Een Performance Max-campagne maken

Performance Max Campaigns: Create your Campaign

Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.

---

Met Performance Max-campagnes kunt u uw producten of services in het Google Netwerk promoten door één makkelijk beheerbare campagne te maken.

In dit artikel leggen we stapsgewijs uit hoe u eenvoudig een Performance Max-campagne maakt. Het artikel bevat ook links naar onderwerpen met meer informatie over hoe u uw Performance Max-campagne optimaliseert. Lees meer informatie over Performance Max-campagnes.

Instructies

Hieronder volgen de stappen om een Performance Max-campagne te maken voor adverteerders met doelen voor online verkoop, winkeldoelen, omnichannel-doelen of doelen voor leads genereren.

Het campagnetype Performance Max wordt geselecteerd als uw advertentiedoel Verkoop, Leads, Websiteverkeer of Lokale winkelbezoeken en promoties is, of als u een campagne maakt zonder een doel te selecteren.

Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt

Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.

Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over functies waarmee u een succesvolle campagne kunt maken

Voor adverteerders met doelen voor online verkoop of leads genereren

Als online verkoop of leads genereren uw doel is, volgt u de onderstaande stappen om een Performance Max-campagne te maken.

1. Maak een nieuwe campagne en kies een doel

1. Log in op uw Google Ads-account.
2. Selecteer Campagnes in het paginamenu aan de linkerkant.
3. Klik op de plusknop en selecteer Nieuwe campagne.
4. Selecteer een advertentiedoel voor uw campagne. Als geen van de doelen voldoet aan uw behoefte, selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
5. Bevestig de conversiedoelen voor uw campagne. Uw accountdoelen worden standaard vooraf ingevuld, maar u kunt deze verwijderen of nieuwe doelen toevoegen.
6. Selecteer het campagnetype Performance Max.
7. Geef een naam op voor de campagne.
8. Selecteer Doorgaan.

Meer informatie over hoe u Conversies bijhouden instelt voor uw website

Aandachtspunten

• Irrelevante of verouderde doelen: Als u irrelevante doelen ziet, kunt u deze bewerken of verwijderen via het icoon met 3 stippen . Als u verouderde doelen ziet, gaat u naar Tools en daarna naar Conversies om uw conversiedoelen op accountniveau te updaten. Zo optimaliseert u de prestaties en hoeft u niet steeds ongewenste doelen uit uw getargete doelen te verwijderen.
• Conversiewaarde: Het is een goed idee om waarden voor uw conversies in te stellen wanneer elke conversie een ander bedrag waard is voor uw bedrijf, of wanneer u meerdere doelen selecteert en die doelen verschillende waarden hebben. Als uw campagne bijvoorbeeld optimaliseert voor zowel telefoongesprekken als website-acties, kunt u de waarde voor telefoongesprekken instellen als uw gemiddelde bestelwaarde. De campagne optimaliseert dan automatisch voor de doelen die het hoogste rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) opleveren. Lees meer informatie over conversiewaarden.
• Performance Max ondersteunt alleen trackingtemplates op account- en campagneniveau. Alle trackingtemplates op een lager niveau, zoals advertentiegroep of productgroep, worden automatisch verwijderd tijdens de migratie.

2. Stel uw budget en biedingen in

1. Geef in het gedeelte Budget en bieden het gemiddelde bedrag op dat u elke dag wilt besteden.
2. Scroll naar het gedeelte Bieden en selecteer een biedstrategie.
   • Conversies: Als u het selectievakje aanvinkt voor Doelkosten per actie instellen, probeert de campagne de doel-CPA te behalen die u opgeeft. Meer informatie over doel-CPA-biedingen
   • Conversiewaarde: Als u het selectievakje aanvinkt voor Een doelrendement op advertentie-uitgaven instellen, probeert de campagne de doel-ROAS te behalen die u opgeeft. Meer informatie over doel-ROAS-biedingen
3. Kies Volgende om naar Campagne-instellingen te gaan.

Uw budget instellen

Uw budget bepaalt de maandelijkse kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. De kostenlimiet is het gemiddelde dagbudget dat u instelt, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen in een maand. Hoewel uw uitgaven per dag kunnen variëren, betaalt u niet meer dan uw maandelijkse kostenlimiet. Meer informatie over bestedingslimieten

Probeer voor Performance Max een gemiddeld dagbudget in te stellen van minstens 3 keer uw CPA of kosten/conv. voor de geselecteerde conversieacties voor uw campagne. Check dagelijks in uw account hoe uw campagnes tot nu toe presteren.

Op dagen dat uw advertenties naar verwachting voor meer verkeer zorgen, kunt u tot 2 keer uw gemiddelde dagbudget besteden. Die dagen worden gecompenseerd door dagen waarop uw uitgaven lager zijn dan het gemiddelde dagbudget.

U kunt een gemiddeld dagbudget instellen voor uw campagnes en dit op elk moment wijzigen.

Uw biedstrategie instellen

Met Performance Max kunt u op basis van het opgegeven prestatiedoel voor elke veiling de juiste biedingen instellen en de campagne optimaliseren om dat doel te behalen.

Als u waarden bijhoudt met uw conversies, raden we u aan de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren te gebruiken. Als u geen waarden bijhoudt en alle conversies even belangrijk voor u zijn, raden we u aan de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren te gebruiken.

Meer informatie over hoe u uw bod en budget kiest

3. Voeg uw locatie en talen toe in campagne-instellingen

1. Selecteer onder Locaties op de pagina Campagne-instellingen de locatie die u wilt targeten.
2. Selecteer Geef een andere locatie op, geef de naam op van de plaats die u wilt targeten en selecteer vervolgens Targeten of Uitsluiten.
   • Als u specifieke plaatsen binnen een locatie wilt targeten, selecteert u In de buurt en Targeten of Uitsluiten.
3. Selecteer onder Talen de taal waarin u uw advertenties wilt tonen.
   • Opmerking: Als u uw advertenties aan specifieke groepen klanten wilt laten zien, selecteert u meerdere talen.

