 |
透過多媒體廣告系列，您可以在用戶瀏覽數以百萬計的網站、應用程式和 Google 服務平台 (例如 YouTube) 時向目標對象放送視覺效果豐富的廣告，藉此達成市場營銷目標。 |
|
「多媒體廣告系列」是 Google Ads 提供的一種廣告系列類型。 |
好處
- 在多個地方接觸目標對象：透過「多媒體廣告系列」，您可以在全球數以百萬計的網站、應用程式，以及 Google 擁有的服務平台上接觸目標對象，將觸及範圍擴展至「Google 搜尋」以外，並讓目標對象第一個想起您的商家。
- 根據目標建立廣告系列：增加銷售量、潛在客戶和網站流量，或者提高用戶對您商家、產品或服務的品牌意識和考慮程度。
- 設計上方便易用：「多媒體廣告系列」在廣告定位、競價和格式方面採用由 Google AI 驅動的進階解決方案，助您接觸全新或現有的目標對象，輕鬆實現最理想的廣告系列成效。Google AI 技術可驅動大部分「多媒體廣告」功能，例如「智能競價」、優化廣告定位和回應式多媒體廣告。
指示
1. 建立新的「多媒體廣告系列」
開始時，請先在 Google Ads 帳戶中建立新的廣告系列，並選取廣告系列目標。您選取的目標應與廣告系列目標相符。舉例來說，如果您希望鼓勵用戶瀏覽您的網站，便應在建立廣告系列時選取 [網站流量]。
建立新廣告系列並設定目標
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 選取「加號」按鈕
，然後選取 [新廣告系列]。
- 選擇「銷售」、「潛在客戶」、「網站流量」或「品牌意識和觸及率」。
- 如果您心目中未有特定目標，可選擇 [在無目標引導下建立廣告系列]。
- 選取 [多媒體] 為廣告系列類型。
- 選取 [標準多媒體廣告系列] 為廣告系列子類型。
- 提供您商家網站的網址。
- 為廣告系列命名。
- 選取 [繼續]。
2. 選取廣告系列設定
廣告系列設定可讓您選擇廣告放送地區和語言。您也可以選擇廣告向同一客戶放送的頻率、讓廣告停止在不切合品牌形象的內容上放送、設定廣告系列開始和結束日期等等。
選擇地區和語言
- 選擇要放送廣告的地理位置，或您想排除的地點。瞭解關於指定地區的詳情。
- 如果您指定的區域較大並想避開當中某個地點，排除設定就可大派用場。舉例來說，您可以指定整個香港，但排除某個地區。
- 輸入您要指定的語言。您製作的廣告應與您選擇指定的語言相符。瞭解關於指定語言的詳情。
其他廣告系列設定
廣告輪流放送：顯示預期能爭取更多點擊或轉換的廣告。您可以選擇優化輪流放送成效最佳的廣告 (建議大部分廣告系列使用)，或無限期輪流放送廣告。至於某些廣告系列類型，您也可以選擇優化轉換或平均輪流放送。
廣告時段設定：設定廣告時段，限制廣告可放送的時間。請注意，您的廣告只會在這些時間放送。
裝置：使用指定裝置，選擇顯示廣告的裝置類型。您可以在所有裝置上放送廣告，或指定特定裝置 (例如：您可選擇只在流動裝置上放送廣告)。
廣告系列網址選項：如果您使用第三方點擊追蹤參數，或開發了精良的專有點擊追蹤功能，便可以加入自訂追蹤範本。使用追蹤範本，您可以在網址中加入額外資料，識別個別廣告點擊的來源。
排除內容：選擇停止在不切合您品牌的內容上放送廣告。您可以根據數碼內容標籤、敏感內容或內容類型作出選擇。
動態廣告：為廣告系列加入產品資訊提供，以根據用戶在您網站或應用程式上瀏覽的內容顯示個人化內容。
