 |
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju vam omogočajo, da dosežete ustrezno ciljno skupino z vizualno privlačnimi oglasi, medtem ko uporabniki brskajo po več milijonih spletnih mest, aplikacij in znamk, ki so v Googlovi lasti (kot sta YouTube). Tako boste lažje dosegli svoje trženjske cilje. |
|
Oglaševalska akcija v prikaznem omrežju je ena od vrst oglaševalskih akcij, ki so na voljo v programu Google Ads. |
Prednosti
- Doseganje ustreznih uporabnikov na več mestih: Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko dosežejo uporabnike po vsem svetu, in sicer na več milijonih spletnih mest in v aplikacijah ter v Googlovih izdelkih. Tako lahko razširite doseg in zagotovite, da se vas zapomnijo tudi druge ciljne skupine, ne samo uporabniki Iskanja Google.
- Ustvarjanje oglaševalskih akcij na podlagi ciljev: Spodbujanje prodaje, potencialnih strank in prometa na spletnem mestu ali spodbujanje prepoznavnosti ter upoštevanja za vaše podjetje, izdelke ali storitve.
- Preprosta uporaba: Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju pri ciljanju, ponujanju in izbiri oblik za doseganje nove ali obstoječe ciljne skupine uporabljajo napredne rešitve na podlagi Googlove umetne inteligence. Tako vam lahko oglaševalska akcija neovirano zagotovi kar najboljše rezultate. Googlovo umetno inteligenco uporablja večina funkcij za prikazno omrežje, kot so pametne ponudbe, optimizirano ciljanje in odzivni prikazni oglasi.
Navodila
1. Ustvarjanje nove oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
Začnete tako, da v računu Google Ads ustvarite novo oglaševalsko akcijo in izberete cilj za oglaševalsko akcijo. Izbrani cilj mora biti skladen s tem, kar želite doseči z oglaševalsko akcijo. Če želite na primer uporabnike spodbuditi k obisku spletnega mesta, pri ustvarjanju oglaševalske akcije izberite Promet na spletnem mestu.
Ustvarjanje nove oglaševalske akcije in nastavitev cilja
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Izberite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg.
- Če se niste odločili za določen cilj, lahko izberete možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
- Za vrsto oglaševalske akcije izberite Prikazno omrežje.
- Za podvrsto oglaševalske akcije izberite Standardna oglaševalska akcija v prikaznem omrežju.
- Navedite URL za spletno mesto vašega podjetja.
- Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
- Izberite Nadaljuj.
2. Izbira nastavitve oglaševalske akcije
Nastavitve oglaševalske akcije omogočajo, da izberete lokacije in jezike za prikazovanje oglasov. Poleg tega boste lahko izbrali, kako pogosto se lahko vaši oglasi prikazujejo isti stranki, onemogočili prikazovanje oglasov v vsebini, ki ne ustreza vaši blagovni znamki, nastavili začetni in končni datum oglaševalske akcije ter drugo.
Izbira lokacij in jezikov
- Izberite geografske lokacije, na katerih bodo prikazani vaši oglasi, ali mesta, ki jih želite izključiti. Preberite več o ciljanju na lokacijo.
- Izključitve so lahko koristne, če ciljate na večje območje in se želite izogniti lokaciji znotraj njega. Morda želite na primer ciljati na celotne Združene države, razen na neko zvezno državo ali mesto.
- Vnesite jezike, na katere želite ciljati. Oglasi, ki jih ustvarite, se morajo ujemati z jeziki, na katere ciljate. Preberite več o ciljanju na jezik.
Dodatne nastavitve oglaševalske akcije
Enakomerno prikazovanje oglasov: Prikazujte oglase, za katere se pričakuje, da bodo pridobili več klikov ali konverzij. Lahko se odločite za optimizacijo enakomernega prikazovanja oglasov za najboljše oglase (priporočeno za večino oglaševalskih akcij) ali neomejeno enakomerno prikazovanje oglasov. Za nekatere vrste oglaševalskih akcij lahko izberete tudi optimizacijo za konverzije ali enakomerno prikazovanje.
