Google taga konfigurēšana potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu funkcijai

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas versija, kurā tiek izmantoti lietotāju sniegtie dati, piemēram, e-pasta adreses, tādējādi papildinot importētos bezsaistes reklāmguvumu datus, lai uzlabotu precizitāti un cenu noteikšanas veiktspēju. Kad importējat bezsaistes reklāmguvumus, iesniegtie jauktie klientu dati tiek izmantoti, lai attiecinātu tos uz Google Ads kampaņu, nosakot to atbilstību tiem pašiem datiem, kas vākti jūsu vietnē (piemēram, potenciālā pirkuma veidlapā), un klientiem, kuri ir pierakstījušies savā kontā un mijiedarbojušies ar jūsu reklāmu.

Ja jūs jau izmantojat bezsaistes reklāmguvumus, varat veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, lai papildus jau importētajiem identifikatoriem (GCLID) importētu lietotāju sniegtos datus. Uzziniet vairāk par to, kā Google izmanto potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu datus.

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi var uzlabot jūsu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti. Tie papildina esošos reklāmguvumu tagus, tāpēc reklāmdevēji var nosūtīt jauktus pirmās puses klientu datus no jūsu tīmekļa vietnes konfidencialitāti nodrošinošā veidā. Jauktie klientu dati tiek salīdzināti ar to klientu jauktajiem datiem, kuri ir pierakstījušies savā Google kontā, un attiecināti uz reklāmu notikumiem, lai palīdzētu novērtēt jūsu kampaņas veicinātos reklāmguvumus.

Kad būsiet iestatījis potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku vai Google tagu, uzlaboto reklāmguvumu diagnostikas pārskatā varēsiet pārbaudīt, vai uzlabotie reklāmguvumi ir efektīvi. Diagnostikas pārskatā varēsiet noteikt un patstāvīgi diagnosticēt ar uzlaboto reklāmguvumu ieviešanu saistītas problēmas. Uzlabotos reklāmguvumus varat iestatīt arī saskarnē Google Ads API. Tādējādi varat palielināt savu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot Google tagu, lai vietnē iestatītu potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu novērtēšanu. Ja izmantojat Google tagu pārvaldnieku, skatiet rakstu Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku. Ja vēlaties uzzināt vairāk par potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu priekšrocībām un to darbības pamatprincipiem, skatiet rakstu Par uzlabotajiem reklāmguvumiem.

Piezīmes

• Ja ir iespējoti potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi, saistītais Google tags jūsu vietnē automātiski vāc atbilstošus veidlapas mijiedarbības notikumus.
• Google mākoņa krātuve, Amazon S3, HTTP, SFTP un Google izklājlapas: Google Ads datu pārvaldnieks katrā izpildes reizē importē reklāmguvumus, kas ir nodrošināti pirms 90 dienām. Salesforce un HubSpot: Datu pārvaldnieks pirmajā sekmīgajā izpildes reizē importē datus par pēdējām 14 dienām, pēc tam katrā jaunajā izpildes reizē tas importē visas izmaiņas, kas notikušas un reģistrētas laikā no pēdējās sekmīgās izpildes reizes līdz pašreizējai izpildes reizei. BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake, MySQL un PostgreSQL: Datu pārvaldnieks katrā izpildes reizē importē datus par pēdējām 14 dienām.

Pirms darba sākšanas

Pirms potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšanas jums ir jānorāda savas vietnes potenciālo pirkumu veidlapas un veidlapā jāatlasa lauks (piemēram, e-pasta adrese), kurā tiek unikāli identificēti jūsu potenciālie pirkumi un kas tiks iekļauts arī jūsu bezsaistes datu importēšanā.

Ieteicams izmantot potenciālā pircēja e-pasta adresi, jo tas ir ļoti unikāls identifikators un tam ir maza varbūtība tikt pārformatētam jūsu CRM sistēmā. Ja izmantojat tālruņa numuru, tagā tiks automātiski noņemti simboli un defises, taču numurā ir jābūt ietvertam valsts kodam. Lai uzlabotu atbilstības līmeni, ieteicams vākt gan e-pasta adresi, gan tālruņa numuru.

Jums būs jāveic arī tālāk norādītās darbības.