Tip: Gebruik de link Geavanceerd zoeken voor meer opties voor targeting op locatie. U kunt locaties bulksgewijs toevoegen of een locatie en straal opgeven rond de specifieke locatie die u wilt targeten. Meer informatie over targeting op locatie

In het gedeelte Meer instellingen kunt u uw advertentieplanning, start- en einddatums voor campagnes en URL-instellingen instellen.

Meer instellingen

Advertentieplanning

Gebruik advertentieplanning om in te stellen op welke dagen en tijden uw advertentie kan worden getoond. Voor sommige doelen wilt u misschien dat uw advertentie alleen tijdens kantooruren wordt getoond of alleen wanneer u beschikbaar bent om vragen van klanten te beantwoorden.

• Meer informatie over advertentieplanning
• Meer informatie over hoe u een advertentieplanning maakt

Uitbreiding van uiteindelijke URL

Als URL-uitbreiding aanstaat voor uw campagne, kan de uiteindelijke URL worden aangepast op basis van klantintentie. De URL wordt dan vervangen door een relevantere landingspagina uit uw uiteindelijke URL-domein met een bijpassende dynamische kop, beschrijving en aanvullende componenten. Als u URL-uitbreiding aanzet, heeft uw campagne meer weergavemogelijkheden. Meer informatie over uitbreiding van de uiteindelijke URL met Performance Max

Opmerking: Als u alleen winkeldoelen aan een campagne toevoegt, zoals winkelbezoeken, contacten en klikken op routes, wordt uitbreiding van de uiteindelijke URL niet ondersteund.

URL-opties voor campagne

In de trackingtemplate geeft u trackinggegevens op. U kunt URL-parameters in de template gebruiken om de uiteindelijke URL aan te passen. Als iemand op een advertentie klikt, wordt de informatie gebruikt om de URL van uw landingspagina te maken.

4. Stel uw componentengroep samen

1. Geef op de pagina Componentengroep een unieke naam voor de componentengroep op.
2. Stel een Componentengroep samen door de onderstaande gegevens toe te voegen.

Component	Richtlijnen voor aanbevolen componenten
Afbeeldingen	Voeg maximaal 15 afbeeldingen toe.
Logo's	Voeg maximaal 5 logo's toe.
Video's	Voeg maximaal 5 video's toe. Als u besluit horizontale video's te uploaden, kunnen ze worden bijgesneden of gedraaid om in vierkante of verticale indelingen te worden getoond. Opmerking: Als u geen video uploadt, wordt er automatisch een video gemaakt op basis van de andere componenten voor advertentiemateriaal in uw componentengroep. Als u zich voor deze service wilt afmelden, kunt u uw eigen video uploaden wanneer u de campagne maakt of nadat deze is gelanceerd. Als u geen videocomponent heeft en de automatisch gemaakte video niet wilt gebruiken, kunt u met de Google Ads-tool Video's maken een video samenstellen voor uw Performance Max-campagne. Ga naar Een video maken met de componentenbibliotheek voor meer informatie over hoe u video's maakt in Google Ads.
Koppen	Voeg maximaal 5 koppen toe (maximaal 30 tekens).
Lange koppen	Voeg maximaal 5 lange koppen toe (maximaal 90 tekens).
Beschrijvingen	Voeg 1 korte beschrijving toe van maximaal 60 tekens en maximaal 4 beschrijvingen van elk maximaal 90 tekens.
Call-to-action	Selecteer een call-to-action die aansluit bij uw doelen, zoals 'aanmelden' of 'abonneren'.
Bedrijfsnaam	Voeg de naam van uw bedrijf of merk toe. Deze wordt getoond in de tekst van uw advertentie.
URL-opties voor advertentie	Voeg het pad voor uw zichtbare URL toe en kies een andere uiteindelijke URL voor mobiel.
Uiteindelijke URL	Uw advertenties worden omgeleid naar de uiteindelijke URL. Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat, kan Google uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Google maakt dan een dynamische kop, beschrijving en extra componenten die passen bij de content op uw landingspagina. Meer informatie over automatisch gemaakte componenten

U kunt één componentengroep maken voordat u uw Performance Max-campagne start en extra componentgroepen maken na de instelling. Uw componenten worden automatisch samengesteld in alle toepasselijke indelingen en laten het meest relevante advertentiemateriaal zien.

Meer informatie over hoe u een componentengroep maakt

Tip: Maak een componentengroep met componenten die allemaal zijn gerelateerd aan één thema of doelgroep. U kunt meer informatie over de vereisten bekijken door de muisaanwijzer op het vraagteken te plaatsen.

Doelgroepsignalen

Met doelgroepsignalen kunt u doelgroepsuggesties toevoegen voor optimale automatisering van Google Ads voor de door u geselecteerde doelen. Dit is optioneel, maar hierdoor optimaliseren de machinelearning-modellen uw campagne sneller en gerichter.

Opmerking: Met Performance Max kunnen advertenties worden getoond aan relevante doelgroepen buiten uw signalen als de kans groot is dat ze converteren, zodat u uw prestatiedoelen kunt behalen.

• Meer informatie over doelgroepsignalen
• Meer informatie over Doelgroepenbouwer

Effectiviteit van advertentie

Effectiviteit van advertentie is een indicatie van de relevantie en het bereik van uw combinaties van advertentiemateriaal. Met relevantere en uniekere content toont u de juiste advertentie aan uw klanten en verbetert u de advertentieprestaties.

