P-MAX キャンペーンを作成する

P-MAX キャンペーンでは、管理しやすいキャンペーンを 1 つ作成するだけで、Google ネットワーク全体で商品やサービスを宣伝できます。

この記事では、P-MAX キャンペーンを作成するための簡単な手順を説明します。また、P-MAX キャンペーンを最適化する詳細な手順を記したヘルプトピックへのリンクも記載しています。P-MAX キャンペーンについて

注: 広告目標が「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「来店数と店舗売上の向上」である場合、または目標を指定せずにキャンペーンを作成する場合、P-MAX はキャンペーンタイプの選択項目として表示されます。

手順

ここでは、Merchant Center フィードや来店の目標を使用している場合、または使用していない場合に、P-MAX キャンペーンを作成する方法について説明します。

キャンペーンを作成しながら最適化

キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。

キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーションメニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーションメニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。効果的なキャンペーンの作成に役立つ機能の詳細

Merchant Center フィードや来店の目標を使用していない場合

Merchant Center フィードまたは来店の目標を使用していない場合は、以下の手順に沿って P-MAX キャンペーンを作成します。

1. 新しいキャンペーンを作成して目標を選択する

Google 広告アカウントにログインします。
左側のページメニューで [キャンペーン] を選択します。
プラスボタンをクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
キャンペーンの広告目標を選択します。適切な目標がない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択します。
キャンペーンのコンバージョン目標を確認します。アカウントの目標はデフォルトで入力されていますが、これらの目標を削除したり、新しい目標を追加したりできます。
キャンペーンタイプとして [P-MAX] を選択します。
キャンペーン名を入力します。
[続行] を選択します。

ウェブサイトにコンバージョントラッキングを設定する方法の詳細

留意点

関連性が低いまたは最新でない目標: 関連性が低い目標が表示されている場合は、その他アイコンを使って、その目標を編集または削除します。最新でない目標の場合は、[ツール]、[コンバージョン] の順に移動して、アカウント単位のコンバージョン目標を更新します。これにより、最大限の成果が得られ、ターゲットとする目標から古い目標を削除し続ける必要がなくなります。
コンバージョン値: ビジネスによってコンバージョンの価値が異なる場合、または複数の目標を選択していてそれぞれの目標値が異なる場合は、コンバージョン値を設定することをおすすめします。たとえば、キャンペーンが電話での問い合わせとウェブサイトでのアクションの両方を重視して最適化されている場合、電話の値を平均販売注文値として設定できます。設定後は、広告費用対効果（ROAS）を最大化する目標に向けて自動的に最適化されます。コンバージョン値の詳細

2. 予算と入札単価を設定する

[予算と入札単価] で、1 日あたりの費用とする平均金額を入力します。
[入札単価] までスクロールして、入札戦略を選択します。
- コンバージョン: [目標コンバージョン単価の設定] のチェックボックスをオンにすると、入力された目標コンバージョン単価の達成に向けてキャンペーンが最適化されます。目標コンバージョン単価制の詳細
- コンバージョン値: [目標広告費用対効果を設定する] チェックボックスをオンにすると、入力された目標広告費用対効果の達成に向けてキャンペーンが最適化されます。目標広告費用対効果に基づく入札の詳細
[次へ] を選択して [キャンペーン設定] に移動します。

予算を設定する

予算は個々のキャンペーンに対する 1 か月の請求額の上限となります。請求額の上限は、設定した 1 日の平均予算に 1 か月の平均日数を掛けたものです。費用は日によって異なる可能性がありますが、支払い額が 1 か月の請求額の上限を超えることはありません。費用の上限について

P-MAX では、キャンペーンで選択したコンバージョンアクションの 1 日の平均予算を CPA またはコンバージョン単価の 3 倍以上に設定することをおすすめします。アカウントを毎日チェックして、現時点までのキャンペーンの掲載結果を確認します。

広告のトラフィックが増える可能性が高い日には、費用が 1 日の平均予算の 2 倍に達する場合があります。このような費用は、費用が 1 日の予算に満たない日との兼ね合いで調整されます。

キャンペーンの 1 日の平均予算の設定は、いつでも柔軟に変更できます。

入札戦略を設定する

P-MAX では指定された掲載結果目標に基づいて、オークションごとに適切な入札単価が設定され、掲載結果目標の達成に向けてキャンペーンが最適化されます。

各種コンバージョンの価値の違いを考慮したトラッキングを行っている場合は、「コンバージョン値の最大化」入札戦略をおすすめします。コンバージョンごとの価値の違いは意識せず、各種コンバージョンを一律に促進したい場合は、「コンバージョン数の最大化」入札戦略をおすすめします。

入札単価と予算の設定方法に関する詳細

3. キャンペーン設定に地域と言語を追加する

[キャンペーン設定] ページの [地域] で、ターゲットに設定する地域を選択します。
[別の地域を入力する] を選択し、ターゲットとする場所の名前を入力して、[ターゲット] または [除外] を選択します。
- 地域内の特定の場所をターゲットに設定する場合は、[周辺] を選択し、もう一度 [ターゲット] または [除外] を選択します。
[言語] で、広告を表示する言語を選択します。
- 複数の言語を選択して、特定のユーザーに広告を表示できます。

