 |
Kampanie w sieci reklamowej umożliwiają pokazywanie atrakcyjnych wizualnie reklam odpowiednim odbiorcom, gdy korzystają z milionów witryn i aplikacji oraz z usług należących do Google (np. YouTube). Służy to do realizowania celów marketingowych. |
|
Kampania w sieci reklamowej to jeden z typów kampanii dostępnych w Google Ads. |
Zalety
- Docieranie do odpowiednich osób w wielu miejscach: kampanie w sieci reklamowej pozwalają docierać do użytkowników na całym świecie w milionach witryn i aplikacji oraz w usługach należących do Google. Dzięki temu możesz zwiększać zasięg kampanii i utrzymywać zainteresowanie swoją firmą wśród odbiorców spoza wyszukiwarki Google.
- Tworzenie kampanii pod kątem realizacji celów: zwiększanie sprzedaży, liczby potencjalnych klientów i ruchu w witrynie lub budowanie świadomości marki, produktu bądź usługi.
- Opracowane z myślą o łatwości obsługi: kampanie w sieci reklamowej korzystają z zaawansowanych rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji Google przy określaniu kierowania, ustalaniu stawek i wyborze formatów reklam, aby docierać do nowych lub dotychczasowych odbiorców. Dzięki temu możesz bez wysiłku uzyskać najwyższą skuteczność kampanii. Sztuczna inteligencja Google leży u podstaw działania większości funkcji w sieci reklamowej, np. inteligentnego określania stawek, kierowania zoptymalizowanego oraz elastycznych reklam displayowych.
Instrukcje
1. Utwórz nową kampanię w sieci reklamowej
Na początek utwórz na swoim koncie Google Ads nową kampanię i wybierz jej cel. Powinien on być zgodny z tym, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Jeśli np. chcesz zachęcać użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, podczas tworzenia kampanii wybierz opcję Ruch w witrynie.
Utwórz nową kampanię i wyznacz jej cel
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Kliknij Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Świadomość i zasięg marki.
- Jeśli nie zależy Ci na żadnym konkretnym celu, możesz też kliknąć Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Jako typ kampanii wybierz Sieć reklamowa.
- Jako podtyp kampanii wybierz Standardowa kampania w sieci reklamowej.
- Podaj adres URL witryny swojej firmy.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Kliknij Dalej.
2. Wybierz ustawienia kampanii
W ustawieniach kampanii możesz wybrać lokalizacje i języki, w których chcesz wyświetlać reklamy. Możesz też m.in. wybrać, jak często Twoje reklamy będą pokazywane temu samemu klientowi, zrezygnować z wyświetlania reklam w sąsiedztwie treści, które nie pasują do Twojej marki, oraz ustawić daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii.
Wybór lokalizacji i języków
- Wybierz lokalizacje geograficzne, w których będą się wyświetlać Twoje reklamy, lub miejsca, które chcesz wykluczyć. Dowiedz się więcej o kierowaniu na lokalizację.
- Wykluczenia mogą być przydatne, jeśli kierujesz reklamy na większy obszar, ale nie chcesz ich wyświetlać w konkretnej lokalizacji, która się w nim znajduje. Możesz na przykład kierować reklamy na cały kraj z wyjątkiem wybranego województwa lub miasta.
- Wpisz języki, na które chcesz kierować reklamy. Reklamy powinny być tworzone w wybranych językach docelowych. Więcej informacji o kierowaniu na język
Dodatkowe ustawienia kampanii
Rotacja reklam: wyświetlaj reklamy, które mogą uzyskać więcej kliknięć lub konwersji. Możesz wybrać optymalizowanie rotacji, tak aby wyświetlały się Twoje najskuteczniejsze reklamy (zalecane w przypadku większości kampanii), lub zawsze wyświetlać reklamy naprzemiennie. W przypadku niektórych typów kampanii możesz też wybrać optymalizację pod kątem konwersji lub wyświetlanie naprzemienne.
Harmonogram reklam: aby ograniczyć czas wyświetlania reklam, ustaw harmonogram reklam. Pamiętaj, że reklamy będą się pojawiać tylko w wybranych w nim porach.
