 |
Med displaykampanjer kan du nå ut till en relevant målgrupp med visuellt intressanta annonser som visas för användarna på miljontals webbplatser, appar och egendomar som ägs av Google (till exempel YouTube), så att du kan nå dina marknadsföringsmål. |
|
En displaykampanj är en kampanjtyp som är tillgänglig i Google Ads. |
Fördelar
- Nå relevanta personer på flera platser: Med displaykampanjer kan du nå människor i hela världen via miljontals webbplatser och appar samt egendomar som ägs av Google. På så sätt kan du utöka din räckvidd och fortsätta vara ett toppvarumärke för målgrupper på andra platser än Google Sök.
- Skapa kampanjer utifrån dina mål: Öka försäljningen, få fler potentiella kunder och mer webbplatstrafik eller skapa medvetenhet och övervägande för ditt företag, din produkt eller din tjänst.
- Utformade för att vara enkla att använda: Displaykampanjer använder avancerade lösningar som drivs av Googles AI för inriktning, budgivning och format för att nå en ny eller befintlig målgrupp. Det kan hjälpa dig att få bästa möjliga kampanjresultat på ett enkelt sätt. Googles AI bygger på de flesta displayfunktioner, som Smart Bidding, optimerad inriktning och responsiva displayannonser.
Anvisningar
1. Skapa en ny displaykampanj
Börja med att skapa en ny kampanj i ditt Google Ads-konto och välja ett mål för kampanjen. Målet du väljer ska överensstämma med det du vill uppnå med kampanjen. Om du till exempel vill få fler besökare på din webbplats ska du välja Trafik till webbplatsen när du skapar kampanjen.
Skapa en ny kampanj och ange ett mål
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer.
- Klicka på Kampanjer.
- Välj plusknappen
och sedan Ny kampanj.
- Välj Försäljning, Potentiella kunder, Trafik till webbplatsen eller Varumärkesmedvetenhet och räckvidd.
- Om du inte har ett tydligt mål kan du välja Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål.
- Välj Display som kampanjtyp.
- Välj Standarddisplaykampanj som kampanjundertyp.
- Ange webbadressen till ditt företags webbplats.
- Ange ett namn på kampanjen.
- Välj Fortsätt.
2. Välj dina kampanjinställningar
I kampanjinställningarna kan du välja var och på vilka språk du vill att dina annonser ska visas. Du kan också välja hur ofta annonserna ska visas för en och samma kund, undvika att annonserna visas i samband med innehåll som inte passar ditt varumärke, ange start- och slutdatum för kampanjen och mycket annat.
Välja plats och språk
- Välj de geografiska platser där dina annonser ska visas eller de platser som du vill utesluta. Läs mer om platsinriktning.
- Uteslutningar kan vara användbara om du inriktar dig på ett större område och vill undvika en plats i det området. Till exempel kanske du vill inrikta dig på hela Sverige utom en viss ort.
- Ange de språk som du vill inrikta dig på. Annonserna du skapar bör överensstämma med språken du väljer. Läs mer om språkinriktning.
Fler kampanjinställningar
Annonsväxling: Visa annonser som förväntas få fler klick eller konverteringar. Du kan välja att optimera annonsväxlingen för dina bästa annonser (rekommenderas för de flesta kampanjer) eller växla annonserna under obestämd tid. För vissa kampanjtyper kan du även välja att optimera för konverteringar eller ha en jämn växling.
Annonsschema: Om du vill begränsa när dina annonser kan visas kan du ställa in ett annonsschema. Kom ihåg att annonserna bara visas under dessa tider.
Enheter: Med enhetsinriktning kan du välja på vilka typer av enheter dina annonser ska visas. Du kan visa annonser på alla enheter eller inrikta dig på specifika enheter (till exempel bara mobila enheter).
Webbadressalternativ för kampanj: Om du använder en klickspårare från tredje part eller har utvecklat egna avancerade funktioner för klickspårning kan du lägga till en anpassad spårningsmall. Med spårningsmallen kan du ange ytterligare information i webbadressen för att identifiera källan till varje enskilt annonsklick.
Innehållsuteslutningar: Undvik att dina annonser visas i samband med innehåll som inte passar ditt varumärke. Du kan välja uteslutningar utifrån etiketter för digitalt innehåll, känsligt innehåll eller innehållstyper.
Dynamiska annonser: Lägg till ett produktflöde i din kampanj så att du kan visa anpassat innehåll baserat på vad användarna har tittat på i din app eller på din webbplats.
Start- och slutdatum: Om du vill att kampanjen ska börja eller sluta längre fram i tiden kan du ange ett start- och/eller slutdatum.
Konverteringar: Den här inställningen styr vilka konverteringsåtgärder som rapporteras i kolumnen Konverteringar för kampanjen i fråga. Om du använder Smart Bidding optimeras budstrategierna för dessa konverteringar.
3. Ange budget och budstrategi
Budgeten påverkar hur ofta dina annonser visas och i vilken grad de framhävs. Budstrategin avgör hur budgeten förbrukas. Displaykampanjer har stöd för automatiska budstrategier och Smart Bidding-strategier som kan hantera dina bud åt dig och hjälpa dig att nå dina resultatmål.
