 |
Chiến dịch hiển thị cho phép bạn tiếp cận đối tượng phù hợp bằng các quảng cáo tương tác trực quan khi họ duyệt xem hàng triệu trang web, ứng dụng và sản phẩm của Google (chẳng hạn như YouTube). Nhờ đó, bạn có thể đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình. |
|
Chiến dịch hiển thị là một loại chiến dịch mà bạn có thể sử dụng trong Google Ads. |
Lợi ích
- Tiếp cận người dùng phù hợp ở nhiều nơi: Chiến dịch hiển thị có thể tiếp cận người dùng trên khắp thế giới thông qua hàng triệu trang web và ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu. Nhờ đó, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và luôn xuất hiện đầu tiên trong tâm trí của đối tượng không chỉ trên Google Tìm kiếm.
- Xây dựng chiến dịch dựa trên các mục tiêu: Tăng doanh số bán hàng, lượng khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web hoặc nâng cao mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc về doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
- Thiết kế dễ sử dụng: Chiến dịch Hiển thị sử dụng các giải pháp nâng cao dựa trên công nghệ AI của Google để nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và định dạng nhằm tiếp cận đối tượng mới hoặc đối tượng hiện tại. Nhờ đó, chiến dịch của bạn dễ dàng đạt được những kết quả tốt nhất. AI của Google hỗ trợ hầu hết các tính năng của chiến dịch Hiển thị, chẳng hạn như chiến lược Đặt giá thầu thông minh, tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu và quảng cáo hiển thị thích ứng.
Hướng dẫn
1. Tạo một Chiến dịch hiển thị mới
Bạn sẽ bắt đầu bằng cách tạo một chiến dịch mới trong tài khoản Google Ads của mình và chọn một mục tiêu cho chiến dịch đó. Mục tiêu mà bạn chọn phải phù hợp với kết quả mà bạn muốn đạt được thông qua chiến dịch của mình. Ví dụ: nếu bạn muốn khuyến khích người dùng truy cập vào trang web của bạn, hãy chọn Lưu lượng truy cập trang web khi tạo chiến dịch.
Tạo một chiến dịch mới và đặt mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web hoặc Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
- Nếu chưa nghĩ ra mục tiêu, bạn cũng có thể chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
- Chọn Hiển thị làm loại chiến dịch.
- Chọn Chiến dịch hiển thị chuẩn làm loại chiến dịch phụ.
- Nhập URL trang web của doanh nghiệp.
- Nhập tên chiến dịch.
- Chọn Tiếp tục.
2. Chọn chế độ cài đặt chiến dịch của bạn
Các chế độ cài đặt chiến dịch cho phép bạn chọn những vị trí và ngôn ngữ mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Bạn cũng có thể chọn tần suất quảng cáo sẽ xuất hiện cho cùng một khách hàng, chọn không hiển thị quảng cáo trên nội dung không phù hợp với thương hiệu của bạn, đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch, cũng như chọn các chế độ cài đặt khác.
Chọn vị trí và ngôn ngữ
- Chọn vị trí địa lý mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện hoặc những địa điểm mà bạn muốn loại trừ. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí.
- Tùy chọn Loại trừ có thể hữu ích nếu bạn đang nhắm đến một khu vực lớn hơn và muốn tránh nhắm đến một vị trí bên trong khu vực đó. Ví dụ: bạn có thể muốn nhắm đến toàn bộ Hoa Kỳ, ngoại trừ một tiểu bang hoặc thành phố cụ thể.
- Nhập những ngôn ngữ mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Bạn nên chọn nhắm đến những ngôn ngữ phù hợp với quảng cáo mà bạn tạo. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ.
Các chế độ cài đặt khác của chiến dịch
Xoay vòng quảng cáo: Hiển thị những quảng cáo dự kiến nhận được nhiều lượt nhấp hoặc lượt chuyển đổi hơn. Bạn có thể chọn tối ưu hóa chế độ xoay vòng cho những quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất của mình (được đề xuất cho hầu hết các chiến dịch) hoặc xoay vòng quảng cáo vô thời hạn. Đối với một số loại chiến dịch, bạn cũng có thể chọn tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi hoặc xoay vòng đồng đều.
Lịch quảng cáo: Để giới hạn những khoảng thời gian mà quảng cáo của bạn có thể chạy, hãy đặt lịch quảng cáo. Lưu ý rằng quảng cáo của bạn sẽ chỉ chạy trong những khoảng thời gian này.
