 |
Kempen paparan membolehkan anda menjangkau khalayak berkaitan melalui iklan yang menarik secara visual semasa mereka menyemak imbas berjuta-juta laman web, apl dan produk milik Google (seperti YouTube) untuk mencapai objektif pemasaran anda. |
|
Kempen paparan ialah satu jenis kempen yang tersedia untuk anda dalam Google Ads. |
Manfaat
- Jangkau pengguna yang berkaitan di berbilang tempat: Kempen paparan boleh menjangkau pengguna di seluruh dunia merentas berjuta-juta laman web dan apl serta pada produk milik Google. Perkara ini membolehkan anda mengembangkan jangkauan anda dan terlintas dahulu di fikiran khalayak yang menjangkaui Google Search.
- Bina kempen sekitar matlamat anda: Dorong jualan, prospek dan trafik laman web atau bina kesedaran serta pertimbangan untuk perniagaan, produk atau perkhidmatan anda.
- Direka bentuk untuk memudahkan penggunaan: Kempen paparan menggunakan penyelesaian lanjutan yang dikuasakan oleh Google AI merentas penyasaran, pembidaan dan format untuk menjangkau khalayak baharu atau sedia ada. Perkara ini boleh membantu kempen anda memberikan keputusan kempen yang terbaik dan bebas masalah. Google AI menguasakan kebanyakan ciri Paparan, seperti Pembidaan Pintar, penyasaran dioptimumkan dan iklan paparan responsif.
Arahan
1. Buat Kempen paparan baharu
Anda akan bermula dengan membuat kempen baharu dalam akaun Google Ads anda dan memilih matlamat untuk kempen anda. Matlamat yang anda pilih hendaklah sejajar dengan perkara yang ingin dicapai melalui kempen anda. Contohnya, jika anda mahu menggalakkan pengguna melawat laman web anda, pilih Trafik laman web apabila anda membuat kempen tersebut.
Buat kempen baharu dan tetapkan matlamat
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen.
- Klik Kempen.
- Pilih butang tambah
, kemudian pilih Kempen baharu.
- Pilih Jualan, Prospek, Trafik laman web atau Kesedaran jenama serta jangkauan.
- Jika anda tiada matlamat, anda juga boleh memilih Buat kempen tanpa panduan matlamat.
- Pilih Paparan sebagai jenis kempen.
- Pilih Kempen paparan standard sebagai subjenis kempen.
- Berikan URL untuk laman web perniagaan anda.
- Masukkan nama kempen anda.
- Pilih Teruskan.
2. Pilih tetapan kempen anda
Tetapan kempen anda membolehkan anda memilih lokasi dan bahasa yang anda mahu iklan anda dipaparkan. Anda juga akan dapat memilih kekerapan iklan anda dipaparkan kepada pelanggan yang sama, menarik diri daripada memaparkan iklan anda pada kandungan yang tidak sesuai dengan jenama anda, menetapkan tarikh mula dan tamat bagi kempen anda dan banyak lagi.
Pilih lokasi dan bahasa
- Pilih lokasi geografi yang anda mahu iklan anda dipaparkan atau tempat yang ingin anda kecualikan. Ketahui lebih lanjut tentang penyasaran lokasi.
- Pengecualian boleh membantu jika anda menyasarkan kawasan yang lebih luas dan ingin mengelakkan lokasi tertentu di kawasan tersebut. Sebagai contoh, anda mungkin ingin menyasarkan keseluruhan Amerika Syarikat, kecuali negeri atau bandar tertentu.
- Masukkan bahasa yang ingin anda sasarkan. Iklan yang anda buat perlu sepadan dengan bahasa yang anda pilih untuk sasarkan. Ketahui lebih lanjut tentang penyasaran bahasa.
Tetapan kempen tambahan
Penggiliran iklan: Paparkan iklan yang dijangka memperoleh lebih banyak klik atau penukaran. Anda boleh memilih untuk mengoptimumkan penggiliran bagi iklan terbaik anda (disyorkan untuk kebanyakan kempen) atau gilirkan iklan buat selama-lamanya. Untuk sesetengah jenis kempen, anda juga boleh memilih untuk mengoptimumkan penukaran atau menggilirkan secara sama rata.
