Omówienie reklam pojazdów

Uwaga: w Merchant Center możesz włączyć reklamy pojazdów w sekcji „Dodatki”. Reklamy pojazdów są dostępne w otwartej wersji beta w Australii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Więcej informacji o uczestnictwie w tym programie znajdziesz w sekcji „Dostępność”.

Reklamy pojazdów to ukierunkowany na skuteczność format reklam z końca ścieżki. Umożliwia on reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów wśród zainteresowanych klientów szukających pojazdów w Google. Ten format wyświetla klientom zdjęcie pojazdu z ważnymi informacjami, takimi jak marka, model, cena, przebieg czy nazwa reklamodawcy. Wyświetlanie dostępnych pojazdów poprawia wrażenia użytkowników z zakupu i zapewnia więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów reklamodawcom z branży motoryzacyjnej. Reklamy pojazdów pomagają reklamodawcom zwiększać sprzedaż przez optymalizację pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).

Po kliknięciu reklamy pojazdu klient zostanie przekierowany na stronę opisu pojazdu (VDP) w Twojej witrynie. Później użytkownik może wykonywać dodatkowe działania, np. kontaktować się z dealerem, wypełnić formularz kontaktowy itp., zanim odwiedzi salon. Więcej informacji o uczestnictwie w tym programie znajdziesz w sekcji „Dostępność”.

Baner powitalny reklam z listą pojazdów

Korzyści

Reklamy pojazdów umożliwiają dotarcie do kupujących zainteresowanych ofertami motoryzacyjnymi online we właściwym momencie, zapewniając im odpowiednie produkty i informacje, które przybliżają ich do zakupu. Najważniejsze korzyści:

Więcej zakwalifikowanych potencjalnych klientów: wyświetlanie klientom najważniejszych informacji i treści wizualnych związanych z samochodem przed kliknięciem reklamy pozwala zwiększyć liczbę zakwalifikowanych potencjalnych klientów.
Cele w wielu kanałach: optymalizacja pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i konwersji offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).
Automatyczne kierowanie: reklamy pojazdów wyświetlają informacje najtrafniej dopasowane do zapytania użytkownika.

Dostępność

Reklamy pojazdów obsługują asortyment obejmujący zarówno nowe, jak i używane pojazdy pochodzące od dealerów, sprzedawców, pośredników oraz producentów oryginalnego sprzętu (OEM). Wyświetlanie reklam pojazdów przez sprzedawców prywatnych, osoby fizyczne lub pośredników sprzedaży samochodów jest niedozwolone.

Reklamy pojazdów mogą służyć do promowania wyłącznie pojazdów osobowych do zastosowań niekomercyjnych, takich jak samochody czy pick-upy (w Australii).

Niedozwolone typy pojazdów to pojazdy kempingowe, pojazdy do użytku komercyjnego, pojazdy rolnicze, autobusy, motocykle, pociągi, łodzie, samoloty lub pojazdy użytkowe.

Reklamy pojazdów są obecnie dostępne w Australii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii oraz w ograniczonej wersji beta w wybranych krajach. Sprzedawcy w Australii, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych mogą włączyć dodatek Reklamy pojazdów bezpośrednio w Merchant Center.

Jeśli jesteś reklamodawcą z Europejskiego Obszaru Gospodarczego lub Wielkiej Brytanii i interesuje Cię udział w programie, sprawdź, jakie są wymagania wstępne, a po spełnieniu tych wymagań prześlij nam formularz kontaktowy.

Jak działają reklamy pojazdów

Aby używać reklam pojazdów, musisz utworzyć kampanie Performance Max z plikami danych o pojazdach w Google Ads. Kampania Performance Max z plikami danych o pojazdach – format ukierunkowany na skuteczność w wielu kanałach i korzystający z AI od Google – pomaga reklamodawcom zwiększyć sprzedaż pojazdów.

Reklamodawcy muszą przesłać plik danych o pojazdach do Merchant Center. Plik danych reklamodawcy musi zawierać istotne informacje dotyczące jego pojazdów, takie jak marka, model, cena, przebieg, kolor i inne. Google wykorzystuje te informacje, aby dopasować wyszukiwanie klienta do najbardziej odpowiednich samochodów. Musisz też połączyć swoje konto Google Ads z kontem Merchant Center i profilem firmy w Google. W przypadku gdy nie jesteś właścicielem profili w lokalizacjach dealera ani nimi nie zarządzasz, dostępny jest plik danych o sklepie jako alternatywa połączenia profilu firmy. Dowiedz się więcej o tym, jak prościej zapewnić wysokiej jakości reklamy pojazdów za pomocą programu partnerskiego dla dostawców plików danych o pojazdach.

Google przetestuje różne kombinacje komponentów, aby utworzyć skuteczne reklamy, które będą się wyświetlać w różnych formatach oraz sieciach i będą się najlepiej sprawdzać w przypadku wybranych przez Ciebie celów, a także grup odbiorców. Jeśli załączysz plik danych o pojazdach, ale nie dodasz oddzielnie innych komponentów, takich jak opisy, nagłówki i obrazy, w grupach plików lub przez włączenie automatycznego tworzenia komponentów w ustawieniach kampanii, kampania Performance Max będzie wyświetlać reklamy pojazdów tylko w wyszukiwarce Google.

Uwaga: stopniowo wdrażamy możliwość wyświetlania reklam opartych na pliku danych o pojazdach w sieci reklamowej Google. Obecnie ta opcja jest dostępna tylko dla reklamodawców w Australii, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych. Kampanie Performance Max z załączonym plikiem danych o pojazdach będą mogły wyświetlać reklamy w sieci reklamowej bez konieczności oddzielnego dodawania komponentów, takich jak nagłówki, teksty reklam czy obrazy.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?