• Atzīmējiet savas vietnes vietrāžus URL, kuros atrodas potenciālo pirkumu veidlapa. Šī informācija var būt nepieciešama iestatīšanas laikā.
• Iespējojiet automātisko marķēšanu.
• Vietnes potenciālā pirkuma veidlapā ir jābūt pieejamiem pirmās puses klientu datiem (e-pasta adresei un/vai tālruņa numuram).
• Noteikti pārskatiet un apstipriniet to, ka varat nodrošināt atbilstību klientu datu politikām programmā Google Ads (skatiet tālāk norādītās darbības).

Potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus varat konfigurēt, veicot divas darbības.

1. darbība. Konfigurējiet Google tagu, lai savā vietnē vāktu jauktus lietotāju sniegtos datus, piemēram, e-pasta adresi vai tālruņa numuru no potenciālā pirkuma veidlapas.

1. Ja jūsu reklāmguvumu uzskaite pašlaik ir ieviesta, izmantojot Google tagu tieši jūsu lapā (nevis trešās puses rīkā vai ietvarā iFrame), varat izpildīt tālāk sniegtos norādījumus, lai iestatītu potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu un veicot nelielas izmaiņas konfigurācijā.
2. Ja reklāmguvumu uzskaitei pašlaik izmantojat Google tagu pārvaldnieku, varat izpildīt tālāk sniegtos norādījumus, lai iestatītu potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku un veicot tikai nelielas izmaiņas konfigurācijā.

2. darbība. Iestatiet bezsaistes reklāmguvumu datu automātisku importēšanu kopā ar tiem pašiem jauktajiem klientu datiem, izmantojot tālāk norādīto.

1. Google Ads datu pārvaldnieku
2. Google Ads API

Ja šobrīd izmantojat bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, ļoti ieteicams veikt jaunināšanu uz potenciālajiem pirkumiem optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem, izmantojot Google Ads datu pārvaldnieku. Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi ir jaunināta bezsaistes reklāmguvumu importēšanas versija, kurā tiek piedāvātas tādas priekšrocības kā lielāka ilgtspēja, precīzāki pārskati, piesaistītā skatījuma reklāmguvumi un vairāku ierīču reklāmguvumi, un tā tiek atbalstīta Datu pārvaldniekā, saskarnē Google Ads API un rīkā Zapier.

Ieviešanas process atšķiras atkarībā no tā, kādus reklāmguvumus novērtējat un kādas ir jūsu iespējas. Skatiet mūsu ceļvedi par bezsaistes reklāmguvumu importēšanas funkcijas jaunināšanu, lai noteiktu jūsu vajadzībām vispiemērotāko metodi.

Norādījumi

Tālāk ir sniegts kopsavilkums par darbībām, kas jāveic, lai iestatītu bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, izmantojot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.

1. Google taga iestatījumu konfigurēšana
2. Jaunas reklāmguvuma darbības izveide
3. Piekrišana klientu datu noteikumiem

1. Konfigurējiet Google taga iestatījumus

Lai izmantotu potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, jums ir jāpielāgo Google tags, kā norādīts tālāk.

1. Atveriet Google taga iestatījumus.
2. Google taga iestatījumos noklikšķiniet uz Pārvaldīt notikumu automātisku noteikšanu. Iespējojiet automātisko datu vākšanu opcijai “Mijiedarbība ar veidlapu”.
3. Aizveriet izvēlni.

Pēc tam bezsaistes reklāmguvumu dati būs jāimportē programmā Google Ads, augšupielādējot failu vai izveidojot saiti uz failu programmā Google Ads ar Datu pārvaldnieka palīdzību.

