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디스플레이 캠페인을 사용하면 눈길을 사로잡는 광고를 통해, 수백만 개의 웹사이트, 앱, YouTube 같은 Google 서비스를 둘러보는 관련성 높은 잠재고객에게 도달하여 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. |
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디스플레이 캠페인은 Google Ads에서 사용할 수 있는 캠페인 유형입니다. |
이점
- 여러 위치에서 관련성 높은 사용자에게 도달: 디스플레이 캠페인을 사용하면 수백만 개의 웹사이트와 앱, 그리고 Google 소유의 서비스에서 전 세계 사용자에게 도달할 수 있습니다. 따라서 도달범위를 확대하고 Google 검색 범위 밖에 있는 잠재고객의 최초 상기도를 유지할 수 있습니다.
- 목표에 맞는 캠페인 구축: 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 유도하거나 비즈니스, 제품, 서비스에 대한 인지도와 구매 고려도를 높입니다.
- 손쉬운 사용을 위한 설계: 디스플레이 캠페인은 타겟팅, 입찰 및 형식 전반에서 Google AI에서 제공하는 고급 솔루션을 사용하여 신규 또는 기존 잠재고객에게 도달합니다. 따라서 최고 수준의 캠페인 실적을 원활하게 유지할 수 있습니다. Google AI는 스마트 자동 입찰, 타겟팅 최적화, 반응형 디스플레이 광고 같은 대부분의 디스플레이 기능을 지원합니다.
안내
1. 새 디스플레이 캠페인 만들기
먼저 Google Ads 계정에서 새 캠페인을 만들고 캠페인의 목표를 선택합니다. 이때 목표는 캠페인에서 달성하고자 하는 것이 무엇인지를 고려하여 선택해야 합니다. 예를 들어 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도하려면 캠페인을 만들 때 웹사이트 트래픽을 선택합니다.
새 캠페인 만들기 및 목표 설정
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 선택한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 생각해 둔 목표가 없는 경우에는 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택해도 됩니다.
- 캠페인 유형으로 디스플레이를 선택합니다.
- 캠페인 하위유형으로 표준 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
- 내 비즈니스의 웹사이트 URL을 입력합니다.
- 캠페인의 이름을 입력합니다.
- 계속을 선택합니다.
2. 캠페인 설정 선택하기
캠페인 설정을 이용하면 광고를 게재할 위치와 언어를 선택할 수 있습니다. 또한 같은 고객에게 광고가 게재되는 빈도를 선택하고, 브랜드에 적합하지 않은 콘텐츠에는 광고가 게재되지 않게 하며, 캠페인 시작일과 종료일을 설정하는 등의 작업도 할 수 있습니다.
위치 및 언어 선택
- 광고가 게재될 지리적 위치 또는 제외할 장소를 선택합니다. 위치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 제외는 더 넓은 지역을 타겟팅하지만 그 지역에서 한 위치를 피하려는 경우 유용할 수 있습니다. 예를 들어 특정 주 또는 도시를 제외한 미국 전역을 타겟팅할 수 있습니다.
- 타겟팅할 언어를 입력합니다. 만드는 광고는 타겟팅하는 언어와 일치해야 합니다. 언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
추가 캠페인 설정
광고 로테이션: 더 많은 클릭 또는 전환이 발생할 것으로 추정되는 광고를 게재합니다. 실적이 가장 우수한 광고를 게재하도록 로테이션을 최적화하거나(대부분의 캠페인에서 권장되는 옵션) 무한 로테이션을 선택할 수 있습니다. 일부 캠페인 유형의 경우에는 전환수를 극대화하기 위한 최적화나 균등 로테이션을 선택할 수도 있습니다.
광고 일정: 광고 게재 시기를 제한하려면 광고 일정을 설정합니다. 광고는 이 기간에만 게재됩니다.
기기: 기기 타겟팅을 통해 광고가 게재될 수 있는 기기 유형을 선택할 수 있습니다. 모든 기기에 광고를 게재하거나 특정 기기를 타겟팅할 수 있습니다(예를 들어 휴대기기에만 광고가 게재되도록 선택할 수 있습니다).
캠페인 URL 옵션: 서드 파티 클릭 추적 광고를 사용하거나 고유의 정교한 클릭 추적 기능을 개발한 경우에는 맞춤 추적 템플릿을 추가할 수 있습니다. 추적 템플릿을 사용하면 URL에 추가 정보를 삽입하여 개별 광고 클릭의 소스를 식별할 수 있습니다.
콘텐츠 제외: 브랜드에 맞지 않는 콘텐츠에는 광고가 게재되지 않게 합니다. 디지털 콘텐츠 라벨, 민감한 콘텐츠 또는 콘텐츠 유형을 기준으로 선택할 수 있습니다.
동적 광고: 제품 피드를 캠페인에 추가하여 사용자가 내 웹사이트 또는 앱에서 조회한 콘텐츠를 기반으로 맞춤설정된 콘텐츠를 표시합니다.
시작일 및 종료일: 캠페인이 미래 날짜에 시작 또는 종료되게 하려는 경우에는 시작일 및 종료일을 설정해야 합니다.
전환수: 이 설정은 이 캠페인의 '전환수' 열에 보고되는 전환 액션을 제어하는 역할을 합니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 입찰 전략이 이러한 전환을 극대화하도록 최적화됩니다.
3. 예산 및 입찰 전략 설정하기
예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다. 또한 입찰 전략에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다. 디스플레이 캠페인은 입찰가를 자동으로 관리하고 실적 목표를 달성하는 데 도움이 되는 자동 전략 및 스마트 자동 입찰 전략을 지원합니다.
