Oversigt over køretøjsannoncer

Bemærk! I Merchant Center kan du aktivere køretøjsannoncer i sektionen "Tilføjelse". Køretøjsannoncer er tilgængelige i en åben beta i Australien, Canada, Storbritannien og USA. Se sektionen "Tilgængelighed" nedenfor for at få flere oplysninger om deltagelse i dette program.

Køretøjsannoncer er et annonceformat med fokus på effektivitet i den nedre tragt, som giver køretøjsannoncører mulighed for at promovere hele deres lager af køretøjer til interesserede kunder, der søger efter køretøjer på Google. Dette format viser kunderne et billede af køretøjet samt oplysninger som mærke, model, pris, kilometertal og annoncørens navn. Ved at vise lageret af tilgængelige køretøjer forbedres kundernes købsoplevelse, og bilannoncørerne får flere kvalificerede kundeemner. Køretøjsannoncer hjælper annoncørerne med at opnå øget salg ved optimering af både onlinekonverteringer (kundeemner) og offlinekonverteringer (butiksbesøg).

Når kunderne klikker på en køretøjsannonce, bliver de ført videre til en side med en beskrivelse af køretøjet på dit website. Derfra kan kunderne foretage yderligere handlinger, inden de besøger forhandleren. De kan f.eks. kontakte forhandleren, udfylde en kundeformular osv. Se sektionen "Tilgængelighed" nedenfor for at få flere oplysninger om deltagelse i dette program.

Forgrundsbillede for annoncer med køretøjsfortegnelser

Fordele

Køretøjsannoncer hjælper dig med at nå ud til potentielle kunder online på det rette tidspunkt og med de rette fortegnelser og oplysninger, der kan øge sandsynligheden for, at de foretager et køb. Blandt de vigtigste fordele kan nævnes:

Flere kvalificerede kundeemner: Når du viser kunderne de vigtigste oplysninger og billeder af bilen, inden de klikker, er det med til at give flere kvalificerede kundeemner
Omnichannel-mål: Optimer til både onlinekonverteringer (kundeemner) og offlinekonverteringer (butiksbesøg).
Automatisk målretning: Køretøjsannoncer viser automatisk de af dine fortegnelser, der er mest relevante for brugerens forespørgsel.

Tilgængelighed

Køretøjsannoncer understøtter både lagre med nye og brugte køretøjer fra forhandlere, detailhandlere, formidlere eller oprindelige producenter (OEM'er, original equipment manufacturers). Køretøjsannoncer fra private sælgere, enkeltpersoner eller automæglere tillades ikke.

Køretøjsannoncer kan bruges til at promovere ikke-kommercielle personbiler, f.eks. biler eller pickupper (kaldes for "utes" i Australien).

Eksempler på typer af køretøjer, der ikke er tilladt: campingvogne, erhvervskøretøjer, landbrugskøretøjer, busser, tohjulede køretøjer, tog, både, fly eller udendørs nyttekøretøjer.

Køretøjsannoncer er i øjeblikket tilgængelige i Australien, Canada, Storbritannien og USA og i en begrænset betaversion i udvalgte lande. Sælgere i USA, Canada og Australien kan aktivere tilføjelsen Køretøjsannoncer direkte i Merchant Center.

Hvis du annoncerer for køretøjer i EØS eller Storbritannien, og du er interesseret i at deltage, skal du se forudsætningerne og indsende formularen Kontakt os, når kravene er opfyldt.

Sådan fungerer køretøjsannoncer

Hvis du vil bruge køretøjsannoncer, skal du oprette Performance Max-kampagner med køretøjsfeeds i Google Ads. Performance Max med feeds med køretøjer er et format med fokus på effektivitet på tværs af kanaler, som er baseret på Google AI og hjælper annoncører med at øge salget af køretøjer.

Annoncører skal uploade deres datafeed for køretøjer til Merchant Center. Annoncørens feed skal indeholde relevante oplysninger om deres køretøjer, bl.a. mærke, model, pris, kilometertal, farve og andet. Google bruger disse oplysninger til at matche kundens søgninger med de mest relevante biler. Du skal også knytte din Google Ads-konto til en Merchant Center-konto og en Google Virksomhedsprofil. Hvis du ikke ejer eller administrerer dine forhandleres virksomhedsprofiler, kan du bruge et butikfeed i stedet for at tilknytte profilerne. Få flere oplysninger om, hvordan du forenkler din køretøjsannonceoplevelse med Vehicle Feed Service Provider-programmet.

Google tester forskellige kombinationer af aktiver med henblik på at oprette effektive annoncer på tværs af de formater og netværk, der er mest relevante i forhold til dine mål og de målgrupper, du gerne vil nå ud til. Hvis du tilknytter et køretøjsfeed uden at tilføje andre aktiver, f.eks. beskrivelser, overskrifter og billeder, ved at tilføje dem under aktivgrupper eller ved at tilvælge automatisk oprettelse af aktiver under kampagneindstillingerne, bliver køretøjsannoncerne i din Performance Max-kampagne kun vist på Google Søgning.

Bemærk! Vi udruller gradvist muligheden for at vise feedbaserede annoncer for køretøjer på Google Displaynetværket. Dette er i øjeblikket kun tilgængeligt for annoncører i Australien, Canada og USA. Performance Max-kampagner med et tilknyttet køretøjsfeed kan vise annoncer på Displaynetværket, uden at det er nødvendigt at tilføje separate aktiver som overskrifter, beskrivelser, billeder osv.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?