Ako to funguje
Tento proces prebieha nasledovne:
- Zákazník klikne na reklamu na auto.
- Google odovzdá jeden z nasledujúcich údajov:
- kód predajne firemného profilu, kde je auto dostupné;
- kód predajne z feedu predajne (ak používate feed predajne).
- Predajca vygeneruje vstupnú stránku s cenou a dostupnosťou auta na mieste spojenom s kódom predajne.
- Zákazník si potom môže výrobok na webe predajcu kúpiť alebo rezervovať online a vyzdvihnúť v neďalekej predajni.
Používateľa musíte nasmerovať na predajňu, ktorú Google odošle vo webovej adrese vygenerovanej kliknutím používateľa, a to aj pokiaľ polohu používateľa môžete zistiť sami.
1. krok: skontrolujte požiadavky na web
Ak chcete zobrazovať reklamy na autá, váš web musí spĺňať nasledujúce požiadavky:
- Na vstupnej stránke musí byť uvedený názov predajne, jej adresa, cena auta, odporúčaná maloobchodná cena (ak ide o nové auto), číslo VIN, prejdená vzdialenosť (ak ide o jazdené auto) a informácie o dostupnosti.
- Uistite sa, že informácie (vrátane názvu predajne, jej adresy, ceny auta, čísla VIN a dostupnosti) sú pri načítaní stránky jasne viditeľné bez toho, aby musel používateľ stránku posúvať.
- Ak nie je uvedená celá adresa predajne, môžete pri prvom otvorení stránky uviesť jej názov a mesto. V takom prípade by sa celá adresa predajne mala zobraziť, keď používateľ klikne na položku umožňujúcu zobrazenie podrobností o polohe predajne.
- V Spojenom kráľovstve sa číslo VIN považuje za údaj umožňujúci zistenie totožnosti. Ako alternatívny identifikátor by ste mali odoslať atribút identifikátor
[id]. Identifikátor musí byť uvedený aj na vstupnej stránke vozidla.
- Informácie o dostupnosti vozidla musia byť zreteľne uvedené. Dostupnosť, ktorá uvádza, že auto je v stave „predané“, „vypredané“, „rezervované“, „nedostupné“ alebo „očakáva sa dodanie“, nie je povolená.
- Na webe musí byť uvedená cena auta. Cena uvedená na vstupnej stránke sa musí zhodovať s cenou uvedenou vo vašom hlavnom feede pre vybranú adresu predajne.
- Na webe môže byť dostupná možnosť „Skontrolovať dnešnú cenu“.
- Na vstupnej stránke musia byť zreteľne uvedené všetky vylúčenia zodpovednosti v súvislosti s odporúčanou maloobchodnou cenou vozidla.
- Na vstupnej stránke musí byť zreteľne uvedená prejdená vzdialenosť vozidla (ak ide o ojazdené vozidlo). Táto vzdialenosť sa musí zhodovať s atribútom prejdená vzdialenosť
[mileage]v hlavnom feede. - Web musí byť schopný zobraziť vstupnú stránku podľa kódov z vášho firemného profilu alebo feedu predajne, aby sa ceny a dostupnosť vypĺňali podľa konkrétnej adresy. Dostupnosť uvedená na vstupnej stránke sa musí zhodovať s atribútom dostupnosť
[availability]odoslaným v hlavnom feede pre vybranú predajňu. - Na vstupnej stránke musia byť splnené všetky miestne podmienky týkajúce sa informácií o nových a jazdených vozidlách. Ďalšie informácie o miestnych zákonných podmienkach
Odporúčania pre vstupnú stránku
Okrem požiadaviek na vstupné stránky uvedených vyššie odporúčame, aby ste:
- uvádzali odkaz na ďalšie možnosti dostupnosti (napr. doručenie domov);
- zobrazovali podrobnosti o predajni (napr. telefónne číslo, trasa a otváracia doba);
- ponúkali možnosť prehliadať podobné alebo súvisiace autá na vašom webe;
- poskytovali informácie o výpredajoch a promách.
2. krok: aktualizujte atribúty feedu
Odošlite všetky povinné atribúty feedu, ako je to uvedené v kroku 4a článku Vytvorenie hlavného feedu.
3. krok: počkajte, kým Google skontroluje váš web
Po aktualizácii atribútov feedu a kontrole požiadaviek na vstupné stránky Google skontroluje, či sú vaše vstupné stránky v súlade s pravidlami.
Príručka implementácie
- Nastavenie účtov
- Povolenie programu reklám na autá
- Zadanie informácií o firme
- Vytvorenie hlavného feedu
- Registrácia a odoslanie feedu
- Prepojenie firemného profilu a výber skupiny miest
- Výber, registrácia a odoslanie feedu predajne (nepovinné)
- Dokončenie kontroly dodržiavania pravidiel pre web
- Prepojenie účtov Merchant Center a Google Ads
- Povolenie reklám na autá v maximálne výkonných kampaniach
