 |
Kampanye Display memungkinkan Anda menjangkau audiens yang relevan dengan iklan yang menarik secara visual saat mereka menjelajahi jutaan situs, aplikasi, dan properti milik Google (seperti YouTube) untuk mencapai tujuan pemasaran. |
|
Kampanye Display adalah salah satu jenis kampanye yang tersedia untuk Anda di Google Ads. |
Manfaat
- Menjangkau orang yang relevan di beberapa tempat: Kampanye Display dapat menjangkau orang-orang di seluruh dunia di jutaan situs dan aplikasi, serta di properti milik Google. Manfaat ini memungkinkan Anda memperluas jangkauan dan selalu menjadi top of mind audiens selain di Google Penelusuran.
- Membuat kampanye berdasarkan sasaran: Mendorong penjualan, prospek, dan traffic situs atau membangun awareness serta pertimbangan untuk bisnis, produk, atau layanan Anda.
- Didesain untuk kemudahan penggunaan: Kampanye Display menggunakan solusi canggih yang didukung oleh teknologi AI Google dalam seluruh penargetan, bidding, dan format untuk menjangkau audiens baru atau yang sudah ada. Hal ini dapat membantu kampanye Anda memberikan hasil kampanye terbaik, tanpa hambatan. Teknologi AI Google mendukung sebagian besar fitur Display, seperti Smart Bidding, penargetan yang dioptimalkan, dan iklan Display responsif.
Petunjuk
1. Buat kampanye Display baru
Anda akan mulai dengan membuat kampanye baru di akun Google Ads dan memilih sasaran untuk kampanye. Sasaran yang dipilih harus sesuai dengan apa yang ingin dicapai dengan kampanye Anda. Misalnya, jika ingin mendorong orang-orang untuk mengunjungi situs Anda, pilih Traffic situs saat membuat kampanye.
Membuat kampanye baru dan menetapkan sasaran
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik dropdown Kampanye.
- Klik Kampanye.
- Pilih tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih Penjualan, Prospek, Traffic situs, atau Brand awareness dan jangkauan.
- Jika belum tahu sasaran yang diinginkan, Anda juga dapat memilih Buat kampanye tanpa panduan sasaran.
- Pilih Display sebagai jenis kampanye.
- Pilih Kampanye Display standar sebagai subjenis kampanye.
- Masukkan URL untuk situs bisnis Anda.
- Masukkan nama untuk kampanye Anda.
- Pilih Lanjutkan.
2. Pilih setelan kampanye
Setelan kampanye memungkinkan Anda memilih lokasi dan bahasa yang diinginkan untuk menampilkan iklan. Anda juga dapat memilih frekuensi iklan ditampilkan kepada pelanggan yang sama, memilih untuk tidak ikut menampilkan iklan pada konten yang tidak sesuai dengan merek Anda, menetapkan tanggal mulai dan akhir untuk kampanye, dan lain-lain.
Memilih lokasi dan bahasa
- Pilih lokasi geografis tempat iklan akan ditampilkan atau tempat yang ingin Anda kecualikan. Pelajari penargetan lokasi lebih lanjut.
- Pengecualian dapat berguna jika Anda menargetkan area yang lebih besar dan ingin menghindari suatu lokasi di dalamnya. Misalnya, Anda mungkin ingin menargetkan semua wilayah Indonesia, kecuali provinsi atau kota tertentu.
- Masukkan bahasa yang ingin Anda targetkan. Iklan yang Anda buat harus cocok dengan bahasa yang dipilih untuk ditargetkan. Pelajari penargetan bahasa lebih lanjut.
Setelan kampanye tambahan
Rotasi iklan: Menampilkan iklan yang diperkirakan bisa mendapatkan lebih banyak klik atau konversi. Anda dapat memilih untuk mengoptimalkan rotasi bagi iklan terbaik (direkomendasikan untuk sebagian besar kampanye) atau merotasi iklan tanpa batas. Untuk beberapa jenis kampanye, Anda juga dapat memilih untuk mengoptimalkan konversi atau merotasinya secara merata.
