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Com as campanhas Performance Max, você pode promover seus produtos ou serviços na Rede do Google criando uma campanha fácil de gerenciar.
Neste artigo, mostramos como criar uma campanha Performance Max, incluindo links para tópicos com mais informações que mostram como fazer a otimização dela. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max.
Instruções
Confira como criar uma campanha Performance Max para anunciantes com metas de vendas on-line, da loja, omnichannel ou de geração de leads.
Performance Max vai aparecer como um tipo de campanha se o seu objetivo publicitário for "Vendas", "Leads", "Tráfego do site", "Visitas a lojas locais e promoções" ou se você criar uma campanha sem meta.
Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba mais sobre os recursos que ajudam a criar uma ótima campanha.
Para anunciantes com metas de geração de leads ou vendas on-line
1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- No Menu de páginas à esquerda, escolha Campanhas.
- Clique no botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Selecione um objetivo de publicidade para sua campanha. Se nenhuma das metas for adequada ao seu caso, escolha Criar uma campanha sem meta.
- Confirme as metas de conversão da sua campanha. As metas da sua conta serão preenchidas automaticamente por padrão, mas é possível remover ou adicionar novas.
- Selecione Performance Max como o tipo de campanha.
- Dê um nome para a campanha.
- Selecione Continuar.
Saiba como configurar o acompanhamento de conversões do seu site.
Observação importante
- Metas irrelevantes ou desatualizadas: use o ícone de três pontos
para editar ou remover essas metas. Acesse "Ferramentas" e "Conversões" para atualizar as metas de conversão antigas da conta e ter uma performance melhor, em vez de remover cada uma delas das metas segmentadas.
- Valor da conversão: é uma prática recomendada definir valores para suas conversões quando cada uma delas tem um valor diferente para sua empresa ou quando você seleciona mais de uma meta e elas têm valores distintos. Por exemplo, se a campanha está sendo otimizada para chamadas e ações no site, você pode definir o valor das ligações como o valor médio do pedido de venda. Em seguida, a automação é otimizada para as metas que vão gerar o maior retorno do investimento em publicidade (ROAS). Saiba mais sobre os valores de conversão.
- As campanhas Performance Max só são compatíveis com o modelo de acompanhamento da conta ou da campanha. Todos os modelos no nível inferior, como um grupo de anúncios ou de produtos, vão ser removidos de forma automática na migração.
para editar ou remover essas metas. Acesse "Ferramentas" e "Conversões" para atualizar as metas de conversão antigas da conta e ter uma performance melhor, em vez de remover cada uma delas das metas segmentadas.2. Definir o orçamento e os lances
- Na seção "Orçamento e lances", insira o valor médio que você quer gastar por dia.
- Role até a seção "Lances" e selecione uma estratégia.
- Conversões: se você marcar a caixa de seleção "Definir um custo por ação desejado", a campanha vai tentar atingir o CPA desejado inserido. Saiba mais sobre os lances de CPA desejado.
- Valor da conversão: se você marcar a caixa de seleção "Definir um retorno do investimento em publicidade desejado", a campanha vai tentar atingir o ROAS desejado inserido. Saiba mais sobre os lances de ROAS desejado.
- Selecione Próxima para acessar as "Configurações da campanha".
Como definir seu orçamento
Seu orçamento estabelece um limite de cobrança mensal para uma campanha individual. O limite de cobrança é o orçamento diário médio que você definiu multiplicado pelo número médio de dias de um mês. Embora seus gastos possam variar a cada dia, você não vai pagar mais do que seu limite de cobrança mensal. Saiba mais sobre os limites de gastos.
Nas campanhas Performance Max, defina um orçamento diário médio pelo menos três vezes maior que o CPA ou custo/conversão para as ações de conversão selecionadas. Verifique sua conta diariamente para saber como está a performance das campanhas até o momento.
Nos dias em que seus anúncios tendem a receber mais tráfego, você pode gastar até o dobro do orçamento diário médio. Esses dias são equilibrados por aqueles em que seu gasto está abaixo do orçamento diário médio.
É possível definir um orçamento diário médio para suas campanhas, que pode ser alterado sempre que você quiser.
Como definir sua estratégia de lances
Com base na sua meta de performance especificada, a campanha Performance Max vai ajudar a definir os lances certos para cada leilão e otimizar a veiculação dela de acordo com essa meta.
