 |
Reklāmas tīkla kampaņas ļauj jums īstenot savus mārketinga mērķus, sasniedzot atbilstošu mērķauditoriju ar vizuāli saistošām reklāmām, kad lietotāji pārlūko miljoniem tīmekļa vietņu un lietotņu, kā arī uzņēmumam Google piederošos īpašumus (piemēram, YouTube). |
|
Reklāmas tīkla kampaņa ir viens no programmā Google Ads pieejamajiem kampaņu veidiem. |
Priekšrocības
- Sasniedziet atbilstošus lietotājus vairākās vietās: reklāmas tīkla kampaņas var sasniegt lietotājus miljonos vietņu un lietotņu, kā arī Google īpašumos visā pasaulē. Tādējādi varat paplašināt savu sasniedzamību un būt prioritārs mērķauditorijai ne tikai pakalpojumā Google meklēšana vien.
- Kampaņu izveide atbilstoši saviem mērķiem: veiciniet pārdošanu, potenciālos pirkumus un tīmekļa vietnes datplūsmu vai veiciniet sava uzņēmuma atpazīstamību un produkta vai pakalpojuma iegādes apsvēršanu.
- Ērta lietošana: reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantoti uzlaboti risinājumi, kurus nodrošina Google MI, izmantojot mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu un formātus, lai sasniegtu jaunu vai esošu mērķauditoriju. Tādējādi jūsu kampaņa bez grūtībām var nodrošināt vislabākos rezultātus. Google MI tiek izmantots lielākajai daļai reklāmas tīkla funkciju, piemēram, viedajai cenu noteikšanai, optimizētajai mērķauditorijas atlasei un adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām.
Norādījumi
1. Izveidojiet jaunu reklāmas tīkla kampaņu
Vispirms savā Google Ads kontā izveidojiet jaunu kampaņu un atlasiet kampaņas mērķi. Atlasītajam mērķim ir jāatbilst tam, ko vēlaties sasniegt ar savu kampaņu. Piemēram, ja vēlaties mudināt lietotājus apmeklēt jūsu tīmekļa vietni, veidojot kampaņu, atlasiet mērķi Tīmekļa vietnes datplūsma.
Izveidojiet jaunu kampaņu un nosakiet mērķi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Atlasiet pluszīmes pogu
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Izvēlieties mērķi Pārdošana, Potenciālie pirkumi, Tīmekļa vietnes datplūsma vai Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība.
- Ja jums nav konkrēta mērķa, varat arī atlasīt Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa.
- Atlasiet kampaņas veidu Reklāmas tīkls.
- Kā kampaņas apakšveidu atlasiet Standarta reklāmas tīkla kampaņa.
- Norādiet sava uzņēmuma vietnes URL.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Atlasiet Turpināt.
2. Atlasiet kampaņas iestatījumus
Kampaņas iestatījumos varat izvēlēties savu reklāmu rādīšanai piemērotās atrašanās vietas un valodas. Varat arī atlasīt, cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas vienam un tam pašam klientam, atteikties no reklāmu rādīšanas saturā, kas neatbilst jūsu zīmolam, iestatīt kampaņas sākuma un beigu datumu un veikt citas darbības.
Izvēlieties atrašanās vietas un valodas
- Atlasiet ģeogrāfiskās atrašanās vietas, kur tiks rādītas jūsu reklāmas, vai vietas, kuras vēlaties izslēgt. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.
- Izslēgšana var būt noderīga, ja atlasāt mērķauditoriju lielākā teritorijā un vēlaties izvairīties no konkrētas atrašanās vietas tajā. Piemēram, varat atlasīt mērķauditoriju visās Amerikas Savienotajās Valstīs, izņemot noteiktu štatu vai pilsētu.
- Ievadiet mērķauditorijas valodas. Izveidotajām reklāmām ir jāatbilst izvēlētajām mērķauditorijas valodām. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc valodas.
Kampaņas papildu iestatījumi
Reklāmu rotācija: rādiet reklāmas, kurām ir paredzams vislielākais klikšķu vai reklāmguvumu skaits. Varat izvēlēties optimizēt savu labāko reklāmu rotāciju (ieteicams lielākajai daļai kampaņu) vai aktivizēt reklāmu rotāciju bez ierobežojumiem. Dažiem kampaņu veidiem varat arī izvēlēties veikt optimizēšanu reklāmguvumiem vai aktivizēt vienmērīgu rotāciju.