Thiết bị: Tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị cho phép bạn chọn những loại thiết bị mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Bạn có thể hiển thị quảng cáo trên tất cả thiết bị hoặc nhắm đến những thiết bị cụ thể (ví dụ: bạn có thể chọn chỉ hiển thị quảng cáo của mình trên thiết bị di động).
Các tùy chọn về URL của chiến dịch: Nếu sử dụng trình theo dõi lượt nhấp của bên thứ ba hoặc đã phát triển được những tính năng theo dõi lượt nhấp tinh vi của riêng mình, bạn có thể thêm mẫu theo dõi tùy chỉnh. Mẫu theo dõi cho phép bạn đưa thông tin bổ sung vào URL để xác định nguồn của một lượt nhấp quảng cáo riêng lẻ.
Các tùy chọn loại trừ nội dung: Chọn không hiển thị quảng cáo trên nội dung không phù hợp với thương hiệu của bạn. Bạn có thể chọn dựa trên các nhãn nội dung kỹ thuật số, nội dung nhạy cảm hoặc loại nội dung.
Quảng cáo động: Thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào chiến dịch để có thể hiển thị nội dung được cá nhân hóa dựa trên những nội dung mà người dùng đã xem trên trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Ngày bắt đầu và ngày kết thúc: Nếu muốn chiến dịch của mình bắt đầu hoặc kết thúc vào một ngày trong tương lai, bạn có thể đặt ngày bắt đầu và/hoặc ngày kết thúc tương ứng.
Lượt chuyển đổi: Chế độ cài đặt này kiểm soát những hành động chuyển đổi được báo cáo trong cột "Lượt chuyển đổi" cho chiến dịch này. Nếu bạn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, các chiến lược giá thầu của bạn sẽ tối ưu hóa cho các lượt chuyển đổi này.
3. Đặt ngân sách và chiến lược đặt giá thầu
Ngân sách sẽ ảnh hưởng đến tần suất quảng cáo xuất hiện và mức độ nổi bật của quảng cáo. Chiến lược đặt giá thầu sẽ xác định cách chi tiêu ngân sách. Chiến dịch hiển thị hỗ trợ các chiến lược Đặt giá thầu thông minh và đặt giá thầu tự động. Những chiến lược này có thể quản lý giá thầu cho bạn và giúp bạn đạt được các mục tiêu hiệu suất.
Chọn ngân sách và chiến lược đặt giá thầu
- Nhập ngân sách hằng ngày. Đây là số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày.
- Số tiền tối đa bạn phải trả mỗi tháng sẽ bằng ngân sách hằng ngày của bạn nhân với 30,4 (số ngày trung bình trong một tháng). Mức chi tiêu của bạn trong một số ngày có thể cao hơn hoặc thấp hơn ngân sách hằng ngày. Tìm hiểu thêm về các khoản phí và ngân sách trung bình hằng ngày.
- Chọn chiến lược đặt giá thầu. Chiến dịch hiển thị sẽ tự động đề xuất chiến lược đặt giá thầu cho bạn dựa trên mục tiêu của chiến dịch. Nếu không muốn sử dụng chiến lược đặt giá thầu đề xuất, bạn có thể tự chọn một chiến lược đặt giá thầu:
- Chiến lược Đặt giá thầu thông minh: CPA mục tiêu, Tối đa hóa lượt chuyển đổi
- Chiến lược đặt giá thầu tự động: Tối đa hóa số lượt nhấp, CPM có thể xem
- Chiến lược đặt giá thầu thủ công: CPC thủ công
Đọc hướng dẫn về chiến lược Đặt giá thầu thông minh
4. Chọn chiến lược nhắm mục tiêu
Chiến dịch hiển thị cung cấp nhiều cách để bạn tiếp cận người dùng. Bạn có thể:
- Để Google Ads tìm những phân khúc đối tượng mang lại hiệu quả cao nhất cho bạn bằng cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.
- Thêm các tiêu chí khác như phân khúc đối tượng hoặc từ khóa (còn gọi là "tín hiệu nhắm mục tiêu") vào tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa để tìm những tiêu chí tương tự nhằm phân phát quảng cáo của bạn.
- Hoặc tắt tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa và chọn các tín hiệu nhắm mục tiêu phù hợp nhất với chiến dịch của bạn.
Thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu
Nếu bạn không muốn thêm bất kỳ tín hiệu nhắm mục tiêu nào, hãy chọn Tiếp theo để tiếp tục tạo chiến dịch.
Cách thêm các tín hiệu nhắm mục tiêu:
- Chọn Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Chọn các tín hiệu nhắm mục tiêu.
