Ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead ay na-upgrade na bersyon ng offline conversion import na gumagamit ng data na ibinigay ng user, tulad ng mga email address, para masuportahan ang na-import na offline na data ng conversion para mapahusay ang pagiging tumpak at performance ng pag-bid. Kapag na-import mo ang iyong mga offline na conversion, gagamitin ang ibinigay na na-hash na data ng customer para mag-attribute pabalik sa Google Ads campaign sa pamamagitan ng pagtugma sa parehong data na nakolekta sa iyong website (halimbawa, form ng lead) at sa mga naka-sign in na customer na nakipag-ugnayan sa iyong ad.
Kung gumagamit ka na ng mga offline na conversion, puwede kang mag-upgrade sa mga pinahusay na conversion para sa mga lead para i-import ang data na ibinigay ng user bukod pa sa mga identifier na na-import mo na (GCLID). Matuto pa tungkol sa kung paano ginagamit ng Google ang data ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead.
Puwedeng gawing mas tumpak ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead ang iyong pagsukat ng conversion. Sinusuportahan nito ang mga kasalukuyang tag ng conversion sa pamamagitan ng pagbibigay-daan sa mga advertiser na magpadala ng na-hash na data ng customer mula sa first party mula sa website mo sa paraang ligtas ang privacy. Ihahambing ang na-hash na data ng customer sa na-hash na data ng customer ng mga naka-sign in na Google Account at ina-attribute ito sa mga event ng ad para makatulong na sukatin ang mga conversion na inihahatid ng iyong campaign.
Pagkatapos mong ma-set up ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang Google Tag Manager o ma-set up ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang Google tag, puwede mong kumpirmahin kung epektibo bang gumagana ang iyong mga pinahusay na conversion sa ulat sa diagnostics ng mga pinahusay na conversion. Makakatulong sa iyo ang ulat sa mga diagnostic na tukuyin at i-diagnose nang mag-isa ang mga isyu sa pagpapatupad ng mga pinahusay na conversion. Kasama sa mga karaniwang isyu ang data na ibinigay ng user na nawawala o mali ang pagkaka-format, o maling pagpapatupad ng in-page code. Para masigurado na matagumpay mong masusukat ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead, sumangguni sa Checklist para sa pagpapatupad ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead. Puwede mo ring i-set up ang mga pinahusay na conversion sa Google Ads API na makakapagpahusay sa katumpakan ng iyong pagsukat ng conversion.
Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano gamitin ang Google tag para mag-set up ng pagsukat sa mga pinahusay na conversion para sa mga lead sa iyong website gamit ang Google tag. Kung gumagamit ka ng Google Tag Manager, tingnan ang i-set up ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang Google Tag Manager. Kung gusto mong matuto pa tungkol sa mga benepisyo ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead at kung paano gumagana ang mga ito, tingnan ang Tungkol sa mga pinahusay na conversion.
- Kapag naka-enable ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead, awtomatikong ika-capture ng nauugnay na Google tag ang mga nauugnay na event na interaction sa form sa iyong website.
- Para sa Google Cloud Storage (GCS), Amazon S3, HTTP, SFTP, at gSheets, ini-import ng Data Manager ng Google Ads ang mga conversion mula sa nakalipas na 90 araw sa bawat paggana. Para sa Salesforce at HubSpot, ang ini-import lang ng Data Manager ay ang nakaraang 14 araw ng data sa unang matagumpay na paggana, at sa bawat bagong paggana pagkatapos noon, ii-import nito ang lahat ng pagbabagong nangyari at iniulat sa pagitan ng huling matagumpay na paggana at ng kasalukuyang paggana. Para sa BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake, MySQL, at PostgreSQL, ini-import ng Data Manager ang nakalipas na 14 na araw ng data sa bawat paggana.
Bago ka magsimula
Bago mag-set up ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead, kakailanganin mong tukuyin ang mga form ng lead sa iyong website at pumili ng field, halimbawa, email address, mula sa form na tumutukoy sa iyong mga lead sa natatanging paraan at isasama rin sa iyong offline import sa huli.
