 |
A Display-kampányok lehetővé teszik, hogy a marketingcélok megvalósítása érdekében vizuálisan vonzó hirdetésekkel érje el a releváns közönséget, amikor több millió webhely és alkalmazás, valamint a Google tulajdonában lévő webhelyek (például a YouTube) oldalain böngésznek. |
|
A Display-kampány a a Google Ads szolgáltatásban rendelkezésére álló kampánytípusok egyike. |
Előnyök
- Több helyen érhet el releváns személyeket: A Display-kampányok világszerte több millió webhelyen és alkalmazásban, valamint a Google tulajdonában lévő webhelyeken szólítják meg az embereket. Így a Google Keresőn túl is kiterjesztheti az elérést, és megőrizheti ismertségét a közönség körében.
- Kampányok létrehozása a célok alapján: Az értékesítések és a potenciális ügyfelek számának, illetve a webhely forgalmának növelése, illetve a vállalkozás, a termék vagy a szolgáltatás ismertségének és fontolóra vételének fellendítése.
- Egyszerűen használható: A Display-kampányok a Google mesterséges intelligenciája által működtetett fejlett megoldásokat használnak a célzáshoz, az ajánlattételhez és a formátumokhoz az új és meglévő közönségek elérése céljából. Így a kampány a legjobb eredményeket érheti el – zökkenőmentesen. A Google mesterséges intelligenciája működteti a legtöbb Display-funkciót, többek között az intelligens ajánlattételt, az optimalizált célzást és a reszponzív vizuális hirdetéseket.
Utasítások
1. Új Display-kampány létrehozása
Első lépésként hozzon létre egy új kampányt a Google Ads-fiókban, és válassza ki a kampány célját. A kijelölt célnak összhangban kell lennie azzal, amit a kampánnyal el szeretne érni. Ha például arra szeretné ösztönözni az embereket, hogy meglátogassák a webhelyet, válassza a Webhelyforgalom lehetőséget a kampány létrehozásakor.
Új kampány létrehozása, valamint a cél beállítása
- Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra
.
- Kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
- Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek, a Webhelyforgalom vagy a Márkaismertség és elérés lehetőséget.
- Ha nincs konkrét célja, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
- Kampánytípusként válassza ki a Display lehetőséget.
- A kampány altípusaként válassza a Normál Display-kampány lehetőséget.
- Adja meg a vállalkozás webhelyének URL-jét.
- Adja meg a kampány nevét.
- Kattintson a Tovább gombra.
2. Válassza ki a kampánybeállításokat.
A kampánybeállítások lehetővé teszik, hogy kiválassza azokat a helyeket és nyelveket, ahol és amelyeken meg szeretné jeleníteni a hirdetéseket. Azt is kiválaszthatja, hogy milyen gyakran jelenjenek meg ugyanannál az ügyfélnél a hirdetések, letilthatja a hirdetés megjelenítését olyan tartalmaknál, amelyek nem illenek a márkához, beállíthat kezdő és befejező dátumokat a kampányhoz, stb.
Helyek és nyelvek kiválasztása
- Válassza ki azokat a földrajzi helyeket, ahol a hirdetések megjelenhetnek, illetve amelyeket ki szeretne zárni. További információ a földrajzi célzásról.
- A kizárások akkor lehetnek hasznosak, ha egy nagyobb területet céloz meg, ám el szeretne kerülni egy ezen a területen belüli helyet. Megcélozhatja például Németországot úgy, hogy kizár egy adott tartományt vagy várost.
- Adja meg a megcélozni kívánt nyelveket. A létrehozott hirdetéseknek meg kell egyezniük a megcélozni kívánt nyelvekkel. További információ a nyelvi célzásról.
További kampánybeállítások
Hirdetésrotáció: Megjelenítheti a várhatóan több kattintást vagy konverziót elérő hirdetéseket. Választhatja a legjobb hirdetések rotációjának optimalizálását (a legtöbb kampánynál javasolt), illetve a hirdetések rotációját határozatlan ideig. Egyes kampánytípusok esetében választhatja a konverziók optimalizálását vagy az egyenletes rotációt is.
