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Las campañas de display te permiten llegar a audiencias relevantes con anuncios visualmente atractivos en millones de sitios web, aplicaciones y propiedades de Google (como YouTube) para conseguir tus objetivos de marketing. |
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Las campañas de display son un tipo de campaña disponible en Google Ads. |
Ventajas
- Te permiten llegar a usuarios relevantes en varias ubicaciones: las campañas de display pueden llegar a usuarios de todo el mundo en millones de sitios web y aplicaciones, así como en propiedades de Google. Así podrás ampliar tu cobertura y ser top of mind con una audiencia mucho más amplia que la de la Búsqueda de Google.
- Se basan en tus objetivos: te permiten conseguir más ventas, clientes potenciales y tráfico al sitio web, o bien aumentar la notoriedad y la consideración de tu empresa, producto o servicio.
- Son fáciles de usar: las campañas de display utilizan soluciones avanzadas basadas en la IA de Google en la segmentación, la puja y los formatos para llegar a las audiencias que ya tienes y o encontrar otras nuevas. De este modo, puedes conseguir los mejores resultados con tu campaña de forma sencilla. La IA de Google se utiliza en la mayoría de las funciones de display, como Smart Bidding, la segmentación optimizada y los anuncios adaptables de display.
Instrucciones
1. Crea una campaña de display
Para empezar, crea una campaña en tu cuenta de Google Ads y selecciona un objetivo. El objetivo que elijas debe ajustarse a lo que quieres conseguir con la campaña. Por ejemplo, si quieres animar a los usuarios a visitar tu sitio web, selecciona Tráfico al sitio web cuando crees la campaña.
Crear una campaña y definir un objetivo
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- Haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Selecciona el botón más
y, después, Nueva campaña.
- Elige Ventas, Oportunidades de venta, Tráfico al sitio web o Cobertura y notoriedad de marca.
- Si no tienes ningún objetivo en mente, puedes seleccionar Crear una campaña sin un objetivo concreto.
- Selecciona el tipo de campaña Display.
- Selecciona Campaña de display estándar como subtipo de campaña.
- Introduce la URL del sitio web de tu empresa.
- Escribe un nombre para la campaña.
- Selecciona Continuar.
2. Selecciona la configuración de la campaña.
La configuración de la campaña te permite elegir las ubicaciones y los idiomas en los que quieres que se muestren tus anuncios. También puedes seleccionar la frecuencia con la que se muestran los anuncios a un mismo cliente, inhabilitar la publicación de anuncios en el contenido que no se ajuste a tu marca y definir las fechas de inicio y finalización de la campaña, entre otros aspectos.
Elegir ubicaciones e idiomas
- Selecciona las ubicaciones geográficas en las que quieres que se muestren tus anuncios o los lugares donde no quieres que se publiquen. Más información sobre la segmentación geográfica
- Las exclusiones te pueden resultar útiles si vas a orientar tus anuncios a una zona amplia, pero no quieres que se muestren en una ubicación específica de esa zona. Por ejemplo, puedes orientar los anuncios a toda España, excepto a una provincia o ciudad determinadas.
- Introduce los idiomas a los que quieres orientar la campaña. Los idiomas de los anuncios que crees deben coincidir con esos idiomas. Más información sobre la segmentación por idioma
Ajustes de campaña adicionales
Rotación de anuncios: la rotación muestra los anuncios que se prevé que recibirán más clics o generarán más conversiones. Puedes optimizar la rotación de tus mejores anuncios (opción recomendada para la mayoría de las campañas) o rotar los anuncios indefinidamente. En algunos tipos de campaña, también puedes optimizar la rotación para obtener más conversiones o alternar los anuncios de forma equitativa.
Programación de anuncios: programa la publicación de tus anuncios para especificar cuándo pueden mostrarse. Ten en cuenta que tus anuncios solo se publicarán en esas horas.
Dispositivos: la segmentación por dispositivo permite elegir los tipos de dispositivos en los que puede aparecer el anuncio. Puedes mostrar anuncios en todos los dispositivos u orientarlos a dispositivos específicos (por ejemplo, puedes mostrarlos solo en dispositivos móviles).
Opciones de URL de la campaña: si utilizas un sistema de seguimiento de clics externo o has desarrollado funciones avanzadas de seguimiento de clics, puedes añadir una plantilla de seguimiento personalizada. Con las plantillas de seguimiento se puede incluir información adicional en la URL para identificar el origen de un clic concreto en un anuncio.
Exclusiones de contenido: inhabilita la publicación de los anuncios en contenido que no se ajuste a tu marca. Puedes elegir entre distintas opciones de exclusión: etiquetas de contenido digital, contenido sensible o tipos de contenido.
Anuncios dinámicos: añade un feed de productos a tu campaña para poder mostrar contenido personalizado según lo que los usuarios hayan visto en tu sitio web o aplicación.
Fechas de inicio y finalización: si quieres que tu campaña empiece o finalice en una fecha futura, puedes indicar una fecha de inicio y finalización respectivamente.
Conversiones: esta opción controla qué acciones de conversión se registran en la columna "Conversiones" de la campaña. Si utilizas Smart Bidding, tus estrategias de puja se optimizarán para obtener esas conversiones.