Välja en budget och budstrategi
- Ange din dagliga budget. Detta är det genomsnittliga belopp du vill spendera varje dag.
- Under en månad betalar du aldrig mer än din dagliga budget multiplicerat med 30,4 (genomsnittligt antal dagar i en månad). Vissa dagar spenderar du kanske mindre än din dagliga budget, andra mer. Läs mer om avgifter och din genomsnittliga dagliga budget.
- Välj budstrategi. För displaykampanjer föreslås automatiskt en budstrategi baserat på ditt kampanjmål. Om du inte vill använda en föreslagen budstrategi kan du välja en budstrategi manuellt:
- Smart Bidding-strategier: Mål-CPA, Maximera konverteringar
- Automatiska budstrategier: Maximera klick, CPM för synlighet
- Manuella budstrategier: Manuell CPC
Läs vår Smart Bidding-guide
4. Välj en inriktningsstrategi
Med displaykampanjer kan du nå människor på flera olika sätt. Du kan
- låta Google Ads hitta de målgruppssegment som ger bäst resultat för dig med optimerad inriktning
- lägga till ytterligare kriterier, som målgruppssegment eller sökord, (även kallade inriktningssignaler) för optimerad inriktning för att hitta liknande kriterier för att visa dina annonser.
- inaktivera optimerad inriktning och välja de inriktningssignaler som är lämpligast för din kampanj.
Ställa in inriktning
Om du inte vill lägga till några inriktningssignaler ska du välja Nästa för att fortsätta skapa din kampanj.
Så här lägger du till inriktningssignaler:
- Välj Lägg till inriktning.
- Välj inriktningssignaler.
- (Valfritt) Om du vill inaktivera optimerad inriktning lägger du först till inriktningssignaler, utökar avsnittet Optimerad inriktning och avmarkerar kryssrutan Använd optimerad inriktning.
- Välj Nästa.
Vilket inriktningsalternativ är bäst för mig?
- Du vill nå och värva nya relevanta kunder samtidigt som du når dina mål: Behåll optimerad inriktning aktiverad. Du behöver inte lägga till inriktningssignaler.
- Du vill nå och värva nya relevanta kunder och har specifika målgruppssegment som du vill nå: Lägg till inriktningssignaler i kampanjen och behåll optimerad inriktning aktiverad.
- Du vill inte leta efter nya kunder: Inaktivera optimerad inriktning och använd dina befintliga datasegment.
Läs mer om optimerad inriktning
5. Skapa responsiva displayannonser
Displaykampanjer kan användas med responsiva displayannonser. Med responsiva displayannonser kan du ladda upp dina tillgångar (bilder, rubriker, logotyper, videor och beskrivningar) så genererar Googles AI olika annonskombinationer för webbplatser, appar, YouTube och Gmail.
Överväg att ladda upp följande för att göra dina annonser ännu mer effektiva:
- fem eller fler bilder
- två eller fler logotyper
- fem rubriker
- fem beskrivningar
- en video
Om du vill ha större kontroll över annonsmaterialet för dina displaykampanjer kan du också skapa och ladda upp egna bildannonser.
Välj Lägg till i annonsgrupp när du är klar. Sedan kan du välja att lägga till en ny responsiv displayannons i samma kampanj eller välja Nästa för att slutföra kampanjen.
Läs mer om hur du skapar responsiva displayannonser
6. Granska kampanjen
På sidan Granska kan du granska alla dina inställningar.
Där kan du åtgärda potentiella problem som beskrivs i aviseringarna. Det gör du genom att klicka på Åtgärda det i aviseringen.
Om du får en avisering om ett problem som förhindrar att kampanjen publiceras kan du inte publicera kampanjen förrän problemet har åtgärdats.
När du är redo att publicera väljer du Publicera kampanj.
Nästa steg
Efter att du har ställt in din kampanj kan det ta några dagar innan annonserna börjar visas. Annonser godkänns vanligtvis inom en arbetsdag. Det kan ta upp till 72 timmar innan rapporter om displaykampanjer visas i ditt Google Ads-konto.
Det kan ta lite tid innan budstrategin har optimerat resultatet fullt ut. Om du inte får önskade resultat under kampanjens 14 första dagar kan du överväga att höja budet eller uppdatera budstrategin till Maximera konverteringar. Du bör också se till att budgeten är tillräckligt stor för din kampanj.
Använd Resultatplaneraren när din kampanj har visats i minst en vecka. Resultatplaneraren utgår från tidigare data om din kampanj och ger dig praktiska rekommendationer inför framtida kampanjer. Du kan få åtkomst till tillgängligt utrymme, simulera olika bud- och budgetscenarier, skapa konverteringsprognoser, maximera tillväxt, utvärdera säsongsvariationer och öka kampanjens effektivitet. Dessutom kan du använda Resultatplaneraren för att undersöka flera displaykampanjer samtidigt.