2. Jaunas reklāmguvuma darbības izveide

1. Izvēlnē Mērķi atveriet sadaļu Kopsavilkums.
2. Noklikšķiniet uz + Izveidot reklāmguvuma darbību.
3. Lapā “Jauna reklāmguvuma darbība” atlasiet Importēt.
4. Atlasiet CRM sistēmas, faili vai citi datu avoti un pēc tam — Uzskaitīt reklāmguvumus no klikšķiem.
5. Sadaļā “Datu avots” atlasiet Pievienot jaunu datu avotu. Atlasiet piedāvāto produktu vai meklēšanas joslā ierakstiet produkta nosaukumu. Varat pievienot datu avotus, izmantojot tālāk norādītās iespējas.
   1. Tiešs savienojums: atlasot šo opciju, tiks parādīta sadaļa “Klienta dati”. Lai turpinātu, atzīmējiet izvēles rūtiņu attiecībā uz Google ES lietotāju piekrišanas politiku un klientu datu politikām.
   2. Zapier veikta trešās puses integrācija: atlasot šo opciju, tiks parādīta poga Autorizēt. Noklikšķiniet uz Autorizēt, lai apstiprinātu, ka piekrītat izmantot trešās puses integrāciju, uz kuru var attiekties maksas piemērošana.
6. Noklikšķiniet uz Turpināt.
7. Izmantojot nolaižamo izvēlni Atlasīt kategoriju, atlasiet “Reklāmguvuma mērķis” un ierakstiet reklāmguvuma nosaukumu.
   • Piezīme. Kā reklāmguvuma mērķi ieteicams izvēlēties “Potenciālais klients” vai “Potenciālais klients, kas nodrošināja reklāmguvumu”.
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt. Nākamajā lapā tiks apstiprināta jaunā reklāmguvuma darbība.
   • Piezīme. Ja sākotnēji izlaidāt datu avotu pievienošanas darbību, sadaļā “Datu avotu iestatīšana” noklikšķiniet uz Iestatīt.
9. Noklikšķiniet uz Gatavs.
10. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam Ieslēgt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus. Ja nevēlaties izmantot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, varat noklikšķināt uz Turpināt ar Google klikšķu identifikatoriem vai Pabeigt iestatīšanu vēlāk. Ja pēc reklāmguvuma darbības iestatīšanas vēlaties to ieslēgt, varat noklikšķināt uz Kopsavilkums. Potenciālajiem pirkumiem optimizēto uzlaboto reklāmguvumu nolaižamajā izvēlnē atzīmējiet izvēles rūtiņu Ieslēgt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.

3. Piekrišana klientu datu noteikumiem

Ja vēl neesat piekritis klientu datu noteikumiem, varat tos izskatīt un piekrist tiem, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.

1. Izvēlnē Mērķi atveriet sadaļu Iestatījumi.
2. Blakus vienumam “Klientu datu noteikumi” atlasiet Skatīt noteikumus un pārskatiet sadaļu “Klientu datu politikas un papildu noteikumi”.
3. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas “Es izlasīju šos noteikumus un piekrītu tiem sava uzņēmuma vārdā”.
4. Noklikšķiniet uz Piekrītu. Jūsu statuss tiks atjaunināts kā “Pieņemti”.

Piezīme. Šie noteikumi attiecas uz visu kontu vai pārziņa kontu. Ja nevarat skatīt šos noteikumus, konta reklāmguvumi tiek uzskaitīti pārziņa kontā. Klientu datu noteikumi ir jāpieņem pārziņa kontā un jebkurā Google Ads pārziņa kontā, kurā tiek augšupielādēti dati tā pārziņa konta vārdā, kas izmanto starpkontu uzskaiti.

Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot JavaScript vai CSS atlasītājus

Ja izmantojat JavaScript mainīgos, visticamāk, būs vieglāk pajautāt izstrādātājam, kuri mainīgie ir jāpievieno šiem laukiem. Ja izmantojat CSS atlasītājus, varat veikt tālāk norādītās darbības.

Uzlaboto reklāmguvumu lauku atrašana potenciālā pirkuma veidlapas lapā

1. Izmantojot pārlūkprogrammu Chrome atsevišķā Google Ads konta cilnē, pārejiet uz potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšanas lapu.
2. Norādiet lapas laukus, kuros tiek ievadīti klientu dati, kurus vēlaties nosūtīt uzņēmumam Google.

Jāaizpilda obligāti.

• Personu identificējoša informācija: ir jānorāda PII lauks, taču tas nav obligāti jānorāda e-pasta adresei.
• Google klikšķa ID (GCLID) vai GBRAID: turpiniet sūtīt GCLID/GBRAID, ja to jau saglabājat un/vai tverat, izmantojot Google tagu.
• Reklāmguvuma nosaukums: tās reklāmguvuma darbības nosaukums (piemēram, “potenciālais klients” vai “parakstīts līgums”), kuras bezsaistes datus vēlaties importēt.
• Reklāmguvuma laiks: izvēlieties kādu no pieņemtajiem laika formātiem.
• Reklāmguvuma mērķis: potenciālo pircēju piesaistīšanas reklāmdevējiem, kuri novērtē bezsaistes mērķus, jāizmanto mērķis “Potenciālie klienti” vai “Potenciālie klienti, kas nodrošināja reklāmguvumus”.

Ieteicams aizpildīt tālāk norādītos laukus.