Se você estiver acompanhando valores com suas conversões, recomendamos usar a estratégia de lances Maximizar o valor da conversão. Se você não está acompanhando valores e se preocupa com todas as conversões igualmente, recomendamos usar a estratégia Maximizar conversões.
Saiba como escolher seu lance e orçamento.
3. Adicionar seu local e idiomas nas configurações da campanha
- Na página "Configurações da campanha", selecione o local a ser segmentado em "Locais".
- Selecione Inserir outro local, insira o nome do lugar que você quer segmentar e escolha Segmentar ou Excluir.
- Se você quiser segmentar lugares específicos dentro de um local, selecione Proximidades e, depois, Segmentar ou Excluir novamente.
- Em "Idiomas", escolha a opção para veicular os anúncios.
- Observação: é possível mostrar anúncios a grupos específicos de clientes em vários idiomas.
Para definir a programação de anúncios, as datas de início e término da campanha e as configurações de URL, use a área "Mais configurações".
Mais configurações
Programação de anúncios
Use a programação de anúncios para determinar o número de dias e os horários em que seu anúncio vai aparecer. No caso de algumas metas, talvez você só queria veicular o anúncio durante o horário de funcionamento ou quando você estiver disponível para atender os clientes.
Extensão de URL final
Se a extensão de URL estiver ativada para a campanha, o URL final vai ser substituído por uma página de destino mais relevante do domínio desse URL, com um título dinâmico, uma descrição e outros recursos com base na intenção do cliente. Ao ativar esse recurso, você pode aumentar a capacidade de veiculação da campanha. Saiba mais sobre a extensão de URL final com as campanhas Performance Max.
Opções de URL da campanha
As informações de acompanhamento são inseridas no modelo de acompanhamento. Você pode usar parâmetros de URL no modelo para personalizar seu URL final. Quando um anúncio recebe um clique, as informações são usadas para criar o URL da página de destino.
4. Criar seu grupo de recursos
- Na página "Grupo de recursos", insira um nome exclusivo para o grupo.
- Crie seu grupo de recursos adicionando as informações a seguir.
| Recurso | Diretrizes de recursos recomendados |
|---|---|
| Imagens | Adicione até 15 imagens. |
| Logotipos | Adicione até 5 logotipos. |
| Vídeos |
Adicione até cinco vídeos. É possível cortar ou girar vídeos horizontais para veiculação em formatos quadrados ou verticais. Observação: se você não fizer o upload de um vídeo, ele vai ser gerado automaticamente com base nos outros recursos de criativo do grupo. Para desativar esse serviço, envie seu próprio vídeo durante a criação da campanha ou depois que ela for lançada. Se você não tem um recurso de vídeo nem quer usar um criado de forma automática, aproveite a ferramenta específica do Google Ads para fazer um vídeo e utilizar na campanha Performance Max. Acesse Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos e saiba como fazer isso no Google Ads. |
| Títulos | Adicione até cinco títulos com no máximo 30 caracteres. |
| Títulos longos | Adicione até cinco títulos longos com no máximo 90 caracteres. |
| Descrições | Adicione uma descrição curta com no máximo 60 caracteres e até 4 descrições com no máximo 90 caracteres cada. |
| Call-to-action |
Selecione uma call-to-action adequada às suas metas, como "Inscreva-se" ou "Assine agora". |
| Nome da empresa | Adicione o nome da sua empresa ou marca, que aparece no texto do anúncio. |
| Opções de URL do anúncio |
Adicione o caminho para seu URL de visualização e escolha outro URL final para dispositivos móveis. |
| URL final | Seus anúncios vão levar ao URL final. Se a expansão de URL final estiver ativada, o Google poderá substituir seu URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do usuário, além de criar um título dinâmico, uma descrição e outros recursos para corresponder ao conteúdo dessa página. Saiba mais sobre recursos automáticos. |
Você pode criar um grupo de recursos antes do lançamento da sua campanha Performance Max e outros grupos após a configuração. Seus recursos serão combinados automaticamente em todos os formatos aplicáveis e exibirão o criativo de anúncio mais relevante.
Saiba como criar um grupo de recursos.