Jadwal iklan: Untuk membatasi kapan iklan dapat berjalan, tetapkan jadwal iklan. Perhatikan bahwa iklan Anda hanya akan berjalan selama jadwal tersebut.
Perangkat: Penargetan perangkat memungkinkan Anda memilih jenis perangkat tempat iklan Anda dapat muncul. Anda dapat menampilkan iklan di semua perangkat atau menargetkan perangkat tertentu (misalnya, Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan hanya di perangkat seluler).
Opsi URL kampanye: Jika menggunakan pelacak klik pihak ketiga atau telah memiliki kemampuan pelacakan klik yang canggih, Anda dapat menambahkan template pelacakan kustom. Template pelacakan memungkinkan Anda memasukkan informasi tambahan pada URL untuk mengidentifikasi sumber tiap-tiap klik iklan.
Pengecualian konten: Memilih untuk tidak ikut menampilkan iklan pada konten yang tidak sesuai dengan merek Anda. Anda dapat memilih berdasarkan label konten digital, konten sensitif, atau jenis konten.
Iklan dinamis: Menambahkan feed produk ke kampanye sehingga Anda dapat menampilkan konten yang dipersonalisasi berdasarkan konten yang telah dilihat orang di situs atau aplikasi Anda.
Tanggal mulai dan akhir: Jika ingin kampanye dimulai atau berakhir pada tanggal yang akan datang, Anda dapat menetapkan tanggal mulai dan/atau tanggal akhir.
Konversi: Setelan ini mengontrol tindakan konversi yang dilaporkan di kolom "Konversi" untuk kampanye ini. Jika Anda menggunakan Smart Bidding, strategi bidding Anda akan dioptimalkan untuk konversi ini.
3. Tetapkan anggaran dan strategi bidding
Anggaran Anda memengaruhi frekuensi penayangan dan keterlihatan iklan saat ditampilkan. Strategi bidding menentukan pembelanjaan anggaran Anda. Kampanye Display mendukung strategi otomatis dan Smart Bidding yang dapat mengelola bid untuk Anda dan dapat membantu Anda mencapai sasaran performa.
Memilih anggaran dan strategi bidding
- Masukkan anggaran harian Anda. Jumlah ini adalah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap hari.
- Jumlah terbesar yang akan Anda bayar per bulan adalah anggaran harian Anda dikalikan dengan 30,4 (jumlah hari rata-rata dalam sebulan). Di hari-hari tertentu Anda mungkin membelanjakan lebih banyak atau lebih sedikit daripada anggaran harian. Pelajari tagihan dan anggaran harian rata-rata lebih lanjut.
- Pilih strategi bidding Anda. Kampanye Display akan otomatis menyarankan strategi bidding berdasarkan sasaran kampanye Anda. Jika tidak ingin menggunakan strategi bidding yang disarankan, Anda dapat memilih strategi bidding secara manual:
- Strategi Smart Bidding: Target CPA, Maksimalkan konversi
- Strategi bidding otomatis: Maksimalkan klik, CPM terlihat
- Strategi bidding manual: CPC manual
Baca panduan Smart Bidding kami
4. Pilih strategi penargetan Anda
Kampanye Display menawarkan beberapa cara untuk menjangkau orang-orang. Anda dapat:
- Mengizinkan Google Ads mencari segmen audiens berperforma terbaik untuk Anda menggunakan penargetan yang dioptimalkan.
- Menambahkan kriteria lain seperti segmen audiens atau kata kunci (juga dikenal sebagai "sinyal penargetan") ke penargetan yang dioptimalkan guna menemukan kriteria serupa untuk menayangkan iklan Anda.
- Atau, menonaktifkan penargetan yang dioptimalkan dan memilih sinyal penargetan yang paling cocok untuk kampanye Anda.
Siapkan penargetan
Jika Anda tidak ingin menambahkan sinyal penargetan, pilih Berikutnya untuk melanjutkan pembuatan kampanye Anda.
Untuk menambahkan sinyal penargetan:
- Pilih Tambahkan penargetan.
- Pilih sinyal penargetan.
