Informació general sobre els anuncis de vehicles

Nota: a Merchant Center, podeu activar els anuncis de vehicles a la secció "Complement". Els anuncis de vehicles estan disponibles a Austràlia, al Canadà i als Estats Units, i en versió beta oberta a França, als Països Baixos i al Regne Unit. Consulteu la secció "Disponibilitat" a continuació per obtenir més informació sobre la participació en aquest programa.

Els anuncis de vehicles són un format d'anunci d'embut inferior i centrat en el rendiment que permet als anunciants d'automòbils promocionar tot l'inventari de vehicles als clients interessats que volen comprar vehicles a Google. Aquest format mostra als clients una imatge del vehicle amb informació important, com ara la marca, el model, el preu, el quilometratge i el nom de l'anunciant. Mostrar inventari de vehicles disponibles millora l'experiència de compra dels clients i proporciona contactes més qualificats per als anunciants d'automòbils. Els anuncis de vehicles ajuden els anunciants a generar vendes optimitzant les conversions en línia (contactes) i les conversions fora de línia (visites a la botiga).

En fer clic en un anunci de vehicles, es dirigirà el client a la pàgina de la descripció del vehicle (VDP) al vostre lloc web, des d'on pot fer accions addicionals, com ara contactar amb el concessionari, emplenar un formulari de contactes, etc. abans de visitar-lo. Consulteu la secció "Disponibilitat" de sota per obtenir més informació sobre la participació en aquest programa.

Imatge destacada dels anuncis de fitxa de vehicles

Avantatges

Els anuncis de vehicles us ajuden a presentar-vos en línia als compradors d'automòbils en el moment oportú, amb les fitxes i la informació adequades per apropar-los a una compra. Alguns dels avantatges principals d'aquesta integració són:

Més contactes qualificats: mostrar als clients informació clau i elements visuals sobre el cotxe abans de fer-hi clic ajuda a aconseguir contactes més qualificats.
Objectius omnicanal: optimitzeu tant les conversions en línia (contactes) com les conversions fora de línia (visites a la botiga).
Segmentació automàtica: els anuncis de vehicles mostren les fitxes més rellevants per a una consulta d'usuari relacionada.

Disponibilitat

Els anuncis de vehicles admeten l'inventari tant de vehicles nous com de segona mà de concessionaris, comerços al detall, agregadors i fabricants d'equipament original (OEM). No es permeten els anuncis de vehicles privats, de particulars ni d'agents comercials d'automòbils.

Els anuncis de vehicles es poden utilitzar per promocionar només vehicles de passatgers no comercials, com ara cotxes o camionetes descobertes.

Alguns exemples de tipus de vehicles no permesos són els vehicles comercials, els vehicles agrícoles, els autobusos, els vehicles de dues rodes, els trens, les barques, els avions o els carretons.

Actualment, els anuncis de vehicles estan disponibles a Austràlia, al Canadà, als Estats Units, a França, als Països Baixos i al Regne Unit, i en una versió beta limitada en determinats països. Els comerciants d'Austràlia, del Canadà i dels Estats Units poden activar el complement d'anuncis de vehicles directament a Merchant Center.

Si sou un anunciant d'automòbils de França, dels Països Baixos o del Regne Unit (països amb versió beta oberta) i us interessa participar en els anuncis de vehicles (AV), consulteu els requisits previs i, si els compliu, envieu el formulari de contacte.

Si sou un anunciant d'automòbils dels països de l'Espai Econòmic Europeu (EEE) o amb versió beta tancada (com ara Alemanya, Espanya, Itàlia i Japó) i us interessa participar en els anuncis de vehicles (AV), consulteu els requisits previs i, si els compliu, contacteu amb el vostre representant comercial de Google.

Com funcionen els anuncis de vehicles

Per utilitzar anuncis de vehicles, heu de crear campanyes Màxim rendiment amb feeds de vehicles a Google Ads. Màxim rendiment amb feeds de vehicles és un format centrat en el rendiment multicanal que utilitza la tecnologia de la IA de Google per ajudar els anunciants a generar vendes de vehicles.

Els anunciants han de penjar el seu feed de dades de vehicles a Merchant Center. El feed de l'anunciant ha de contenir informació rellevant sobre els seus vehicles, inclosos la marca, el model, el preu, el quilometratge, el color, etc. Google utilitza aquests detalls per cercar coincidències entre la cerca d'un client i els cotxes més rellevants. També heu d'enllaçar el compte de Google Ads a un compte de Merchant Center i a un perfil d'empresa a Google. Si no sou propietari ni gestor dels perfils de les ubicacions del concessionari, hi ha disponible un feed de botiga alternatiu per enllaçar el perfil d'empresa. Obteniu més informació sobre com podeu simplificar la vostra experiència amb els anuncis de vehicles mitjançant el programa de proveïdors de serveis de feeds de vehicles.

Google provarà combinacions diferents dels recursos per crear anuncis amb un rendiment alt en els formats i les xarxes que funcionen millor per als vostres objectius i per als públics a què voleu arribar. Si adjunteu un feed de vehicles sense afegir per separat altres recursos (com ara descripcions, títols i imatges), en afegir-los als grups de recursos o en activar la creació automàtica de recursos a la configuració de la campanya, la campanya Màxim rendiment mostrarà els anuncis de vehicles només a la Cerca de Google.

Nota: estem llançant gradualment la capacitat de mostrar anuncis basats en feeds de vehicles a la Xarxa de Display de Google. Actualment, aquesta opció només està disponible per als anunciants d'Austràlia, del Canadà i dels Estats Units. Les campanyes Màxim rendiment amb un feed de vehicles adjunt podran mostrar anuncis a la Xarxa de Display sense haver d'afegir per separat recursos, com ara títols, descripcions, imatges, etc.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?