 |
З медійними кампаніями ви зможете показувати релевантній аудиторії візуально привабливі оголошення на мільйонах веб-сайтів, у безлічі додатків і в ресурсах Google (як-от на YouTube), щоб досягти маркетингових цілей. |
|
Медійна кампанія – один із типів кампаній, доступних у Google Ads. |
Переваги
- Охоплення цільової аудиторії в різних місцях: медійні кампанії можуть охоплювати користувачів у всьому світі на мільйонах веб-сайтів і в безлічі додатків, а також у ресурсах Google. За допомогою цих кампаній ви розширите охоплення й займете провідну позицію не лише в Пошуку Google.
- Створення кампаній відповідно до цілей: збільшуйте обсяг продажів, кількість потенційних клієнтів і трафік веб-сайту, а також підвищуйте поінформованість користувачів про вашу компанію, товари й послуги.
- Простота використання: у медійних кампаніях використовуються новітні технології ШІ від Google для націлювання, призначення ставок і визначення формату, завдяки чому можна охопити нову чи наявну аудиторію. У результаті ваша кампанія зможе легко досягти найкращих результатів. Штучний інтелект від Google лежить в основі більшості функцій медійних кампаній, зокрема інтелектуального призначення ставок, оптимізованого націлювання й адаптивних медійних оголошень.
Вказівки
1. Створіть нову медійну кампанію
Спочатку створіть у своєму обліковому записі Google Ads кампанію і виберіть для неї ціль. Вибрана ціль має відповідати тому, чого ви хочете досягти за допомогою рекламної кампанії. Наприклад, якщо ваша ціль – спонукати людей відвідати ваш веб-сайт, виберіть Трафік веб-сайту.
Як створити кампанію і налаштувати ціль
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту або Поінформованість про бренд і охоплення.
- Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
- Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
- Виберіть підтип Стандартна медійна кампанія.
- Укажіть URL-адресу веб-сайту компанії.
- Введіть назву для своєї кампанії.
- Натисніть Продовжити.
2. Задайте налаштування кампанії
Ви можете налаштувати місцеположення й мови для показу ваших оголошень. Також можна вибрати, як часто оголошення показуватимуться тому самому клієнтові, вимкнути показ реклами з контентом, який не відповідає вашому бренду, налаштувати дати початку й завершення кампанії тощо.
Як вибрати місцеположення й мови
- Виберіть географічні місцеположення, у яких відображатимуться ваші оголошення, або місця, які потрібно виключити. Докладніше про націлювання на місцеположення.
- Виключення варто використовувати, якщо ви націлюєте оголошення на більшу територію, але не хочете показувати їх у певній місцевості в межах цієї території. Наприклад, можна націлити оголошення на всю Україну, окрім певного району чи міста.
- Укажіть, на яку мову націлювати оголошення. Створені оголошення мають відповідати вибраним мовам. Докладніше про націлювання на мову.
Додаткові налаштування кампанії
Ротація оголошення: показуйте оголошення, для яких прогнозується більше кліків або конверсій. Ви можете оптимізувати ротацію з урахуванням найефективніших оголошень (рекомендовано для більшості кампаній) або ввімкнути постійну ротацію. Для деяких типів кампаній можна налаштувати оптимізацію для конверсій або рівномірну ротацію.
Розклад показу оголошення: укажіть, коли потрібно показувати ваші оголошення. Зверніть увагу: оголошення показуватимуться лише в призначений час.
Пристрої: за допомогою цього параметра можна вказати типи пристроїв, на яких показуватиметься ваше оголошення. Ви можете показувати рекламу на всіх пристроях або налаштувати вибіркове націлювання (наприклад, лише на мобільні пристрої).
Параметри URL-адреси кампанії: якщо ви користуєтеся стороннім засобом відстеження кліків або створили власний, ви можете додати свій шаблон відстеження. За допомогою такого шаблона можна доповнити URL-адресу додатковою інформацією, щоб визначати джерело кліку окремого оголошення.
Виключений контент: ви можете вимкнути показ оголошень із контентом, який не відповідає вашому бренду. Для цього можна використовувати мітки цифрового контенту, контент делікатного характеру чи типи контенту.
Динамічні оголошення: додайте фід товарів у свою кампанію, щоб показувати персоналізований контент користувачам на основі того, що вони переглядали на вашому веб-сайті або в додатку.
Дати початку й завершення: ви можете встановити майбутні дати початку й завершення кампанії.
Конверсії: від цього налаштування залежить, які дії-конверсії включатимуться в стовпець "Конверсії" для цієї кампанії. Якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок, стратегії виконуватимуть оптимізацію для цих конверсій.
3. Налаштуйте бюджет і стратегію призначення ставок
Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення і наскільки вони будуть помітні. Вибравши стратегію призначення ставок, ви вказуєте, як використовувати бюджет. У медійних кампаніях підтримуються стратегії автоматичного й інтелектуального призначення ставок, які допоможуть вам досягти вибраних цілей щодо ефективності.