3. Define el presupuesto y la estrategia de puja
El presupuesto influye en la frecuencia con la que se muestran los anuncios y en su prominencia. La estrategia de puja determina el modo en que se gasta el presupuesto. Las campañas de display incluyen estrategias automatizadas y de Smart Bidding que pueden gestionar automáticamente las pujas para ayudarte a alcanzar tus objetivos de rendimiento.
Elegir un presupuesto y una estrategia de puja
- Introduce el presupuesto diario, es decir, el importe medio que quieres invertir cada día.
- La cantidad máxima que puedes llegar a pagar al mes es tu presupuesto diario multiplicado por 30,4 (el promedio de días de un mes). Es posible que algunos días inviertas una cantidad inferior o superior al presupuesto diario. Más información sobre los cargos y el presupuesto diario medio
- Elige la estrategia de puja. Las campañas de display te sugerirán automáticamente una estrategia de puja en función del objetivo de la campaña. Si no quieres utilizar una estrategia de puja sugerida, puedes seleccionar manualmente la estrategia que quieras:
- Estrategias de Smart Bidding: CPA objetivo y Maximizar conversiones
- Estrategias de puja automática: Maximizar clics y CPM visibles
- Estrategias de puja manual: CPC manual
Lee nuestra guía de Smart Bidding
4. Elige la estrategia de segmentación
Las campañas de display ofrecen varias formas de llegar a los usuarios. Puedes:
- Permitir que Google Ads encuentre los segmentos de audiencia con mejor rendimiento mediante la segmentación optimizada.
- Añadir a la segmentación optimizada otros criterios, como segmentos de audiencia o palabras clave (también conocidos como "señales de segmentación"), para publicar tus anuncios basándote en criterios similares.
- Desactivar la segmentación optimizada y elegir las señales de segmentación que quieras aplicar a tu campaña.
Configurar la segmentación
Si no quieres añadir ninguna señal de segmentación, selecciona Siguiente para continuar con la creación de la campaña.
Para añadir señales de segmentación, sigue estos pasos:
- Selecciona Añadir segmentación.
- Selecciona las señales de segmentación que quieras.
- (Opcional) Para desactivar la segmentación optimizada, primero añade señales de segmentación, despliega la sección Segmentación optimizada y, a continuación, desmarca la casilla situada junto a "Usar segmentación optimizada".
- Selecciona Siguiente.
¿Qué opción de segmentación es la más adecuada para mí?
- Quieres llegar a nuevos clientes relevantes y alcanzar tus objetivos al mismo tiempo: deja la segmentación optimizada habilitada. No es necesario que añadas señales de segmentación.
- Quieres llegar a nuevos clientes relevantes en segmentos específicos de audiencia: añade señales de segmentación a la campaña y mantén habilitada la segmentación optimizada.
- No quieres buscar nuevos clientes: desactiva la segmentación optimizada y utiliza los segmentos de datos que ya tenías.
Más información sobre la segmentación optimizada
5. Crea anuncios adaptables de display
Las campañas de display ofrecen anuncios adaptables de display. Con los anuncios adaptables de display, puedes subir tus recursos (imágenes, títulos, logotipos, vídeos y descripciones) para que la IA de Google genere combinaciones de anuncios que se pueden mostrar en sitios web, aplicaciones, YouTube y Gmail.
Para mejorar la eficacia de tus anuncios, te recomendamos que subas:
- 5 o más imágenes
- 2 o más logotipos
- 5 títulos
- 5 descripciones
- 1 vídeo
Si quieres tener más control sobre las creatividades de tus campañas de display, también puedes crear y subir tus propios anuncios de imagen.
Cuando hayas terminado, selecciona Añadir a grupo de anuncios. Luego, puedes añadir un nuevo anuncio adaptable de display a la misma campaña o seleccionar Siguiente para terminar de crear la campaña.
Más información sobre cómo crear anuncios adaptables de display
6. Revisa tu campaña
En la página "Revisar", podrás revisar todas las opciones que hayas seleccionado.
solucionar los problemas que se describen en las notificaciones de alerta. Para ello, haz clic en la opción Solucionarlo de la notificación.
Si recibes una notificación sobre un problema que impide publicar la campaña, deberás solucionarlo para poder publicar la campaña.
Cuando lo tengas todo listo, selecciona Publicar campaña.
Paso siguiente
Una vez que hayas terminado de configurar la campaña, los anuncios pueden tardar unos días en empezar a publicarse. Los anuncios suelen aprobarse en el plazo de un día hábil. Los datos de las campañas de display pueden tardar hasta 72 horas en aparecer en los informes de tu cuenta de Google Ads.
La estrategia de puja puede tardar cierto tiempo en optimizar el rendimiento por completo. Si no obtienes los resultados que buscas en los primeros 14 días de la campaña, aumenta la puja o cambia la estrategia de puja por Maximizar conversiones. También debes comprobar que haya suficiente presupuesto para la campaña.
Usa la herramienta Planificador de rendimiento cuando la campaña lleve al menos una semana activa. Esta herramienta analiza el historial de datos de tu campaña y te ofrece recomendaciones útiles para futuras campañas. Puedes aprovechar el margen de mejora disponible, simular diferentes situaciones de puja y presupuesto, hacer previsiones de conversiones, maximizar el crecimiento, evaluar la estacionalidad y aumentar la eficiencia de la campaña. Y lo que es mejor: con Planificador de rendimiento puedes examinar varias campañas de la Red de Display a la vez.