Hirdetésütemezés: Ha korlátozni szeretné, hogy mikor jelenhetnek meg a hirdetések, állítson be hirdetésütemezést. Ügyeljen rá, hogy a hirdetések ekkor csak a megadott időpontokban futnak.
Eszközök: Az eszközcélzás jóvoltából kiválaszthatja azokat az eszköztípusokat, amelyeken meg kívánja jeleníteni a hirdetést A hirdetéseket megjelenítheti az összes eszközön, vagy megcélozhat csak adott eszközöket (például hogy a hirdetések csak mobileszközökön jelenjenek meg).
A kampány URL-lehetőségei: Ha harmadik fél kattintáskövetőjét használja, vagy kifinomult, saját kattintáskövetési lehetőségeket fejlesztett ki, hozzáadhat egyéni követősablont. A követősablon segítségével további információkat adhat meg az URL-ben az egyes hirdetésekre leadott kattintások forrásának azonosítása céljából.
Tartalomkizárások: Leiratkozhat a hirdetések megjelenítéséről az olyan tartalmaknál, amelyek nem illenek a márkához. Digitális tartalomcímkék, kényes tartalom vagy tartalomtípusok alapján választhat.
Dinamikus hirdetések: Hozzáadhat egy termékfeedet a kampányba, így személyre szabott tartalmat jeleníthet meg az alapján, hogy az emberek mit tekintettek meg a webhelyen vagy az alkalmazásban.
Kezdő és befejező dátum: Ha azt szeretné, hogy a kampány egy jövőbeli napon kezdődjön, illetve fejeződjön be, megadhat egy kezdő és/vagy befejező dátumot.
Konverziók: Ez a beállítás szabályozza, hogy mely konverziós műveletek szerepelnek a kampány „Konverziók” oszlopában. Ha intelligens ajánlattételt használ, az ajánlattételi stratégiák ezen konverziók alapján végeznek optimalizálást.
3. A költségkeret és az ajánlattételi stratégia beállítása
A költségkeret összefügg azzal, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek. Az ajánlattételi stratégia határozza meg a költségkeret felhasználásának módját. A Display-kampányok támogatják az olyan automatikus és intelligens ajánlattételi stratégiákat, amelyek képesek az ajánlatok kezelésére, és elősegítik a teljesítménycélok elérését.
A költségkeret és az ajánlattételi stratégia kiválasztása
- Adja meg a napi költségkeretet. Ez az az összeg, amelyet naponta átlagosan el szeretne költeni.
- Havonta legfeljebb a napi költségkeret 30,4-szeresét kell fizetnie, ugyanis átlagban ennyi nap van egy hónapban. Előfordulhat, hogy egyes napokon a napi költségkeretnél többet vagy kevesebbet költ. További információ a költségekről és az átlagos napi költségkeretről
- Válasszon ajánlattételi stratégiát. A Display-kampányok a kampánycél alapján automatikusan javasolnak Önnek ajánlattételi stratégiát. Ha nem szeretne javasolt ajánlattételi stratégiát használni, akkor kézzel is kiválaszthatja az ajánlattételi stratégiát:
- Intelligens ajánlattételi stratégiák: cél-CPA, konverziók maximalizálása
- Automatikus ajánlattételi stratégiák: maximális kattintásszám elérése, látható CPM
- Kézi ajánlattételi stratégiák: kézi CPC
Olvassa el az intelligens ajánlattétel útmutatóját
4. A célzási stratégia kijelölése
A Display-kampányok többféle módszert kínálnak az emberek elérésére. Például:
- Az optimalizált célzással a Google Ads megtalálja a legjobban teljesítő közönségszegmenseket.
- Az optimalizált célzáshoz olyan feltételeket (más néven „célzási jeleket”) megadva, mint például a közönségszegmensek és a kulcsszavak, hasonló feltételeket kereshet a hirdetésmegjelenítéshez.
- Vagy kikapcsolhatja az optimalizált célzást, és kiválaszthatja a kampány szempontjából leghasznosabb célzási jeleket.
Célzás beállítása
Ha nem szeretne hozzáadni célzási jeleket, a kampány összeállításának folytatásához válassza a Tovább lehetőséget.
Célzási jelek hozzáadása:
- Válassza ki a Célzás hozzáadása gombot.
