 |
Создав кампанию в контекстно-медийной сети, вы сможете показывать релевантной аудитории привлекательные объявления. Размещайте их на миллионах сайтов, в приложениях и ресурсах Google (например на YouTube), чтобы достичь своих маркетинговых целей. |
|
Кампания в контекстно-медийной сети – это один из типов кампаний в Google Рекламе. |
Преимущества
- Охват подходящих пользователей на разных платформах. С помощью кампаний в КМС можно показывать рекламу по всему миру на миллионах сайтов и в приложениях, а также в ресурсах Google. Вы сможете расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.
- Создание кампаний в соответствии с целями. Увеличивайте объем продаж, количество потенциальных клиентов и трафик сайта, а также повышайте узнаваемость своего бренда и готовность пользователей покупать ваши товары и услуги.
- Простота использования. В медийных кампаниях применяются передовые технологии на основе искусственного интеллекта от Google для таргетинга, назначения ставок и выбора форматов рекламы, чтобы обеспечить охват новой или существующей аудитории. Это позволяет без лишних усилий достигать нужных результатов. Большинство функций кампаний в КМС, в том числе интеллектуальное назначение ставок, оптимизированный таргетинг и адаптивные медийные объявления, основаны на искусственном интеллекте от Google.
Инструкции
1. Создание кампании в контекстно-медийной сети
Для начала вам необходимо создать в аккаунте Google Рекламы кампанию и выбрать для нее цель. Выбирая цель, учитывайте результаты, которых хотите достичь. Например, если ваша цель – привлечь пользователей на сайт, выберите Трафик сайта.
Создание кампании и выбор цели
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Определите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Узнаваемость бренда и охват.
- Если вы ещё не определились с этим, можно нажать Создать кампанию, не указывая цель.
- В качестве типа кампании выберите КМС.
- В качестве подтипа кампании выберите Стандартная медийная кампания.
- Укажите URL сайта своей компании.
- Введите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
2. Выбор настроек кампании
Вы можете настроить местоположения и языки. Также можно выбрать, как часто объявления будут показываться одному клиенту, выключить показ объявлений с контентом, который не подходит для вашего бренда, настроить даты начала и окончания кампании и т. д.
Как выбрать местоположения и языки
- Выберите географические местоположения, где нужно показывать вашу рекламу, или места, которые вы хотите исключить. Подробнее о геотаргетинге…
- Исключения можно использовать, когда у вас настроен таргетинг на большую область, но вы хотите исключить определенные местоположения в ней. Например, вы можете настроить таргетинг на всю Россию, исключив определенный регион или город.
- Выберите языки для таргетинга. Созданные объявления должны соответствовать выбранным языкам. Подробнее о языковом таргетинге…
Дополнительные настройки кампании
Ротация объявлений. Показывайте объявления, вероятность клика по которым наиболее высока. Вы можете оптимизировать ротацию с учетом эффективных объявлений (рекомендуется для большинства кампаний) или включить постоянную ротацию. Для некоторых типов кампаний можно настроить оптимизацию по конверсиям или равномерную ротацию.
Расписание показа объявлений позволяет выбрать определенные часы и дни недели. Учтите, что ваша реклама будет показываться только в эти периоды.
Устройства. Настройте таргетинг на устройства, на которых хотите показывать объявления. Вы можете показывать рекламу на всех устройствах или настроить выборочный таргетинг, например на мобильные устройства.
Настройки URL кампании. Если вы пользуетесь сторонним или собственным счетчиком кликов, добавьте собственный шаблон отслеживания. С его помощью можно указать в URL дополнительную информацию, чтобы определять источник клика по отдельному объявлению.
Исключенный контент. Вы можете отключить показ объявлений рядом с контентом, который не подходит для вашего бренда Для этого можно использовать ярлыки цифрового контента, указать категории деликатного контента или типы контента.
Динамические объявления. Добавьте фид товаров в кампанию, чтобы показывать персонализированный контент пользователям на основе того, что они искали на сайте или в приложении.
Даты начала и окончания: чтобы начало или завершение кампании приходилось на дату в будущем, задайте соответствующие настройки.
Конверсии. От этой настройки зависит, какие действия-конверсии включаются в столбец "Конверсии" для этой кампании. Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, стратегии будут выполнять оптимизацию для этих конверсий.
3. Настройка бюджета и стратегии назначения ставок
Выбранный бюджет влияет на частоту показа и заметность объявлений. Расходование бюджета зависит от стратегии назначения ставок. В кампаниях в контекстно-медийной сети поддерживаются стратегии автоматического и интеллектуального назначения ставок, которые позволяют корректировать ставки для достижения целей по эффективности.