5. Voeg advertentiecomponenten toe

Met advertentiecomponenten worden uw advertenties uitgebreid en geeft u mensen meer redenen om uw advertenties te bekijken of een actie uit te voeren. Advertentiecomponenten voegen nuttige bedrijfsgegevens toe onder uw advertentie, waaronder locaties, extra links en prijzen. Daarom worden componenten aanbevolen in Performance Max-campagnes. Meer informatie over hoe u componenten voor gebruik selecteert

In Performance Max-campagnes zijn advertentiecomponenten gekoppeld aan specifieke marketingdoelen en worden ze prominenter getoond op basis van het campagnedoel.

• Advertentiecomponenten kunnen gebruikers meer informatie over uw bedrijf bieden.
• Advertentiecomponenten kunnen ook acties zijn die de gebruiker aanmoedigen meer te doen dan de website bezoeken. Enkele voorbeelden hiervan: het bedrijf bellen, een leadformulier indienen of locaties bekijken.
• Advertentiecomponenten moedigen de gebruiker aan om meer informatie over het bedrijf te verzamelen of de interactie met het bedrijf uit te breiden.

6. Publiceer uw campagne

Voordat u het instelproces voor de campagne afrondt, wordt u naar een overzicht van de gegevens van uw nieuwe campagne geleid. Selecteer Campagne publiceren om het proces af te ronden.

Voor adverteerders met een doel voor online verkoop die een Merchant Center-feed gebruiken

Als u een doel voor online verkoop heeft in een Merchant Center-feed, kunt u aan de hand van de onderstaande stappen een Performance Max-campagne maken.

1. Maak een nieuwe campagne en kies een doel

1. Log in op uw Google Ads-account.
2. Selecteer Campagnes in het paginamenu aan de linkerkant.
3. Klik op de plusknop en selecteer Nieuwe campagne.
4. Selecteer een advertentiedoel voor uw campagne. Als geen van de doelen voldoet aan uw behoefte, selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
5. Bevestig de conversiedoelen voor uw campagne. Uw accountdoelen worden standaard vooraf ingevuld, maar u kunt deze verwijderen of nieuwe doelen toevoegen.
6. Selecteer het campagnetype Performance Max.
7. Selecteer uw Merchant Center-account en land of feedlabel waar uw producten worden verkocht.

8. Geef een naam op voor de campagne.
9. Selecteer Doorgaan.

Meer informatie over hoe u Conversies bijhouden instelt voor uw website

Aandachtspunten

• Irrelevante of verouderde doelen: Als u irrelevante doelen ziet, kunt u deze bewerken of verwijderen via het icoon met 3 stippen . Als u verouderde doelen ziet, gaat u naar Tools en daarna naar Conversies om uw conversiedoelen op accountniveau te updaten. Hierdoor krijgt u de beste prestaties en hoeft u op campagneniveau geen afzonderlijke conversiedoelen uit uw getargete doelen te verwijderen.
• Conversiewaarde: Het is een goed idee om waarden voor uw conversies in te stellen wanneer elke conversie een ander bedrag waard is voor uw bedrijf, of wanneer u meerdere doelen selecteert en die doelen verschillende waarden hebben. Als uw campagne bijvoorbeeld optimaliseert voor zowel telefoongesprekken als website-acties, kunt u de waarde voor telefoongesprekken instellen als uw gemiddelde verkoopwaarde. De campagne optimaliseert dan automatisch voor de doelen die het hoogste rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) opleveren. Lees meer informatie over conversiewaarden.
• Performance Max ondersteunt alleen trackingtemplates op account- en campagneniveau. Alle trackingtemplates op een lager niveau, zoals advertentiegroep of productgroep, worden automatisch verwijderd tijdens de migratie.

2. Stel uw budget en biedingen in

1. Geef in het gedeelte Budget en bieden het gemiddelde bedrag op dat u elke dag wilt besteden.
2. Scroll naar het gedeelte Bieden en selecteer een biedstrategie.
   • Conversies: Als u het selectievakje aanvinkt voor Doelkosten per actie instellen, probeert de campagne de doel-CPA te behalen die u opgeeft. Meer informatie over doel-CPA-biedingen
   • Conversiewaarde: Als u het selectievakje aanvinkt voor Een doelrendement op advertentie-uitgaven instellen, probeert de campagne de doel-ROAS te behalen die u opgeeft. Meer informatie over doel-ROAS-biedingen
3. Als u uw campagne met winkeldoelen optimaliseert voor de acquisitie van nieuwe klanten, wordt de campagne aan nieuwe klanten getoond op basis van het volgende:
   • Eerdere online aankoopconversies
   • Bestaande klantenlijsten die worden gedeeld via Klantenmatch

In het deelvenster Acquisitie op de pagina Conversieoverzicht vindt u meer informatie over de acquisitie van nieuwe klanten. 'Alleen nieuwe klanten' is de enige optie voor acquisitie van nieuwe klanten die werkt met winkeldoelen. Als u Nieuwe-klantwaarde selecteert, wordt de campagne niet geoptimaliseerd voor acquisitie van nieuwe klanten en wordt de campagne uitgevoerd als een standaard Performance Max-campagne.

Uw budget instellen

Uw budget bepaalt de maandelijkse kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. De kostenlimiet is het gemiddelde dagbudget dat u instelt, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen in een maand. Hoewel uw uitgaven per dag kunnen variëren, betaalt u niet meer dan uw maandelijkse kostenlimiet. Meer informatie over bestedingslimieten

Probeer voor Performance Max een gemiddeld dagbudget in te stellen van minstens 3 keer uw CPA of kosten/conv. voor de geselecteerde conversieacties voor uw campagne. Check dagelijks in uw account hoe uw campagnes tot nu toe presteren.