- Válassza ki a célzási jeleket.
- (Nem kötelező) Az optimalizált célzás kikapcsolásához először adjon hozzá célzási jeleket, bontsa ki az Optimalizált célzás szakaszt, majd törölje a jelet az „Optimalizált célzás használata” lehetőség melletti négyzetből.
- Válassza ki a Tovább lehetőséget.
Melyik célzási lehetőség a megfelelő számomra?
- Új, releváns ügyfeleket szeretne elérni és megszerezni, miközben eléri a célokat: Hagyja bekapcsolva az optimalizált célzást. Nincs szükség célzási jelek hozzáadására.
- Új, releváns ügyfeleket szeretne elérni és megszerezni, emellett vannak olyan konkrét közönségszegmensek, amelyeket meg szeretne szólítani: Adjon hozzá célzási jeleket a kampányhoz, és hagyja bekapcsolva az optimalizált célzást.
- Nem szeretne új ügyfeleket keresni: Kapcsolja ki az optimalizált célzást, és használja az aktuális adatszegmenseket.
További információ az optimalizált célzásról
5. A reszponzív vizuális hirdetések létrehozása
A Display-kampányok támogatják a reszponzív vizuális hirdetéseket. Reszponzív vizuális hirdetések használata esetén feltöltheti az elemeket (a képeket, a címsorokat, az emblémákat, a videókat és a leírásokat), a Google AI pedig hirdetéskombinációkat hoz létre a webhelyekhez, alkalmazásokhoz, a YouTube-hoz és a Gmailhez.
A hirdetések hatékonyságának fokozása érdekében fontolja meg a következők feltöltését:
- 5 vagy több kép
- 2 vagy több embléma
- 5 címsor
- 5 leírás
- Egy videó
Ha a Display-kampányok kreatívjai tekintetében nagyobb szabályozhatóságot szeretne, saját képes hirdetéseket is készíthet és feltölthet.
Ha végzett, válassza a Hozzáadás hirdetéscsoporthoz lehetőséget. Ezután választhatja egy új reszponzív vizuális hirdetés ugyanazon kampányhoz való hozzáadását, vagy a kampány véglegesítéséhez válassza a Tovább lehetőséget.
További információ a reszponzív vizuális hirdetésekről
6. Kampány áttekintése
Az „Áttekintés” oldalon lehetőség van az összes kiválasztott beállítás áttekintésére.
Itt javíthatja ki a figyelmeztetésekben ismertetett lehetséges problémákat. Ehhez kattintson a Javítás lehetőségre az értesítésben.
Ha olyan hibáról kap értesítést, amely megakadályozná a kampány közzétételét, akkor addig nem tudja közzétenni a kampányt, amíg a probléma meg nem oldódik.
Ha készen áll a közzétételre, válassza ki a Kampány közzététele lehetőséget.
Mi legyen a következő lépés?
A kampány beállítása után beletelhet néhány napba, amíg a hirdetések elkezdenek megjelenni. A hirdetések jóváhagyása általában nem vesz igénybe többet egy munkanapnál. Akár 72 órát is igénybe vehet, amíg a Display-kampányok jelentései a Google Ads-fiókban megjelennek.
Időbe telhet, amíg az ajánlattételi stratégia teljes mértékben optimalizálja a teljesítményt. Ha a kampány első 14 napjában nem tapasztalja a várt eredményeket, fontolja meg az ajánlat növelését vagy a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiára való frissítést. Gondoskodjon arról is, hogy a kampány támogatására elegendő költségkeret álljon rendelkezésre.
Akkor használja a Teljesítménytervezőt, ha a kampány már legalább egy hete aktív. A Teljesítménytervező a kampány előzményadatai alapján hasznos javaslatokkal szolgál a jövőbeli kampányokkal kapcsolatban. Hozzáférhet a rendelkezésre álló növekedési területhez, szimulálhatja a különböző ajánlattételi és költségvetési forgatókönyveket, előrejelzést készíthet a konverziókról, maximalizálhatja a növekedést, értékelheti a szezonális hatást, és fokozhatja a kampány hatékonyságát. Ami pedig még ennél is jobb: a Teljesítménytervezővel egyszerre több Display-kampányt is megvizsgálhat.