.Indicadores de público-alvo
Com os indicadores de público-alvo, você pode adicionar sugestões que ajudam a automação do Google Ads a otimizar suas metas. Embora a adição desses indicadores seja opcional, o uso deles ajuda você a acelerar e orientar os modelos de aprendizado de máquina da maneira ideal para otimizar sua campanha.
Qualidade do anúncio
A qualidade do anúncio é uma indicação da relevância e do alcance das suas combinações de criativos de anúncios. Ter conteúdo mais relevante e exclusivo ajuda você a mostrar o anúncio certo aos clientes e a melhorar a performance dele.
5. Adicionar recursos de anúncios
Esses recursos complementam os anúncios e dão mais motivos para as pessoas interagirem com sua publicidade, mostrando embaixo delas dados úteis da empresa, como locais, outros links, preços e muito mais. Por isso, são recomendados nas campanhas Performance Max. Saiba como selecionar e usar recursos.
Nas Performance Max, os recursos de anúncios ficam vinculados a metas de marketing específicas e aparecem com mais destaque dependendo do objetivo da campanha.
- Eles mostram mais informações sobre sua empresa.
- Podem ser ações que convidam a pessoa a não só visitar o site, mas também ligar, enviar um formulário de lead ou conferir os locais.
- Os recursos de anúncios convidam o usuário para saber mais sobre a empresa ou a interagir com ela.
6. Publicar a campanha
Antes de terminar a configuração, um resumo com os detalhes da nova campanha será mostrado. Selecione Publicar campanha para concluir o processo.
Para anunciantes com metas de vendas on-line que usam um feed do Merchant Center
1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- No Menu de páginas à esquerda, escolha Campanhas.
- Clique no botão de adição
- Selecione um objetivo de publicidade para sua campanha. Se nenhuma das metas for adequada ao seu caso, escolha Criar uma campanha sem meta.
- Confirme as metas de conversão da sua campanha. As metas da sua conta serão preenchidas automaticamente por padrão, mas é possível remover ou adicionar novas.
- Selecione Performance Max como o tipo de campanha.
- Escolha a conta do Merchant Center e o rótulo do feed ou o país em que os produtos são vendidos.
- Dê um nome para a campanha.
- Selecione Continuar.
Saiba como configurar o acompanhamento de conversões do seu site.
Observação importante
- Metas irrelevantes ou desatualizadas: use o ícone de três pontos
- Valor da conversão: é uma prática recomendada definir valores para suas conversões quando cada uma delas tem um valor diferente para sua empresa ou quando você seleciona mais de uma meta e elas têm valores distintos. Por exemplo, se a campanha está sendo otimizada para chamadas e ações no site, você pode definir o valor das ligações como o valor médio do pedido de venda. Em seguida, a automação é otimizada para as metas que vão gerar o maior retorno do investimento em publicidade (ROAS). Saiba mais sobre os valores de conversão.
- As campanhas Performance Max só são compatíveis com o modelo de acompanhamento da conta ou da campanha. Todos os modelos no nível inferior, como um grupo de anúncios ou de produtos, vão ser removidos de forma automática na migração.
2. Definir o orçamento e os lances
- Na seção "Orçamento e lances", insira o valor médio que você quer gastar por dia.
- Role até a seção "Lances" e selecione uma estratégia.
- Conversões: se você marcar a caixa de seleção "Definir um custo por ação desejado", a campanha vai tentar atingir o CPA desejado inserido. Saiba mais sobre os lances de CPA desejado.
- Valor da conversão: se você marcar a caixa de seleção "Definir um retorno do investimento em publicidade desejado", a campanha vai tentar atingir o ROAS desejado inserido. Saiba mais sobre os lances de ROAS desejado.
- Se você decidir otimizar a campanha de metas da loja para adquirir novos clientes, ela será veiculada com base nestes fatores:
- Conversões de compra on-line anteriores.
- Listas de clientes atuais compartilhadas pela Segmentação por lista de clientes.
Confira os detalhes da aquisição de novos clientes no painel "Aquisição do resumo de conversões". O único modo compatível com as metas da loja é o "Somente novos clientes". Se você selecionar "Valor do novo cliente", a campanha não vai ser otimizada para aquisição de novos clientes, sendo veiculada como uma campanha Performance Max padrão.