예산 및 입찰 전략 선택
- 일일 예산을 입력합니다. 이 금액은 매일 지출할 평균 금액입니다.
- 매달 지불하는 최대 금액은 일일 예산에 30.4(월 평균 일수)를 곱한 값입니다. 지출액은 일일 예산보다 많은 날도 있고, 적은 날도 있습니다. 청구 금액 및 평균 일일 예산에 대해 자세히 알아보세요.
- 입찰 전략을 선택합니다. 디스플레이 캠페인은 캠페인 목표에 따라 자동으로 입찰 전략을 제안합니다. 제안된 입찰 전략을 사용하지 않으려면 입찰 전략을 수동으로 선택할 수 있습니다.
스마트 자동 입찰 가이드 읽기
4. 타겟팅 전략 선택
디스플레이 캠페인을 이용하면 다양한 방법으로 사용자에게 도달할 수 있습니다. 다음과 같은 이점이 있습니다.
- Google Ads를 통해 타겟팅 최적화를 사용하여 실적이 가장 우수한 잠재고객 세그먼트를 자동으로 찾습니다.
- 잠재고객 세그먼트 또는 키워드와 같은 추가 기준('타겟팅 신호'라고도 함)을 타겟팅 최적화에 추가하여 광고를 게재할 비슷한 기준을 찾습니다.
- 또는 타겟팅 최적화를 사용 중지하고 캠페인에 가장 적합한 타겟팅 신호를 선택합니다.
타겟팅을 설정합니다.
타겟팅 신호를 추가하지 않으려면 다음을 선택하여 캠페인 만들기를 계속 진행합니다.
타겟팅 신호를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.
- 타겟팅 추가를 선택합니다.
- 타겟팅 신호를 선택합니다.
- (선택사항) 타겟팅 최적화를 사용 중지하려면 먼저 타겟팅 신호를 추가하고 타겟팅 최적화 섹션을 펼친 다음 '타겟팅 최적화 사용' 옆의 체크박스를 선택 해제합니다.
- 다음을 선택합니다.
나에게 적합한 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
- 목표를 달성하면서 관련성 높은 신규 고객에게 도달하고자 하는 경우: 타겟팅 최적화 사용 설정을 유지합니다. 타겟팅 신호는 추가할 필요가 없습니다.
- 관련성이 높은 신규 고객에게 도달하면서, 도달하고자 하는 특정 잠재고객 세그먼트가 있는 경우: 캠페인에 타겟팅 신호를 추가하고 타겟팅 최적화 사용 설정을 유지합니다.
- 신규 고객을 찾지 않으려는 경우: 타겟팅 최적화를 사용 중지하고 현재 데이터 세그먼트를 사용합니다.
타겟팅 최적화에 대해 자세히 알아보기
5 반응형 디스플레이 광고 만들기
디스플레이 캠페인은 반응형 디스플레이 광고를 지원합니다. 반응형 디스플레이 광고를 사용하면 확장 소재(이미지, 광고 제목, 로고, 동영상, 내용 입력란)를 업로드할 수 있으며, Google에서는 웹사이트, 앱, YouTube, Gmail에 적합한 광고 조합을 생성합니다.
광고의 효과를 높이려면 다음 요소의 업로드를 고려해보세요.
- 이미지 5개 이상
- 로고 2개 이상
- 광고 제목 5개
- 내용 입력란 5개
- 동영상 1개
디스플레이 캠페인의 광고 소재를 보다 세부적으로 관리하려면 이미지 광고를 직접 만들고 업로드해야 합니다.
업로드가 끝나면 광고 그룹에 추가를 선택합니다. 그런 다음 동일한 캠페인에 새 반응형 디스플레이 광고를 추가하거나 다음을 선택하여 캠페인을 완료합니다.
6. 캠페인 검토
'검토' 페이지에서는 선택한 모든 설정을 검토할 수 있습니다.
여기서는 알림에서 설명하는 잠재적 문제를 해결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 알림에서 문제 해결을 클릭합니다.
캠페인 게시를 방해하는 문제와 관련된 알림을 받은 경우, 문제가 해결될 때까지 이 캠페인을 게시할 수 없습니다.
게시할 준비가 되면 캠페인 게시를 선택합니다.
다음 단계
캠페인 설정을 완료한 후 광고가 게재되기까지 며칠 정도 소요될 수 있습니다. 일반적으로 영업일 기준 1일 이내에 광고가 승인됩니다. 디스플레이 캠페인용 보고서가 Google Ads 계정에 표시되려면 최대 72시간이 걸릴 수 있습니다.
입찰 전략에서 실적을 완전히 최적화하려면 다소 시간이 걸릴 수 있습니다. 캠페인 시작 후 14일 내에 원하는 결과를 얻을 수 없는 경우 입찰가를 높이거나 입찰 전략을 전환수 최대화로 업데이트하는 방법을 고려해 보세요. 또한 캠페인을 지원하기에 충분한 예산이 있어야 합니다.
캠페인이 일주일 이상 게재된 후에는 실적 플래너를 사용하세요. 실적 플래너는 캠페인의 이전 데이터를 분석한 후 향후 캠페인에 적용할 수 있는 활용 가능한 추천을 제공합니다. 사용 가능한 여유 리소스를 활용하고, 여러 입찰가 및 예산에 따른 다양한 시나리오를 시뮬레이션하며, 전환수를 예측할 수 있습니다. 또한 성장을 극대화하고, 시즌성을 평가하며, 캠페인의 효율성도 높일 수 있습니다. 나아가 실적 플래너를 사용하여 여러 디스플레이 캠페인을 동시에 살펴볼 수도 있습니다.
