 |
Kampanje na prikazivačkoj mreži omogućuju vam da dosegnete relevantnu publiku vizualno privlačnim oglasima dok pregledavaju milijune web-lokacija, aplikacija i entiteta u vlasništvu Googlea (kao što su YouTube) kako bi ostvarili vaše marketinške ciljeve. |
|
Kampanja na prikazivačkoj mreži jedna je vrsta kampanje dostupna u Google Adsu. |
Prednosti
- Dosegnite relevantne korisnike na više mjesta: kampanje za prikazivačku mrežu mogu dosegnuti korisnike širom svijeta na milijunima web-lokacija i aplikacija te na entitetima u vlasništvu Googlea. To vam omogućuje da proširite doseg i ostanete u toku s publikom i izvan Google pretraživanja.
- Izradite kampanje u skladu sa svojim ciljevima: povećajte prodaju, broj potencijalnih kupaca i promet web-lokacije ili potaknite razmatranje i izgradite svijest o svojoj tvrtki, proizvodu ili usluzi.
- Osmišljene za jednostavnu upotrebu: kampanje na prikazivačkoj mreži upotrebljavaju napredna rješenja koja pokreće Googleov AI za ciljanje, licitiranje i formate kako bi dosegle novu ili postojeću publiku. Na taj način vaša kampanja može neometano dobiti najbolje rezultate kampanje. Googleov AI pokreće većinu značajki prikazivačke mreže, kao što su pametno licitiranje, optimizirano ciljanje i responzivni prikazni oglasi.
Upute
1. Izrada nove kampanje za prikazivačku mrežu
Za početak ćete izraditi novu kampanju na svom Google Ads računu i odabrati njezin cilj. Cilj koji odaberete treba biti u skladu s onim što želite postići kampanjom. Na primjer, ako želite potaknuti korisnike da posjete vašu web-lokaciju, prilikom izrade kampanje odaberite opciju Promet na web-lokaciji.
Izradite novu kampanju i postavite cilj
- Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje.
- Kliknite Kampanje.
- Odaberite gumb plusa
i zatim odaberite Nova kampanja.
- Odaberite Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji ili Svijest o robnoj marki i doseg.
- Ako niste definirali cilj, možete odabrati i Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
- Kao vrstu kampanje odaberite Prikazivačka mreža.
- Kao podvrstu kampanje odaberite Standardna kampanja za prikazivačku mrežu.
- Navedite URL web-lokacije tvrtke.
- Unesite naziv kampanje.
- Odaberite Nastavak.
2. Odabir postavki kampanje
Postavke kampanje omogućuju vam da odaberete lokacije i jezike na kojima želite da se vaši oglasi prikazuju. Možete odabrati i koliko se često vaši oglasi prikazuju istom korisniku, isključiti prikazivanje oglasa na sadržaju koji ne odgovara vašoj robnoj marki, postaviti datume početka i završetka kampanje i još mnogo toga.
Odabir lokacija i jezika
- Odaberite geografske lokacije na kojima će se vaši oglasi prikazivati ili mjesta koja želite izuzeti. Saznajte više o ciljanju lokacije.
- Izuzimanja mogu biti korisna ako ciljate veće područje i želite izbjeći lokaciju unutar njega. Na primjer, možda želite ciljati cijelu Hrvatsku, osim određene županije ili grada.
- Unesite jezike koje želite ciljati. Oglasi koje izradite moraju se podudarati s jezicima koje odaberete za ciljanje. Saznajte više o ciljanju jezika.
Dodatne postavke kampanje
Izmjenjivanje oglasa: prikazujte oglase za koje se očekuje da će ostvariti više klikova ili konverzija. Možete odabrati optimizaciju izmjenjivanja oglasa za svoje najbolje oglase (preporučuje se za većinu kampanja) ili beskonačno izmjenjivanje oglasa. Za neke vrste kampanja možete odabrati i optimizaciju za konverzije ili ravnomjerno izmjenjivanje.
Zakazivanje oglasa: da biste ograničili vrijeme kada se vaši oglasi mogu prikazivati, postavite zakazivanje oglasa. Napominjemo da će se vaši oglasi prikazivati samo u navedeno vrijeme.
Uređaji: ciljanje uređaja omogućuje vam da odaberete vrste uređaja na kojima se vaš oglas može prikazati. Oglase možete prikazivati na svim uređajima ili ciljati određene uređaje (na primjer, možete odabrati prikazivanje oglasa samo na mobilnim uređajima).
Opcije URL-a kampanje: ako upotrebljavate alat za praćenje klikova treće strane ili ste razvili vlasničke napredne mogućnosti praćenja klikova, možete dodati prilagođeni predložak praćenja. Predložak praćenja omogućuje postavljanje dodatnih informacija u URL kako biste odredili izvor pojedinačnog klika na oglas.
Izuzimanja sadržaja: isključite prikazivanje oglasa na sadržaju koji ne odgovara vašoj robnoj marki. Možete birati na temelju oznaka digitalnog sadržaja, osjetljivog sadržaja ili vrsta sadržaja.
Dinamični oglasi: dodajte feed proizvoda u kampanju kako biste mogli prikazivati prilagođeni sadržaj na temelju onoga što su korisnici pregledali na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji.
Datumi početka i završetka: ako želite da kampanja započne ili završi u budućnosti, možete postaviti datum početka i/ili završetka.
Konverzije: ta postavka određuje koje će se radnje konverzije bilježiti u stupcu Konverzije za navedenu kampanju. Ako upotrebljavate pametno licitiranje, vaše strategije licitiranja optimizirat će se za te konverzije.
