 |
تسمح لك الحملات على الشبكة الإعلانية بالوصول إلى جمهور ذي صلة من خلال إعلانات جذابة من الناحية المرئية أثناء تصفّح ملايين المواقع الإلكترونية والتطبيقات والمواقع التي تملكها Google (مثل YouTube) لتحقيق أهدافك التسويقية. |
|
الحملة على الشبكة الإعلانية هي أحد أنواع الحملات المتاحة لك في "إعلانات Google". |
المزايا
- الوصول إلى الأشخاص المناسبين في أماكن متعددة: يمكن أن تصل الحملات على الشبكة الإعلانية إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم من خلال ملايين المواقع الإلكترونية والتطبيقات، وعلى المواقع الإلكترونية التي تملكها Google. ويسمح لك ذلك بتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور والبقاء في صدارة اهتمامات الجمهور بما يتجاوز نطاق "بحث Google".
- إنشاء حملات استنادًا إلى أهدافك: يمكنك زيادة المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوعي بنشاطك التجاري أو منتجك أو خدمتك.
- مصمّمة لتسهيل الاستخدام: تستخدِم "الحملات على الشبكة الإعلانية" حلولاً متقدّمة تستنِد إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على مستوى الاستهداف وعروض الأسعار وأشكال الإعلانات للوصول إلى شريحة جمهور جديدة أو حالية. ويمكن أن يسهم ذلك في مساعدة حملتك على تحقيق أفضل نتائج الحملة بدون أي قلق. تدعم تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google معظم ميزات "الشبكة الإعلانية"، مثل عروض الأسعار الذكية والاستهداف المحسّن و"الإعلانات الصورية المتجاوبة".
التعليمات
1- إنشاء حملة جديدة على الشبكة الإعلانية
ستبدأ بإنشاء حملة جديدة في حسابك على "إعلانات Google" واختيار هدف لحملتك. يجب أن يتوافق الهدف الذي تختاره مع ما تريد تحقيقه من خلال حملتك. على سبيل المثال، إذا كنت تريد تشجيع الأشخاص على زيارة موقعك الإلكتروني، اختَر زيارات الموقع الإلكتروني عند إنشاء الحملة.
إنشاء حملة جديدة وضبط هدف
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات.
- انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ اختر حملة جديدة.
- اختر المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها.
- إذا لم يكن لديك هدف، يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
- اختَر الشبكة الإعلانية كنوع حملتك.
- اختَر حملة عادية على الشبكة الإعلانية كنوع فرعي للحملة.
- أدخِل عنوان URL للموقع الإلكتروني لنشاطك التجاري.
- أدخِل اسمًا لحملتك.
- اختر متابعة
2- اختيار إعدادات حملتك
تسمح لك إعدادات الحملة باختيار المواقع الجغرافية واللغات التي تريد عرض إعلاناتك بها. ويمكنك أيضًا اختيار عدد مرات ظهور إعلاناتك للعميل نفسه، وإيقاف عرض إعلاناتك على محتوى لا يناسب علامتك التجارية، وإعداد تاريخَي بدء وانتهاء لحملتك، وغير ذلك.
اختيار المواقع الجغرافية واللغات
- اختَر المواقع الجغرافية التي ستظهر فيها إعلاناتك أو الأماكن التي تريد استبعادها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الموقع الجغرافي المستهدف.
- يمكن أن تكون الاستبعادات مفيدة إذا كنت تستهدف منطقة كبيرة وتريد أن تتجنب موقعًا جغرافيًا معيّنًا بداخلها. على سبيل المثال، قد ترغب في استهداف الإمارات العربية المتحدة بكاملها، باستثناء إمارة أو مدينة معيّنة.
- أدخِل اللغات التي تريد استهدافها. يجب أن تتطابق الإعلانات التي تنشئها مع اللغات التي تختار استهدافها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف اللغة.
إعدادات الحملة الإضافية
عرض الإعلانات بالتناوب: اعرض الإعلانات التي من المتوقع أن تحصل على المزيد من النقرات أو الإحالات الناجحة. يمكنك اختيار تحسين التناوب لأفضل إعلاناتك (يُنصح به لمعظم الحملات) أو عرض الإعلانات بالتناوب لفترة غير محدَّدة. بالنسبة إلى بعض أنواع الحملات، يمكنك أيضًا اختيار تحسين الإحالات الناجحة أو عرضها بالتناوب بشكلٍ متساوٍ.