Urządzenia: kierowanie na urządzenia pozwala wybrać rodzaje urządzeń, na których mogą się pojawiać Twoje reklamy. Możesz wyświetlać reklamy na wszystkich urządzeniach lub kierować je tylko na konkretne ich rodzaje (np. na urządzenia mobilne).
Opcje adresu URL kampanii: jeśli używasz tagu firmy zewnętrznej do śledzenia kliknięć lub masz własne zaawansowane, zastrzeżone funkcje śledzenia kliknięć, możesz dodać niestandardowy szablon śledzenia. Dzięki niemu możesz umieścić w adresie URL dodatkowe informacje identyfikujące źródło poszczególnych kliknięć reklamy.
Wykluczenia treści: możesz zrezygnować z wyświetlania reklam w sąsiedztwie treści, które nie pasują do Twojej marki. Możesz je wybierać na podstawie etykiet treści cyfrowych lub typów treści albo też wykluczyć treści o charakterze kontrowersyjnym.
Reklamy dynamiczne: dodaj do kampanii plik danych o produktach, aby wyświetlać spersonalizowane treści na podstawie tego, co użytkownicy przeglądali w Twojej witrynie lub aplikacji.
Daty rozpoczęcia i zakończenia: jeśli chcesz, aby kampania zaczynała się lub kończyła w przyszłości, możesz ustawić datę odpowiednio rozpoczęcia lub zakończenia.
Konwersje: to ustawienie określa, które działania powodujące konwersję są rejestrowane w przypadku danej kampanii w kolumnie „Konwersje”. Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, Twoje strategie ustalania stawek zostaną zoptymalizowane pod kątem tych konwersji.
3. Wyznacz budżet i wybierz strategię ustalania stawek
Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach. Strategia ustalania stawek określa sposób wydawania budżetu. Kampanie w sieci reklamowej obsługują strategie automatycznego oraz inteligentnego określania stawek, które zarządzają Twoimi stawkami i pomagają Ci osiągać cele związane ze skutecznością.
Wyznaczanie budżetu i wybór strategii ustalania stawek
- Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
- Twoje łączne wydatki w ciągu miesiąca nie przekroczą kwoty budżetu dziennego pomnożonej przez 30,4 (czyli przez średnią liczbę dni w miesiącu). W niektóre dni możesz wydać więcej lub mniej niż kwota ustalonego budżetu dziennego. Więcej informacji o opłatach i średnim budżecie dziennym
- Wybierz strategię ustalania stawek. Kampanie w sieci reklamowej automatycznie proponują strategię ustalania stawek na podstawie celu kampanii. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii ustalania stawek, możesz ją wybrać samodzielnie:
- strategie inteligentnego określania stawek: Docelowy CPA i Maksymalizacja liczby konwersji,
- strategie automatycznego określania stawek: Maksymalizacja liczby kliknięć i CPM widocznych reklam,
- strategie samodzielnego ustawiania stawek: CPC ustawiany samodzielnie.
Przeczytaj przewodnik po inteligentnym określaniu stawek
4. Wybierz własną strategię kierowania
Kampanie w sieci reklamowej pozwalają docierać do użytkowników na różne sposoby. Możesz:
- pozostawić Google Ads znajdowanie za pomocą kierowania zoptymalizowanego segmentów odbiorców, które zapewnią najlepsze wyniki;
- dodać do kierowania zoptymalizowanego więcej kryteriów, np. segmenty odbiorców lub słowa kluczowe (nazywane też „kryteriami kierowania”), aby znaleźć podobne kryteria wyświetlania reklam;
- wyłączyć kierowanie zoptymalizowane i wybrać kryteria kierowania, które będą najlepsze dla Twojej kampanii.
Skonfiguruj kierowanie.
Jeśli nie chcesz dodawać żadnych kryteriów kierowania, kliknij Dalej, aby kontynuować tworzenie kampanii.
Aby dodać kryteria kierowania:
- Kliknij Dodaj kierowanie.