Op dagen dat uw advertenties naar verwachting voor meer verkeer zorgen, kunt u tot 2 keer uw gemiddelde dagbudget besteden. Die dagen worden gecompenseerd door dagen waarop uw uitgaven lager zijn dan het gemiddelde dagbudget.

U kunt een gemiddeld dagbudget instellen voor uw campagnes en dit op elk moment wijzigen.

Uw biedstrategie instellen

Met Performance Max kunt u op basis van het opgegeven prestatiedoel voor elke veiling de juiste biedingen instellen en de campagne optimaliseren om dat doel te behalen.

Als u waarden bijhoudt met uw conversies, raden we u aan de biedstrategie Conversiewaarden maximaliseren te gebruiken. Als u geen waarden bijhoudt en alle conversies even belangrijk voor u zijn, raden we u aan de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren te gebruiken.

Meer informatie over hoe u uw bod en budget kiest

3. Voeg uw locatie en talen toe in campagne-instellingen

1. Selecteer onder Locaties op de pagina Campagne-instellingen de locatie die u wilt targeten.
2. Selecteer Geef een andere locatie op, geef de naam op van de plaats die u wilt targeten en selecteer vervolgens Targeten of Uitsluiten.
   • Als u specifieke plaatsen binnen een locatie wilt targeten, selecteert u In de buurt en Targeten of Uitsluiten.
3. Selecteer onder Talen de taal waarin u uw advertenties wilt tonen.
   • Als u uw advertenties aan specifieke groepen klanten wilt laten zien, selecteert u meerdere talen.

Tip: Gebruik de link Geavanceerd zoeken voor meer opties voor targeting op locatie. U kunt locaties bulksgewijs toevoegen of een locatie en straal opgeven rond de specifieke locatie die u wilt targeten. Meer informatie over targeting op locatie

In het gedeelte Meer instellingen kunt u uw advertentieplanning, start- en einddatums voor campagnes en URL-instellingen instellen.

Meer instellingen

Advertentieplanning

Gebruik advertentieplanning om in te stellen op welke dagen en tijden uw advertentie kan worden getoond. Voor sommige doelen wilt u misschien dat uw advertentie alleen tijdens kantooruren wordt getoond of alleen wanneer u beschikbaar bent om vragen van klanten te beantwoorden.

• Meer informatie over advertentieplanning
• Meer informatie over hoe u een advertentieplanning maakt

Uitbreiding van uiteindelijke URL

Als URL-uitbreiding aanstaat voor uw campagne, kan de uiteindelijke URL worden aangepast op basis van klantintentie. De URL wordt dan vervangen door een relevantere landingspagina uit uw uiteindelijke URL-domein met een bijpassende dynamische kop, beschrijving en aanvullende componenten. Als u URL-uitbreiding aanzet, heeft uw campagne meer weergavemogelijkheden. Meer informatie over uitbreiding van de uiteindelijke URL met Performance Max

URL-opties voor campagne

In de trackingtemplate geeft u trackinggegevens op. U kunt URL-parameters in de template gebruiken om de uiteindelijke URL aan te passen. Als iemand op een advertentie klikt, wordt de informatie gebruikt om de URL van uw landingspagina te maken.

4. Stel uw componentengroep samen

Aanlevering van advertentiemateriaal is optioneel voor verkopers met een Google Merchant Center-feed. Mogelijk maken we automatisch componenten voor u, hoewel u ook campagnes kunt lanceren zonder componenten op te geven in de componentengroep. Als u deze toevoegt, kan uw campagne optimaal worden getoond op platforms en maximaal presteren (aanbevolen). Vermeldingsgroepen zijn vereist en standaard ingesteld op alle producten in het opgegeven Merchant Center-account.

1. Geef op de pagina Componentengroep een unieke naam voor de componentengroep op.
2. Bevestig de vermeldingsgroepen voor de campagne. Met vermeldingsgroepen kunt u selecteren welke producten in de advertenties van uw Performance Max-campagne worden getoond. De standaardinstelling is alle producten in het gekoppelde Google Merchant Center-account, maar als u een bepaalde productselectie wilt gebruiken, voert u de onderstaande stappen uit:
   1. Klik op het potloodje naast Alle producten.
   2. Selecteer Producten selecteren.
   3. Via het dropdownmenu kunt u producten selecteren op basis van categorie, merk, artikel-ID, staat, producttype, kanaal en aangepaste labels. U kunt ook bulksgewijs waarden kiezen door handmatig producttypen op te geven, gescheiden door regeleinden.
   4. Vink de producten aan die u in uw Performance Max-advertenties wilt opnemen. U ziet ze dan in de kolom aan de rechterkant. Als u producten wilt verwijderen, klikt u op het kruisje naast de productgroep.
   5. Klik op Opslaan om het instellen van de Performance Max-campagne af te ronden.
3. Stel een componentengroep samen door de onderstaande gegevens toe te voegen.