• Tālruņa numurs: nav obligāti; lietotājiem, kuri izmanto API un augšupielādē failus manuāli, jāskata jaukšanas prasības.
• Pasūtījuma ID: tas palīdz pārvaldīt potenciālo pirkumu dublikātus.
• Reklāmguvuma vērtība: nav obligāti, taču ieteicams norādīt.
• Reklāmguvuma valūta: nav obligāti.
• Ja izmantojat Google Ads datu pārvaldnieku, uzziniet vairāk par datu sagatavošanu importēšanai.

3. Kad esat lapā identificējis klientu datu laukus, jums ir jāveic nākamā darbība, lai kopētu CSS atlasītājus un ievadītu tos programmā Google Ads.

Uzlaboto reklāmguvumu CSS atlasītāju identifikācija un ievade programmā Google Ads

1. Kad potenciālā pirkuma veidlapas lapā esat atradis atbilstošos klientu datus, kurus vēlaties nosūtīt, noklikšķiniet uz tiem ar peles labo pogu un atlasiet Pārbaudīt.
   Piezīme. Ja programmā Google Ads kā e-pasta adresi ievadāt CSS atlasītāju, ar peles labo pogu noklikšķiniet uz e-pasta adreses, kas redzama jūsu potenciālā pirkuma veidlapas lapā.
2. Pārlūkprogrammā Chrome tiks parādīta Chrome izstrādātāju rīku lapa.
3. Chrome izstrādātāju rīku lapā redzamajā pirmkodā tiks izcelta koda daļa. Izceltais kods ir daļa, kura satur CSS atlasītājus klientu datiem, uz kuriem noklikšķinājāt ar peles labo pogu šīs sadaļas 2. darbībā.
4. Virziet peles kursoru virs izceltā koda un noklikšķiniet uz tā ar peles labo pogu.
5. Ritiniet lejup līdz vienumam “Kopēt” un pēc tam izvēlieties vienumu Atlasītājs.
6. Ielīmējiet šo tekstu Google Ads automātisko uzlaboto reklāmguvumu sadaļas (otrā cilnē) attiecīgajā laukā.
   • Uzziņai: tam vajadzētu izskatīties apmēram (bet ne tieši) šādi:
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
7. Izpildiet šajā sadaļā minēto 2.–6. darbību katram atsevišķajam klientu datu veidam (e-pasta adresei vai tālruņa numuram).
8. Google Ads kontā noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Atbilstoši paraugpraksei ir ieteicams izmantot ID atribūtu, lai izgūtu vērtību no DOM elementa. ID ir unikāli un, visticamāk, laika gaitā nemainīsies pretēji citiem īpašumiem, piemēram, klašu nosaukumiem vai nosaukumiem. Tos neietekmē arī izkārtojuma izmaiņas, kas nozīmē, ka kods joprojām darbosies arī tad, ja mainīsies lapas izkārtojums.

Ja laukam vēl nav ID, varat to pievienot, HTML kodā izmantojot atribūtu id. Tālāk sniegti piemēri.

<input type="text" id="myTextField">

Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, rediģējot vietnes kodu

Varat ieviest potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot pielāgotu JavaScript kodu, lai tieši izsauktu Google tagu (tas var būt nepieciešams trešās puses rīkā vai ietvarā iframe mitinātām veidlapām), nevis automātisku noteikšanu vai atlasītājus. Uzziniet vairāk par to, kā pārbaudīt ieviesto risinājumu, izmantojot Chrome izstrādātāja rīkus.

Uzlaboto reklāmguvumu lauku noteikšana un definēšana

Gādājiet, lai jūsu e-pasta adrese vai tālruņa numurs būtu pieejami jūsu pielāgotajam kodam. Varat nosūtīt nejauktus datus, ko Google normalizēs un jauks, pirms dati sasniedz serverus, vai nosūtīt datus, kas jau ir normalizēti un jaukti. Ja vēlaties veikt datu normalizēšanu un jaukšanu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.

Normalizācijai

• Noņemiet sākuma un beigu atstarpes.
• Pārveidojiet tekstu, lai tas būtu rakstīts ar mazajiem burtiem.
• Formatējiet tālruņa numurus atbilstoši standartam E.164.

Jaukšanai:

• Izmantojiet heksadecimālo algoritmu SHA256.

Nākamajā tabulā ir sniegta papildinformācija par laukiem, ko varat definēt. Slejā “Atslēgas nosaukums” ir norādīts, kā mainīgie tiks izmantoti atsaucē uzlaboto reklāmguvumu HTML fragmentā, kas tiks izveidots nākamajā darbībā. Ņemiet vērā, ka visi dati ir jāiestata kā virknes veidi.