Impormasyong kailangan mong isama sa mga offline na pag-upload para sa mga pinahusay na conversion para sa mga lead:
| Nire-require: | Inirerekomenda: |
Kung gumagamit ka ng API at Manual File, sumangguni sa
|
|
Inirerekomenda naming gamitin ang email address ng lead dahil talagang natatanging identifier ito at hindi ito madalas na nare-reformat sa iyong CRM. Kung gumagamit ka ng numero ng telepono, awtomatikong aalisin ng tag ang mga simbolo at gitling, pero dapat may country code ang numero. Inirerekomenda naming parehong kolektahin ang email address at numero ng telepono para mapataas ang mga rate ng pagtugma mo.
Kakailanganin mo ring:
- Tandaan ang mga URL kung nasaan ang form ng lead sa iyong website. Posibleng kailanganin mo ang impormasyong ito sa panahon ng pag-set up.
- Tiyaking naka-enable ang auto-tagging.
- Tiyaking may available na data ng customer mula sa first-party (email at/o numero ng telepono) sa form ng lead ng iyong website.
- Tiyaking nasuri at nakumpirma mong makakasunod ka sa mga patakaran sa data ng customer sa Google Ads (tingnan ang mga hakbang kaugnay nito sa ibaba).
Puwede mong i-configure ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead sa 2 hakbang:
Hakbang 1: I-configure ang iyong Google tag para ma-capture ang naka-hash na data na ibinigay ng user sa website mo (hal., email address o numero ng telepono mula sa form ng lead).
- Kung kasalukuyan mong ipinapatupad ang pagsubaybay sa conversion gamit ang Google tag sa mismong page mo (hindi sa isang tool ng third party o iFrame), puwede mong sundin ang mga tagubilin sa ibaba para mag-set up ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang iyong Google tag sa pamamagitan ng paggawa ng kaunting pagbabago sa configuration mo.
- Kung kasalukuyan mong ginagamit ang Google Tag Manager para sa pagsubaybay sa conversion, puwede mong sundin ang mga tagubilin sa ibaba para i-set up ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang Google Tag Manager nang mayroon lang kaunting pagbabago sa iyong configuration.
Hakbang 2: I-set up ang naka-automate na pag-import ng iyong data ng mga offline na conversion na may parehong naka-hash na data ng customer gamit ang:
- Data Manager ng Google Ads, o kaya ay
- Google Ads API
Kung kasalukuyan kang gumagamit ng mga offline conversion import, lubos naming inirerekomendang mag-upgrade sa mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang Data Manager ng Google Ads. Ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead ay na-upgrade na offline conversion import na nag-aalok ng mga benepisyo tulad ng mas matibay at mas tumpak na pag-uulat, mga engaged-view na conversion, at mga cross-device na conversion, at sinusuportahan ito sa Data Manager, Google Ads API, at Zapier.
Nag-iiba iba ang pagpapatupad depende sa kung ano ang sinusukat mo at sa mga kakayahan mo. Subaybayan ang aming gabay sa pag-upgrade ng mga offline conversion import para matukoy ang paraang pinakanaaangkop sa iyong mga pangangailangan.
Mga Tagubilin
Narito ang pangkalahatang-ideya ng mga hakbang para sa pag-set up ng mga offline conversion import gamit ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead:
- I-configure ang mga setting ng Google tag
- Gumawa ng bagong pagkilos na conversion
- Tanggapin ang Customer data terms
1. I-configure ang mga setting ng Google tag
Para sa mga pinahusay na conversion na may mga lead, kakailaganin mong i-adjust ang Google tag:
- Buksan ang mga setting ng Google tag.
- Sa mga setting ng Google tag, i-click ang Pamahalaan ang awtomatikong pag-detect ng event. I-enable ang awtomatikong pangongolekta para sa "Mga interaction sa form."
- Isara ang menu.
Susunod, kakailanganin mong i-import ang iyong data ng offline conversion sa Google Ads sa pamamagitan ng pag-upload o pag-link sa isang file sa pamamagitan ng Google Ads, gamit ang Data manager.
2. Gumawa ng bagong aksyon na conversion
- Pumunta sa Buod sa menu na Mga Layunin
.
- Piliin ang + Gumawa ng pagkilos na conversion.
- Piliin ang “Mga offline na conversion” sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa kahon.
- Piliin ang Magdagdag ng data source.
- Piliin ang Magpatuloy.
