用可能です）、広告掲載の目標や入札戦略などのキャンペーン設定に基づいて、そのカテゴリへの興味 / 関心や購入意向を持つユーザーにリーチできます。最適化されたターゲティングにおけるシグナルの一環としてオーディエンスを使用している場合（P-MAX キャンペーンでは最適化されたターゲティングのみが使用されます）、オーディエンスの選択内容によって広告の掲載先が指定されますが、最終的にキャンペーンでは目標に向けた最適化が重視されるため、オーディエンスの選択内容以外のユーザーにも広告が表示される可能性があります。
5. [保存] をクリックします。

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自社データを使った新しいデータ セグメントを作成する

1. [広告主様のデータ] セクションで [+ 新しいセグメント] をクリックします。
2. 利用可能なセグメント タイプからセグメントを選択します。
3. セグメント名を追加します。
4. [続行] をクリックし、画面の手順に沿って新しいセグメントを作成します。
5. [保存] をクリックします。

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既存のオーディエンスを選択する

キャンペーンを作成する際は、オーディエンスを選択する必要があります。既存のオーディエンスを選択する手順は次のとおりです。

1. [保存されたオーディエンスを使用] をクリックすると、オーディエンス セレクタが表示され、新しいキャンペーンに設定した広告掲載の目標に一致するオーディエンスの候補が表示されます。オーディエンスの概要カードを確認します。このカードには、オーディエンス固有のセグメントと除外設定が含まれています（[推奨されないオーディエンス] というリンクをクリックすると、広告掲載の目標に基づき推奨されないその他の既存のオーディエンスも表示されます）。
2. 表に表示されている既存のオーディエンスがキャンペーンに適している場合は、クリックして選択します。キャンペーンの新たなオーディエンスを作成する場合は、右上の [+ 新しいオーディエンス] をクリックします。オーディエンス作成ツールの詳細については、上述の「新しいオーディエンスを作成する」手順をご覧ください。
3. 選択したオーディエンスが [広告グループを作成] に表示されます。オーディエンスをそのまま使用せず、編集する場合は鉛筆アイコン をクリック、削除する場合は右上の X アイコン をクリック、変更する場合は [オーディエンスを変更] をクリックします（オーディエンス セレクタに戻ります）。
   • オーディエンスの編集は、[オーディエンス作成ツール] で行います。オーディエンス作成ツールを使用すると、該当するモジュールの [追加または作成] オプションをクリックして、年齢や性別によるターゲット設定、セグメント、除外設定を更新できます。オーディエンス作成ツールの詳細については、上述の「新しいオーディエンスを作成する」手順をご覧ください。
   • （推奨）予算に余裕がある場合は、[オーディエンス拡張を有効にする] チェックボックスをオンにして広告枠を増やします。

ヒント: 広告グループおよびキャンペーンの作成中にオーディエンスを編集すると、そのオーディエンスが追加されているすべての広告グループとキャンペーンで編集内容が反映されます。オーディエンスの編集内容を 1 つのキャンペーンまたは広告グループにのみ適用する場合は、編集するオーディエンスを新しい名前で保存します。

「おすすめ」オーディエンス

「おすすめ」オーディエンスは、広告掲載の目標に基づいてオーディエンスを推奨する新機能です。顧客の関心、習慣、お客様のビジネスとの過去のインタラクションを考慮に入れることで、P-MAX キャンペーンとデマンド ジェネレーション キャンペーンで適切なオーディエンスにリーチすることができるようになります。

「おすすめ」のオーディエンスを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスを改善できます。これらのオーディエンスには、ユーザーのコンバージョン履歴、パフォーマンス データ、ランディング ページなどのさまざまな要因に基づいて選択された、以前に使用されたオーディエンス セグメントが含まれ、オーディエンスの提案に影響を与えます。

「おすすめ」のオーディエンスは保存、編集が可能で、他のキャンペーンおよび広告またはアセット グループで複数回再利用できます。

注: この機能は、P-MAX キャンペーンとデマンド ジェネレーション キャンペーンでのみご利用いただけます。

手順

次のように、オーディエンスまたはオーディエンス シグナルを追加すると、オーディエンス ライブラリに「おすすめ」オーディエンスが自動的に表示されます。

1. Google 広告アカウントの左側のページメニューで、[キャンペーン] をクリックします。

2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. マーケティングの目標として、[販売促進]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック]、[目標を設定していない] のいずれかを選択します。
4. P-MAX キャンペーンまたはデマンド ジェネレーション キャンペーンを選択します。
5. [オーディエンス [シグナル]] ページで、[オーディエンス [シグナル] を追加] をクリックします。
6. ポップアップ ウィンドウの「おすすめ」オーディエンスには、[[広告掲載の目標]に沿って作成されました]で始まるホバータイトルが表示されます。
   • 提案されたオーディエンスを必要に応じて編集する場合は、鉛筆アイコン をクリックします。または、オーディエンスをそのまま選択します。
7. 「おすすめ」のオーディエンスは、選択時または編集時に保存すると自動的にオーディエンス ライブラリに保存され、他の広告グループ、アセット グループ、キャンペーンに後で適用できます。
   • 注: 「おすすめ」オーディエンスを編集した後、変更を保存すると、「おすすめ」というテキストが表示されなくなります。

注: Google 広告の新しいオーディエンス ワークフローは、デマンド ジェネレーション、YouTube、アプリ キャンペーン インストール（ACi）、ディスプレイ、検索、アプリ、P-MAX に対応しています。

よくある質問

すべてのオーディエンス セグメントを対象とした除外設定を追加できますか。

いいえ、データ セグメントの除外設定のみ追加できます。

手動オーディエンス ターゲティングと最適化されたターゲティングとの違いは何ですか。

注: 手動ターゲティングは P-MAX を除くすべてのキャンペーンでご利用いただけます。P-MAX キャンペーンでは、最適化されたターゲティングのみが使用されます。

オーディエンスを作成し、キャンペーンで手動ターゲティングを設定すると、手動で指定したユーザーに向けて広告が表示されます。キャンペーンで最適化されたターゲティングを使用する場合は、指定内容に沿ったオーディエンスを作成できますが、キャンペーンはコンバージョン目標を重視して最適化されているため、選択したオーディエンス以外のユーザーにも広告が表示される可能性があります。

最適化されたターゲティングのキャンペーンすべてにおいて、オーディエンスの選択内容はシグナルとなり、Google AI によるキャンペーン パフォーマンス重視の迅速な最適化に貢献します。コンバージョン目標に応じたコンバージョンに至る可能性が高いユーザーがいる場合、オーディエンスの選択内容で指定されていなくても、広告が配信されることがあります。

広告グループ（デマンド ジェネレーション）またはアセット グループ（P-MAX）でターゲットに設定できるオーディエンスは何個ですか。

最もターゲットを絞って広告の配信が行われるようにキャンペーンのパフォーマンスを最適化するには、各キャンペーンと広告グループ（デマンド ジェネレーション）またはアセット グループ（P-MAX）に、一度に 1 つのオーディエンスのみを含めるようにします。1 つのオーディエンスには複数のオーディエンス セグメントを含めることができます。オーディエンスの変更または編集はいつでも行えます。オーディエンスの編集方法については、上記の手順を確認してください。

関連リンク

• 最適化されたターゲティングについて
• 除外について: 特定のオーディエンス セグメントをターゲティングから除外する