אנחנו משנים את תהליך היצירה של קמפיינים לרשת המדיה כך שיהיה פשוט יותר. במסגרת השינוי, נאפשר לכם לשלב בקלות רבה יותר את תכונות ה-AI המתקדמות של Google בקמפיינים, ובמקביל ניתן לכם יותר שליטה במיקומים שבהם המודעות יוצגו ונפעל בשקיפות רבה יותר בתחום הזה. אנחנו משיקים את השינויים בהדרגה ויכול להיות שהם עדיין לא זמינים בחשבונות שלכם.
מה עומד להשתנות
- בממשק החדש של הקמפיינים לרשת המדיה, ניתן לראות את נתוני היקף החשיפה והביצועים שאתם רגילים אליהם, ויש גם אפשרות לבחור את רמת השילוב המועדפת של AI מבית Google בבידינג, בנכסי הקריאייטיב ובקהלים. תהליך ההגדרה החלק מאפשר לכם לבחור מראש בין שימוש ב-AI לבין שליטה ידנית, ותוכלו לשנות את האפשרויות שבחרתם לגבי AI בכל שלב – בלי ליצור קמפיין חדש.
- כדי לעזור לכם למצוא פלחים חדשים ורלוונטיים של קהל היעד ולהגדיל את מספר החשיפות, הקליקים וההמרות, השקנו את התכונה אופטימיזציית טירגוט. אפשר להשתמש רק באופטימיזציית טירגוט או להוסיף לה אותות לזיהוי קהלים שישפיעו עליה. כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט, המערכת בודקת אותות נוספים מעבר לאלה שבחרתם ידנית (למשל פלחים של קהל יעד או פלחים לפי הקשר) כדי לאתר לקוחות שאולי פספסתם ולשפר את הביצועים של הקמפיין.
- עכשיו כחלק מהממשק ליצירת הקמפיינים ב-Google Ads מוצגות לכם הוראות מפורטות להגדרה של כל חלק בקמפיין. במקום שתצטרכו לגלול בין הקטעים השונים בקמפיין, אתם יכולים להשתמש בתפריט הניווט שמימין כדי לדלג ישירות לקטע ספציפי.
מה אנשים אומרים על חוויית היצירה החדשה של קמפיינים לרשת המדיה
יתרונות נוספים
- תמיכה בשיוך מבוסס-נתונים (DDA): כשמשתמשים בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) כדי לייחס קרדיט על המרות, המערכת בודקת אילו אינטראקציות היו לאנשים עם מודעות שונות ומה גרם להם להחליט להפוך ללקוחות של העסק. היא משתמשת בנתונים מהחשבון כדי לקבוע אילו מודעות, מילות מפתח וקמפיינים משפיעים הכי הרבה על השגת היעדים העסקיים שלכם.
- שימוש במודל 'תשלום על המרות': מפרסמים שעומדים בתנאים הנדרשים ומשתמשים בבידינג לפי יעד להמרה יכולים להגדיר בחשבון תשלום על המרות (במקום על קליקים) ואז נחייב אותם על המרות שהם ישיגו לפי יעד העלות להמרה שהם יבחרו.
- יותר שליטה ויותר שקיפות: אתם יכולים להוסיף לקמפיינים אותות לטירגוט והחרגות תוכן ולהשתמש בתכונה מדדי קהלים כדי לבדוק אילו סוגים של לקוחות משלימים המרות אחרי שהם רואים את המודעות שלכם.
שאלות נפוצות
מה יקרה לקמפיינים החכמים לרשת המדיה ולקמפיינים הרגילים לרשת המדיה שכבר יצרתי בחשבון?
הקמפיינים החכמים לרשת המדיה והקמפיינים הרגילים לרשת המדיה שפעילים כרגע יוכלו להמשיך לפעול. תוכלו גם לערוך את הקמפיינים האלה אם צריך לבצע בהם שינויים. אנחנו נספק לכם הנחיות נוספות בנוגע לקמפיינים הקיימים כשנרחיב את הממשק החדש של הקמפיינים לרשת המדיה למפרסמים נוספים.
מה השתנה בתכונות הטירגוט שמבוססות על AI של קמפיינים חכמים לרשת המדיה?
תכונות הטירגוט שמבוססות על AI זמינות עכשיו במסגרת אופטימיזציית הטירגוט. כשתגיעו לקטע 'טירגוט' בהגדרת הקמפיין, תראו שמופעלת בו אופטימיזציית טירגוט. כמו תכונות הטירגוט שמבוססות על AI בקמפיינים חכמים לרשת המדיה, גם אופטימיזציית טירגוט יכולה לעזור לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שסביר שיניבו לכם המרות. אתם יכולים להוסיף לאופטימיזציית הטירגוט אותות (למשל פלחים של קהל יעד או פלחים לפי מילות מפתח), אבל זה לא חובה.
מה קרה לתכונה 'הרחבת הטירגוט' שהייתה זמינה בקמפיינים רגילים לרשת המדיה?
הרחבת הטירגוט זמינה עכשיו כחלק מאופטימיזציית הטירגוט. כמו בהרחבת טירגוט, גם באופטימיזציית טירגוט המערכת בוחנת פלחים של קהל יעד שהוספתם לטירגוט ומשתמשת בהם כנקודת התחלה לאיתור קהלים חדשים ורלוונטיים לקמפיין. לאופטימיזציית הטירגוט יש יתרון שלא קיים בהרחבה: המערכת יכולה לחפש פלחים של קהל יעד מעבר לאלה שבחרתם אם היא מזהה הזדמנות לשיפור הביצועים.
האם כשמופעלת בקמפיין אופטימיזציית טירגוט המערכת פועלת בהתאם לאמצעי הבקרה שהגדרתי להגנה על המותג?
גם במסגרת אופטימיזציית טירגוט המערכת מתייחסת להגדרות שקבעתם להגנה על המותג (כמו החרגות תוכן). אין צורך לבצע שינויים נוספים בהגדרות להגנה על המותג כשמשתמשים באופטימיזציית טירגוט.
אפשר לערוך את ההגדרות של אופטימיזציית טירגוט דרך Google Ads API או Google Ads Editor?
בגרסאות עתידיות של Google Ads API ו-Google Ads Editor תוכלו להוסיף אופטימיזציית טירגוט לקמפיינים (בדיוק כמו שמוסיפים אותה לקמפיינים שיוצרים ישירות ב-Google Ads).