Jadual iklan: Untuk mengehadkan masa iklan anda boleh disiarkan, tetapkan jadual iklan. Perlu diingat bahawa iklan anda hanya akan disiarkan pada masa-masa ini.
Peranti: Penyasaran peranti membolehkan anda memilih jenis peranti yang iklan anda boleh dipaparkan. Anda boleh memaparkan iklan pada semua peranti atau menyasarkan peranti tertentu (contohnya, anda boleh memilih untuk memaparkan iklan anda pada peranti mudah alih sahaja).
Pilihan URL kempen: Jika anda menggunakan penjejak klik pihak ketiga atau telah membangunkan keupayaan penjejakan klik proprietari yang sofistikated, anda boleh menambahkan templat penjejakan tersuai. Templat penjejakan membolehkan anda memasukkan maklumat tambahan dalam URL untuk mengenal pasti sumber klik iklan individu.
Pengecualian kandungan: Tarik diri daripada memaparkan iklan anda pada kandungan yang tidak sesuai dengan jenama anda. Anda boleh memilih berdasarkan label kandungan digital, kandungan sensitif atau jenis kandungan.
Iklan dinamik: Tambahkan suapan produk pada kempen anda supaya anda boleh memaparkan kandungan diperibadikan berdasarkan perkara yang telah dilihat oleh pengguna pada laman web atau apl anda.
Tarikh mula dan tamat: Jika anda mahu kempen anda bermula atau tamat pada tarikh masa depan, anda boleh menetapkan tarikh mula dan/atau tamat masing-masing.
Penukaran: Tetapan ini mengawal tindakan penukaran yang dilaporkan dalam lajur "Penukaran" untuk kempen ini. Jika anda menggunakan Pembidaan Pintar, strategi bida anda akan dioptimumkan untuk penukaran ini.
3. Tetapkan belanjawan dan strategi pembidaan anda
Belanjawan anda mempengaruhi kekerapan iklan anda dipaparkan dan sejauh mana iklan tersebut menonjol. Strategi pembidaan anda menentukan cara belanjawan anda dibelanjakan. Kempen paparan menyokong strategi automatik dan Pembidaan Pintar yang boleh mengurus bida anda untuk anda dan boleh membantu anda memenuhi matlamat prestasi.
Pilih belanjawan dan strategi pembidaan anda
- Masukkan belanjawan harian anda. Amaun ini ialah purata amaun yang ingin anda belanjakan setiap hari.
- Amaun tertinggi yang akan anda bayar dalam sebulan ialah belanjawan harian anda didarab dengan 30.4 (didarabkan dengan purata bilangan hari dalam sebulan). Pada hari tertentu, anda mungkin membelanjakan lebih atau kurang daripada belanjawan harian anda. Ketahui lebih lanjut tentang caj dan purata belanjawan harian anda.
- Pilih strategi pembidaan anda. Kempen paparan akan mencadangkan strategi pembidaan secara automatik untuk anda berdasarkan matlamat kempen anda. Jika anda tidak mahu menggunakan strategi pembidaan yang dicadangkan, anda boleh memilih strategi pembidaan secara manual:
- Strategi Pembidaan Pintar: CPA Sasaran, Maksimumkan penukaran
- Strategi bida automatik: Maksimumkan klik, CPM Terlihat
- Strategi bidaan manual: CPC Manual
Baca panduan Pembidaan Pintar kami
4. Pilih strategi penyasaran anda
Kempen paparan menawarkan berbilang cara untuk anda menjangkau pengguna. Anda boleh:
- Biar Google Ads menemukan segmen khalayak yang berprestasi terbaik untuk anda menggunakan penyasaran dioptimumkan.
- Tambahkan kriteria tambahan seperti segmen khalayak atau kata kunci (turut dikenali sebagai "isyarat penyasaran") pada penyasaran dioptimumkan untuk mencari kriteria serupa untuk menyiarkan iklan anda.
- Selain itu, anda juga boleh mematikan penyasaran dioptimumkan dan memilih isyarat penyasaran yang paling sesuai untuk kempen anda.
Sediakan penyasaran
Jika anda tidak mahu menambahkan sebarang isyarat penyasaran, pilih Seterusnya untuk meneruskan pembinaan kempen anda.
Untuk menambahkan isyarat penyasaran:
- Pilih Tambah penyasaran.