جدول عرض الإعلانات: لتقييد وقت عرض إعلاناتك، يمكنك إعداد جدول لعرض الإعلانات. ضَع في اعتبارك أنه سيتم عرض إعلاناتك خلال هذه الأوقات فقط.
الأجهزة: تتيح لك ميزة استهداف الأجهزة اختيار أنواع الأجهزة التي يمكن أن يظهر عليها إعلانك. يمكنك عرض الإعلانات على جميع الأجهزة أو تستهدف أجهزة محددة (على سبيل المثال، يمكنك اختيار عرض إعلاناتك على أجهزة الجوّال فقط).
خيارات عنوان URL للحملة: إذا كنت تستخدم أداة تتبّع النقرات من طرف ثالث أو كنت قد طوّرت إمكانيات متقدمة لتتبّع النقرات، يمكنك إضافة نموذج تتبع مخصّص. يتيح لك نموذج التتبع وضع معلومات إضافية في عنوان URL لتحديد مصدر النقرة على الإعلان الفردي.
استثناءات المحتوى: يمكنك إيقاف عرض إعلاناتك على محتوى لا يناسب علامتك التجارية. يمكنك الاختيار بناءً على تصنيفات المحتوى الرقمي أو المحتوى الحساس أو أنواع المحتوى.
الإعلانات الديناميكية: أضف خلاصة منتج إلى حملتك بحيث تتمكن من عرض محتوى مخصص استنادًا إلى ما شاهده الأشخاص على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
تاريخ البدء والانتهاء: إذا كنت تريد أن تبدأ أو تنتهي حملتك في تاريخ لاحق، يمكنك ضبط تاريخ البدء و/أو تاريخ الانتهاء على التوالي.
الإحالات الناجحة: يتحكّم هذا الإعداد في الإحالات الناجحة التي يتم الإبلاغ عنها في عمود "الإحالات الناجحة" لهذه الحملة. وإذا كنت تستخدِم عروض الأسعار الذكية، ستعمل استراتيجيات عروض الأسعار على تحسين هذه الإحالات الناجحة.
3- تحديد الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار
تؤثر ميزانيتك في عدد مرات ظهور إعلاناتك ومستوى ظهورها في موضع بارز. تحدِّد استراتيجية عروض الأسعار طريقة إنفاق ميزانيتك. تتوافق الحملات على الشبكة الإعلانية مع استراتيجيات عروض الأسعار الذكية والتلقائية التي يمكنها إدارة عروض أسعارك، ويمكنها مساعدتك في تحقيق أهداف الأداء.
اختيار ميزانية واستراتيجية عروض أسعار
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- أقصى مبلغ ستدفعه شهريًا هو ميزانيتك اليومية مضروبة في 30.4 (متوسط عدد الأيام في الشهر). وقد تُنفق في بعض الأيام أكثر من ميزانيتك اليومية أو أقل منها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تحصيل الرسوم ومتوسّط ميزانيتك اليومية.
- اختَر استراتيجية عروض أسعارك. ستقترح الحملات على الشبكة الإعلانية تلقائيًا استراتيجية عروض أسعار لك استنادًا إلى هدف حملتك. وإذا لم تكن تريد استخدام استراتيجية عروض أسعار مقترَحة، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار يدويًا:
- استراتيجيات عروض الأسعار الذكية: التكلفة المستهدفة للإجراء وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة
- استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة: الحصول على الحد الأقصى من النقرات والتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض
- استراتيجيات عروض الأسعار اليدوية: تكلفة النقرة اليدوية
قراءة دليل عروض الأسعار الذكية
4- اختيار استراتيجية الاستهداف
تقدِّم الحملات على الشبكة الإعلانية طرقًا متعدّدة للوصول إلى الأشخاص. ويمكنك إجراء ما يلي:
- السماح لخدمة "إعلانات Google" بالعثور على شرائح الجمهور الأفضل أداءً لك باستخدام ميزة الاستهداف المحسّن.
- إضافة معايير أخرى، مثل شرائح الجمهور أو الكلمات الرئيسية (المعروفة أيضًا باسم "إشارات الاستهداف")، إلى ميزة الاستهداف المحسّن للعثور على معايير مشابهة لعرض إعلاناتك وفقًا لها.
- أو إيقاف ميزة الاستهداف المحسّن واختيار إشارات الاستهداف التي تناسب حملتك على أفضل نحو.
إعداد الاستهداف
إذا لم تكن تريد إضافة أيّ إشارات استهداف، اختر التالي للاستمرار في إنشاء حملتك.
لإضافة إشارات استهداف:
- اختَر إضافة استهداف.
- اختر إشارات الاستهداف التي تريدها.
