Как использовать атрибуцию на основе данных

Для соответствующих требованиям действий-конверсий можно быстро заменить модель атрибуции на основе правил (например, "По последнему клику") на атрибуцию на основе данных. Для этого нужно в Google Рекламе открыть страницу "Использовать атрибуцию на основе данных" в отчетах по атрибуции.

Атрибуция на основе данных

При атрибуции на основе данных доля ценности конверсии распределяется с учетом того, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и решают стать вашими клиентами. Когда это возможно, система анализирует информацию из вашего аккаунта, чтобы определить, какие объявления, ключевые слова и кампании наиболее эффективны для достижения ваших бизнес-целей. Атрибуцию на основе данных можно использовать для конверсий на сайте, посещений магазина и конверсий Google Аналитики, связанных с поисковыми (в том числе товарными) и медийными объявлениями, рекламой на YouTube и объявлениями для создания спроса.

Примечание. В ближайшие месяцы атрибуция на основе данных будет добавлена в кампании для создания спроса.

Преимущества

Переход с модели на основе правил на атрибуцию на основе данных позволит вам:

  • Узнавать, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании играют самую важную роль в достижении ваших бизнес-целей.
  • Оптимизировать ставки на основе данных об эффективности аккаунта.

Автоматическое изменение модели для действий-конверсий

Для некоторых действий-конверсий может быть предложен автоматический переход на атрибуцию на основе данных. Если у вас есть доступ с правами администратора к аккаунту Google Рекламы, то вы получите уведомление по электронной почте, а переход будет осуществлен через 30 дней. Вы можете перейти на новую модель раньше или отказаться от автоматического перехода. Это можно сделать на странице "Использовать атрибуцию на основе данных".

Примечание. Переход на атрибуцию на основе данных доступен только для действий-конверсий совместимых с атрибуцией в Google Рекламе.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Goals Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
  3. Выберите Атрибуция.
  4. Откройте вкладку Использовать атрибуцию на основе данных в верхней части страницы.
  5. Чтобы изменить модель атрибуции для действия-конверсии, нажмите Переключить рядом с ним.
  6. Чтобы изменить модель атрибуции сразу для:
    1. нескольких действий-конверсий, установите флажки рядом с ними и в раскрывающемся меню "Изменить" в верхней части таблицы выберите Использовать атрибуцию на основе данных вместо текущей модели;
    2. всех совместимых действий-конверсий, установите флажок рядом с заголовком столбца "Действие-конверсия" и в раскрывающемся меню "Изменить" в верхней части таблицы выберите Использовать атрибуцию на основе данных вместо текущей модели.
  7. Во всплывающем окне подтверждения нажмите Готово.

Чтобы обеспечить эффективную работу аккаунта, следуйте нашим рекомендациям по изменению модели атрибуции.


Информация о соответствии требованиям

В столбце "Статус соответствия требованиям для использования атрибуции на основе данных" указано, совместимо ли действие-конверсия с этой моделью атрибуции.

Чтобы включить атрибуцию на основе данных для некоторых действий-конверсий, необходимо в течение 30 дней получить 3000 взаимодействий с объявлениями и 300 конверсий. Чтобы использовать эту модель в дальнейшем, необходимо каждые 30 дней получать как минимум 2000 взаимодействий и 200 конверсий.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
3186684205502105959
true