- Piliin ang mga CRM, file, o iba pang data source at pagkatapos ay ang Subaybayan ang mga conversion mula sa mga pag-click.
- Sa seksyong “Data Source,” piliin ang Magkonekta ng bagong data source. Pumili ng itinatampok na produkto o mag-type ng pangalan ng produkto sa search bar. Mapipili mong magkonekta ng mga data source sa pamamagitan ng:
- Direktang koneksyon: Kapag pinili ang opsyong ito, lalabas ang seksyong “Data ng customer.” Piliin ang checkbox tungkol sa Patakaran sa pagpapahintulot ng user sa EU at Mga patakaran sa data ng customer ng Google para makapagpatuloy.
- Pag-integrate ng third-party ng Zapier: Kapag pinili mo ang opsyong ito, may lalabas na button na Pahintulutan. Piliin ang Pahintulutan para kumpirmahing sumasang-ayon ka sa paggamit ng pag-integrate ng third-party na posibleng may mga kasamang bayarin.
- Piliin ang Magpatuloy.
- Pumili ng “Layunin sa conversion” gamit ang dropdown na Pumili ng kategorya at mag-type ng pangalan para sa iyong conversion.
- Tandaan: Lubos na inirerekomedang piliin ang “Kwalipikadong lead” o “Na-convert na lead” bilang iyong layunin sa conversion.
- Piliin ang I-save at magpatuloy. Kukumpirmahin ng susunod na page ang iyong bagong pagkilos na conversion.
- Tandaan: Kung nilaktawan mo ang pagkonekta ng mga data source sa umpisa, piliin ang I-set up sa seksyong “Mag-set up ng mga data source.”
- Piliin ang Tapos na.
- Lagyan ng check ang kahon para I-on ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead. Kung ayaw mo ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead, puwede mong i-click ang Magpatuloy gamit ang mga Google click identifier o Tapusin ang pag-set up sa ibang pagkakataon. Kung gusto mo itong i-on pagkatapos mong i-set up ang iyong pagkilos na conversion, puwede mong piliin ang Buod. Sa drop down ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead, lagyan ng check ang kahon para I-on ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead
.3. Tanggapin ang Customer data terms
Kung hindi mo pa tinatanggap ang Customer data terms, puwede mong suriin at tanggapin ang mga ito sa pamamagitan ng pagsunod sa mga tagubiling ito:
- Pumunta sa Mga Setting sa menu na Mga Layunin
- Sa tabi ng “Customer data terms,” piliin ang Tingnan ang Mga Tuntunin at suriin ang “Mga Patakaran at Karagdagang Tuntunin para sa Data ng Customer.”
- Piliin ang checkbox na “Nabasa at tinatanggap ko ang mga tuntunin sa ngalan ng aking kumpanya.”
- Piliin ang Sumasang-ayon. Makikita mong na-update ang iyong status sa “Tinanggap.”
Suriin ang iyong Google tag
Kung gusto mong tiyaking naka-install ang iyong Google tag at tama ang pagsubaybay nito sa mga conversion, o kung sa tingin mo ay may problema sa tag:
- Pumunta sa Buod sa menu na Mga Layunin
- Sa talahanayan ng mga pagkilos na conversion, hanapin ang pagkilos na conversion na gusto mong tingnan sa column na "Pangalan," pagkatapos ay tingnan ang column na "Status" sa mismong row na iyon.
I-set up ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang Javascript o mga CSS selector
Kung mga variable ng Javascript ang ginagamit mo, malamang na pinakamadaling itanong sa iyong developer kung aling mga variable ang dapat idagdag sa mga field na ito. Kung gumagamit ka ng Mga CSS Selector, puwede mong sundin ang mga hakbang sa ibaba.
Maghanap ng mga field ng mga pinahusay na conversion sa iyong page ng form ng lead
- Gamit ang Chrome browser sa hiwalay na tab mula sa iyong Google Ads account, mag-navigate sa page ng pagsusumite ng form ng lead mo.
- Tukuyin ang mga field kung saan inilalagay ang data ng customer sa page na gusto mong ipadala sa Google.
Nire-require:
- Impormasyong nagbibigay ng personal na pagkakakilanlan (Personally identifiable information o PII): Nire-require ang field ng PII, pero puwedeng hindi ang email.