- (اختياري) لإيقاف ميزة الاستهداف المحسَّن، أضِف إشارات الاستهداف أوّلاً، ووسِّع قسم الاستهداف المحسَّن، ثمّ أزِل العلامة من مربّع الاختيار بجانب "استخدام الاستهداف المحسَّن".
- اختر التالي.
ما خيار الاستهداف المناسب لي؟
- تريد الوصول إلى عملاء جدد وملائمين واكتسابهم مع تحقيق أهدافك في الوقت نفسه: يمكنك إبقاء ميزة الاستهداف المحسّن مفعَّلة. وليس عليك إضافة إشارات استهداف.
- تريد الوصول إلى عملاء جدد وملائمين واكتسابهم، مع توفّر شرائح جمهور معيَّنة تريد الوصول إليها: يمكنك إضافة إشارات استهداف إلى الحملة مع إبقاء ميزة الاستهداف المحسَّن مفعَّلة.
- لا تريد البحث عن عملاء جدد: يمكنك إيقاف ميزة الاستهداف المحسَّن واستخدام شرائح الجمهور الحالية المستندة إلى بياناتك.
مزيد من المعلومات عن الاستهداف المُحسَّن
5- إنشاء إعلانات صورية متجاوبة
تدعم الحملات على الشبكة الإعلانية الإعلانات الصورية المتجاوبة. باستخدام "الإعلانات الصورية المتجاوبة"، يمكنك تحميل مواد العرض (الصور والعناوين والشعارات والفيديوهات والأوصاف)، وستُنشئ تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google مجموعات إعلانات للمواقع الإلكترونية والتطبيقات وYouTube وGmail.
لتحسين فعالية إعلاناتك، يمكنك تحميل:
- 5 صور أو أكثر
- شعاران أو أكثر
- 5 عناوين
- 5 أوصاف
- فيديو
إذا كنت تريد مزيدًا من التحكّم في تصميمات الإعلانات التي تخصّ "الحملات على الشبكة الإعلانية"، يمكنك أيضًا إنشاء إعلاناتك المصوّرة وتحميلها.
عند الانتهاء، اختر إضافة إلى المجموعة الإعلانية. ويمكنك بعد ذلك اختيار إضافة إعلان صوري متجاوب جديد إلى الحملة نفسها أو اختيار التالي لإنهاء حملتك.
مزيد من المعلومات عن إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة
6- مراجعة حملتك
في صفحة "المراجعة"، ستُتاح لك الفرصة لمراجعة جميع اختيارات الإعداد.
ويمكنك في هذه الصفحة معالجة المشاكل المحتملة التي تكون موضّحة في إشعارات التنبيه. ولإجراء ذلك، انقر على إصلاح المشكلة في الإشعار.
إذا تلقّيت إشعارًا بشأن مشكلة تمنع نشر الحملة، لن تتمكّن من نشر حملتك إلى أن يتمّ حلّ هذه المشكلة.
إذا كنت مستعدًا للنشر، اختَر نشر الحملة.
الخطوات التالية
بعد الانتهاء من إعداد حملتك، قد يستغرق بدء عرض إعلاناتك بضعة أيّام. تتمّ الموافقة على الإعلانات في العادة خلال يوم عمل واحد. قد يستغرق إعداد تقارير "الحملات على الشبكة الإعلانية" ما يصل إلى 72 ساعة للظهور في حسابك على "إعلانات Google".
قد تستغرق استراتيجية عروض الأسعار بعض الوقت لتحسين الأداء بالكامل. إذا لم تشاهد النتائج التي تبحث عنها في أوّل 14 يومًا من حملتك، ننصحك بزيادة عرض السعر أو تعديل استراتيجية عروض الأسعار لتحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة. يجب أن تتأكّد أيضًا من توفّر ميزانية كافية لتحقيق أهداف حملتك.
استخدِم أداة تخطيط الأداء بعد نشر حملتك لمدّة أسبوع على الأقلّ. وتستعرِض "أداة تخطيط الأداء" البيانات السابقة لحملتك، ثمّ تقدِّم اقتراحات قابلة للتنفيذ من أجل الحملات المستقبلية. ويمكنك الوصول إلى غرفة الاجتماعات المتاحة ومحاكاة سيناريوهات عروض الأسعار والميزانية المختلفة وتوقّع الإحالات الناجحة وزيادة النمو وتقييم الموسمية وزيادة فعالية حملتك. والأفضل من ذلك، يمكنك استخدام "مخطِّط الأداء" لفحص حملات متعددة على "الشبكة الإعلانية" في الوقت نفسه.
