 |
קמפיינים לרשת המדיה מאפשרים לכם להציג מודעות שמושכות את העין לקהל רלוונטי בזמן שהחברים בו משתמשים במיליוני אתרים, אפליקציות ומוצרים של Google (כמו YouTube) כדי להשיג את היעדים השיווקיים שלכם. |
|
קמפיין לרשת המדיה הוא אחד מסוגי הקמפיינים שזמינים לכם ב-Google Ads. |
יתרונות
- קמפיינים שמוצגים בהרבה מקומות ומגיעים לאנשים רלוונטיים: קמפיינים לרשת המדיה מוצגים לאנשים בכל העולם במיליוני אתרים ואפליקציות ובפלטפורמות של Google. שימוש בהם יאפשר לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה של העסק ולהיות השם הראשון שקופץ לראש של קהל נרחב מעבר למשתמשים של חיפוש Google.
- יצירת קמפיינים בהתאם ליעדים: אתם יכולים להגדיל את המכירות, לקבל יותר לידים, למשוך יותר תנועה לאתר או ליצור מוּדעוּת לעסק, למוצר או לשירות ולפתח התעניינות ברכישה.
- רוצים שיהיה לכם קל: בקמפיינים לרשת המדיה, המערכת משתמשת בפתרונות מתקדמים שמבוססים על ה-AI מבית Google בשיטות שונות של טירגוט ושל בידינג ובפורמטים שונים, כדי להציג את המסרים שלכם לקהלים חדשים או לקהל הקיים. היכולות האלה יעזרו לכם להפיק מהקמפיינים את התוצאות הכי טובות בצורה הכי חלקה. רוב התכונות בקמפיינים לרשת המדיה מבוססות על ה-AI מבית Google, למשל שיטות בידינג חכמות, אופטימיזציית טירגוט ומודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
הוראות
1. יצירה של קמפיין חדש לרשת המדיה
הצעד הראשון הוא ליצור קמפיין חדש בחשבון Google Ads ולבחור לו יעד. היעד שבוחרים צריך להתאים ליעדים שרוצים להשיג בקמפיין. לדוגמה, אם המטרה שלכם היא למשוך אנשים לבקר באתר של העסק, בחרו באפשרות תנועה לאתר כשאתם יוצרים את הקמפיין.
יצירת קמפיין חדש והגדרת יעד
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים אחד מהיעדים מכירות, לידים, תנועה לאתר או מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.
- אם אין יעד שחשוב לכם במיוחד, אתם יכולים גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
- בוחרים באפשרות רשת המדיה כסוג הקמפיין.
- בהגדרה 'סוג משנה של קמפיין', בוחרים באפשרות קמפיין רגיל לרשת המדיה.
- מציינים את כתובת האתר של העסק.
- מזינים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
2. קובעים את הגדרות הקמפיין.
בהגדרות הקמפיין אפשר לבחור את השפות והמיקומים שרוצים שהמודעות יוצגו בהם. ניתן גם לבחור באיזו תדירות אתם רוצים שהמודעות יוצגו לאותו לקוח, למנוע הצגה של המודעות לצד תכנים שלא מתאימים למותג שלכם, להגדיר תאריך התחלה וסיום לקמפיין ועוד.
בחירת מיקומים ושפות
- ניתן לבחור את המיקומים הגיאוגרפיים שהמודעות יוצגו בהם או את המיקומים שאתם רוצים להחריג. מידע נוסף לגבי טירגוט למיקום גיאוגרפי.
- החרגות יכולות להיות שימושיות אם אתם מטרגטים לאזור גדול ורוצים להימנע ממיקום מסוים בתוכו. לדוגמה, ייתכן שתרצו לטרגט לכל ישראל, מלבד עיר מסוימת.
- מזינים את השפות שרוצים לטרגט. צריך ליצור את המודעות בשפות שאליהן בוחרים לטרגט. למידע נוסף על טירגוט לפי שפה.
הגדרות קמפיין נוספות
סבב מודעות: הצגה של מודעות שצפויות להניב יותר קליקים או המרות. אפשר להגדיר אופטימיזציה של הסבב להצגת המודעות הכי טובות (מומלץ ברוב הקמפיינים) או הצגת מודעות בסבב ללא הגבלת זמן. בסוגים מסוימים של קמפיינים אפשר גם לבחור אופטימיזציה של הסבב להשגת המרות או הצגה בסבב באופן שווה.
תזמון הצגת מודעות: ניתן להגדיר תזמון הצגת מודעות כדי להגביל את זמני ההצגה של המודעות. חשוב לזכור שהמודעות יוצגו רק בזמנים שתגדירו.
