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Você pode criar uma única campanha Performance Max fácil de gerenciar para promover produtos ou serviços na Rede do Google. Este artigo contém informações sobre as várias maneiras de criar uma campanha Performance Max com base em metas e feeds de dados, além de links para recursos que podem ajudar a otimizar a campanha. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max.
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Antes de começar
As campanhas Performance Max automatizam lances, públicos-alvo, criativos, atribuição, otimização do orçamento e muito mais para que você gere mais conversões e valor com a publicidade. Elas são a melhor opção quando você:
- tem metas específicas de publicidade e conversão;
- quer maximizar a performance da campanha e não tem restrições quanto a certos canais de publicidade;
- busca acesso fácil a todos os canais de publicidade do Google usando uma única campanha;
- quer alcance e valor da conversão que vão além dos gerados nas campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.
O que esperar quando uma campanha é criada
Após a criação, pode levar algum tempo para que o Google Ads mostre impressões. Alguns motivos para esse atraso:
- Fase de aprendizado: as campanhas que usam estratégias de lances automáticas precisam de tempo para otimização, geralmente de 1 a 2 semanas, mas às vezes até 6 semanas. Durante essa fase de aprendizado, talvez você note variações de performance ou mudanças nos gastos enquanto a IA do Google aprende a otimizar para atingir as metas definidas. É importante evitar de fazer mudanças frequentes ou significativas no orçamento, na estratégia de lances (por exemplo, CPA desejado, ROAS desejado) ou na segmentação da campanha durante esse período. Aguarde de 1 a 2 ciclos de conversão para que a estratégia de Lances Inteligentes aprenda e otimize após mudanças significativas. Para campanhas novas, aguarde de 24 a 48 horas para que os dados sejam preenchidos.
- Análise dos anúncios: demora de 1 a 2 dias para que os anúncios recém-criados ou editados sejam analisados para garantir que atendam a todos os requisitos das políticas.
- Ajustes nas configurações: quando você faz mudanças nas configurações da campanha, demora algum tempo para a IA do Google ajustar a veiculação. Recomendamos fazer ajustes graduais nas metas, como ROAS (se muito alto) ou CPA (se muito baixo), para não limitar a veiculação da campanha.
Se o anúncio do Google não receber impressões após 3 dias úteis, consulte Como corrigir campanhas Performance Max do Google Ads que não estão sendo veiculadas ou que têm pouco tráfego.
Aproveitar a campanha ao máximo
Para veicular uma campanha de sucesso e aprimorar a veiculação ao longo do tempo, verifique se o acompanhamento de conversões, as listas de remarketing e a qualidade dos recursos estão otimizados. Confira estas práticas recomendadas antes de criar ou editar uma campanha Performance Max:
- Acompanhe as conversões: use o acompanhamento com as campanhas Performance Max. Além dos eventos de conversão (como inscrições e compras on-line e por ligações), a IA do Google usa o valor da conversão para determinar como gastar o orçamento diário. Verifique se o acompanhamento de conversões está configurado corretamente e se as ações de conversão relevantes foram adicionadas como metas à sua campanha. Aguarde de 24 a 48 horas para que o sistema seja atualizado após a configuração das ações de conversão. Você pode criar campanhas Performance Max sem acompanhamento de conversões ou sem atender aos requisitos desse processo, mas os gastos da campanha podem ser limitados.
- Use listas de remarketing e indicadores de público-alvo: use as listas de remarketing mais atualizadas e forneça indicadores de público-alvo fortes para orientar a IA. Para garantir a melhor cobertura dos seus anúncios, mantenha mais de 100 usuários ativos nos últimos 30 dias e pelo menos um novo usuário nos últimos 2 dias para as listas de remarketing. Verifique se os indicadores de público-alvo são amplos o suficiente e não muito restritivos. Você pode veicular uma campanha Performance Max sem atender aos requisitos de remarketing, mas os gastos dela podem ser limitados.
- Otimize os recursos e a qualidade do anúncio: ofereça um conjunto diversificado de recursos de alta qualidade (texto, imagens, vídeos). As campanhas Performance Max criarão vídeos automaticamente se nenhum for enviado ou se o sistema considerar isso benéfico. No entanto, o envio dos seus próprios vídeos é priorizado e recomendado. Se a campanha não estiver sendo veiculada, verifique a qualidade do anúncio nos grupos de recursos e confira se todos os recursos obrigatórios estão presentes. Adicionar temas de pesquisa relevantes aos grupos de recursos também pode melhorar a segmentação e começar a gerar resultados. Se você estiver usando recursos de local, verifique se o Perfil da Empresa no Google está vinculado corretamente e se os locais foram aprovados.
- Orçamento e estratégia de lances: defina um orçamento diário adequado e evite configurações de CPA desejado ou de ROAS desejado muito restritivas, já que elas podem limitar o alcance da campanha. Se a performance estiver baixa, aumente gradualmente o orçamento ou ajuste as metas da estratégia de lances. Saiba mais sobre a otimização do custo marginal.
