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Les campagnes Performance Max vous permettent de promouvoir vos produits ou services sur le Réseau Google en toute simplicité.
Cet article vous indique comment créer le plus simplement du monde une campagne Performance Max. Il inclut aussi des liens vers des rubriques d'aide expliquant comment optimiser votre campagne Performance Max. En savoir plus sur les campagnes Performance Max
Instructions
Voici comment créer une campagne Performance Max en fonction des différents objectifs des annonceurs (ventes en ligne, objectifs en magasin, objectifs omnicanaux ou génération de prospects).
Le type de campagne Performance Max est disponible si votre objectif publicitaire est "Ventes", "Prospects", "Trafic vers le site Web", "Promotions et visites en magasin", ou si vous créez une campagne sans objectif spécifique.
Optimiser votre campagne au moment de sa création
Lorsque vous créez votre campagne, vous recevrez peut-être des notifications basées sur les paramètres que vous avez sélectionnés. Vous êtes ainsi informé des problèmes susceptibles de réduire vos performances ou suffisamment importants pour vous empêcher de publier votre campagne.
Le menu de navigation qui s'affiche lorsque vous créez votre campagne vous offre un aperçu global de votre progression et attire votre attention sur les problèmes qui nécessiteront peut-être votre intervention. Passez d'une étape à l'autre dans ce menu pour examiner et résoudre facilement les problèmes potentiels liés au ciblage, aux enchères, au budget ou à d'autres paramètres de la campagne. En savoir plus sur les fonctionnalités utiles pour créer une campagne efficace
Annonceurs avec des objectifs de ventes en ligne ou de génération de prospects
1. Créer une campagne et sélectionner votre objectif
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez un objectif publicitaire pour votre campagne. Si aucun objectif ne correspond à ce que vous cherchez, sélectionnez Créer une campagne sans objectif spécifique.
- Confirmez les objectifs de conversion de votre campagne. Les objectifs de votre compte sont préremplis par défaut, mais vous pouvez les supprimer ou en ajouter d'autres.
- Sélectionnez le type de campagne Performance Max.
- Attribuez un nom à la campagne.
- Sélectionnez Continuer.
Découvrez comment configurer le suivi des conversions pour votre site Web.
À noter
- Objectifs non pertinents ou obsolètes : si vous remarquez des objectifs non pertinents, cliquez sur l'icône à trois points
pour les modifier ou les supprimer. Si vos objectifs sont obsolètes, accédez à "Outils", puis à "Conversions" pour mettre à jour vos objectifs de conversion au niveau du compte afin de maximiser les performances. Cela vous évite de les supprimer en permanence de vos objectifs ciblés.
- Valeur de conversion : nous vous recommandons de définir des valeurs pour vos conversions si chaque conversion est associée à un montant différent pour votre entreprise, ou si vous sélectionnez plusieurs objectifs et qu'ils sont associés à des valeurs différentes. Par exemple, si votre campagne optimise les appels téléphoniques et les actions sur le site, vous pouvez définir la valeur des appels téléphoniques en tant que valeur du panier moyen. L'automatisation optimise ensuite les campagnes en fonction des objectifs qui généreront le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) le plus élevé. En savoir plus sur les valeurs de conversion
- Performance Max n'est compatible qu'avec les modèles de suivi au niveau du compte ou de la campagne. Tout modèle de suivi défini à un niveau inférieur (groupe d'annonces ou groupe de produits, par exemple) sera automatiquement supprimé lors de la migration.
pour les modifier ou les supprimer. Si vos objectifs sont obsolètes, accédez à "Outils", puis à "Conversions" pour mettre à jour vos objectifs de conversion au niveau du compte afin de maximiser les performances. Cela vous évite de les supprimer en permanence de vos objectifs ciblés.2. Définir votre budget et vos enchères
- Dans la section "Budget et enchères", saisissez le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour.
- Faites défiler la page jusqu'à la section "Enchères", puis sélectionnez une stratégie d'enchères.
- Conversions : si vous cochez la case "Définir un coût par action cible", la campagne tentera d'atteindre le CPA cible que vous saisissez. En savoir plus sur les enchères au CPA cible
- Valeur de conversion : si vous cochez la case "Définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires", la campagne tentera d'atteindre le ROAS cible que vous saisissez. En savoir plus sur les enchères au ROAS cible
- Sélectionnez Suivant pour accéder à "Paramètres de la campagne".
Définir votre budget
Votre budget définit une limite de facturation mensuelle pour une campagne individuelle. Cette limite correspond au budget quotidien moyen que vous avez défini, multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois. Même si vos dépenses peuvent varier d'un jour à l'autre, vos frais ne dépasseront pas votre limite de facturation mensuelle. En savoir plus sur les limites de dépense
Pour Performance Max, privilégiez un budget quotidien moyen égal à au moins trois fois le CPA ou coût/conv. des actions de conversion sélectionnées pour votre campagne. Consultez votre compte quotidiennement pour analyser les performances de vos campagnes.