Reklāmu grafiks: ieskatiet reklāmu grafiku, lai ierobežotu reklāmu rādīšanas laiku. Ņemiet vērā, ka reklāmas tiks rādītas tikai iestatītajos laikos.
Ierīces: mērķauditorijas atlase pēc ierīces ļauj izvēlēties, kādu veidu ierīcēs rādīt reklāmu. Varat rādīt reklāmas visās ierīcēs vai atlasīt mērķauditoriju noteiktās ierīcēs (piemēram, izvēloties rādīt reklāmas tikai mobilajās ierīcēs).
Kampaņas URL opcijas: ja izmantojat trešās puses klikšķu izsekotāju vai esat izstrādājis pats savas īpašās klikšķu izsekošanas iespējas, varat pievienot pielāgotu izsekošanas veidni. Izsekošanas veidne ļauj ievietot papildinformāciju vietrādī URL, lai identificētu atsevišķa reklāmas klikšķa avotu.
Satura izslēgšana: atsakieties no reklāmu rādīšanas saturā, kas neatbilst jūsu zīmolam. Varat izslēgt saturu, pamatojoties uz digitālā satura iezīmēm, sensitīvu saturu vai satura veidiem.
Dinamiskās reklāmas: pievienojiet kampaņai produktu plūsmu, lai varētu rādīt personalizētu saturu, pamatojoties uz to, ko lietotāji ir skatījuši jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē.
Sākuma un beigu datums: ja vēlaties, lai kampaņa sāktos vai beigtos vēlākā datumā, varat attiecīgi iestatīt sākuma un/vai beigu datumu.
Reklāmguvumi: šis iestatījums kontrolē, kuras reklāmguvumu darbības tiek norādītas attiecīgās kampaņas slejā “Reklāmguvumi”. Ja izmantojat viedo cenu noteikšanu, jūsu cenu noteikšanas stratēģijas veiks optimizāciju šiem reklāmguvumiem.
3. Iestatiet budžetu un cenu noteikšanas stratēģiju
Jūsu budžets ietekmē to, cik bieži un cik pamanāmi tiek rādītas jūsu reklāmas. No cenu noteikšanas stratēģijas ir atkarīgs tas, kā tiek tērēts jūsu budžets. Reklāmas tīkla kampaņas atbalsta automātiskās un viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kas var pārvaldīt jūsu cenas un palīdzēt sasniegt veiktspējas mērķus.
Izvēlieties budžetu un cenu noteikšanas stratēģiju
- Ierakstiet savu dienas budžetu. Šī ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu.
- Mēnesī jums nebūs jāmaksā vairāk par summu, kuru veido jūsu dienas budžets, kas reizināts ar 30,4 (vidējo dienu skaitu mēnesī). Dažās dienās varēsiet iztērēt vairāk vai mazāk, nekā atļauj jūsu dienas budžets. Uzziniet vairāk par maksām un vidējo dienas budžetu.
- Izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju. Reklāmas tīkla kampaņām cenu noteikšanas stratēģija tiks piedāvāta automātiski, pamatojoties uz kampaņas mērķi. Ja nevēlaties izmantot ieteikto cenu noteikšanas stratēģiju, varat atlasīt to manuāli.
- Viedās cenu noteikšanas stratēģijas: mērķa MPI, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana.
- Automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas: klikšķu skaita maksimāla palielināšana, skatāmo reklāmu MPT.
- Manuālā cenu noteikšanas stratēģija: manuālā MPK.
Lasīt viedās cenu noteikšanas ceļvedi
4. Izvēlieties mērķauditorijas atlases stratēģiju
Reklāmas tīkla kampaņas piedāvā vairākus lietotāju sasniegšanas veidus. Jūs varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, Google Ads var atrast visefektīvākos mērķauditorijas segmentus.
- Pievienojiet optimizētajai mērķauditorijas atlasei papildu kritērijus, piemēram, mērķauditorijas segmentus vai atslēgvārdus (jeb “mērķauditorijas atlases signālus”), lai atrastu līdzīgus kritērijus, ko izmantot savu reklāmu rādīšanai.
- Varat arī izslēgt optimizēto mērķauditorijas atlasi un izvēlēties savai kampaņai vispiemērotākos mērķauditorijas atlases signālus.
Iestatiet mērķauditorijas atlasi
Ja nevēlaties pievienot mērķauditorijas atlases signālus, atlasiet Tālāk, lai turpinātu kampaņas izveidi.
Lai pievienotu mērķauditorijas atlases signālus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Atlasiet Pievienot mērķauditorijas atlasi.
