Zjednodušujeme vytváranie obsahových kampaní (ang. Display campaign), aby ste v kampani mohli ľahšie využívať pokročilé funkcie umelej inteligencie od Googlu a zároveň dosiahli lepšie ovládanie a väčšiu transparentnosť v súvislosti s tým, kde sa vaše reklamy zobrazujú. Tieto zmeny zavádzame postupne a ešte ich nemusíte mať k dispozícii.
Čo sa zmení
- V novom prostredí obsahových kampaní máte k dispozícii dosah a výkonnosť, na ktoré ste si zvykli, a možnosť vybrať požadovanú úroveň umelej inteligencie od Googlu v rámci ponúk, kreatív a publík. Proces bezproblémového nastavenia umožňuje vopred si vybrať medzi používaním umelej inteligencie alebo ovládaním. Možnosti umelej inteligencie budete môcť kedykoľvek flexibilne zmeniť bez toho, aby ste museli vytvoriť novú kampaň.
- V snahe pomôcť vám nachádzať nové a relevantné segmenty publika, ktoré prinášajú zobrazenia, kliknutia alebo konverzie, vám predstavujeme optimalizované zacielenie. Optimalizované zacielenie môže fungovať ako samostatná možnosť zacielenia, alebo môžete pridať signály publika, ktoré ovplyvnia optimalizáciu zacielenia. Optimalizované zacielenie v záujme zlepšenia výkonnosti kampane hľadá aj mimo manuálne vybraných signálov (napríklad segmenty publika alebo kontextové segmenty), aby pre vás získalo aj zákazníkov, ktorí mohli uniknúť vašej pozornosti.
- Prostredie na vytváranie kampaní v službe Google Ads teraz poskytuje podrobné pokyny pre každú časť kampane. Namiesto posúvania sa medzi jednotlivými sekciami kampane môžete pomocou ľavej navigačnej ponuky prejsť priamo do požadovanej sekcie.
Pozrite sa, čo ľudia hovoria o novom prostredí vytvárania obsahových kampaní
Ďalšie výhody
- Podpora pre atribúciu na základe údajov: atribúcia na základe údajov pripisuje kredit za konverzie na základe toho, ako ľudia interagujú s rôznymi reklamami a ako sa rozhodujú, či sa stanú vašimi zákazníkmi. Model využíva údaje z vášho účtu na určenie, ktoré reklamy, kľúčové slová a kampane majú najväčší dosah na vaše obchodné ciele.
- Použitie platby za konverzie: ak ste vhodný inzerent, ktorý používa ponuky cieľovej CZA, môžete pri fakturácii za konverzie, ktoré získate pri cieľovej CZA (namiesto kliknutí) používať platbu za konverzie.
- Väčšia kontrola a transparentnosť: do svojich kampaní môžete pridať signály zacielenia a vylúčenia obsahu a pomocou funkcie Štatistiky publika môžete zistiť, ktoré typy zákazníkov konvertujú, keď vidia vaše reklamy.
Časté otázky
Čo sa stane s mojimi existujúcimi inteligentnými alebo štandardnými obsahovými kampaňami?
Aktívne inteligentné a štandardné obsahové kampane môžu byť naďalej v prevádzke. A ak v nich budete potrebovať vykonať nejaké zmeny, je možné ich aj upraviť. Keď sprístupníme nové prostredie obsahových kampaní ďalším inzerentom, poskytneme vám viac pokynov k existujúcim kampaniam.
Čo sa stane s funkciami zacielenia založenými na umelej inteligencii pre inteligentné obsahové kampane?
Funkcie zacielenia založené na umelej inteligencii sú teraz k dispozícii ako optimalizované zacielenie. Keď pri vytváraní kampane prejdete až k sekcii Zacielenie, uvidíte, že vaša kampaň používa optimalizované zacielenie. Optimalizované zacielenie vám podobne ako funkcie zacielenia založené na umelej inteligencii v inteligentných obsahových kampaniach pomôže osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne budú konvertovať. Do optimalizovaného zacielenia môžete pridávať signály (napríklad segmenty publika alebo segmenty kľúčových slov), nie je to však povinné.
Čo sa stane s funkciou rozšírenia zacielenia pre štandardné obsahové kampane?
Rozšírenie zacielenia je teraz dostupné ako optimalizované zacielenie. Podobne ako rozšírenie zacielenia aj optimalizované zacielenie prihliada na segmenty publika, ktoré ste pridali do zacielenia, a používa ich ako východisko pri vyhľadávaní nových a relevantných publík pre kampaň. Ďalšou výhodou je to, že optimalizované zacielenie môže vyhľadávať segmenty publika, ktoré nespadajú medzi vybrané segmenty publika, ak je tu príležitosť na zlepšenie výkonnosti.
Rešpektuje optimalizované zacielenie moje existujúce nastavenia ochrany značky?
Optimalizované zacielenie rešpektuje vaše existujúce nastavenia ochrany značky (napríklad vylúčenia obsahu). Pri používaní optimalizovaného zacielenia nemusíte vykonávať ďalšie zmeny nastavení ochrany značky.
Môžem nastavenia optimalizovaného zacielenia upraviť pomocou rozhrania Google Ads API alebo nástroja Google Ads Editor?
V budúcom vydaní rozhrania Google Ads API a nástroja Google Ads Editor budete môcť do svojich kampaní pridať optimalizované zacielenie (ako pri vytváraní kampaní priamo v službe Google Ads).