- Wybierz kryteria kierowania.
- (Opcjonalnie) Aby wyłączyć kierowanie zoptymalizowane, dodaj najpierw kryteria kierowania, rozwiń sekcję Kierowanie zoptymalizowane i odznacz pole wyboru „Korzystaj ze zoptymalizowanego kierowania”.
- Kliknij Dalej.
Która opcja kierowania jest dla mnie odpowiednia?
- Chcesz docierać do nowych, odpowiednich klientów i osiągać założone cele: nie wyłączaj kierowania zoptymalizowanego. Nie musisz dodawać kryteriów kierowania.
- Chcesz docierać do nowych, odpowiednich klientów i ich pozyskiwać, ale zależy Ci przy tym na konkretnych segmentach odbiorców: dodaj do kampanii kryteria kierowania i nie wyłączaj kierowania zoptymalizowanego.
- Nie zależy Ci na nowych klientach: wyłącz kierowanie zoptymalizowane i zastosuj swoje aktualne segmenty danych.
Więcej informacji o kierowaniu zoptymalizowanym
5. Utwórz elastyczne reklamy displayowe
Kampanie w sieci reklamowej obsługują elastyczne reklamy displayowe. Dzięki nim możesz przesyłać komponenty (obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy), a sztuczna inteligencja Google będzie generować z nich reklamy przeznaczone do wyświetlania w witrynach, aplikacjach, YouTube i Gmailu.
Aby zwiększyć skuteczność reklam, postaraj się przesłać:
- co najmniej 5 obrazów,
- co najmniej 2 logo,
- 5 nagłówków,
- 5 tekstów reklamy,
- jeden film.
Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad kreacjami w kampaniach w sieci reklamowej, możesz też tworzyć i przesyłać własne reklamy graficzne.
Gdy skończysz, kliknij Dodaj do grupy reklam. Następnie możesz dodać nową elastyczną reklamę displayową do tej samej kampanii lub kliknąć Dalej, aby zakończyć tworzenie kampanii.
Więcej informacji o tworzeniu elastycznych reklam displayowych
6. Sprawdź swoją kampanię
Na stronie „Sprawdź” możesz przejrzeć wszystkie wybrane ustawienia.
Możesz tu rozwiązać potencjalne problemy opisane w powiadomieniach. Aby to zrobić, w powiadomieniu kliknij Napraw to.
Jeśli otrzymasz powiadomienie o problemie uniemożliwiającym opublikowanie kampanii, nie możesz jej opublikować, dopóki go nie rozwiążesz.
Aby opublikować kampanię, kliknij Opublikuj kampanię.
Co dalej?
Po skonfigurowaniu kampanii może minąć kilka dni, zanim reklamy zaczną się wyświetlać. Reklamy są zwykle zatwierdzane w ciągu jednego dnia roboczego. Zanim raporty o kampaniach w sieci reklamowej pojawią się na Twoim koncie Google Ads, może minąć do 72 godzin.
Pełna optymalizacja skuteczności kampanii przez strategię ustalania stawek może trochę potrwać. Jeśli przez pierwsze 2 tygodnie prowadzenia kampanii nie uzyskujesz oczekiwanych wyników, możesz podnieść stawkę lub zastąpić aktualną strategię ustalania stawek strategią Maksymalizacja liczby konwersji. Sprawdź też, czy budżet Twojej kampanii jest wystarczający.
Jeśli kampania działa już przez co najmniej tydzień, skorzystaj z Planera skuteczności kampanii. Analizuje on dane historyczne kampanii, a potem przedstawia praktyczne zalecenia dotyczące przyszłych kampanii. Możesz dzięki niemu poznać potencjał rozwoju kampanii, symulować wpływ różnych wartości stawek i budżetu, uzyskać prognozę liczby konwersji, maksymalizować wzrost, poznawać możliwości w określonych wydarzeniach sezonowych i zwiększać skuteczność kampanii. A na dodatek Planera skuteczności kampanii możesz używać do badania wielu kampanii w sieci reklamowej naraz.