Como definir seu orçamento
Seu orçamento estabelece um limite de cobrança mensal para uma campanha individual. O limite de cobrança é o orçamento diário médio que você definiu multiplicado pelo número médio de dias de um mês. Embora seus gastos possam variar a cada dia, você não vai pagar mais do que seu limite de cobrança mensal. Saiba mais sobre os limites de gastos.
Nas campanhas Performance Max, defina um orçamento diário médio pelo menos três vezes maior que o CPA ou custo/conversão para as ações de conversão selecionadas. Verifique sua conta diariamente para saber como está a performance das campanhas até o momento.
Nos dias em que seus anúncios tendem a receber mais tráfego, você pode gastar até o dobro do orçamento diário médio. Esses dias são equilibrados por aqueles em que seu gasto fica abaixo do orçamento diário médio.
É possível definir um orçamento diário médio para suas campanhas, que pode ser alterado sempre que você quiser.
Como definir sua estratégia de lances
Com base na sua meta de performance especificada, a campanha Performance Max vai ajudar a definir os lances certos para cada leilão e otimizar a veiculação dela de acordo com essa meta.
Se você estiver acompanhando valores com suas conversões, recomendamos usar a estratégia de lances Maximizar o valor da conversão. Se você não está acompanhando valores e se preocupa com todas as suas conversões igualmente, use a estratégia de lances Maximizar conversões.
Saiba como escolher seu lance e orçamento.
3. Adicionar seu local e idiomas nas configurações da campanha
- Na página "Configurações da campanha", selecione o local a ser segmentado em "Locais".
- Selecione Inserir outro local, insira o nome do lugar que você quer segmentar e escolha Segmentar ou Excluir.
- Se você quiser segmentar lugares específicos dentro de um local, selecione Proximidades e, depois, Segmentar ou Excluir novamente.
- Em "Idiomas", escolha a opção para veicular os anúncios.
- É possível mostrar anúncios a grupos específicos de clientes em vários idiomas.
Para definir a programação de anúncios, as datas de início e término da campanha e as configurações de URL, use a área "Mais configurações".
Mais configurações
Programação de anúncios
Use a programação de anúncios para determinar em quais dias e horários seu anúncio será mostrado. No caso de algumas metas, talvez você só queria veicular o anúncio durante o horário de funcionamento ou quando você estiver disponível para atender os clientes.
Extensão de URL final
Se a extensão de URL estiver ativada para a campanha, o URL final vai ser substituído por uma página de destino mais relevante do domínio desse URL, com um título dinâmico, uma descrição e outros recursos com base na intenção do cliente. Ao ativar esse recurso, você pode aumentar a capacidade de veiculação da campanha. Saiba mais sobre a extensão de URL final com as campanhas Performance Max.
Opções de URL da campanha
As informações de acompanhamento são inseridas no modelo de acompanhamento. Você pode usar parâmetros de URL no modelo para personalizar seu URL final. Quando um anúncio recebe um clique, as informações são usadas para criar o URL da página de destino.
4. Criar seu grupo de recursos
O envio de criativos é opcional para varejistas com um feed do Google Merchant Center. Podemos gerar recursos automaticamente, mas também é possível lançar campanhas sem fazer o upload de nenhum recurso no grupo. Ao fazer isso, sua campanha terá o máximo de veiculações em várias plataformas e vai atingir a performance ideal (recomendado). Os grupos de fichas são obrigatórios, e o padrão será todos os produtos na conta especificada do Google Merchant Center.
- Na página "Grupo de recursos", insira um nome exclusivo para o grupo.
- Confirme os grupos de fichas da campanha. Com os grupos de produtos anunciados, você pode selecionar os itens que aparecem nos anúncios das campanhas Performance Max. O padrão é todos os produtos na sua conta conectada do Google Merchant Center, mas você pode usar apenas os itens que escolher. Para isso, siga as etapas abaixo:
- Clique no ícone de lápis
ao lado de "Todos os produtos".
- Selecione Usar uma seleção de produtos nos anúncios.
- É possível selecionar produtos por categoria, marca, código do item, condição, tipo de produto, canal ou rótulos personalizados no menu suspenso. Também é possível escolher valores em massa inserindo manualmente os tipos de produto separados por quebras de linha.