- Google Click ID (GCLID) o GBRAID: Patuloy na ipadala ang GCLID/GBRAID kung na-store mo na ito at/o na-capture gamit ang iyong Google tag.
- Pangalan ng conversion: Ang pangalan ng pagkilos na conversion (o halimbawa, 'kwalipikado sa lead' o 'lumagda sa kontrata') na gusto mong ipag-import ng offline data.
- Oras ng Conversion: Pumili ng isa sa mga tinatanggap na format ng oras.
- Layunin sa Conversion: Para sa mga advertiser ng pagbuo ng lead na nagsusukat ng mga offline na layunin, gumamit ng mga layunin na Kwalipikado o Na-convert na lead
Inirerekomenda:
- Numero ng Telepono: Opsyonal; nakikita ng mga user ng API at Manual File ang mga requirement sa pag-hash
- Order ID: Tumutulong ito sa pagkontrol ng mga duplicate na lead.
- Halaga ng Conversion: Opsyonal, pero inirerekomenda.
- Currency ng Conversion: (opsyonal)
- Kung gumagamit ka ng Data Manager ng Google Ads, matuto pa tungkol sa paghahanda ng iyong data para sa pag-import.
- Kapag natukoy mo na ang mga field ng data ng customer sa page, kakailanganin mong sundin ang susunod na hakbang para kopyahin ang Mga CSS Selector at ilagay ang mga ito sa Google Ads.
Tukuyin ang Mga CSS Selector ng mga pinahusay na conversion at ilagay ang mga ito sa Google Ads
- Sa iyong page ng form ng lead, kapag nahanap mo na ang nauugnay na data ng customer na gusto mong ipadala, gamitin ang iyong mouse para mag-right click sa itaas nito at piliin ang Siyasatin.
Tandaan: Kung ilalagay mo ang CSS selector para sa email sa Google Ads, tiyaking ira-right click mo ang email address na ipinapakita sa iyong page ng form ng lead.
- Makikita mong mailulunsad ang Mga Tool ng Developer ng Chrome sa iyong Chrome browser.
- Sa source code na ipinapakita sa page na Mga Tool ng Developer ng Chrome, makikita mong naka-highlight ang isang bahagi ng code. Ang naka-highlight na code na ito ay ang bahagi kung saan kasama ang Mga CSS Selector para sa data ng customer na na-right click mo sa Hakbang 2 ng seksyong ito.
- I-hover ang iyong mouse sa naka-highlight na code at i-right click ito.
- Mag-scroll pababa sa “Kopyahin” at pagkatapos ay piliin ang Selector.
- I-paste ang text na iyon sa seksyon ng mga awtomatikong pinahusay na conversion ng Google Ads (sa kabilang tab mo) sa nauugnay na field.
- Bilang sanggunian, parang ganito dapat ito pero hindi ganito mismo:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Bilang sanggunian, parang ganito dapat ito pero hindi ganito mismo:
- Gawin ang hakbang 2-6 ng seksyong ito para sa bawat ibang uri ng data ng customer (email o telepono)
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang I-save.
Tandaan: Pinakamahusay na kagawian na gamitin ang attribute na ID para kunin ang value mula sa DOM na element. Natatangi ang mga ID at mas maliit ang posibilidad na magbago ang mga ito sa paglipas ng panahon kumpara sa iba pang property, tulad ng mga pangalan ng class o mga pangalan. Hindi rin naaapektuhan ng mga pagbabago sa layout ang mga ito, ibig sabihin, gagana pa rin ang iyong code kahit na magbago ang layout ng page mo.
Kung wala pang ID ang isang field, puwede kang magdagdag gamit ang attribute na id sa HTML. Halimbawa:
<input type="text" id="myTextField">
I-set up ang mga pinahusay na conversion para sa mga lead sa pamamagitan ng pag-edit sa code ng iyong website
Puwede kang magpatupad ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead gamit ang custom na Javascript code para direktang i-call ang Google tag (baka i-require ito para sa mga form na hino-host ng isang third-party na tool o iFrame) sa halip na awtomatikong pag-detect o sa pamamagitan ng mga selector. Matuto pa tungkol sa kung paano I-validate ang iyong pagpapatupad gamit ang Mga Tool ng Developer ng Chrome.