Component	Richtlijnen voor aanbevolen componenten
Afbeeldingen	Voeg maximaal 15 afbeeldingen toe.
Logo's	Voeg maximaal 5 logo's toe.
Video's	Voeg maximaal 5 video's toe. Als u besluit horizontale video's te uploaden, kunnen ze worden bijgesneden of gedraaid om in vierkante of verticale indelingen te worden getoond. Opmerking: Als u geen video uploadt, wordt er automatisch een video gemaakt op basis van de andere componenten voor advertentiemateriaal in uw componentengroep. Als u zich voor deze service wilt afmelden, kunt u uw eigen video uploaden wanneer u de campagne maakt of nadat deze is gelanceerd. Als u geen videocomponent heeft en de automatisch gemaakte video niet wilt gebruiken, kunt u met de Google Ads-tool Video's maken een video samenstellen voor uw Performance Max-campagne. Ga naar Een video maken met de componentenbibliotheek voor meer informatie over hoe u video's maakt in Google Ads.
Koppen	Voeg maximaal 5 koppen toe (maximaal 30 tekens).
Lange koppen	Voeg maximaal 5 lange koppen toe (maximaal 90 tekens).
Beschrijvingen	Voeg 1 korte beschrijving toe van maximaal 60 tekens en maximaal 4 beschrijvingen van elk maximaal 90 tekens.
Call-to-action	Selecteer een call-to-action die aansluit bij uw doelen, zoals 'aanmelden' of 'abonneren'.
Bedrijfsnaam	Voeg de naam van uw bedrijf of merk toe. Deze wordt getoond in de tekst van uw advertentie.
URL-opties voor advertentie	Voeg het pad voor uw zichtbare URL toe en kies een andere uiteindelijke URL voor mobiel.
Uiteindelijke URL	Uw advertenties worden omgeleid naar de uiteindelijke URL. Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat, kan Google uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Google maakt dan een dynamische kop, beschrijving en extra componenten die passen bij de content op uw landingspagina. Meer informatie over automatisch gemaakte componenten

U kunt één componentengroep maken voordat u uw Performance Max-campagne start en extra componentgroepen maken na de instelling. Uw componenten worden automatisch samengesteld in alle toepasselijke indelingen en laten het meest relevante advertentiemateriaal zien.

Meer informatie over hoe u een componentengroep maakt

Tip: Maak een componentengroep met componenten die allemaal zijn gerelateerd aan één thema of doelgroep. U kunt meer informatie over de vereisten bekijken door de muisaanwijzer op het vraagteken te plaatsen.

Doelgroepsignalen

Met doelgroepsignalen kunt u doelgroepsuggesties toevoegen voor optimale automatisering van Google Ads voor de door u geselecteerde doelen. Dit is optioneel, maar hierdoor optimaliseren de machinelearning-modellen uw campagne sneller en gerichter.

Opmerking: Met Performance Max kunnen er advertenties worden getoond aan relevante doelgroepen buiten uw signalen als de kans groot is dat ze converteren. Zo kunt u uw prestatiedoelen makkelijker bereiken.

Meer informatie over doelgroepsignalen

Effectiviteit van advertentie

Effectiviteit van advertentie is een indicatie van de relevantie en het bereik van uw combinaties van advertentiemateriaal. Met relevantere en uniekere content toont u de juiste advertentie aan uw klanten en verbetert u de advertentieprestaties.

5. Voeg advertentiecomponenten toe

Met advertentiecomponenten worden uw advertenties uitgebreid en geeft u mensen meer redenen om uw advertenties te bekijken of een actie uit te voeren. Advertentiecomponenten voegen nuttige bedrijfsgegevens toe onder uw advertentie, waaronder locaties, extra links en prijzen. Daarom worden componenten aanbevolen in Performance Max-campagnes.

Op de pagina Componenten in Performance Max ziet u de aanbevolen advertentiecomponenten die passen bij de ingestelde doelen. Lees meer informatie over hoe u componenten voor gebruik selecteert.

In Performance Max-campagnes zijn advertentiecomponenten gekoppeld aan specifieke marketingdoelen en worden ze prominenter getoond op basis van het campagnedoel.

• Advertentiecomponenten kunnen gebruikers meer informatie over uw bedrijf bieden.
• Advertentiecomponenten kunnen ook acties zijn die de gebruiker aanmoedigen meer te doen dan de website bezoeken. Enkele voorbeelden hiervan: het bedrijf bellen, een leadformulier indienen of locaties bekijken.
• Advertentiecomponenten moedigen de gebruiker aan om meer informatie over het bedrijf te verzamelen of de interactie met het bedrijf uit te breiden.

6. Publiceer uw campagne

Voordat u het instelproces voor de campagne afrondt, wordt u naar een overzicht van de gegevens van uw nieuwe campagne geleid. Selecteer Campagne publiceren om het proces af te ronden.

Voor adverteerders met een winkeldoel

Als u een winkeldoel heeft, kunt u aan de hand van de onderstaande stappen een Performance Max-campagne maken.

 

Setting up a Performance Max campaign for store goals

Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.

---

 