- Marque os produtos que você quer incluir nas campanhas Performance Max para que os anúncios apareçam na coluna à direita. Para remover produtos, clique no ícone
ao lado do grupo.
- Clique em Salvar para concluir a configuração da campanha de maior desempenho.
- Clique no ícone de lápis
- Crie seu grupo de recursos adicionando as informações a seguir.
ao lado de "Todos os produtos".
ao lado do grupo.| Recurso | Diretrizes de recursos recomendados |
|---|---|
| Imagens | Adicione até 15 imagens. |
| Logotipos | Adicione até 5 logotipos. |
| Vídeos |
Adicione até cinco vídeos. É possível cortar ou girar vídeos horizontais para veiculação em formatos quadrados ou verticais. Observação: se você não fizer o upload de um vídeo, ele vai ser gerado automaticamente com base nos outros recursos de criativo do grupo. Para desativar esse serviço, envie seu próprio vídeo durante a criação da campanha ou depois que ela for lançada. Se você não tem um recurso de vídeo nem quer usar um criado de forma automática, aproveite a ferramenta específica do Google Ads para fazer um vídeo e utilizar na campanha Performance Max. Acesse Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos e saiba como fazer isso no Google Ads. |
| Títulos | Adicione até cinco títulos com no máximo 30 caracteres. |
| Títulos longos | Adicione até cinco títulos longos com no máximo 90 caracteres. |
| Descrições | Adicione uma descrição curta com no máximo 60 caracteres e até 4 descrições com no máximo 90 caracteres cada. |
| Call-to-action |
Selecione uma call-to-action adequada às suas metas, como "Inscreva-se" ou "Assine agora". |
| Nome da empresa | Adicione o nome da sua empresa ou marca, que aparece no texto do anúncio. |
| Opções de URL do anúncio |
Adicione o caminho para seu URL de visualização e escolha outro URL final para dispositivos móveis. |
| URL final | Seus anúncios vão levar ao URL final. Se a expansão de URL final estiver ativada, o Google poderá substituir seu URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do usuário, além de criar um título dinâmico, uma descrição e outros recursos para corresponder ao conteúdo dessa página. Saiba mais sobre recursos automáticos. |
Você pode criar um grupo de recursos antes do lançamento da sua campanha Performance Max e outros grupos após a configuração. Seus recursos serão combinados automaticamente em todos os formatos aplicáveis e exibirão o criativo de anúncio mais relevante.
Saiba como criar um grupo de recursos.
.Indicadores de público-alvo
Com os indicadores de público-alvo, você pode adicionar sugestões que ajudam a automação do Google Ads a otimizar suas metas. Embora a adição desses indicadores seja opcional, o uso deles ajuda você a acelerar e orientar os modelos de aprendizado de máquina da maneira ideal para otimizar sua campanha.
Saiba mais sobre os indicadores de público-alvo.
Qualidade do anúncio
A qualidade do anúncio é uma indicação da relevância e do alcance das suas combinações de criativos de anúncios. Ter conteúdo mais relevante e exclusivo ajuda você a mostrar o anúncio certo aos clientes e a melhorar a performance dele.
5. Adicionar recursos de anúncios
Esses recursos complementam os anúncios e dão mais motivos para as pessoas interagirem com sua publicidade, mostrando embaixo delas dados úteis da empresa, como locais, outros links, preços e muito mais. Por isso, são recomendados nas campanhas Performance Max.
A página "Recursos" nas campanhas Performance Max mostra recomendações de recursos de anúncio relacionados às suas metas. Saiba como escolher e usar recursos.
Nas Performance Max, os recursos de anúncios ficam vinculados a metas de marketing específicas e aparecem com mais destaque dependendo do objetivo da campanha.
- Eles mostram mais informações sobre sua empresa.
- Podem ser ações que convidam a pessoa a não só visitar o site, mas também ligar, enviar um formulário de lead ou conferir os locais.
- Os recursos de anúncios convidam o usuário para saber mais sobre a empresa ou a interagir com ela.
6. Publicar a campanha
Antes de terminar a configuração, um resumo com os detalhes da nova campanha será mostrado. Selecione Publicar campanha para concluir o processo.
Para anunciantes com uma meta da loja
Se você tem uma meta da loja, siga as etapas abaixo para saber como criar uma campanha Performance Max.