開始和結束日期：如想廣告系列在未來的日期開始或結束，您可以分別設定開始和/或結束日期。
轉換：此設定控制哪些轉換動作會列入此廣告系列的「轉換次數」欄。如使用「智能競價」，您的競價策略將會優化這類轉換。
3. 設定廣告預算和競價策略
廣告預算會影響廣告顯示頻率及刊登位置的顯眼程度。廣告預算使用方式由競價策略決定。「多媒體廣告系列」支援自動和「智能競價」策略，助您管理競價和達到成效目標。
選擇廣告預算和競價策略
查閱「智能競價」指南
4. 選擇您的廣告定位策略
「多媒體廣告系列」讓您以多種方式接觸用戶。您可以：
- 讓 Google Ads 透過優化廣告定位，為您找出成效最佳的目標客群；
- 為優化廣告定位加入更多條件，例如目標客群或關鍵字 (又稱「廣告定位訊號」)；
- 或者停用優化廣告定位，並選擇最適合廣告系列的廣告定位訊號。
設定廣告定位
如不想加入任何廣告定位訊號，請在繼續建立廣告系列時選取 [下一步]。
加入廣告定位訊號的方法如下：
- 選取 [加入廣告定位]。
- 選取廣告定位訊號。
- (選擇性) 如要關閉優化廣告定位功能，請先加入廣告定位訊號，展開「優化廣告定位」部分，然後取消選取「使用優化廣告定位」旁的選框。
- 選取 [下一步]。
哪種廣告定位選項適合我？
- 您想接觸並吸納相關的新客戶，同時仍能達標：繼續啟用優化廣告定位功能，無需加入廣告定位訊號。
- 您想接觸並吸納相關的新客戶，並想接觸特定的目標客群：為廣告系列加入廣告定位訊號，並繼續啟用優化廣告定位功能。
- 您無意吸納新客戶：停用優化廣告定位，並使用您現有的資料客群。
進一步瞭解優化廣告定位
5. 製作回應式多媒體廣告
「多媒體廣告系列」支援回應式多媒體廣告。使用回應式多媒體廣告，您可上載廣告元素 (圖片、標題、標誌、影片及描述)，讓 Google AI 為網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 產生廣告組合。
為提升廣告成效，請考慮上載：
- 5 張或更多圖片
- 2 個或更多標誌
- 5 個標題
- 5 段描述
- 影片
如想進一步控制「多媒體廣告系列」的廣告內容，您也可以自行製作和上載圖像廣告。
完成後，請選取 [新增至廣告群組]。然後，您可以選擇為同一廣告系列加入新的回應式多媒體廣告，或者選擇 [下一步] 完成廣告系列。
6. 查看廣告系列
您可以在「檢查」網頁查看您選擇的所有設定。
您可在此處理快訊通知中所說明的潛在問題。為此，請按一下通知中的 [修正]。
如果通知表示某問題導致廣告系列無法發佈，您將無法發佈廣告系列，直到問題解決為止。
如果您準備好發佈，請選取 [發佈廣告系列]。
下一步
完成設定廣告系列後，廣告可能需時數天才會開始放送。廣告審核通常在一個工作天內完成。「多媒體廣告系列」報告可能需要 72 小時才會在 Google Ads 帳戶中顯示。
競價策略可能需要一段時間才能全面優化成效。如果廣告系列在首次放送 14 天後仍未見效，請考慮提高競價，或將競價策略改為「爭取最多轉換」。您也應該確保廣告系列有足夠的預算。
廣告系列放送最少一星期後，建議您使用「成效規劃工具」。「成效規劃工具」會參照您廣告系列過往的資料，然後就未來的廣告系列提供可用作行動決策的建議。您可以查看提升空間、模擬不同競價和廣告預算情境、預測轉換次數、爭取最高增長、進行季節性評估，並提高廣告系列的宣傳效益。您甚至可以使用「成效規劃工具」，同時評估多個「多媒體廣告系列」。