- (Không bắt buộc) Để tắt tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, trước tiên hãy thêm các tín hiệu nhắm mục tiêu, mở rộng mục Tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, rồi bỏ chọn hộp đánh dấu bên cạnh "Sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu".
- Chọn Tiếp theo.
Tùy chọn nhắm mục tiêu nào phù hợp với tôi?
- Bạn muốn tiếp cận và thu nạp khách hàng mới, phù hợp mà vẫn đạt được các mục tiêu của mình: Hãy luôn bật tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Bạn không cần thêm tín hiệu nhắm mục tiêu.
- Bạn muốn tiếp cận và thu nạp khách hàng mới, phù hợp, nhưng cũng muốn tiếp cận những phân khúc đối tượng cụ thể: Hãy thêm các tín hiệu nhắm mục tiêu vào chiến dịch và luôn bật tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Bạn không muốn tìm khách hàng mới: Hãy tắt tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu và sử dụng các phân khúc dựa trên dữ liệu hiện tại của bạn.
Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa
5. Tạo quảng cáo hiển thị thích ứng
Chiến dịch Hiển thị hỗ trợ quảng cáo hiển thị thích ứng. Thông qua quảng cáo hiển thị thích ứng, bạn có thể tải lên các thành phần (hình ảnh, dòng tiêu đề, biểu trưng, video và nội dung mô tả), sau đó, công nghệ AI của Google sẽ tạo nhiều kiểu kết hợp quảng cáo cho các trang web, ứng dụng, YouTube và Gmail.
Để cải thiện mức độ hiệu quả của quảng cáo, hãy cân nhắc tải lên:
- 5 hình ảnh trở lên
- 2 biểu tượng trở lên
- 5 dòng tiêu đề
- 5 nội dung mô tả
- 1 video
Nếu muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với các mẫu quảng cáo của chiến dịch Hiển thị, bạn có thể tạo và tải quảng cáo dạng hình ảnh của riêng mình lên.
Sau khi hoàn tất, hãy chọn Thêm vào nhóm quảng cáo. Sau đó, bạn có thể chọn thêm một quảng cáo hiển thị thích ứng mới vào chính chiến dịch đó hoặc chọn Tiếp theo để hoàn tất chiến dịch của mình.
Tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo hiển thị thích ứng
6. Xem lại chiến dịch
Trên trang “Xem lại”, bạn có thể xem lại tất cả chế độ cài đặt của mình.
Tại đây, bạn có thể giải quyết các vấn đề tiềm ẩn được mô tả trong thông báo cảnh báo. Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào Khắc phục vấn đề trong thông báo.
Nếu nhận được thông báo về một vấn đề không cho phép xuất bản chiến dịch, thì bạn sẽ không thể xuất bản chiến dịch của mình cho đến khi giải quyết được vấn đề đó.
Nếu bạn đã sẵn sàng xuất bản, hãy chọn Xuất bản chiến dịch.
Bước tiếp theo
Sau khi bạn thiết lập xong chiến dịch, có thể mất vài ngày để quảng cáo của bạn bắt đầu xuất hiện. Quảng cáo thường được phê duyệt trong vòng 1 ngày làm việc. Có thể mất đến 72 giờ thì báo cáo cho chiến dịch Hiển thị mới xuất hiện trong tài khoản Google Ads của bạn
Có thể mất một thời gian thì chiến lược đặt giá thầu của bạn mới tối ưu hoá toàn diện cho hiệu suất. Nếu bạn chưa đạt được kết quả mong muốn trong 14 ngày đầu tiên của thời gian chạy chiến dịch, hãy xem xét việc tăng giá thầu hoặc cập nhật chiến lược đặt giá thầu thành Tối đa hoá lượt chuyển đổi. Ngoài ra, bạn cũng nên đảm bảo có đủ ngân sách để hỗ trợ chiến dịch của mình.
Sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất khi chiến dịch đã hoạt động được ít nhất 1 tuần. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất xem xét dữ liệu trong quá khứ từ chiến dịch của bạn, sau đó đưa ra các đề xuất hữu ích cho những chiến dịch bạn sẽ tạo trong tương lai. Bạn có thể xem khoảng trần hiện có, mô phỏng nhiều kịch bản giá thầu và ngân sách, dự đoán số lượt chuyển đổi, tối đa hóa mức tăng trưởng, đánh giá tính thời vụ và tăng hiệu suất của chiến dịch. Điều tuyệt vời hơn nữa là bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để xem xét nhiều Chiến dịch hiển thị cùng một lúc.
