 |
Displeikampaaniad võimaldavad teil visuaalselt kaasahaaravate reklaamide abil leida asjakohaseid vaatajaskondi ajal, kui nad miljoneid veebisaite, rakendusi ja Google'i omanduses olevaid saite (nt YouTube'i) sirvivad, et oma turunduseesmärke saavutada. |
|
Displeikampaania on üks kampaania tüüp, mis on Google Adsis teie jaoks saadaval. |
Eelised
- Jõudke asjakohaste inimesteni mitmes kohas: displeikampaaniate abil jõuate inimesteni kõikjal maailmas miljonitel veebisaitidel ja rakendustes ning Google'ile kuuluva vara vahendusel. Tänu sellele saate laiendada katvust ja jääda meelde vaatajaskondadele ka väljaspool Google'i otsingut.
- Looge oma kampaaniad eesmärkidest lähtuvalt: suurendage ettevõtte müüki, müügivihjete arvu ja veebisaidi liiklust või suurendage teadlikkust ning huvi oma ettevõtte, toote või teenuse vastu.
- Eesmärk on kasutusmugavus: displeikampaaniad kasutavad sihtimise, pakkumise ja vormingute lõikes täiustatud lahendusi Google'i AI toel, et leida uusi või olemasolevaid vaatajaskondi. See aitab teie kampaanial tõrgeteta saavutada parimaid kampaaniatulemusi. Google'i AI toetab enamikku Display-võrgustiku funktsioone (nutikas pakkumine, optimeeritud sihtimine ja automaatselt kohanduvad displeireklaamid).
Juhised
1. Uue displeikampaania loomine
Alustamiseks looge oma Google Adsi kontol uus kampaania ja valige kampaania eesmärk. Valitav eesmärk peaks sobima sellega, mida soovite oma kampaaniaga saavutada. Näiteks kui soovite julgustada inimesi oma veebisaiti külastama, siis valige kampaania loomisel veebisaidi liiklus.
Uue kampaania loomine ja eesmärgi seadistamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige plussnupul
, seejärel tehke valik Uus kampaania.
- Valige Müük, Müügivihjed, Veebisaidi liiklus või Bränditeadlikkus ja katvus.
- Kui te ei ole kindlale eesmärgile mõelnud, saate teha ka valiku Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta.
- Valige kampaania tüübiks Displei.
- Valige kampaania alamtüübiks Standardne displeikampaania.
- Lisage oma ettevõtte veebisaidi URL.
- Sisestage oma kampaania nimi.
- Tehke valik Jätka.
2. Kampaania seadete valimine
Kampaania seaded võimaldavad valida asukohad ja keeled, kus ja milles teie reklaame kuvatakse. Samuti saate valida, kui sageli teie reklaame samale kliendile kuvatakse, loobuda oma reklaamide kuvamisest sisus, mis ei sobi teie brändiga, seadistada kampaania algus- ja lõppkuupäevad, ja teha muudki.
Asukohtade ja keelte valimine
- Valige geograafilised asukohad, kus teie reklaamid ilmuvad, või kohad, mille soovite välistada. Lisateave asukoha sihtimise kohta.
- Välistamistest võib abi olla juhul, kui sihite suuremat ala ja soovite vältida selles paiknevat asukohta. Näiteks võite sihtida kogu Ameerika Ühendriiki, välja arvatud teatud osariiki või linna.
- Sisestage keeled, mida soovite sihtida. Loodavad reklaamid peaksid vastama keeltele, mida sihite. Lugege keele sihtimise kohta lisateavet.
Kampaania lisaseaded
Reklaamide vaheldumine: näidake reklaame, mis saavad eelduste kohaselt rohkem klikke või konversioone. Võite optimeerida oma parimate reklaamide vaheldumist (soovitatav enamiku kampaaniate puhul) või vaheldada reklaame määramata aja vältel. Mõne kampaaniatüübi korral võite valida konversioonide jaoks optimeerimise või vaheldada ühtlaselt.
Reklaamide ajakava: määrake reklaamide ajakava, et piirata reklaamide näitamise aega. Võtke arvesse, et teie reklaame käitatakse ainult sellel ajal.