מכשירים: טירגוט לפי מכשיר מאפשר לכם לבחור את סוגי המכשירים שאתם רוצים שהמודעות יוצגו בהם. אפשר להציג מודעות בכל המכשירים או לטרגט למכשירים ספציפיים (לדוגמה, אפשר לבחור להציג מודעות בניידים בלבד).
אפשרויות של כתובת URL בקמפיין: אם אתם משתמשים בכלי למעקב קליקים של חברה חיצונית או שפיתחתם יכולות קנייניות למעקב אחרי קליקים, אתם יכולים להוסיף לקמפיין תבנית מעקב מותאמת אישית. תבנית מעקב תאפשר לכם להוסיף לכתובת ה-URL עוד מידע שבעזרתו יזוהה המקור של קליקים יחידים על מודעות.
החרגות תוכן: אתם יכולים לבחור שלא להציג את המודעות לצד תכנים שלא מתאימים למותג שלכם. אפשר לבחור תכנים להחרגה לפי סוג או לפי תוויות דיגיטליות להתאמת תוכן לקהל, ולבחור להחריג תכנים רגישים.
מודעות דינמיות: הוספה של פיד מוצרים לקמפיין תאפשר לכם להציג במודעות תכנים שמותאמים למה שמשתמשים צפו בו באתר או באפליקציה.
תאריכי התחלה וסיום: אם רוצים שהקמפיין יתחיל או יסתיים בתאריך עתידי, אפשר להגדיר לו תאריך התחלה או תאריך סיום בהתאמה.
המרות: לפי ההגדרה הזאת נקבע אילו פעולות המרה מדווחות בעמודה "המרות" בדוחות על הקמפיין. אם משתמשים בשיטות בידינג חכמות, הן יבצעו אופטימיזציה להשגת יותר המרות כאלה.
3. הגדרת תקציב ושיטת בידינג
התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן. שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל. אפשר להגדיר בקמפיינים לרשת המדיה שיטות בידינג אוטומטיות ושיטות בידינג חכמות שבהן המערכת מנהלת את הבידינג עבורכם ויכולה לעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שקבעתם.
בחירת תקציב ושיטת בידינג
- מזינים תקציב יומי. זהו הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל יום.
- סכום התשלום המקסימלי בחודש הוא התקציב היומי כפול 30.4 (מספר הימים הממוצע בחודש). ייתכן שבימים מסוימים סכום ההוצאה יהיה גבוה או נמוך מהתקציב היומי. למידע נוסף על חיובים ועל התקציב היומי הממוצע
- בוחרים שיטת בידינג. לאחר יצירת קמפיין לרשת המדיה תוצג לכם במערכת באופן אוטומטי הצעה לשיטת בידינג שמתאימה ליעד הקמפיין שלכם. אם אתם לא רוצים להשתמש בשיטת הבידינג המומלצת, אתם יכולים לבחור את שיטת הבידינג באופן ידני:
- שיטות בידינג חכמות: יעד עלות להמרה, מקסימום המרות
- שיטות בידינג אוטומטיות: מקסימום קליקים, עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה
- שיטות בידינג ידניות: עלות ידנית לקליק
לקריאת המדריך לשימוש בשיטות בידינג חכמות
4. בחירה של אסטרטגיית טירגוט
בקמפיינים לרשת המדיה יש דרכים רבות להגדיר לאילו אנשים אתם רוצים להגיע. אפשר:
- להפעיל אופטימיזציית טירגוט שתאפשר למערכת Google Ads לאתר את הפלחים של קהל היעד שמניבים את הביצועים הכי טובים.
- להוסיף לאופטימיזציית הטירגוט קריטריונים כמו פלחים של קהל היעד או מילות מפתח (הקריטריונים האלה נקראים גם "אותות לטירגוט") כדי למצוא קריטריונים דומים שלפיהם יוצגו המודעות.
- אפשרות אחרת היא להשבית את אופטימיזציית הטירגוט ולבחור אותות טירגוט שהכי מתאימים לקמפיין שלכם.
הגדרת טירגוט
אם אתם לא רוצים להוסיף אותות טירגוט, אפשר ללחוץ על הבא כדי להמשיך בבניית הקמפיין.
כדי להוסיף אותות טירגוט:
- בוחרים באפשרות הוספת טירגוט.
- בוחרים את אותות הטירגוט.
- (אופציונלי) כדי להשבית את השימוש באופטימיזציית טירגוט, קודם כל יש להוסיף אותות לטירגוט, להרחיב את הקטע אופטימיזציית טירגוט ואז לבטל את הבחירה בתיבת הסימון שליד 'שימוש באופטימיזציית טירגוט'.