- Pilih isyarat penyasaran anda.
- (Pilihan) Untuk mematikan penyasaran dioptimumkan, tambahkan isyarat penyasaran dahulu, kembangkan bahagian Penyasaran dioptimumkan, kemudian nyahpilih kotak pilihan di sebelah "Gunakan penyasaran dioptimumkan".
- Pilih Seterusnya.
Apalah pilihan penyasaran yang sesuai untuk saya?
- Anda ingin menjangkau dan memperoleh pelanggan baharu yang berkaitan sambil memenuhi matlamat anda: Pastikan penyasaran dioptimumkan didayakan. Anda tidak perlu menambahkan isyarat penyasaran.
- Anda mahu menjangkau dan memperoleh pelanggan baharu yang berkaitan dan anda mempunyai segmen khalayak yang khusus yang mahu anda jangkau: Tambahkan isyarat penyasaran pada kempen dan pastikan penyasaran dioptimumkan telah didayakan.
- Anda tidak mahu mencari pelanggan baharu: Matikan penyasaran dioptimumkan dan gunakan segmen data semasa anda.
Ketahui lebih lanjut tentang penyasaran dioptimumkan
5. Buat iklan paparan responsif
Kempen paparan menyokong iklan paparan responsif. Melalui iklan paparan responsif, anda boleh memuat naik aset anda (imej, tajuk, logo, video dan perihalan) dan Google AI akan menjana gabungan iklan secara automatik untuk laman web, apl, YouTube dan Gmail.
Untuk meningkatkan keberkesanan iklan anda, pertimbangkan untuk memuat naik:
- 5 atau lebih banyak imej
- 2 atau lebih banyak logo
- 5 tajuk
- 5 perihalan
- Video
Jika anda mahukan lebih banyak kawalan terhadap fail kreatif untuk Kempen paparan, anda juga boleh membina dan memuat naik iklan imej anda sendiri.
Setelah selesai, pilih Tambahkan pada kumpulan iklan. Kemudian anda boleh memilih untuk menambahkan iklan paparan responsif baharu pada kempen yang sama atau memilih Seterusnya untuk memuktamadkan kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang iklan paparan responsif
6. Semak kempen anda
Pada halaman “Semak”, anda berpeluang menyemak semua pilihan tetapan anda.
Di sini, anda boleh menangani isu berpotensi seperti yang diterangkan dalam pemberitahuan isyarat. Untuk berbuat demikian, klik Betulkan dalam pemberitahuan.
Jika anda menerima pemberitahuan tentang masalah yang menghalang penerbitan kempen, anda tidak akan dapat menerbitkan kempen anda sehingga masalah tersebut diselesaikan.
Jika anda bersedia untuk menerbitkan kempen, pilih Terbitkan kempen.
Langkah seterusnya
Selepas anda selesai menyediakan kempen anda, iklan anda memerlukan masa beberapa hari untuk mula dipaparkan. Iklan lazimnya diluluskan dalam masa satu hari perniagaan. Pelaporan untuk Kempen paparan mungkin mengambil masa hingga 72 jam untuk dipaparkan dalam akaun Google Ads anda
Sedikit masa mungkin diperlukan untuk mengoptimumkan prestasi strategi pembidaan anda sepenuhnya. Jika anda tidak memperoleh hasil yang dikehendaki dalam masa 14 hari pertama kempen anda, pertimbangkan untuk meningkatkan bidaan anda atau mengemaskinikan strategi pembidaan anda kepada Maksimumkan penukaran. Anda juga perlu memastikan terdapat belanjawan yang mencukupi untuk menyokong kempen anda.
Gunakan Perancang Prestasi setelah kempen anda diterbitkan selama sekurang-kurangnya seminggu. Perancang Prestasi melihat data sejarah untuk kempen anda, kemudian memberikan syor yang boleh diambil tindakan untuk kempen masa hadapan. Anda boleh mengakses headroom yang tersedia, mensimulasikan senario bida dan belanjawan yang berlainan, meramalkan penukaran, memaksimumkan pertumbuhan, menilai kemusiman dan meningkatkan kecekapan kempen anda. Tambahan pula, anda boleh menggunakan Perancang Prestasi untuk memeriksa berbilang Kempen paparan pada masa yang sama.