Seadmed: seadmete sihtimise kaudu saate valida seadmetüübid, kus teie reklaam võib ilmuda Võite näidata reklaame kõikides seadmetes või sihtida konkreetseid seadmeid (näiteks võite valida reklaamide näitamise ainult mobiilseadmetes).
Kampaania URLi valikud: kui kasutate kolmanda osapoole klikijälgijat või teil on oma keerukas klikijälgimisvõimekus, siis võite lisada kohandatud jälgimismalli. Tänu jälgimismallile saate lisada URLile teavet, et tuvastada konkreetse reklaamikliki allikas.
Sisu välistamine: loobuge oma reklaamide näitamisest sisus, mis teie brändiga ei sobi. Valiku aluseks võivad olla digitaalsed sisumärgistused, tundlik sisu või sisu tüübid.
Dünaamilised reklaamid: lisage kampaaniale tootevoog, et näidata isikupärastatud sisu selle põhjal, mida inimesed on teie veebisaidil või rakenduses vaadanud.
Algus- ja lõppkuupäevad: kui soovite, et teie kampaania algaks või lõpeks tulevasel kuupäeval, siis võite seadistada vastavalt alguse- ja/või lõppkuupäeva.
Konversioonid: selle seadega määratakse, milliseid vastava kampaania konversioonitoiminguid kajastatakse veerus „Konversioonid“. Kui kasutate nutikat pakkumist, optimeeritakse teie pakkumisstrateegiad nende konversioonide jaoks.
3. Eelarve ja pakkumisstrateegia seadistamine
Eelarve mõjutab seda, kui sageli teie reklaame näidatakse ning kui silmapaistvalt neid esitatakse. Pakkumisstrateegiaga määrate, kuidas teie eelarvet kulutatakse. Displeikampaaniad toetavad automaatseid ja nutika pakkumise strateegiaid, mis teie eest pakkumisi haldavad ning aitavad teil toimivuseesmärke saavutada.
Eelarve ja pakkumisstrateegia valimine
- Sisestage päevaeelarve. See on keskmine summa, mille olete valmis iga päev kulutama.
- Kuu eest ei maksa te rohkem kui päevaeelarve korrutatuna 30,4-ga ehk kuu keskmise päevade arvuga. Mõnel päeval võite kulutada päevaeelarvest rohkem, mõnel vähem. Lisateave tasude ja teie keskmise päevaeelarve kohta.
- Valige pakkumisstrateegia. Displeikampaaniad soovitavad teie kampaania eesmärgi alusel automaatselt pakkumisstrateegia. Kui te ei taha soovitatud pakkumisstrateegiat kasutada, siis võite pakkumisstrateegia käsitsi valida.
- Nutikad pakkumisstrateegiad: siht-CPA, konversioonide maksimeerimine
- Automaatsed pakkumisstrateegiad: klikkide maksimeerimine, vaadatav CPM
- Kasutaja määratud pakkumisstrateegiad: kasutaja määratud CPC
Lugege meie nutika pakkumise juhist.
4. Sihtimisstrateegia valimine
Displeikampaaniad annavad inimesteni jõudmiseks mitmeid võimalusi. Saate teha järgmist.
- Laske Google Adsil optimeeritud sihtimise abil leida teie jaoks kõige paremini toimivad vaatajaskonnasegmendid.
- Lisage optimeeritud sihtimisele täiendavaid kriteeriume, näiteks vaatajaskonnasegmente või märksõnu (neid nimetatakse ka sihtimissignaalideks), et leida sarnaseid kriteeriume oma reklaamide esitamiseks.
- Teise võimalusena lülitage optimeeritud sihtimine välja ja valige sihtimissignaalid, mis sobivad teie kampaania jaoks kõige paremini.
Sihtimise seadistamine
Kui te ei soovi sihtimissignaale lisada, tehke kampaania loomise jätkamiseks valik Järgmine.
Sihtimissignaalide lisamiseks tehke järgmist.
- Valige Lisa sihtimine.