Як налаштовувати бюджет і стратегію призначення ставок
- Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути сума, яку ви готові в середньому витрачати щодня.
- Ваші витрати за місяць не перевищать суму щоденного бюджету, помножену на 30,4 (середню кількість днів у місяці). У деякі дні ви можете витрачати менше або більше. Докладніше про стягнення й середній щоденний бюджет.
- Виберіть стратегію призначення ставок. Для медійних кампаній буде автоматично запропоновано стратегію призначення ставок відповідно до цілі кампанії. Якщо ви не хочете використовувати запропоновану стратегію, то можете вибрати її вручну.
- Стратегії інтелектуального призначення ставок: Цільова ціна за конверсію, Максимум конверсій
- Стратегії автоматичного призначення ставок: Максимум кліків, Ціна за тисячу показів у видимій області екрана
- Стратегії призначення ставок вручну: Призначення ціни за клік вручну
Переглянути посібник з інтелектуального призначення ставок
4. Виберіть стратегію націлювання
У медійних кампаніях є різні варіанти охоплення користувачів, наприклад:
- Google Ads може знаходити найефективніші сегменти аудиторії шляхом оптимізованого націлювання;
- ви можете додати в оптимізоване націлювання сегменти аудиторії або ключові слова (також відомі як "сигнали націлювання"), щоб знайти подібні критерії для показу оголошень;
- також можна вимкнути оптимізоване націлювання й вибрати сигнали націлювання, які відповідають вашій кампанії.
Як налаштувати націлювання
Якщо ви не хочете додавати сигнали націлювання, натисніть Далі, щоб продовжити створення кампанії.
Щоб додати сигнали націлювання:
- Натисніть Додати націлювання.
- Виберіть сигнали націлювання.
- (Необов’язково) Щоб вимкнути оптимізоване націлювання, додайте сигнали націлювання, розгорніть розділ Оптимізоване націлювання й зніміть прапорець поруч із пунктом "Використовувати оптимізоване націлювання".
- Натисніть Далі.
Як вибрати оптимальний варіант націлювання
- Якщо вам потрібно охопити й залучити нових цільових клієнтів і водночас досягти поставлених цілей, не вимикайте оптимізоване націлювання. Додавати сигнали націлювання не потрібно.
- Якщо вам потрібно залучити нових цільових клієнтів з урахуванням конкретних сегментів аудиторії, додайте сигнали націлювання в кампанію і не вимикайте оптимізоване націлювання.
- Якщо вам не потрібно шукати нових клієнтів, вимкніть оптимізоване націлювання й використовуйте поточні сегменти за даними.
Докладніше про оптимізоване націлювання
5. Створіть адаптивні медійні оголошення
У медійних кампаніях підтримуються адаптивні медійні оголошення. Для оголошень цього типу можна завантажити об’єкти, наприклад зображення, заголовки, логотипи, відео або описи, а ШІ від Google комбінуватиме їх в оголошеннях для показу на веб-сайтах, у додатках, Gmail і на YouTube.
Щоб підвищити ефективність оголошень, додайте:
- 5 або більше зображень;
- 2 або більше логотипів;
- 5 заголовків;
- 5 описів;
- відео.
Ви можете створити й завантажити власні графічні оголошення, щоб оптимальніше керувати медійними кампаніями.
Завершивши, натисніть Додати до групи оголошень. Після цього ви можете додати нове адаптивне медійне оголошення до тієї самої кампанії або натиснути Далі й завершити її створення.
Докладніше про створення адаптивних медійних оголошень
6. Перегляньте кампанію
Ви можете переглянути всі налаштування на сторінці "Перегляд".
Тут можна усунути можливі проблеми, натиснувши Виправити у відповідному сповіщенні.
Щоб опублікувати кампанію, слід вирішити всі проблеми, про які ви отримали сповіщення (якщо такі є).
Коли все готово до публікації, натисніть Опублікувати кампанію.
Що далі?
Після налаштування кампанії може знадобитися кілька днів, щоб почався показ оголошень. Зазвичай ми схвалюємо оголошення протягом одного робочого дня. Звіти про медійні кампанії з’являться в обліковому записі Google Ads протягом 72 годин.
Перш ніж повністю оптимізується робота стратегії призначення ставок, мине певний час. Якщо ви не досягли бажаних результатів протягом перших 14 днів кампанії, збільште ставку або змініть стратегію призначення ставок на "Максимум конверсій". Переконайтеся, що бюджет відповідає потребам кампанії.
Скористайтеся Планувальником ефективності не раніше ніж через тиждень після запуску кампанії. Він враховує історичні дані про кампанію і надає практичні рекомендації для майбутніх кампаній. Ви можете переглянути дані про потенційну ефективність, підібрати бюджет і стратегію призначення ставок, ознайомитися з прогнозованими конверсіями, забезпечити максимальне зростання, оцінити сезонність та підвищити ефективність кампанії. Крім того, з Планувальником ефективності можна аналізувати кілька медійних кампаній одночасно.