Razpored prikazovanja oglasov: Če želite omejiti, kdaj se oglasi lahko prikazujejo, nastavite razpored prikazovanja oglasov. Upoštevajte, da se bodo vaši oglasi prikazovali samo v tem času.
Naprave: Ciljanje na naprave omogoča izbiro vrst naprav, v katerih se lahko prikazuje oglas. Oglase lahko prikazujete v vseh napravah ali pa izberete ciljanje na določene naprave (izberete lahko na primer prikazovanje oglasov samo v mobilnih napravah).
Možnosti URL-ja oglaševalske akcije: Če uporabljate sledenje klikom tretje osebe ali če ste razvili lastniško napredno sledenje klikom, lahko dodate predlogo za sledenje po meri. Predloga za sledenje vam omogoča, da v URL dodate dodatne informacije, na podlagi katerih boste lahko prepoznali vir posameznega klika oglasa.
Izključitve vsebine: Onemogočite prikazovanje oglasov v vsebini, ki ne ustreza vaši blagovni znamki. Izbirate lahko glede na oznake za digitalno vsebino, občutljivo vsebino ali vrste vsebine.
Dinamični oglasi: V oglaševalsko akcijo dodajte vir izdelka, da boste lahko prikazovali osebno prilagojeno vsebino na podlagi tega, kar so si uporabniki ogledali na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji.
Začetni in končni datum: Če želite, da se vaša oglaševalska akcija začne ali konča na datum v prihodnosti, lahko nastavite začetni in/ali končni datum.
Konverzije: S to nastavitvijo nadzorujete, katera dejanja konverzij bodo prikazana v stolpcu »Konverzije« za to oglaševalsko akcijo. Če uporabljate pametne ponudbe, bodo strategije ponudb optimizirale ponudbe za te konverzije.
3. Nastavitev proračuna in strategije ponudb
Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani. Strategija ponudb določa, kako se proračun porablja. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju podpirajo samodejno strategijo in strategijo pametnih ponudb, ki lahko upravljata ponudbe namesto vas in vam pomagata doseči cilje glede uspešnosti.
Izbira proračuna in strategije ponudb
- Vnesite dnevni proračun. To je povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan.
- Največji znesek, ki ga boste plačali na mesec, bo vaš dnevni proračun, pomnožen s 30,4 (povprečnim številom dni v mesecu). Ob nekaterih dneh boste morda porabili več ali manj, kot znaša vaš dnevni proračun. Preberite več o bremenitvah in povprečnem dnevnem proračunu.
- Izberite strategijo ponudb. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju bodo samodejno predlagale ustrezno strategijo ponudb na podlagi cilja oglaševalske akcije. Če ne želite uporabiti predlagane strategije ponudb, lahko ročno izberete želeno strategijo ponudb:
- Strategije pametnih ponudb: Ciljni CPA, Povečanje števila konverzij.
- Samodejne strategije ponudb: Povečanje števila klikov, Vidni CPM.
- Ročne strategije ponudb: Ročni CPC.
Preberite naš vodnik za pametne ponudbe.
4. Izbira strategije ciljanja
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju vam ponujajo različne načine za doseganje uporabnikov. Izberete lahko naslednje:
- Google Ads lahko z optimiziranim ciljanjem za vas poišče najuspešnejše segmente ciljnih skupin.
- V optimizirano ciljanje dodajte dodatna merila, kot so segmenti ciljnih skupin ali ključne besede (imenovane tudi »signali ciljanja«), da boste našli podobna merila, na podlagi katerih boste prikazovali oglase.
- Ali pa izklopite optimizirano ciljanje in izberite signale ciljanja, ki so najbolj smiselni za vašo oglaševalsko akcijo.
Nastavitev ciljanja
Če ne želite dodati signalov ciljanja, izberite Naprej, da nadaljujete ustvarjanje oglaševalske akcije.
Če želite dodati signale ciljanja:
- Izberite Dodaj ciljanje.