Как выбрать бюджет и стратегию назначения ставок
- Укажите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
- Ваши месячные расходы никогда не превысят сумму, равную дневному бюджету, умноженному на 30,4 (среднее количество дней в месяце). При этом в отдельные дни расходы могут быть меньше дневного бюджета или превышать его. Подробнее о расходах и среднем дневном бюджете…
- Выберите стратегию назначения ставок. В зависимости от того, какие цели вы выбрали для своей кампании в КМС, вам будет автоматически предложена одна из стратегий назначения ставок. Если вы не хотите использовать предложенную стратегию, выберите другую.
- Стратегии интеллектуального назначения ставок: Целевая цена за конверсию, Максимум конверсий.
- Стратегии автоматического назначения ставок: Максимум кликов, Цена за тысячу показов в видимой области экрана.
- Стратегия назначения ставок вручную: Назначение цен за клик вручную.
Ознакомьтесь с руководством по интеллектуальному назначению ставок для кампаний в контекстно-медийной сети
4. Выбор стратегии таргетинга
Кампании в контекстно-медийной сети позволяют охватывать пользователей разными способами. Вы можете:
- Разрешить Google Рекламе находить эффективные сегменты аудитории, используя оптимизированный таргетинг.
- Указать дополнительные критерии для показа объявлений с использованием оптимизированного таргетинга, такие как сегменты аудитории и ключевые слова, которые также называют сигналами таргетинга.
- Отключить оптимизированный таргетинг и самостоятельно выбрать сигналы, которые вы считаете наиболее эффективными для кампании.
Настройте таргетинг.
Если вы не хотите добавлять сигналы таргетинга, нажмите Далее, чтобы продолжить создание кампании.
Чтобы добавить сигналы:
- Нажмите Настроить таргетинг.
- Выберите сигналы таргетинга.
- Чтобы отключить оптимизированный таргетинг, сначала добавьте сигналы, затем разверните раздел Оптимизированный таргетинг и снимите флажок "Использовать оптимизированный таргетинг".
- Нажмите Далее.
Какой метод таргетинга выбрать?
- Если вы хотите привлечь новых клиентов и при этом достичь своих маркетинговых целей, выберите оптимизированный таргетинг. Дополнительные сигналы указывать не нужно.
- Если нужно привлечь новых клиентов с учетом конкретных сегментов аудитории, добавьте сигналы в кампанию и не отключайте оптимизированный таргетинг.
- Если вам не нужно искать новых клиентов, выберите оптимизированный таргетинг и используйте текущие сегменты данных.
Подробнее об оптимизированном таргетинге
5. Создание адаптивных медийных объявлений
В кампаниях в контекстно-медийной сети поддерживаются адаптивные медийные объявления. Вам нужно добавить объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а искусственный интеллект от Google создаст из них объявления для показа на сайтах, в приложениях, Gmail и на YouTube.
Чтобы повысить эффективность рекламы, загрузите следующие объекты:
- Не менее пяти изображений.
- Не менее двух логотипов.
- Пять заголовков.
- Пять описаний.
- Видео.
Вы можете создать и загрузить собственные графические объявления, чтобы лучше контролировать кампании в контекстно-медийной сети.
Когда все будет готово, нажмите Добавить в группу объявлений. После этого вы можете добавить новое адаптивное медийное объявление в ту же кампанию или нажать Далее, чтобы завершить ее настройку.
Подробнее о создании адаптивных медийных объявлений
6. Проверка кампании
Вы можете посмотреть настройки на странице "Обзор".
Если вы увидите уведомления о возможных проблемах с кампанией, нажмите Исправить и устраните неполадки.
Если вы получите уведомление о проблеме, из-за которой нельзя опубликовать кампанию, эту проблему нужно устранить.
Когда все будет готово к публикации, нажмите Опубликовать кампанию.
Что дальше?
От создания кампании до начала показа объявлений может пройти несколько дней. Как правило, проверка объявлений занимает не больше одного рабочего дня. Отчеты о кампаниях в контекстно-медийной сети появятся в аккаунте Google Рекламы в течение 72 часов.
Полная оптимизация эффективности стратегии назначения ставок займет некоторое время. Если вы не достигли желаемых результатов в течение первых 14 дней с момента запуска кампании, увеличьте ставку или измените стратегию на "Максимум конверсий". Убедитесь, что бюджет соответствует потребностям компании.
Используйте Планировщик результатов не раньше, чем через неделю после запуска кампании. Планировщик учитывает статистику кампании и дает практические рекомендации для будущих кампаний. Вы можете посмотреть данные о потенциальной эффективности, подобрать бюджет и стратегию назначения ставок, ознакомиться с прогнозируемыми конверсиями, обеспечить максимальный рост, оценить сезонность и повысить эффективность кампании. С помощью Планировщика результатов можно проанализировать сразу несколько кампаний в контекстно-медийной сети.
