Для соответствующих требованиям действий-конверсий можно быстро заменить модель атрибуции на основе правил (например, "По последнему клику") на атрибуцию на основе данных. Для этого нужно в Google Рекламе открыть страницу "Использовать атрибуцию на основе данных" в отчетах по атрибуции.
Атрибуция на основе данных
При атрибуции на основе данных доля ценности конверсии распределяется с учетом того, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и решают стать вашими клиентами. Когда это возможно, система анализирует информацию из вашего аккаунта, чтобы определить, какие объявления, ключевые слова и кампании наиболее эффективны для достижения ваших бизнес-целей. Атрибуцию на основе данных можно использовать для конверсий на сайте, посещений магазина и конверсий Google Аналитики, связанных с поисковыми (в том числе товарными) и медийными объявлениями, рекламой на YouTube и объявлениями для создания спроса.
Преимущества
Переход с модели на основе правил на атрибуцию на основе данных позволит вам:
- Узнавать, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании играют самую важную роль в достижении ваших бизнес-целей.
- Оптимизировать ставки на основе данных об эффективности аккаунта.
Автоматическое изменение модели для действий-конверсий
Для некоторых действий-конверсий может быть предложен автоматический переход на атрибуцию на основе данных. Если у вас есть доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы, то вы получите уведомление по электронной почте, а переход будет осуществлен через 30 дней. Вы можете перейти на новую модель раньше или отказаться от автоматического перехода. Это можно сделать на странице "Использовать атрибуцию на основе данных".
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Выберите Атрибуция.
- Откройте вкладку Использовать атрибуцию на основе данных в верхней части страницы.
- Чтобы изменить модель атрибуции для действия-конверсии, нажмите Переключить рядом с ним.
- Чтобы изменить модель атрибуции сразу для:
- нескольких действий-конверсий, установите флажки рядом с ними и в раскрывающемся меню "Изменить" в верхней части таблицы выберите Использовать атрибуцию на основе данных вместо текущей модели;
- всех совместимых действий-конверсий, установите флажок рядом с заголовком столбца "Действие-конверсия" и в раскрывающемся меню "Изменить" в верхней части таблицы выберите Использовать атрибуцию на основе данных вместо текущей модели.
- Во всплывающем окне подтверждения нажмите Готово.
Чтобы обеспечить эффективную работу аккаунта, следуйте нашим рекомендациям по изменению модели атрибуции.
Информация о соответствии требованиям
В столбце "Статус соответствия требованиям для использования атрибуции на основе данных" указано, совместимо ли действие-конверсия с этой моделью атрибуции.
Чтобы включить атрибуцию на основе данных для некоторых действий-конверсий, необходимо в течение 30 дней получить 3000 взаимодействий с объявлениями и 300 конверсий. Чтобы использовать эту модель в дальнейшем, необходимо каждые 30 дней получать как минимум 2000 взаимодействий и 200 конверсий.