ヒント: 地域ターゲティングのその他のオプションについては、検索オプションのリンクを使用してください。ターゲットとする地域を一括で追加したり、住所、または特定の地点からの半径を入力したりできます。地域ターゲティングの詳細

広告のスケジュール、キャンペーンの開始日と終了日、URL の設定を行うには、[その他の設定] を使用します。

その他の設定

広告のスケジュール設定

広告のスケジュール設定を使用すると、広告を掲載する曜日と時間帯を指定できます。これにより、営業時間内またはユーザーからの問い合わせに対応可能な時間帯にのみ広告を表示できます。

最終ページ URL の拡張

キャンペーンで URL の拡張が有効になっている場合、ユーザーの意向に応じて、最終ページ URL が、関連する動的な広告見出しを含む、より関連性の高いランディングページに置き換えられることがあります。URL の拡張機能を有効にすると、広告をより効果的に配信できます。P-MAX キャンペーンでの最終ページ URL の拡張機能の詳細

キャンペーン URL のオプション

トラッキングテンプレートは、トラッキング情報を入力する場所です。最終ページ URL をカスタマイズするには、トラッキングテンプレート内で URL パラメータを使用します。広告がクリックされると、入力した情報を基にランディングページ URL が作成されます。

4. アセットグループを作成する

[アセットグループ] ページで、固有のアセットグループ名を入力します。
以下の詳細を追加して、アセットグループを作成します。

アセット	アセットの推奨ガイドライン
画像	画像を最大 15 個追加します。
ロゴ	ロゴを最大 5 個追加します。
動画	動画を最大 5 本追加します。注: 動画をアップロードしない場合、アセットグループ内の他のクリエイティブアセットから動画が自動的に生成されます。自動生成を停止するには、キャンペーンの作成中または開始後に、手動で動画をアップロードします。動画アセットがなく、自動生成された動画を使用しない場合は、Google 広告の動画制作ツールを使用して、P-MAX キャンペーンで使用する動画を作成できます。Google 広告で動画を作成する方法については、アセットライブラリを使用して動画を作成するをご確認ください。
広告見出し	半角 30 文字（全角 15 文字）以内の広告見出しを最大 5 つ追加します。
長い見出し	半角 90 文字（全角 45 文字）以内の長い見出しを最大 5 つ追加します。
説明文	半角 60 文字（全角 30 文字）以内の短い説明文を 1 つと、半角 90 文字（全角 45 文字）以内の説明文を最大 4 つ追加します。
行動を促すフレーズ	さまざまなレイアウトから選択し、ビジネスまたはブランドの名前を入力します。
広告の URL オプション	表示 URL のパスウェイを追加して、モバイル用に別の最終ページ URL を選択します。

P-MAX キャンペーンを開始する前にアセットグループを 1 つ作成し、設定後に追加のアセットグループを作成できます。アセットは利用可能なすべての形式に自動的に組み込まれ、最も関連性の高い広告クリエイティブが表示されます。

アセットグループの作成方法に関する詳細

ヒント: 1 つのアセットグループには、単一のテーマまたはオーディエンスに関連するアセットのみを含めるようにします。疑問符アイコンにカーソルを合わせると、要件の詳細を確認できます。

オーディエンスのシグナル

オーディエンスのシグナルを使用すると、選択した目標に合わせて Google 広告の自動化が最適化されるよう、オーディエンスの候補を追加できます。オーディエンスのシグナルの追加は任意ですが、オーディエンスのシグナルを使用すると、機械学習モデルの学習速度と効率が向上し、キャンペーンの最適化が促進されます。

注: 掲載結果目標を達成するためのコンバージョンにつながる可能性が高い場合、P-MAX では、シグナルには該当しないものの関連性の高いオーディエンスにも広告が表示されることがあります。

広告の有効性

広告の有効性は、広告クリエイティブの組み合わせの関連性と範囲を表します。より関連性の高い独自のコンテンツを配信することで、ユーザーに適切な広告が表示され、広告の掲載結果向上につながります。

5. 広告表示オプションを追加する

広告表示オプションを使うと、広告の情報量が増えるため、より多くのユーザーを引きつけることができるようになります。広告表示オプションは、住所、価格、追加のリンクなど、ユーザーにとって有益なビジネスデータを広告の下に追加して表示する機能です。そのため、P-MAX キャンペーンでは広告表示オプションを使用することをおすすめします。

P-MAX の [広告表示オプション] ページには、設定した目標に関連する広告表示オプションの最適化案が表示されます。使用する広告表示オプションの選択に関する詳細

P-MAX キャンペーンでは、広告表示オプションは特定のマーケティング目標に関連付けられており、キャンペーンの目標に基づいてより目立つように表示されます。

広告表示オプションは、ユーザーがビジネスの内容を理解するのに役立ちます。
広告表示オプションは、ウェブサイトへのアクセス以上に効果的なアクション（ビジネスへの電話、リードフォームの送信、場所の表示など）につながる可能性があります。
広告表示オプションによって、ビジネスに関する詳しい情報を提供したり、ビジネスとユーザーとの接点を増やしたりできます。

6 キャンペーンを公開する

キャンペーンの設定を完了する前に、新しいキャンペーンの詳細が記載されたレビューの要約が表示されます。[キャンペーンを公開] を選択して手順を完了します。