Los anuncios de vehículos son un formato de embudo inferior y están centrados en el rendimiento. Permiten a los anunciantes de vehículos promocionar todo su inventario entre quienes han mostrado en Google su interés por comprar estos productos. Este formato muestra a los clientes una imagen del vehículo con información importante, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el nombre del anunciante. Para estos anunciantes, mostrar su inventario de vehículos disponibles mejora la experiencia de compra y aumenta el número de clientes potenciales cualificados. Los anuncios de vehículos ayudan a los anunciantes a incrementar sus ventas optimizando tanto las conversiones online (clientes potenciales) como las offline (visitas a tienda).
Al hacer clic en el anuncio de un vehículo, el cliente accederá a la página de descripción del vehículo en cuestión dentro de su sitio web. Una vez ahí, podrá realizar otras acciones (por ejemplo, ponerse en contacto con el concesionario o rellenar un formulario para clientes potenciales) antes de visitar el concesionario en sí. Consulte la sección Disponibilidad de este artículo para obtener más información sobre la participación en este programa.
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Ventajas
Los anuncios de vehículos le ayudan a llegar a los compradores de automóviles a través de Internet, en el momento oportuno y con las fichas y la información adecuadas, para animarlos a realizar una compra. Estas son las principales ventajas de este formato:
- Más clientes potenciales cualificados: se muestra a los clientes información clave y elementos visuales del vehículo en cuestión antes de que hagan clic. De esa forma, se obtienen más clientes potenciales cualificados
- Objetivos omnicanal: se optimizan tanto las conversiones online (clientes potenciales) como las offline (visitas a tienda).
- Segmentación automatizada: los anuncios de vehículos muestran las fichas más relevantes según las consultas relacionadas de los usuarios.
Disponibilidad
Los anuncios de vehículos se pueden publicar en inventario de vehículos nuevos o de segunda mano de concesionarios, minoristas, agregadores o fabricantes de equipos originales (OEMs). No se permiten los anuncios de vehículos de vendedores privados, particulares ni brókeres de automóviles.
Los anuncios de vehículos solo se pueden utilizar para promocionar vehículos no comerciales destinados al transporte de pasajeros, como coches o camionetas (conocidas como "utes" en Australia).
Algunos ejemplos de tipos de vehículos no permitidos son los recreativos, comerciales, agrícolas o de dos ruedas, los autobuses, los trenes, los barcos, los aviones o los vehículos utilitarios para actividades al aire libre.
Actualmente los anuncios de vehículos están disponibles en Australia, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido, y en versión beta limitada en determinados países. Los comerciantes de Australia, Canadá y Estados Unidos pueden habilitar el complemento de anuncios de vehículos directamente en Merchant Center.
Si es un anunciante de vehículos del EEE o del Reino Unido y le interesa participar, consulte los requisitos y, una vez que los cumpla, envíe el formulario de contacto.
Cómo funcionan los anuncios de vehículos
Para usar anuncios de vehículos, debe crear campañas Máximo rendimiento con feeds de vehículos en Google Ads. Máximo rendimiento con feeds de vehículos es un formato centrado en el rendimiento multicanal que usa la tecnología de la IA de Google para ayudar a los anunciantes a aumentar las ventas de vehículos.
Los anunciantes deben subir su feed de datos de vehículos a Merchant Center. El feed debe contener detalles pertinentes sobre sus vehículos, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje o el color. Google utiliza esa información para mostrar a los clientes los coches que sean más relevantes según sus búsquedas. También debe vincular su cuenta de Google Ads a una cuenta de Merchant Center y a un Perfil de Empresa en Google. Si no es propietario o administrador de los perfiles correspondientes a sus concesionarios, puede utilizar un feed de tienda en lugar de vincular un Perfil de Empresa. Consulte más información sobre cómo simplificar su experiencia de anuncios de vehículos con el programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos.
Google probará varias combinaciones de recursos disponibles para crear anuncios de alto rendimiento en los distintos formatos y para las redes que mejor se adapten a tus objetivos y a las audiencias a las que quieres llegar. Si asocias un feed de vehículos sin incluir por separado otros recursos (como descripciones, títulos e imágenes), añadiendo recursos a grupos de recursos o habilitando la creación automática de recursos en la configuración de la campaña, tu campaña Máximo rendimiento mostrará los anuncios de vehículos solo en la Búsqueda de Google.
Enlaces relacionados
- Introducción a los anuncios de vehículos
- Políticas de anuncios de vehículos (versión beta)
- Acerca del programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos (para concesionarios)
- Acerca del programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos (para proveedores)
- Activación de los anuncios de vehículos
- Directrices para las imágenes de anuncios de vehículos
- Directrices de la API Content relacionadas con anuncios de vehículos
- Solución de problemas con anuncios de vehículos
- Habilitar los anuncios de vehículos en las campañas Máximo rendimiento
- Acerca de las campañas Máximo rendimiento
- Crear una campaña Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center