- (Opsional) Untuk menonaktifkan penargetan yang dioptimalkan, tambahkan sinyal penargetan terlebih dahulu, luaskan bagian Penargetan yang dioptimalkan, lalu hapus centang pada kotak di samping "Gunakan penargetan yang dioptimalkan".
- Pilih Berikutnya.
Manakah opsi penargetan yang tepat untuk saya?
- Anda ingin menjangkau dan mendapatkan pelanggan baru yang relevan sekaligus memenuhi sasaran: Tetap aktifkan penargetan yang dioptimalkan. Anda tidak perlu menambahkan sinyal penargetan.
- Anda ingin menjangkau dan mendapatkan pelanggan baru yang relevan, dan Anda memiliki segmen audiens tertentu yang ingin dijangkau: Tambahkan sinyal penargetan ke kampanye dan tetap aktifkan penargetan yang dioptimalkan.
- Anda tidak ingin mencari pelanggan baru: Nonaktifkan penargetan yang dioptimalkan dan gunakan segmen data Anda saat ini.
Pelajari penargetan yang dioptimalkan lebih lanjut
5. Buat iklan Display responsif
Kampanye Display mendukung iklan Display responsif. Dengan iklan Display responsif, Anda dapat mengupload aset (gambar, judul, logo, video, dan deskripsi), dan teknologi AI Google akan menghasilkan kombinasi iklan untuk situs, aplikasi, YouTube, dan Gmail.
Untuk meningkatkan keefektifan iklan, sebaiknya upload:
- 5 gambar atau lebih
- 2 logo atau lebih
- 5 judul
- 5 deskripsi
- Satu video
Jika ingin memiliki kontrol lebih besar atas materi iklan untuk kampanye Display, Anda juga dapat membuat dan mengupload iklan gambar sendiri.
Setelah selesai, pilih Tambahkan ke grup iklan. Selanjutnya, Anda dapat memilih untuk menambahkan iklan Display responsif baru ke kampanye yang sama, atau memilih Berikutnya untuk menyelesaikan pembuatan kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut cara membuat iklan Display responsif
6. Tinjau kampanye Anda
Di halaman "Tinjau", Anda akan memiliki kesempatan untuk meninjau semua pilihan setelan.
Di halaman ini, Anda dapat menangani potensi masalah yang dijelaskan dalam notifikasi. Untuk melakukannya, klik Perbaiki di notifikasi.
Jika menerima notifikasi tentang masalah yang mencegah kampanye dipublikasikan, Anda tidak dapat memublikasikan kampanye hingga masalah tersebut diatasi.
Jika Anda sudah siap untuk memublikasikan kampanye, pilih Publikasikan kampanye.
Langkah selanjutnya
Setelah Anda selesai menyiapkan kampanye, mungkin perlu waktu beberapa hari hingga iklan Anda mulai ditampilkan. Iklan biasanya disetujui dalam waktu satu hari kerja. Mungkin diperlukan waktu hingga 72 jam sampai pelaporan untuk kampanye Display muncul di akun Google Ads Anda
Mungkin perlu beberapa waktu sampai strategi bidding Anda mengoptimalkan performa sepenuhnya. Jika dalam waktu 14 hari pertama kampanye Anda tidak dapat menemukan hasil yang diinginkan, sebaiknya naikkan bid atau perbarui strategi bidding Anda ke Maksimalkan konversi. Anda juga harus memastikan bahwa anggaran yang tersedia cukup untuk mendukung kampanye Anda.
Gunakan Performance Planner setelah kampanye Anda aktif setidaknya selama seminggu. Performance Planner memperhatikan data historis untuk kampanye Anda, lalu memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti untuk kampanye selanjutnya. Anda dapat melihat area yang dapat ditingkatkan, menyimulasikan berbagai skenario bid dan anggaran, memperkirakan konversi, memaksimalkan pertumbuhan, mengevaluasi tren musiman, dan meningkatkan efisiensi kampanye Anda. Yang lebih berguna lagi, Anda dapat menggunakan Performance Planner untuk memeriksa beberapa kampanye Display secara bersamaan.