- לוחצים על הבא.
איזו אפשרות טירגוט תתאים לי?
- אתם רוצים למשוך לקוחות חדשים ורלוונטיים ולהשיג את היעדים שלכם: יש להשאיר את אפשרות אופטימיזציית הטירגוט מופעלת. אין צורך להוסיף אותות טירגוט.
- אתם רוצים למשוך לקוחות חדשים ורלוונטיים, ויש פלחים ספציפיים של קהל היעד שאתם רוצים להגיע אליהם: צריך להוסיף אותות טירגוט לקמפיין ולהשאיר את אפשרות אופטימיזציית הטירגוט מופעלת.
- אתם לא רוצים לחפש לקוחות חדשים: השביתו את אפשרות אופטימיזציית הטירגוט והשתמשו בפלחי הנתונים הקיימים שלכם.
למידע נוסף על אופטימיזציית טירגוט
5. יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
בקמפיינים לרשת המדיה אפשר ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. כשמשתמשים במודעות רספונסיביות לרשת המדיה, אפשר להעלות נכסים דיגיטליים (תמונות, כותרות, סמלי לוגו, סרטונים ותיאורים) וטכנולוגיית ה-AI מבית Google תיצור מהם שילובים שיוצגו במודעות באתרים, באפליקציות, ב-YouTube וב-Gmail.
כדי לשפר את האפקטיביות של המודעות, כדאי להעלות:
- 5 תמונות או יותר
- 2 סמלי לוגו או יותר
- 5 כותרות
- 5 תיאורים
- סרטון
אם חשוב לכם שתהיה לכם יותר שליטה בנכסי הקריאייטיב שמוצגים בקמפיינים לרשת המדיה, אתם יכולים גם ליצור בעצמכם מודעות תמונה ולהעלות אותן.
כשהעלאה מסתיימת, בוחרים באפשרות הוספה לקבוצת המודעות. לאחר מכן אפשר לבחור להוסיף מודעה רספונסיבית חדשה לרשת המדיה לאותו הקמפיין או ללחוץ על הבא כדי לסיים את היצירה של הקמפיין.
למידע נוסף על יצירה של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
6. בדיקת הקמפיין
בדף "בדיקה" תוכלו לבדוק את כל ההגדרות שבחרתם.
בדף הזה תוכלו גם לפתור בעיות פוטנציאליות שמפורטות בהתראות. כדי לפתור בעיות לוחצים על תיקון בהתראה.
אם מוצגת לכם התראה על בעיה שמונעת את פרסום הקמפיין, לא תוכלו לפרסם אותו עד שתפתרו אותה.
כשמוכנים לפרסם, בוחרים באפשרות פרסום הקמפיין.
מה השלב הבא?
יכול להיות שיעברו כמה ימים מהרגע שתסיימו להגדיר את הקמפיין ועד שהצגת המודעות תתחיל. תהליך הבדיקה והאישור של המודעות בדרך כלל מסתיים תוך יום עסקים אחד. עשויות לחלוף עד 72 שעות מרגע שהצגת המודעות תתחיל ועד שיוצג לכם דיווח על הקמפיינים לרשת המדיה בחשבון Google Ads.
יכול להיות שיעבור קצת זמן עד שהביצועים של שיטת הבידינג יעברו אופטימיזציה מלאה. אם התוצאות שאתם מקבלים מהקמפיין ב-14 הימים הראשונים פחות טובות מהתוצאות הרצויות, כדאי להגדיל את הצעת המחיר או לעבור לשיטת הבידינג 'מקסימום המרות'. חשוב גם לוודא שהתקציב של הקמפיין מספיק גדול.
אחרי שהקמפיין יפעל במשך שבוע לפחות, מומלץ להשתמש בכלי לתכנון ביצועים. בכלי לתכנון ביצועים נבחנים הנתונים ההיסטוריים של הקמפיין, ועל סמך הנתונים האלה מוצגות לכם המלצות מעשיות לקמפיינים הבאים. יוצגו לכם בו הביצועים בפועל ביחס לפוטנציאל, תוכלו להגדיר בו הדמיה של תרחישי הצעת מחיר ותקציב שונים, לקבל תחזיות על המרות, להשתמש בו כדי למצות את פוטנציאל הצמיחה של העסק, לקבל הערכות להשפעה של עונתיות ולשפר את היעילות של הקמפיין. ואם כל זה לא מספיק, אפשר להשתמש בכלי לתכנון ביצועים כדי לבחון כמה קמפיינים לרשת המדיה בו-זמנית.