- Izberite signale ciljanja.
- (Izbirno) Če želite izklopiti optimizirano ciljanje, najprej dodajte signale ciljanja, razširite razdelek Optimizirano ciljanje in počistite potrditveno polje pri možnosti »Uporabi optimizirano ciljanje«.
- Izberite Naprej.
Katera možnost ciljanja je prava zame?
- Če želite doseči in pridobiti nove, ustrezne stranke ter hkrati dosegati cilje: Pustite omogočeno optimizirano ciljanje. Signalov ciljanja vam ni treba dodati.
- Če želite doseči in pridobiti nove ustrezne stranke, vendar imate specifične segmente ciljnih skupin, ki jih želite doseči: V oglaševalsko akcijo dodajte signale ciljanja in pustite optimizirano ciljanje omogočeno.
- Če ne želite iskati novih strank: Izklopite optimizirano ciljanje in uporabite trenutne segmente podatkov.
Preberite več o optimiziranem ciljanju.
5. Ustvarjanje odzivnih prikaznih oglasov
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju podpirajo odzivne prikazne oglase. Z odzivnimi prikaznimi oglasi lahko naložite elemente (slike, naslove, logotipe, videoposnetke in opise), Googlova umetna inteligenca pa bo samodejno ustvarila kombinacije oglasov za spletna mesta, aplikacije, YouTube in Gmail.
Če želite izboljšati učinkovitost oglasov, naložite naslednje:
- 5 ali več slik
- 2 ali več logotipov
- 5 naslovov
- 5 opisov
- Videoposnetek
Če želite imeti več nadzora nad datotekami oglasa za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, lahko ustvarite in naložite tudi lastne slikovne oglase.
Ko končate, izberite Dodaj v skupino oglasov. Nato lahko v isto oglaševalsko akcijo dodate nov odzivni prikazni oglas, če pa želite dokončati oglaševalsko akcijo, izberite Naprej .
Več o ustvarjanju odzivnih prikaznih oglasov
6. Pregled oglaševalske akcije
Na strani »Pregled« lahko pregledate vse izbrane možnosti nastavitev.
Tukaj lahko odpravite potencialne težave, ki so opisane v obvestilih z opozorili. To storite tako, da v obvestilu kliknete Odpravi težavo.
Če prejmete obvestilo o težavi, ki preprečuje objavo oglaševalske akcije, ne boste mogli objaviti oglaševalske akcije, dokler ne odpravite te težave.
Če ste pripravljeni za objavo, izberite Objavi oglaševalsko akcijo.
Kaj sledi?
Ko nastavite oglaševalsko akcijo, lahko traja nekaj dni, da se bodo vaši oglasi začeli prikazovati. Oglasi so običajno odobreni v enem delovnem dnevu. Traja lahko do 72 ur, da bodo podatki poročanja za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na voljo v vašem računu Google Ads.
Morda bo trajalo nekaj časa, da bo strategija ponudb popolnoma optimizirala delovanje. Če v prvih 14 dneh prikazovanja oglaševalske akcije ne vidite želenih rezultatov, razmislite o zvišanju ponudbe ali pa za strategijo ponudb izberite povečanje števila konverzij. Prepričajte se tudi, da je na voljo dovolj proračuna za podporo vaši oglaševalski akciji.
Ko se oglaševalska akcija prikazuje vsaj en teden, uporabite načrtovalnik uspešnosti. Načrtovalnik uspešnosti preveri pretekle podatke za vašo oglaševalsko akcijo in vam zagotovi priporočila, na podlagi katerih lahko ukrepate in jih uporabite za prihodnje oglaševalske akcije. Dostopate lahko do razpoložljivega prostora za učinek blagovne znamke, si ogledate simulacije za različne scenarije v zvezi s ponudbami in proračuni, ustvarite napovedi glede konverzij, povečate rast, ocenite sezonski vpliv ter povečate učinkovitost oglaševalske akcije. Še več – načrtovalnik uspešnosti lahko uporabite za pregled več oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju hkrati.