- Atlasiet mērķauditorijas atlases signālus.
- (Neobligāti) Lai izslēgtu optimizēto mērķauditorijas atlasi, vispirms pievienojiet mērķauditorijas atlases signālus, izvērsiet sadaļu Optimizēta mērķauditorijas atlase un pēc tam noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas blakus vienumam “Izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi”.
- Atlasiet Tālāk.
Kura mērķauditorijas atlases opcija man ir vispiemērotākā?
- Jūs vēlaties sasniegt un iegūt jaunus, atbilstošus klientus, vienlaikus sasniedzot savus mērķus: saglabājiet iespējotu optimizēto mērķauditorijas atlasi. Jums nav jāpievieno mērķauditorijas atlases signāli.
- Jūs vēlaties sasniegt un iegūt jaunus, atbilstošus klientus, kā arī sasniegt noteiktus mērķauditorijas segmentus: pievienojiet kampaņai mērķauditorijas atlases signālus un neatspējojiet optimizētu mērķauditorijas atlasi.
- Jūs nevēlaties meklēt jaunus klientus: izslēdziet optimizētu mērķauditorijas atlasi un izmantojiet savus pašreizējos datu segmentus.
Uzzināt vairāk par optimizēto mērķauditorijas atlasi
5. Izveidojiet adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas
Reklāmas tīkla kampaņas atbalsta adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, varat augšupielādēt savā rīcībā esošos līdzekļus (attēlus, virsrakstus, logotipus, videoklipus un aprakstus), un Google MI ģenerēs reklāmu kombinācijas, ko rādīt vietnēs, lietotnēs, pakalpojumos YouTube un Gmail.
Lai uzlabotu reklāmu efektivitāti, ieteicams augšupielādēt:
- vismaz piecus attēlus;
- vismaz divus logotipus;
- piecus virsrakstus;
- piecus aprakstus;
- videoklipu.
Ja vēlaties lielāku kontroli pār saviem reklāmas tīkla kampaņu reklāmu materiāliem, varat arī izveidot un augšupielādēt savas attēla reklāmas.
Pēc darba beigšanas atlasiet Pievienot reklāmu kopai. Pēc tam varat tai pašai kampaņai pievienot jaunu adaptīvu reklāmas tīkla reklāmu vai atlasīt Tālāk, lai pabeigtu kampaņas izveidi.
Uzzināt vairāk par adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu izveidi
6. Pārskatiet savu kampaņu
Lapā “Pārskatīšana” varat pārskatīt visus atlasītos iestatījumus.
Šeit varat novērst potenciālās problēmas, kas norādītas brīdinājuma paziņojumos. Lai to izdarītu, paziņojumā noklikšķiniet uz Novērst problēmu.
Ja saņemat paziņojumu par kādu problēmu, kuras dēļ kampaņa netiek publicēta, jūs nevarēsiet publicēt kampaņu, kamēr attiecīgā problēma nebūs novērsta.
Ja kampaņa ir gatava publicēšanai, atlasiet opciju Publicēt kampaņu.
Turpmākā rīcība
Pēc kampaņas izveidošanas var paiet dažas dienas, līdz tiks sākta jūsu reklāmu rādīšana. Reklāmas parasti tiek apstiprinātas vienas darbadienas laikā. Var paiet 72 stundas, līdz pārskatu dati par reklāmas tīkla kampaņām tiek parādīti Google Ads kontā.
Iespējams, būs nepieciešams laiks, lai cenu noteikšanas stratēģijas darbība tiktu pilnībā optimizēta labai veiktspējai. Ja meklētos rezultātus nevarat atrast kampaņas darbības pirmajās 14 dienās, izvērtējiet iespēju palielināt cenu vai mainīt cenu noteikšanas stratēģiju uz “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”. Tāpat kampaņas atbalstam nodrošiniet pietiekami lielu budžetu.
Izmantojiet veiktspējas plānotāju, kad kampaņa ir bijusi aktīva vismaz nedēļu. Veiktspējas plānotājā varat turpmākajām kampaņām iegūt praktiskus ieteikumus, kuru pamatā ir kampaņas vēsturiskie dati. Varat piekļūt pieejamajiem resursiem, simulēt dažādus cenu un budžeta scenārijus, prognozēt reklāmguvumus, maksimāli palielināt izaugsmes rādītājus, novērtēt sezonalitāti un palielināt kampaņas efektivitāti. Varat arī izmantot veiktspējas plānotāju, lai vienlaikus izpētītu vairākas reklāmas tīkla kampaņas.