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.
1. Criar uma nova campanha e escolher sua meta
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- No Menu de páginas à esquerda, escolha Campanhas.
- Clique no botão de adição
- Selecione um objetivo de publicidade para sua campanha (visitas à loja locais e promoções para metas da loja). Se nenhuma das metas for adequada ao seu caso, escolha Criar uma campanha sem meta.
- Selecione Performance Max como o tipo de campanha.
- Confirme as metas de conversão da sua campanha, por exemplo, visitas à loja, contatos (hospedados pelo Google) ou rotas para metas da loja. As metas da sua conta já são preenchidas por padrão, mas é possível remover ou adicionar novas.
- Observação: você pode usar as visitas ou vendas na loja como metas de conta ou campanha, mas não é possível selecionar ambas ao mesmo tempo. Para alternar entre as opções, adicione uma meta de conversão que não seja relacionada à loja, remova a meta atual e inclua a desejada. Depois, você pode remover a meta que não é da loja.
- Nas contas qualificadas para visitas à loja, não é possível remover a meta de visitas ao criar campanhas de visitas a lojas locais e promoções. Se você quiser otimizar somente para ações locais (contatos ou rotas), mesmo que as campanhas estejam qualificadas para visitas à loja (recomendado), selecione Criar uma campanha sem meta.
- Selecione os locais das lojas como seu feed de campanha.
- Na seção de feeds, selecione os locais para segmentação.
- No Perfil da Empresa, você pode segmentar todos os locais da conta selecionando Usar todos os locais (nº de fichas). Segmente um subconjunto de locais ao selecionar Usar grupos por locais. Utilize um grupo de locais existente ou crie um escolhendo Novo grupo por locais. Saiba mais sobre esses grupos.
- Em Locais afiliados, escolha ou crie um grupo por locais. Para segmentar todos os locais em um recurso, clique em Usar todos os locais (nº de fichas). Se você quiser segmentar um subconjunto deles, selecione Usar grupos por locais.Saiba como criar e gerenciar grupos por locais.
- Importante: a segmentação geográfica é inferida com base nos locais físicos da empresa especificados para sua campanha. Portanto, ela não é recomendada quando as metas da loja são aplicadas. Se necessário, você pode excluir alguns locais.
- Dê um nome para a campanha.
- Selecione Continuar.
Saiba como configurar o acompanhamento de conversões do seu site.
Observação importante
- Metas irrelevantes ou desatualizadas: use o ícone de três pontos
- Valor da conversão: é uma prática recomendada definir valores para suas conversões quando cada uma delas tem um valor diferente para sua empresa ou quando você seleciona mais de uma meta e elas têm valores distintos. Por exemplo, se a campanha está sendo otimizada para chamadas e ações no site, você pode definir o valor das ligações como o valor médio do pedido de venda. Em seguida, a automação é otimizada para as metas que vão gerar o maior retorno do investimento em publicidade (ROAS). Saiba mais sobre os valores de conversão.
- Anunciantes que usam a medição de vendas na loja podem receber relatórios dinâmicos de valor de conversão de vendas na loja quando qualificados, mas ainda é recomendável atualizar o valor de conversão padrão, que pode ser usado em alguns casos. Saiba mais sobre a medição de vendas na loja.
2. Definir o orçamento e os lances
- Na seção "Orçamento e lances", insira o valor médio que você quer gastar por dia.
- Role até a seção "Lances" e selecione uma estratégia.
- Conversões: se você marcar a caixa de seleção "Definir um custo por ação desejado", a campanha vai tentar atingir o CPA desejado inserido. Saiba mais sobre os lances de CPA desejado.
- Valor da conversão: se você marcar a caixa de seleção "Definir um retorno do investimento em publicidade desejado", a campanha vai tentar atingir o ROAS desejado inserido. Saiba mais sobre os lances de ROAS desejado.
- Se você decidir otimizar a campanha de metas da loja para adquirir novos clientes, ela será veiculada com base nestes fatores:
- Conversões de compra on-line anteriores.
- Listas de clientes atuais compartilhadas pela Segmentação por lista de clientes.