Les jours où vos annonces sont susceptibles de générer plus de trafic, vous pouvez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen. Ce surplus sera compensé les jours où vos dépenses seront inférieures à votre budget quotidien moyen.
Vous pouvez définir un budget quotidien moyen pour vos campagnes et le modifier à tout moment.
Définir votre stratégie d'enchères
En fonction de l'objectif de performances que vous avez spécifié, Performance Max vous aide à définir les offres appropriées pour chaque enchère et à optimiser la campagne pour atteindre cet objectif de performances.
Si vous effectuez le suivi des valeurs de vos conversions, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les valeurs de conversion". Si vous ne suivez pas les valeurs et que vous accordez la même importance à toutes vos conversions, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie d'enchères Maximiser les conversions.
Découvrez comment choisir votre enchère et votre budget.
3. Ajouter votre zone géographique et vos langues dans les paramètres de la campagne
- Sur la page "Paramètres de la campagne", sélectionnez la zone géographique à cibler sous "Zones géographiques".
- Sélectionnez Saisir une autre zone géographique, saisissez le nom du lieu que vous souhaitez cibler, puis sélectionnez Cibler ou Exclure.
- Si vous souhaitez cibler des lieux spécifiques dans une zone géographique, sélectionnez À proximité, puis de nouveau Cibler ou Exclure.
- Sous "Langues", sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces.
- Remarque : Vous pouvez sélectionner plusieurs langues pour diffuser vos annonces auprès de groupes de clients spécifiques.
Pour définir le calendrier de diffusion des annonces, les dates de début et de fin de la campagne, ainsi que les paramètres d'URL, accédez à la section "Plus de paramètres".
Plus de paramètres
Calendrier de diffusion des annonces
Utilisez le calendrier de diffusion des annonces pour déterminer le nombre de jours et d'heures pendant lesquels votre annonce sera diffusée. Pour certains objectifs, vous souhaiterez peut-être que votre annonce ne soit diffusée que pendant les horaires d'ouverture ou lorsque vous êtes disponible pour traiter les demandes des clients.
- Découvrez comment utiliser le calendrier de diffusion des annonces.
- Découvrez comment créer un calendrier de diffusion des annonces.
Extension d'URL finale
Si l'extension d'URL est activée pour votre campagne, l'URL finale peut être remplacée par une page de destination plus pertinente issue du même domaine, et accompagnée d'un titre d'annonce, d'une description et d'autres composants dynamiques et adaptés à l'intention des utilisateurs. Si vous activez la fonctionnalité d'extension d'URL, vous pouvez augmenter les chances de diffusion de votre campagne. En savoir plus sur l'extension d'URL finale avec Performance Max
Options d'URL de la campagne
Vous indiquez vos informations de suivi dans le modèle de suivi. Vous pouvez utiliser des paramètres d'URL dans le modèle pour personnaliser votre URL finale. Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, les informations sont utilisées pour créer l'URL de votre page de destination.
4. Créer votre groupe d'assets
- Sur la page "Groupe d'assets", saisissez un nom de groupe d'assets unique.
- Pour créer votre groupe d'assets, ajoutez les informations ci-dessous.
| Asset | Consignes recommandées concernant les assets |
|---|---|
| Images | Ajoutez jusqu'à 15 images. |
| Logos | Ajoutez jusqu'à 5 logos. |
| Vidéos |
Ajoutez jusqu'à 5 vidéos. Si vous choisissez d'importer des vidéos horizontales, elles pourront être recadrées ou pivotées afin d'être diffusées dans des formats carrés ou verticaux. Remarque : Si vous n'importez pas de vidéo, une vidéo sera générée automatiquement à partir des autres assets de création dans votre groupe d'assets. Pour éviter cela, vous pouvez importer votre propre vidéo lors de la création de la campagne ou après son lancement. Si vous n'avez pas d'asset vidéo et que vous ne souhaitez pas utiliser les vidéos générées automatiquement, vous pouvez créer une vidéo pour votre campagne Performance Max via l'outil de création vidéo de Google Ads. Pour savoir comment créer des vidéos dans Google Ads, consultez Créer une vidéo à l'aide de la bibliothèque d'assets. |
| Titres | Ajoutez jusqu'à 5 titres (30 caractères maximum). |
| Titres longs | Ajoutez jusqu'à 5 titres longs (90 caractères maximum). |
| Descriptions | Ajoutez une brève description de 60 caractères maximum et jusqu'à quatre descriptions de 90 caractères maximum chacune. |
| Incitation à l'action |
Sélectionnez une incitation à l'action en rapport avec vos objectifs (par exemple, "S'inscrire" ou "S'abonner"). |
| Nom de l'entreprise | Ajoutez le nom de votre entreprise ou de votre marque, qui figurera dans le texte de votre annonce. |
| Options d'URL des annonces |
Ajoutez le chemin de l'URL à afficher et choisissez une autre URL finale pour les mobiles. |
| URL finale | Vos annonces seront redirigées vers l'URL finale. Si l'extension d'URL finale est activée, Google peut remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Google peut également générer un titre, une description et d'autres composants dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. En savoir plus sur les composants créés automatiquement |
Vous pouvez créer un groupe d'assets avant de lancer votre campagne Performance Max, et des groupes d'assets supplémentaires après l'avoir configurée. Vos assets seront automatiquement assemblés dans tous les formats applicables et diffuseront la création la plus pertinente.