1. Maak een nieuwe campagne en kies een doel

1. Log in op uw Google Ads-account.
2. Selecteer Campagnes in het paginamenu aan de linkerkant.
3. Klik op de plusknop en selecteer Nieuwe campagne.
4. Selecteer een advertentiedoel voor uw campagne ('Lokale winkelbezoeken en promoties' voor winkeldoelen). Als geen van de doelen voldoet aan uw behoefte, selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
5. Selecteer het campagnetype Performance Max.
6. Bevestig de conversiedoelen voor uw campagne: winkelbezoeken, contacten (gehost door Google) of routes voor winkeldoelen. Uw accountdoelen worden standaard vooraf ingevuld, maar u kunt deze verwijderen of nieuwe doelen toevoegen.
   • Opmerking: U kunt de account- of campagnedoelen winkelbezoeken of winkelverkoop kiezen, maar u kunt deze niet tegelijk selecteren. Als winkelbezoeken of winkelverkoop uw enige doel zijn en u hiertussen wilt schakelen, voegt u eerst een doel voor niet-winkelconversies toe en verwijdert u daarna het bestaande doel voor winkelbezoeken of winkelverkoop. Dan pas kunt u het gewenste doel voor winkelbezoeken of winkelverkoop toevoegen. U kunt het niet-winkeldoel daarna verwijderen.
   • Accounts die in aanmerking komen voor winkelbezoeken, kunnen het doel Winkelbezoeken niet verwijderen in de optie 'Lokale winkelbezoeken en promoties' als ze campagnes met winkeldoelen maken. Als u alleen wilt optimaliseren voor lokale acties (contacten of routes), maar u wel in aanmerking komt voor winkelbezoeken (aanbevolen), selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
7. Selecteer winkellocaties als campagnefeed.
8. Selecteer in het gedeelte Campagnefeeds welke winkellocaties u wilt targeten.
   • Voor Bedrijfsprofiel kunt u alle locaties in het account targeten. Selecteer hiervoor Alle locaties gebruiken (# vermelding). U kunt een subset van winkellocaties targeten door Locatiegroepen gebruiken te selecteren. Gebruik een bestaande locatiegroep of maak een nieuwe locatiegroep door Nieuwe locatiegroep te selecteren. Lees meer informatie over locatiegroepen.
   • Voor partnerlocaties kiest u een bestaande locatiegroep of maakt u een nieuwe. Als u alle locaties in een locatiecomponent voor partners wilt targeten, selecteert u Alle locaties gebruiken (# vermeldingen). Als u een subset van locaties uit de component wilt targeten, selecteert u Locatiegroepen gebruiken. Meer informatie over hoe u locatiegroepen maakt en beheert
   • Belangrijk: Geografische targeting wordt afgeleid op basis van de fysieke bedrijfslocaties die zijn opgegeven voor uw campagne en is daarom niet aanbevolen wanneer winkeldoelen worden toegepast. Zo nodig kunt u bepaalde geografische locaties uitsluiten van de campagne.

9. Geef een naam op voor de campagne.
10. Selecteer Doorgaan.

Meer informatie over hoe u Conversies bijhouden instelt voor uw website

Aandachtspunten

• Irrelevante of verouderde doelen: Als u irrelevante doelen ziet, kunt u deze bewerken of verwijderen via het icoon met 3 stippen . Als u verouderde doelen ziet, gaat u naar Tools en daarna naar Conversies om uw conversiedoelen op accountniveau te updaten. Zo optimaliseert u de prestaties en hoeft u niet steeds ongewenste doelen uit uw getargete doelen te verwijderen.
• Conversiewaarde: Het is een goed idee om waarden voor uw conversies in te stellen wanneer elke conversie een ander bedrag waard is voor uw bedrijf, of wanneer u meerdere doelen selecteert en die doelen verschillende waarden hebben. Als uw campagne bijvoorbeeld optimaliseert voor zowel telefoongesprekken als website-acties, kunt u de waarde voor telefoongesprekken instellen als uw gemiddelde verkoopwaarde. De campagne optimaliseert dan automatisch voor de doelen die het hoogste rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) opleveren. Lees meer informatie over conversiewaarden.
  • Adverteerders die gebruikmaken van winkelverkoopmetingen, kunnen daarvoor dynamische rapportage over conversiewaarde via winkelverkoop krijgen. We raden u wel aan de standaardwaarde te updaten die in sommige gevallen kan worden gebruikt. Meer informatie over winkelverkoopmetingen

2. Stel uw budget en biedingen in

1. Geef in het gedeelte Budget en bieden het gemiddelde bedrag op dat u elke dag wilt besteden.
2. Scroll naar het gedeelte Bieden en selecteer een biedstrategie.
   • Conversies: Als u het selectievakje aanvinkt voor Doelkosten per actie instellen, probeert de campagne de doel-CPA te behalen die u opgeeft. Meer informatie over doel-CPA-biedingen
   • Conversiewaarde: Als u het selectievakje aanvinkt voor Een doelrendement op advertentie-uitgaven instellen, probeert de campagne de doel-ROAS te behalen die u opgeeft. Meer informatie over doel-ROAS-biedingen
3. Als u uw campagne met winkeldoelen optimaliseert voor de acquisitie van nieuwe klanten, wordt de campagne getoond aan nieuwe klanten op basis van het volgende:
   • Eerdere online aankoopconversies
   • Bestaande klantenlijsten die worden gedeeld via Klantenmatch

In het deelvenster Acquisitie op de pagina Conversieoverzicht vindt u meer informatie over de acquisitie van nieuwe klanten. 'Alleen nieuwe klanten' is de enige optie voor acquisitie van nieuwe klanten die werkt met winkeldoelen. Als u Nieuwe-klantwaarde selecteert, wordt de campagne niet geoptimaliseerd voor acquisitie van nieuwe klanten en wordt de campagne uitgevoerd als een standaard Performance Max-campagne.

4. Selecteer Volgende om naar Campagne-instellingen te gaan.

Uw budget instellen

Uw budget bepaalt de maandelijkse kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. De kostenlimiet is het gemiddelde dagbudget dat u instelt, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen in een maand. Hoewel uw uitgaven per dag kunnen variëren, betaalt u niet meer dan uw maandelijkse kostenlimiet. Meer informatie over bestedingslimieten

Probeer voor Performance Max een gemiddeld dagbudget in te stellen van minstens 3 keer uw CPA of kosten/conv. voor de geselecteerde conversieacties voor uw campagne. U kunt de prestaties van uw campagne zo vaak als u wilt checken. We raden u wel aan 1 tot 2 hele conversiecycli te wachten voordat u alle campagneprestaties beoordeelt.

Op dagen dat uw advertenties naar verwachting voor meer verkeer zorgen, kunt u tot 2 keer uw gemiddelde dagbudget besteden. Die dagen worden gecompenseerd door dagen waarop uw uitgaven lager zijn dan het gemiddelde dagbudget.

U kunt een gemiddeld dagbudget instellen voor uw campagnes en dit op elk moment wijzigen.

Uw biedstrategie instellen

Met Performance Max kunt u op basis van het opgegeven prestatiedoel voor elke veiling de juiste biedingen instellen en de campagne optimaliseren om dat doel te behalen.