Datu lauks	Atslēgas nosaukums	Apraksts
E-pasta adrese	e-pasts	Lietotāja e-pasta adrese. Piemērs: “[e-mail]”
	sha256_email_address	Jaukta lietotāja e-pasta adrese. Piemērs: “a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db”
Tālruņa numurs	phone_number	Lietotāja tālruņa numurs. Tam ir jābūt norādītam E.164 formātā — tas nozīmē, ka tajā ir jābūt 11–15 cipariem, tostarp pluszīmes (+) prefiksam un valsts kodam bez defisēm, iekavām vai atstarpēm. Piemērs: “[phone]”
	sha256_phone_number	Jaukts lietotāja tālruņa numurs. Piemērs: “e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1”

Piezīme. Jums jāpārliecinās, vai klientu dati ir pieejami laikā, kad tiek aktivizēts klienta kods. Ja lietotāja informācija tiek vākta iepriekšējā lapā vai ietvarā iframe, jums ir jāpārliecinās, vai tā ir pieejama jūsu kodā mainīgajā, kad tā tiek izsaukts.

Uzlaboto reklāmguvumu skripta ieviešana

Konfigurējiet un pievienojiet tālāk norādīto skriptu vietā, kur vēlaties aktivizēt Google tagu. Atjauniniet tālāk norādīto mainīgo nosaukumus, lai tie atbilstu attiecīgo jūsu tīmekļa lapā esošo atribūtu mainīgo nosaukumiem.

Piemēram, ja e-pasta adresi glabājat mainīgajā, kura nosaukums ir “email_address”, fragments jārediģē tā, lai tas tiktu attiecīgi atspoguļots (piemēram, tur, kur minēts “jūsuE-pastaAdresesMainīgais”).

Piezīme. Varat arī ietvert lauka pamatkodā virkni vai izmantot funkciju, nevis izmantot mainīgos.

// Implement the user-provided data object

<script>

gtag('set', 'user_data', {

“email": jūsuE-pastaAdresesMainīgais, ***Mainiet vērtību “jūsuE-pastaAdresesMainīgais” uz tā faktiskā JavaScript mainīgā nosaukumu, kurā glabājat lietotāja e-pasta adreses datus. Veiciet šo pašu darbību ar citiem tālāk minētajiem mainīgajiem. Pārliecinieties, vai vērtību formāts nav jaukts.

“phone_number”: jūsuTālruņaNumuraMainīgais, ***Tālruņa numuram ir jābūt E.164 formātā, kas nozīmē, kam tam ir jāietver no 11 līdz 15 cipariem, ieskaitot pluszīmes (+) prefiksu un valsts kodu bez defisēm, iekavām vai atstarpēm.

});

</script>

// Send the user-provided data using the following code snippet

<script>

gtag('event', 'form_submit', {'send_to': 'AW-ID'}); *** Nemainiet daļu AW-, bet nomainiet ID uz sava Google taga ID.

</script>

Ja jūsu vietnē netiek vākti dati par kādu no iepriekš minētajiem laukiem, noņemiet to, nevis atstājiet lauku tukšu. Piemēram, vietne, kas vāc tikai e-pasta adreses, izskatītos šādi:

// Ieviešana

<script>

gtag('set', 'user_data', {

"email": {{ yourEmailVariable }}

});

</script>

Vairākas vērtības

Izstrādātāji pēc izvēles var norādīt vairākas vērtības (līdz trīs vērtībām tālruņa numuram un e-pasta adresei un līdz divām — adresei), virknes vietā izmantojot masīva vērtību. Ja tversiet vairāk nekā vienu vērtību, palielināsies atbilstības iespējamība. Skatiet tālāk sniegto piemēru.

<script>

gtag('set', 'user_data', {

“email”: [jūsuE-pastaAdresesMainīgais1, jūsuE-pastaAdresesMainīgais2],

“phone_number”: [jūsuTālruņaNumuraMainīgais1, jūsuTālruņaNumuraMainīgais2]

});

</script>

Tālāk ir sniegts koda piemērs iepriekš jauktu lietotāju datu sniegšanai.

// Implement

<script>

gtag('set', 'user_data', {

“sha256_email_address”: {{ yourEmailVariable }},

“sha256_phone_number”: {{ yourPhoneVariable }}

});

</script>

Saistītās saites

• Par uzlabotajiem reklāmguvumiem
• Google tagu pārvaldnieka konfigurēšana potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu funkcijai
• Bezsaistes reklāmguvumu importēšanas funkcijas jaunināšanas ceļvedis