Confira os detalhes da aquisição de novos clientes no painel "Aquisição do resumo de conversões". O único modo compatível com as metas da loja é o "Somente novos clientes". Se você selecionar "Valor do novo cliente", a campanha não vai ser otimizada para aquisição de novos clientes, sendo veiculada como uma campanha Performance Max padrão.
- Escolha Próxima para acessar as "Configurações da campanha".
Como definir seu orçamento
Seu orçamento estabelece um limite de cobrança mensal para uma campanha individual. O limite de cobrança é o orçamento diário médio que você definiu multiplicado pelo número médio de dias de um mês. Embora seus gastos possam variar a cada dia, você não vai pagar mais do que seu limite de cobrança mensal. Saiba mais sobre os limites de gastos.
Nas campanhas Performance Max, defina um orçamento diário médio pelo menos três vezes maior que o CPA ou custo/conversão para as ações selecionadas. Você pode monitorar a performance da campanha regularmente. No entanto, é recomendável aguardar de um a dois ciclos completos de conversão antes de fazer a análise.
Nos dias em que seus anúncios tendem a receber mais tráfego, você pode gastar até o dobro do orçamento diário médio. Esses dias são equilibrados por aqueles em que seu gasto fica abaixo do orçamento diário médio.
É possível definir um orçamento diário médio para suas campanhas, que pode ser alterado sempre que você quiser.
Como definir sua estratégia de lances
Com base na sua meta de performance especificada, a campanha Performance Max vai ajudar a definir os lances certos para cada leilão e otimizar a veiculação dela de acordo com essa meta.
Se você estiver acompanhando valores com suas conversões, recomendamos usar a estratégia de lances Maximizar o valor da conversão. Se você não está acompanhando valores e se preocupa com todas as suas conversões igualmente, use a estratégia de lances Maximizar conversões.
Saiba como escolher seu lance e orçamento.
3. Adicionar seu local e idiomas nas configurações da campanha
- Na página "Configurações da campanha", selecione o local a ser segmentado em "Locais".
- Selecione Inserir outro local, insira o nome do lugar que você quer segmentar e escolha Segmentar ou Excluir.
- Se você quiser segmentar lugares específicos dentro de um local, selecione Proximidades e, depois, Segmentar ou Excluir novamente.
- Em "Idiomas", escolha a opção para veicular os anúncios.
- É possível mostrar anúncios a grupos específicos de clientes em vários idiomas.
Para definir as configurações de URL, acesse "Mais configurações".
Mais configurações
Programação de anúncios
A programação de anúncios não está disponível para criar campanhas usando metas da loja.
Extensão de URL final
Não será possível usar a extensão de URL final se você estiver adicionando apenas metas da loja à campanha, como visitas, contatos e cliques para ver rotas.
Opções de URL da campanha
As informações de acompanhamento são inseridas no modelo de acompanhamento. Você pode usar parâmetros de URL no modelo para personalizar seu URL final. Quando um anúncio recebe um clique, as informações são usadas para criar o URL da página de destino.
4. Criar seu grupo de recursos
- Na página "Grupo de recursos", insira um nome exclusivo para o grupo.
- Crie seu grupo de recursos adicionando as informações a seguir.
| Recurso | Diretrizes de recursos recomendados |
|---|---|
| Imagens | Adicione até 15 imagens. |
| Logotipos | Adicione até 5 logotipos. |
| Vídeos |
Adicione até cinco vídeos. É possível cortar ou girar vídeos horizontais para veiculação em formatos quadrados ou verticais. Observação: se você não fizer o upload de um vídeo, ele vai ser gerado automaticamente com base nos outros recursos de criativo do grupo. Para desativar esse serviço, envie seu próprio vídeo durante a criação da campanha ou depois que ela for lançada. Se você não tem um recurso de vídeo nem quer usar um criado de forma automática, aproveite a ferramenta específica do Google Ads para fazer um vídeo e utilizar na campanha Performance Max. Acesse Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos e saiba como fazer isso no Google Ads. |
| Títulos | Adicione até cinco títulos com no máximo 30 caracteres. |
| Títulos longos | Adicione até cinco títulos longos com no máximo 90 caracteres. |
| Descrições |
Adicione uma descrição curta com no máximo 60 caracteres e até 4 descrições com no máximo 90 caracteres cada. Observação: no momento, as descrições longas (mais de 60 caracteres) não são compatíveis com os formatos locais. |
| Call-to-action |
Selecione uma call-to-action adequada às suas metas, como "Inscreva-se" ou "Assine agora". |
|
Nome da empresa |
Adicione o nome da sua empresa ou marca, que aparece no texto do anúncio. |
| Opções de URL do anúncio |
Adicione o caminho para seu URL de visualização e escolha outro URL final para dispositivos móveis. |
| URL final | Seus anúncios vão levar ao URL final. Se a expansão de URL final estiver ativada, o Google poderá substituir seu URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do usuário, além de criar um título dinâmico, uma descrição e outros recursos para corresponder ao conteúdo dessa página. Saiba mais sobre recursos automáticos. |
Você pode criar um grupo de recursos antes do lançamento da sua campanha Performance Max e outros grupos após a configuração. Seus recursos serão combinados automaticamente em todos os formatos aplicáveis e exibirão o criativo de anúncio mais relevante.