Als u waarden bijhoudt met uw conversies, raden we u aan de biedstrategie Conversiewaarden maximaliseren te gebruiken. Als u geen waarden bijhoudt en alle conversies even belangrijk voor u zijn, raden we u aan de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren te gebruiken.

Meer informatie over hoe u uw bod en budget kiest

3. Voeg uw locatie en talen toe in campagne-instellingen

1. Selecteer onder Locaties op de pagina Campagne-instellingen de locatie die u wilt targeten.
2. Selecteer Geef een andere locatie op, geef de naam op van de plaats die u wilt targeten en selecteer vervolgens Targeten of Uitsluiten.
   • Als u specifieke plaatsen binnen een locatie wilt targeten, selecteert u In de buurt en Targeten of Uitsluiten.
3. Selecteer onder Talen de taal waarin u uw advertenties wilt tonen.
   • Als u uw advertenties aan specifieke groepen klanten wilt laten zien, selecteert u meerdere talen.

Opmerking: Targeting op locatie wordt niet aanbevolen voor campagnes die zijn geoptimaliseerd voor winkeldoelen.

In het gedeelte Meer instellingen kunt u uw URL-instellingen opgeven.

Meer instellingen

Advertentieplanning

Advertentieplanning is niet beschikbaar voor campagnes waarop winkeldoelen zijn toegepast.

Opmerking: Het is niet mogelijk om advertentieplanning toe te voegen als u een campagnes maakt met winkeldoelen. We raden af advertentieplanning toe te voegen nadat de campagne is gemaakt.

Uitbreiding van uiteindelijke URL

Als u alleen winkeldoelen aan een campagne toevoegt, zoals winkelbezoeken, contacten en klikken op routes, wordt uitbreiding van de uiteindelijke URL niet ondersteund.

Opmerking: Als alleen winkeldoelen (winkelbezoeken, winkelverkopen, contacten en klikken op routes) aan een campagne worden toegevoegd, wordt uiteindelijke URL-uitbreiding niet ondersteund.

URL-opties voor campagne

In de trackingtemplate geeft u trackinggegevens op. U kunt URL-parameters in de template gebruiken om de uiteindelijke URL aan te passen. Als iemand op een advertentie klikt, wordt de informatie gebruikt om de URL van uw landingspagina te maken.

4. Stel uw componentengroep samen

1. Geef op de pagina Componentengroep een unieke naam voor de componentengroep op.
2. Stel een componentengroep samen door de onderstaande gegevens toe te voegen.

Component	Richtlijnen voor aanbevolen componenten
Afbeeldingen	Voeg maximaal 15 afbeeldingen toe.
Logo's	Voeg maximaal 5 logo's toe.
Video's	Voeg maximaal 5 video's toe. Als u besluit horizontale video's te uploaden, kunnen ze worden bijgesneden of gedraaid om in vierkante of verticale indelingen te worden getoond. Opmerking: Als u geen video uploadt, wordt er automatisch een video gemaakt op basis van de andere componenten voor advertentiemateriaal in uw componentengroep. Als u zich voor deze service wilt afmelden, kunt u uw eigen video uploaden wanneer u de campagne maakt of nadat deze is gelanceerd. Als u geen videocomponent heeft en de automatisch gemaakte video niet wilt gebruiken, kunt u met de Google Ads-tool Video's maken een video samenstellen voor uw Performance Max-campagne. Ga naar Een video maken met de componentenbibliotheek voor meer informatie over hoe u video's maakt in Google Ads.
Koppen	Voeg maximaal 5 koppen toe (maximaal 30 tekens).
Lange koppen	Voeg maximaal 5 lange koppen toe (maximaal 90 tekens).
Beschrijvingen	Voeg 1 korte beschrijving toe van maximaal 60 tekens en maximaal 4 beschrijvingen van elk maximaal 90 tekens. Opmerking: Lange beschrijvingen (meer dan 60 tekens) worden nu niet ondersteund in lokale indelingen.
Call-to-action	Selecteer een call-to-action die aansluit bij uw doelen, zoals 'aanmelden' of 'abonneren'.
Bedrijfsnaam	Voeg de naam van uw bedrijf of merk toe. Deze wordt getoond in de tekst van uw advertentie.
URL-opties voor advertentie	Voeg het pad voor uw zichtbare URL toe en kies een andere uiteindelijke URL voor mobiel.
Uiteindelijke URL	Uw advertenties worden omgeleid naar de uiteindelijke URL. Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat, kan Google uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Google maakt dan een dynamische kop, beschrijving en extra componenten die passen bij de content op uw landingspagina. Meer informatie over automatisch gemaakte componenten

U kunt één componentengroep maken voordat u uw Performance Max-campagne start en extra componentgroepen maken na de instelling. Uw componenten worden automatisch samengesteld in alle toepasselijke indelingen en laten het meest relevante advertentiemateriaal zien.

Meer informatie over hoe u een componentengroep maakt

Tip: Maak een componentengroep met componenten die allemaal zijn gerelateerd aan één thema of doelgroep. U kunt meer informatie over de vereisten bekijken door de muisaanwijzer op het vraagteken te plaatsen.

Doelgroepsignalen

Met doelgroepsignalen kunt u doelgroepsuggesties toevoegen voor optimale automatisering van Google Ads voor de door u geselecteerde doelen. Dit is optioneel, maar hierdoor optimaliseren de machinelearning-modellen uw campagne sneller en gerichter.

Opmerking: Met Performance Max kunnen advertenties worden getoond aan relevante doelgroepen buiten uw signalen als de kans groot is dat ze converteren, zodat u uw prestatiedoelen kunt behalen.

