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您可以透過多媒體廣告活動，在相關目標對象瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有資源 (例如 YouTube) 時接觸他們，向他們放送引人入勝的廣告，以便達成行銷標的。 |
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多媒體廣告活動是您在 Google Ads 中可運用的一種廣告活動類型。 |
優點
- 在多個位置中觸及相關使用者：多媒體廣告活動可在數百萬個網站和應用程式，以及 Google 自有資產中，觸及來自世界各地的使用者。這樣一來，您不但能擴大觸及範圍，還能在 Google 搜尋以外的地方維持目標對象心頭首選的地位。
- 根據目標建立廣告活動：爭取銷售量、待開發客戶和網站流量，或為您的業務、產品或服務培養知名度和考慮度。
- 以使用便利性為設計概念：多媒體廣告活動會在指定目標、出價和格式方面採用 Google AI 技術輔助進階解決方案，以便觸及新的或現有的目標對象。這樣一來，您的廣告活動就能順利帶來最佳成效。Google AI 支援大多數多媒體廣告功能，例如智慧出價、最佳化指定目標對象和回應式多媒體廣告。
操作說明
1. 建立新的多媒體廣告活動
首先您要在 Google Ads 帳戶中建立新的廣告活動，並為廣告活動選取目標。您選取的目標應與您希望廣告活動達成的目標一致。舉例來說，如果您想鼓勵使用者造訪網站，請在建立廣告活動時選取「網站流量」。
建立新廣告活動並設定目標
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「新增廣告活動」。
- 選擇「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」 或「品牌認知和觸及率」。
- 如果沒有想設定的目標，也可以選取「不依據任何目標建立廣告活動」。
- 選取「多媒體」做為廣告活動類型。
- 選取「標準多媒體廣告活動」做為廣告活動子類型。
- 提供貴商家網站的網址。
- 輸入廣告活動的名稱。
- 選取「繼續」。
2. 選取廣告活動設定
您可以在廣告活動設定中，選擇需要的廣告顯示地區和語言。您也可以選取廣告向同一位客戶顯示的頻率、避免廣告顯示在與品牌形象不符的內容附近，以及設定廣告活動的開始日期和結束日期等等。
選擇地區和語言
其他廣告活動設定
廣告輪播：顯示預期可爭取更多點擊或轉換的廣告。您可以選擇為成效最佳的廣告改善輪播方式 (適用於大部分的廣告活動)，或是無限期輪播廣告。對於部分廣告活動類型，您也可以選擇增加轉換或平均輪播。
廣告時段：如要限制廣告的放送時間，請設定廣告時段。請注意，您的廣告只會在這些時段放送。
裝置：您可以使用指定裝置功能，選擇要在哪些類型的裝置上顯示廣告。您可以在所有裝置上顯示廣告，也可以指定特定裝置 (例如，您可以選擇只在行動裝置上顯示廣告)。
廣告活動網址選項：如果您使用第三方點擊追蹤程式，或已開發複雜的獨家點擊追蹤功能，就可以新增自訂追蹤範本。追蹤範本可讓您在網址中加入其他資訊，找出個別廣告點擊的來源。
內容排除：避免在不適合您品牌的內容中顯示廣告。您可以根據數位內容標籤、敏感內容或內容類型進行選擇。
動態廣告：在廣告活動中加入產品動態饋給，以便根據使用者在您網站或應用程式看過的內容顯示個人化內容。
開始和結束日期：如果您希望將廣告活動開始或結束日期設在未來，可以個別設定開始和/或結束日期。
轉換：這項設定可控制哪些轉換動作會記錄在這個廣告活動的「轉換」欄中。如果您使用智慧出價，系統會調整您的出價策略來爭取這些轉換。
3. 設定預算和出價策略
預算會影響廣告的顯示頻率，以及刊登時的顯眼度。出價策略會決定您的預算使用方式。多媒體廣告活動支援可代為管理出價的自動和智慧出價策略，有助於您達到成效目標。
選擇預算和出價策略
閱讀我們的智慧出價指南
4. 選擇指定目標策略
多媒體廣告活動可讓您透過多種方式接觸使用者，例如：
- 讓 Google Ads 使用最佳化指定目標，為您找出成效最佳的目標對象區隔。
- 為最佳化指定目標加入條件，例如目標對象區隔或關鍵字 (又稱「指定目標信號」)，以尋找類似的條件並放送廣告。
- 或者，您也可以停用最佳化指定目標功能，並選擇最適合廣告活動的指定目標信號。
設定指定目標
如果不想新增任何指定目標信號，請選取「下一步」繼續建立廣告活動。
如要新增指定目標信號，請按照下列步驟操作：
- 選取「新增指定目標」。
- 選取指定目標信號。
- (選用步驟) 如要停用最佳化指定目標對象功能，請先新增指定目標信號，展開「最佳化指定目標對象」部分，然後取消選取「使用最佳化指定目標對象」旁的核取方塊。
- 選取「下一步」。
我適合使用哪種指定目標選項？
- 您想要觸及並開發新的相關客戶，同時達成目標：持續採用最佳化指定目標功能，不需要新增指定目標信號。
- 您想要觸及並開發新的相關客戶，也想觸及特定的目標對象區隔：在廣告活動中新增指定目標信號，並持續啟用最佳化指定目標對象功能。
- 您不想開發新客戶：停用最佳化指定目標對象功能，使用目前的資料區隔。
進一步瞭解最佳化指定目標
5. 建立回應式多媒體廣告
多媒體廣告活動支援回應式多媒體廣告。透過回應式多媒體廣告，您只要上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，Google AI 就會產生網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 適用的廣告組合。
若要提高廣告成效，請考慮上傳：
- 5 張以上的圖片
- 2 個以上的標誌
- 5 則廣告標題
- 5 則說明
- 影片
如要進一步控制多媒體廣告活動的廣告素材，您也可以自行建立並上傳圖像廣告。
完成後，請選取「新增至廣告群組」。接著，您可以選擇在同一個廣告活動中新增回應式多媒體廣告，或是選擇「下一步」完成廣告活動。
6. 查看廣告活動
在「查看」頁面上，您可以查看所有選取的設定。
在這裡，您可以解決快訊通知中所述的潛在問題。方法很簡單，只要在通知中按一下「修正問題」即可。
如果您收到通知，當中指出有問題導致廣告活動無法發布，就必須先解決問題才能發布廣告活動。
如果您已準備好發布，請選取「發布廣告活動」。
後續步驟
廣告活動設定完成後，系統可能需要幾天的時間才會開始放送廣告。廣告通常會在一個工作天內通過核准。多媒體廣告活動的報表最多可能要過 72 小時才會顯示在 Google Ads 帳戶中
出價策略可能需要一段時間才能徹底改善成效。如果您在廣告活動的前 14 天內沒有看到理想成效，請考慮提高出價或將出價策略更新為「盡量爭取轉換」。此外，您也必須確認有足夠的預算支撐廣告活動。
在廣告活動上線至少一週後，便可使用成效規劃工具。成效規劃工具會參考廣告活動的歷來資料，據此提供日後廣告活動可做為行動依據的最佳化建議。您可以查看潛在進步空間、模擬不同的出價和預算情境、預測轉換次數、追求最大成長幅度、評估季節性，以及提高廣告活動效率。更棒的是，您可以使用成效規劃工具同時檢查多個多媒體廣告活動。