Saiba como criar um grupo de recursos.
.Indicadores de público-alvo
Com os indicadores de público-alvo, você pode adicionar sugestões que ajudam a automação do Google Ads a otimizar suas metas. Embora a adição desses indicadores seja opcional, o uso deles ajuda você a acelerar e orientar os modelos de aprendizado de máquina da maneira ideal para otimizar sua campanha.
Qualidade do anúncio
A qualidade do anúncio é uma indicação da relevância e do alcance das suas combinações de criativos de anúncios. Ter conteúdo mais relevante e exclusivo ajuda você a mostrar o anúncio certo aos clientes e a melhorar a performance dele.
Esses recursos complementam os anúncios e dão mais motivos para as pessoas interagirem com sua publicidade, mostrando embaixo delas dados úteis da empresa, como locais, outros links, preços e muito mais. Por isso, são recomendados nas campanhas Performance Max. Saiba como selecionar e usar recursos.
Nas Performance Max, os recursos de anúncios ficam vinculados a metas de marketing específicas e aparecem com mais destaque dependendo do objetivo da campanha.
- Eles mostram mais informações sobre sua empresa.
- Podem ser ações que convidam a pessoa a não só visitar o site, mas também ligar, enviar um formulário de lead ou conferir os locais.
- Os recursos de anúncios convidam o usuário para saber mais sobre a empresa ou a interagir com ela.
6. Publicar a campanha
Antes de terminar a configuração, um resumo com os detalhes da nova campanha será mostrado. Selecione Publicar campanha para concluir o processo.
Para anunciantes com metas da loja que usam um feed de dados da empresa com o objetivo de promover produtos disponíveis na loja física
1. Fazer upload de informações do produto para os dados da empresa
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Clique no ícone de ferramentas e configurações
. Em "Configuração", clique em Dados da empresa.
- Na seção "Feeds de dados", clique no ícone de adição
e selecione Feed de produtos locais > Produtos gerais.
- Faça o download do modelo para colunas e instruções. As colunas obrigatórias e opcionais são mostradas na tabela abaixo.
- Indique um nome e uma fonte para o feed. Você pode fazer o upload da fonte no seu computador, no app Planilhas Google ou em um site.
- Confira uma prévia do upload do arquivo .csv. Resolva os erros e clique em Aplicar.
Colunas obrigatórias e opcionais para feeds de dados
| Coluna | Descrição | Obrigatório? |
|---|---|---|
| Classificação |
|
Sim |
| Código do item do produto |
|
Sim |
| Título |
|
Sim |
| Descrição |
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Sim |
| URL do item |
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Não |
| URL da imagem |
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Sim |
| Preço |
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Sim |
| Código da loja |
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Sim |
| Preço promocional |
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Não |
2. Use esse feed ou qualquer outro que você tenha enviado anteriormente à sua conta do Google Ads para promover seus produtos disponíveis na loja física na campanha Performance Max e alcançar as metas da loja
Após a criação da campanha:
- Acesse a campanha e clique em Configurações da campanha.
- Em "Objetivos e metas", clique em Feed de produtos locais.
- Marque a caixa ao lado de "Usar um feed de produtos nesta campanha".
- Selecione o nome do feed que você quer usar.
- Clique em Salvar.
Saiba mais sobre a promoção de produtos disponíveis na loja física.
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