• Meer informatie over doelgroepsignalen
• Meer informatie over Doelgroepenbouwer

Effectiviteit van advertentie

Effectiviteit van advertentie is een indicatie van de relevantie en het bereik van uw combinaties van advertentiemateriaal. Met relevantere en uniekere content toont u de juiste advertentie aan uw klanten en verbetert u de advertentieprestaties.

• 5. Voeg advertentiecomponenten toe

Met advertentiecomponenten worden uw advertenties uitgebreid en geeft u mensen meer redenen om uw advertenties te bekijken of een actie uit te voeren. Advertentiecomponenten voegen nuttige bedrijfsgegevens toe onder uw advertentie, waaronder locaties, extra links en prijzen. Daarom worden componenten aanbevolen in Performance Max-campagnes. Meer informatie over hoe u componenten voor gebruik selecteert

In Performance Max-campagnes zijn advertentiecomponenten gekoppeld aan specifieke marketingdoelen en worden ze prominenter getoond op basis van het campagnedoel.

• Advertentiecomponenten kunnen gebruikers meer informatie over uw bedrijf bieden.
• Advertentiecomponenten kunnen ook acties zijn die de gebruiker aanmoedigen meer te doen dan de website bezoeken. Enkele voorbeelden hiervan: het bedrijf bellen, een leadformulier indienen of locaties bekijken.
• Advertentiecomponenten moedigen de gebruiker aan om meer informatie over het bedrijf te verzamelen of de interactie met het bedrijf uit te breiden.

6. Publiceer uw campagne

Voordat u het instelproces voor de campagne afrondt, wordt u naar een overzicht van de gegevens van uw nieuwe campagne geleid. Selecteer Campagne publiceren om het proces af te ronden.

Voor adverteerders met een winkeldoel die een bedrijfsgegevensfeed gebruiken om producten in de buurt te promoten

1. Upload productgegevens naar Bedrijfsgegevens

1. Log in op uw Google Ads-account.
2. Klik op het icoon voor tools en instellingen . Klik onder Instellen op Bedrijfsgegevens.
3. Klik in het gedeelte Datafeeds op het plusicoon  en selecteer Feed met informatie over producten die in de winkel worden verkocht > Algemene producten.
4. Download de template voor kolommen en instructies. De verplichte en optionele kolommen staan in de onderstaande tabel.
5. Geef een naam op voor de feed en selecteer een bron voor de feed. U kunt de bron uploaden vanaf uw computer, vanuit Google Spreadsheets of via een website.
6. Bekijk een voorbeeld van de csv-upload. Corrigeer de fouten en klik op Toepassen.

Verplichte en optionele kolommen voor datafeeds

Kolom	Beschrijving	Verplicht?
Positie	Positief geheel getal om de relatieve volgorde van de producten aan te geven.	Ja
Artikel-ID van product	Alfanumerieke tekenreeks Maximaal 50 tekens	Ja
Titel	Tekenreeks, max. 35 tekens	Ja
Beschrijving	Tekenreeks, max. 127 tekens	Ja
Component-URL	URL voor landingspagina met aanvullende componentinformatie	Nee
Afbeeldings-URL	Geldige URL die is gekoppeld aan een afbeelding Het bestandstype moet png of jpg zijn Beeldverhouding: aanbevolen 1:1, ondersteuning voor 0,666:1 tot 1,85:1 Formaat: minimaal 360 x 360, 720 x 720 aanbevolen Maximaal 11,4 MB en 6 miljoen pixels	Ja
Prijs	Een getal met maximaal 2 decimalen, gevolgd door een spatie en daarna de valutacode. (Bijvoorbeeld € 10.)	Ja
Winkelcode	Winkelcodes uit uw GMB waar het artikel beschikbaar is voor de prijs. Als het artikel in 2 winkels verkrijgbaar is, maar met verschillende prijzen, maakt u 2 rijen, één voor elke winkel. Als er meerdere winkelcodes voor dezelfde prijs zijn, scheidt u de codes door puntkomma's. Als een product in alle winkels beschikbaar is, geeft u <all> op.	Ja
Uitverkoopprijs	Een getal met maximaal 2 decimalen, gevolgd door een spatie en daarna de valutacode. (Bijvoorbeeld € 8.) Moet lager zijn dan de waarde in de kolom Prijs.	Nee

2. Gebruik deze feed of een andere feed die u eerder naar uw Google Ads-account heeft geüpload om uw producten in de buurt te promoten met uw Performance Max-campagne voor winkeldoelen.

Belangrijk: Deze functie is alleen beschikbaar als u al een campagne heeft gemaakt, niet wanneer u een nieuwe campagne maakt. Dit betekent dat u de feed kunt toepassen op een bestaande campagne die al loopt of op een nieuwe Performance Max-campagne die u net heeft gemaakt.

Nadat een campagne is gemaakt:

1. Ga naar de campagne en klik op Campagne-instellingen.
2. Klik onder Doelstellingen en doelen op Feed met informatie over producten die in de winkel worden verkocht.
3. Vink het selectievakje aan naast Gebruik een productfeed voor deze campagne.
4. Selecteer de naam van de feed die u wilt gebruiken.
5. Klik op Opslaan.

Meer informatie over hoe u producten in de buurt promoot

Belangrijk: In landen met het CSS-programma kunt u Performance Max-campagnes gebruiken met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden getoond op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de service voor prijsvergelijking is aangemeld.

Gerelateerde links

• Over Performance Max-campagnes
• Een componentengroep maken
• Uitbreiding van uiteindelijke URL met Performance Max
• Feedlabels gebruiken om producten uit specifieke feeds te adverteren
• Locatiegroepen maken en beheren
• Koppelingsverzoeken voor uw bedrijfsprofiel beheren
• Een feed met lokale voorraad instellen