3. Postavljanje proračuna i strategije licitiranja
Vaš proračun utječe na učestalost prikazivanja vaših oglasa i na to u kojoj su mjeri oni uočljivi. Strategija licitiranja određuje način potrošnje proračuna. Kampanje za prikazivačku mrežu podržavaju automatske strategije i strategije pametnog licitiranja koje mogu upravljati vašim licitacijama umjesto vas i pomoći vam u postizanju ciljeva izvedbe.
Odabir proračuna i strategije licitiranja
- Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
- Najviše koliko ćete platiti mjesečno obuhvaća iznos vašeg dnevnog proračuna pomnožen s 30,4 (prosječni broj dana u mjesecu). Nekim ćete danima potrošiti više ili manje od dnevnog proračuna. Saznajte više o naplati i prosječnom dnevnom proračunu
- Odaberite strategiju licitiranja. Kampanje za prikazivačku mrežu automatski će predložiti strategiju licitiranja za vas na temelju cilja kampanje. Ako ne želite upotrebljavati predloženu strategiju licitiranja, možete ručno odabrati strategiju licitiranja:
- Strategije pametnog licitiranja: ciljani CPA, povećanje broja konverzija
- Strategije automatskog licitiranja: povećanje broja klikova, vidljivi CPM
- Strategije ručnog licitiranja: ručni CPC
Pročitajte naš vodič za pametno licitiranje
4. Odaberite strategiju ciljanja
Kampanje za prikazivačku mrežu nude više načina da dosegnete korisnike. Možete:
- dopustiti Google Adsu da pronađe segmente publike s najboljom izvedbom za vas pomoću optimiziranog ciljanja
- dodati dodatne kriterije kao što su segmenti publike ili ključne riječi (poznati i kao signali za ciljanje) u optimizirano ciljanje kako biste pronašli slične kriterije za posluživanje svojih oglasa
- ili isključiti optimizirano ciljanje i odabrati signale za ciljanje koji imaju najviše smisla za vašu kampanju.
Postavljanje ciljanja
Ako ne želite dodati signale za ciljanje, odaberite Dalje da biste nastavili izrađivati kampanju.
Da biste dodali signale za ciljanje:
- Odaberite Dodaj ciljanje.
- Odaberite signale za ciljanje.
- (Neobavezno) Da biste isključili optimizirano ciljanje, najprije dodajte signale za ciljanje, proširite odjeljak Optimizirano ciljanje, a zatim poništite odabir potvrdnog okvira pored opcije Upotreba optimiziranog ciljanja.
- Odaberite Dalje.
Koja je opcija ciljanja najbolja za mene?
- Želite dosegnuti i steći nove, relevantne korisnike uz istodobno ostvarivanje svojih ciljeva: zadržite omogućeno optimizirano ciljanje. Ne morate dodavati signale za ciljanje.
- Želite dosegnuti i steći nove, relevantne korisnike i imate određene segmente publika koje želite dosegnuti: dodajte signale za ciljanje u kampanju i zadržite omogućeno optimizirano ciljanje.
- Ne želite tražiti nove korisnike: isključite optimizirano ciljanje i upotrijebite trenutačne segmente podataka.
Saznajte više o optimiziranom ciljanju
5. Izrada responzivnih prikaznih oglasa
Kampanje za prikazivačku mrežu podržavaju responzivne prikazne oglase. Uz responzivne prikazne oglase možete prenijeti elemente (slike, naslove, logotipe, videozapise i opise), a Googleov AI će generirati kombinacije oglasa za web-lokacije, aplikacije, YouTube i Gmail.
Da biste poboljšali učinkovitost svojih oglasa, razmislite o prijenosu:
- pet ili više slika
- dva ili više logotipa
- pet naslova
- pet opisa
- videozapis
Ako želite imati veću kontrolu nad oglasima za svoje kampanje za prikazivačku mrežu, možete i izraditi i prenijeti vlastite slikovne oglase.
Kad završite, odaberite Dodaj u grupu oglasa. Zatim možete dodati novi responzivni prikazni oglas u istu kampanju ili možete odabrati Dalje da biste dovršili kampanju.
Saznajte više o izradi responzivnih prikaznih oglasa
6. Pregledajte kampanju
Na stranici Pregled moći ćete pregledati sve svoje odabire postavki.
Tu možete riješiti potencijalne probleme opisane u obavijestima s upozorenjima. Da biste to učinili, kliknite Ispravi u obavijesti.
Ako primite obavijest o problemu koji sprječava objavljivanje kampanje, nećete moći objaviti kampanju dok se problem ne riješi.
Ako ste spremni za objavljivanje, odaberite Objavi kampanju.
Što je sljedeće
Nakon što postavite kampanju, može proteći nekoliko dana prije nego što se oglasi počnu prikazivati. Oglasi se obično odobravaju u roku od jednog radnog dana. Da bi se izvješćivanje o kampanjama za prikazivačku mrežu prikazalo na Google Ads računu, može biti potrebno do 72 sata.
Možda će biti potrebno određeno vrijeme da vaša strategija licitiranja u potpunosti optimizira izvedbu. Ako ne vidite rezultate koje tražite u prvih 14 dana kampanje, razmislite o povećanju licitacije ili ažuriranju strategije licitiranja kako biste povećali broj konverzija. Također provjerite imate li dovoljno proračuna za kampanju.
Koristite alat za planiranje izvedbe nakon što se kampanja prikazuje barem tjedan dana. Alat za planiranje izvedbe uzima u obzir povijesne podatke vaše kampanje, a zatim pruža korisne preporuke za buduće kampanje. Možete pristupiti dostupnim prostorijama, simulirati različite scenarije i licitacije za proračun, predviđanja konverzija, povećati rast, procijeniti sezonske podatke i povećati učinkovitost kampanje. Osim toga, alat za planiranje izvedbe možete upotrijebiti kako biste istovremeno pregledali više kampanja za prikazivačku mrežu.