Tukuyin at ilarawan ang iyong mga field ng mga pinahusay na conversion
Tiyaking available ang iyong email o numero ng telepono sa custom na code mo. Puwede kang magpadala ng hindi naka-hash na data, na ino-normalize at iha-hash ng Google bago makarating ang data sa mga server, o ng naka-normalize at naka-hash na data. Kung magpapasya kang i-normalize at i-hash ang data, sundin ang mga tagubilin sa ibaba.
Para sa pag-normalize:
- Alisin ang mga whitespace sa unahan at dulo.
- I-convert ang text sa lowercase.
- I-format ang mga numero ng telepono ayon sa E.164 standard.
Para sa pag-hash:
- Gamitin ang hex SHA256.
Nakalista sa talahanayan sa ibaba ang higit pang impormasyon tungkol sa mga field na puwede mong tukuyin. Isinasaad ng column na “Pangalan ng Key” kung paano tutukuyin ang mga ito sa HTML na snippet ng mga pinahusay na conversion, na gagawin sa susunod na hakbang. Tandaan, dapat ipasa ang lahat ng data bilang mga uri ng String.
| Field ng Data | Pangalan ng Key | Paglalarawan |
| Email address | email |
Email ng user. Halimbawa: ‘jdoe@example.com’ |
sha256_email_address |
Naka-hash na email ng user. Halimbawa: ‘a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db’ |
|
| Numero ng telepono | phone_number |
Numero ng telepono ng user. Dapat ay nasa E.164 na format, ibig sabihin, dapat mayroon itong 11 hanggang 15 digit kasama ang simbolong plus (+) na prefix at country code nang walang gitling, panaklong, o space. Halimbawa: ‘+11231234567’ |
sha256_phone_number |
Naka-hash na numero ng telepono ng user. Halimbawa: ‘e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1’ |
Ipatupad ang script ng mga pinahusay na conversion
I-configure at idagdag ang sumusunod na script sa kung saan mo gustong gumana ang Google tag. Tiyaking ia-update mo ang mga pangalan ng variable sa ibaba para tumugma sa mga pangalan ng variable para sa mga attribute na iyon sa iyong web page.
Halimbawa, kung sino-store mo ang email sa variable na may pangalang “email_address,” dapat i-edit ang snippet para ipakita iyon (halimbawa. kung saan may nakalagay na yourEmailVariable)
// Ipatupad ang object ng data na ibinigay ng user
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"email": yourEmailVariable, ***Palitan ang yourEmailVariable ng aktwal na pangalan ng variable ng Javascript kung saan mo sino-store ang data ng email ng user. Ganito rin ang gawin mo para sa iba pang variable sa ibaba. Tiyaking hindi naka-hash ang mga value.
"phone_number": yourPhoneVariable, ***Ang numero ng telepono ay dapat nasa E.164 na format, ibig sabihin, mayroon itong 11 hanggang 15 digit kasama ang simbolong plus (+) na prefix at country code nang walang gitling, panaklong, o space.
});
</script>
// Ipadala ang data na ibinigay ng user gamit ang sumusunod na snippet ng code
<script>
gtag('event', 'form_submit', {'send_to': 'AW-ID'}); ***Huwag baguhin ang AW- at palitan ang ID ng Google tag ID mo
</script>
Kung hindi kinokolekta ng iyong site ang isa sa mga field sa itaas, alisin nang tuluyan ang field sa halip na hayaan itong blangko. Halimbawa, ganito ang hitsura ng isang website na nangongolekta lang ng mga email:
// Implement
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"email": {{ yourEmailVariable }}
});
</script>
Maraming value
Puwedeng magbigay ng maraming value ang mga developer (hanggang 3 para sa telepono at email at 2 para sa address) sa pamamagitan ng pagbibigay ng value ng array sa halip na string. Kung mahigit sa isang value ang kinukuha mo, magiging mas malamang na may tumugma kung ibibigay mo ito. Tingnan ang halimbawa sa ibaba:
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"email": [yourEmailVariable1, yourEmailVariable2],
"phone_number": [yourPhoneVariable1, yourPhoneVariable2]
});
</script>
Ganito ang hitsura ng halimbawang code para sa pagbibigay ng naka-prehash na data ng user:
// Implement
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"sha256_email_address": {{ yourEmailVariable }},
"sha256_phone_number": {{ yourPhoneVariable }}
});
</script>