- Valige sihtimissignaalid.
- (Valikuline.) Optimeeritud sihtimise väljalülitamiseks lisage kõigepealt sihtimissignaalid, laiendage jaotist Optimeeritud sihtimine ja seejärel tühistage käsu „Kasuta optimeeritud sihtimist“ märkeruudu valik.
- Tehke valik Edasi.
Milline sihtimise valik teile sobib?
- Soovite jõuda uute ja asjakohaste klientideni ja neid värvata ning saavutada samal ajal oma eesmärgid: hoidke optimeeritud sihtimine lubatud olekus. Te ei pea sihtimissignaale lisama.
- Soovite jõuda uute ja asjakohaste klientideni ja neid värvata ning teil on kindlad vaatajaskonnasegmendid, kelleni soovite jõuda: lisage kampaaniale sihtimissignaale ja hoidke optimeeritud sihtimine lubatud olekus.
- Te ei soovi uusi kliente otsida: lülitage optimeeritud sihtimine välja ja kasutage oma olemasolevaid andmesegmente.
Lisateave optimeeritud sihtimise kohta.
5. Looge automaatselt kohanduvad displeireklaamid.
Displeikampaaniad toetavad automaatselt kohanduvaid displeireklaame. Automaatselt kohanduvate displeireklaamidega saate üles laadida oma varasid (pilte, pealkirju, logosid, videoid ja kirjeldusi) ning Google'i AI loob nendest reklaamikombinatsioone veebisaitide, rakenduste, YouTube'i ja Gmaili jaoks.
Reklaamide tõhususe parandamiseks kaaluge järgmiste varade üleslaadimist:
- vähemalt viis kujutist;
- vähemalt kaks logo;
- viis pealkirja;
- viis kirjeldust;
- video.
Kui soovite, et teil oleks rohkem kontrolli displeikampaania reklaamifailide üle, siis võite ka oma piltreklaamid luua ja üles laadida.
Kui olete lõpetanud, siis tehke valik Lisa reklaamirühma. Seejärel saate lisada uue automaatselt kohanduva displeireklaami samale kampaaniale või teha kampaania lõpetamiseks valiku Järgmine.
Lisateave automaatselt kohanduvate displeireklaamide loomise kohta.
6. Kampaania ülevaatamine
Lehel „Ülevaatus“ on teil võimalus kõik oma seadete valikud üle vaadata.
Siin saate märguandeteatistes kirjeldatud võimalikke probleeme lahendada. Selleks klikkige märguandes valikul Paranda see.
Kui saate märguande probleemi kohta, mis takistab kampaania avaldamist, siis ei saa te enne probleemi lahendamist kampaaniat avaldada.
Kui olete valmis avaldama, siis tehke valik Avalda kampaania.
Mis edasi?
Kui olete kampaania seadistamise lõpule viinud, võib teie reklaamide esitamise alustamiseks kuluda mõni päev. Reklaamid kinnitatakse tavaliselt ühe tööpäeva jooksul. Displeikampaaniate aruannete kuvamiseks Google Adsi kontol võib kuluda kuni 72 tundi.
Võib kuluda aega, kuni pakkumisstrateegia toimivuse täielikult optimeerib. Kui te soovitud tulemusi kampaania esimese 14 päeva jooksul ei näe, siis kaaluge pakkumise tõstmist või pakkumisstrateegia värskendamist valikule Konversioonide maksimeerimine. Samuti peaksite veenduma, et eelarvest piisab kampaania toetamiseks.
Kui kampaania on olnud aktiivne vähemalt nädala jooksul, kasutage toimivuse plaanijat. Toimivuse plaanija kontrollib kampaania ajaloolisi andmeid ning esitab siis konkreetsed soovitused tulevaste kampaaniate loomiseks. Saate vaadata, milline on arenguruum, kontrollida erinevaid pakkumise ja eelarve stsenaariume, prognoosida konversioone, maksimeerida kasvu, hinnata hooajalisust ja suurendada oma kampaania tõhusust. Veelgi enam, saate toimivuse plaanija abil uurida korraga mitut displeikampaaniat.