Découvrez comment créer un groupe d'assets.
.Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident l'automatisation Google Ads à optimiser les objectifs sélectionnés. Bien que l'ajout de signaux d'audience soit facultatif, leur utilisation peut vous aider à accélérer et orienter les modèles de machine learning (apprentissage automatique) sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.
Efficacité de l'annonce
L'indicateur "Efficacité de l'annonce" donne des informations sur la pertinence et la portée de vos combinaisons d'annonces. Plus votre contenu est pertinent et unique, plus vous avez de chances de diffuser l'annonce la plus appropriée auprès de vos clients et ainsi d'améliorer ses performances.
5. Ajouter des composants d'annonce
Les composants d'annonce permettent d'élargir vos annonces et d'inciter les utilisateurs à les regarder ou à effectuer une action. Ils ajoutent des données utiles sur votre entreprise en dessous de votre annonce (par exemple, les adresses de vos différents établissements, des liens supplémentaires, des prix, ainsi que d'autres informations). C'est pourquoi nous recommandons d'utiliser des composants dans les campagnes Performance Max. Découvrez comment sélectionner les composants à utiliser.
Dans les campagnes Performance Max, les composants d'annonce sont liés à des objectifs marketing spécifiques, et seront mis en avant en fonction de l'objectif de la campagne.
- Les composants d'annonce peuvent être des informations qui permettent à l'utilisateur d'en savoir plus sur votre entreprise.
- Les composants d'annonce peuvent également être des actions incitant l'utilisateur à aller au-delà d'une simple visite sur le site Web. Il peut s'agir, par exemple, d'appeler l'entreprise, d'envoyer un formulaire pour prospects ou d'afficher des établissements.
- Les composants d'annonce invitent l'utilisateur à recueillir plus d'informations sur l'entreprise ou à développer ses interactions avec elle.
6. Publier votre campagne
Avant de finaliser la configuration de votre campagne, vous accédez à un récapitulatif des détails de la nouvelle campagne. Cliquez sur Publier la campagne pour terminer le processus.
Annonceurs ayant des objectifs de ventes en ligne et utilisant un flux Merchant Center
1. Créer une campagne et sélectionner votre objectif
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
- Sélectionnez un objectif publicitaire pour votre campagne. Si aucun objectif ne correspond à ce que vous cherchez, sélectionnez Créer une campagne sans objectif spécifique.
- Confirmez les objectifs de conversion de votre campagne. Les objectifs de votre compte sont préremplis par défaut, mais vous pouvez les supprimer ou en ajouter d'autres.
- Sélectionnez le type de campagne Performance Max.
- Sélectionnez votre compte Merchant Center, et le pays ou libellé de flux correspondant à l'endroit où vos produits sont vendus.
- Attribuez un nom à la campagne.
- Sélectionnez Continuer.
Découvrez comment configurer le suivi des conversions pour votre site Web.
À noter
- Objectifs non pertinents ou obsolètes : si vous remarquez des objectifs non pertinents, cliquez sur l'icône à trois points
- Valeur de conversion : nous vous recommandons de définir des valeurs pour vos conversions si chaque conversion est associée à un montant différent pour votre entreprise, ou si vous sélectionnez plusieurs objectifs et qu'ils sont associés à des valeurs différentes. Par exemple, si votre campagne optimise les appels téléphoniques et les actions sur le site, vous pouvez définir la valeur des appels téléphoniques sur la valeur du panier moyen. L'automatisation optimise ensuite les campagnes en fonction des objectifs qui généreront le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) le plus élevé. En savoir plus sur les valeurs de conversion
- Performance Max n'est compatible qu'avec les modèles de suivi au niveau du compte ou de la campagne. Tout modèle de suivi défini à un niveau inférieur (groupe d'annonces ou groupe de produits, par exemple) sera automatiquement supprimé lors de la migration.
2. Définir votre budget et vos enchères
- Dans la section "Budget et enchères", saisissez le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour.
- Faites défiler la page jusqu'à la section "Enchères", puis sélectionnez une stratégie d'enchères.
- Conversions : si vous cochez la case "Définir un coût par action cible", la campagne tentera d'atteindre le CPA cible que vous saisissez. En savoir plus sur les enchères au CPA cible
- Valeur de conversion : si vous cochez la case "Définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires", la campagne tentera d'atteindre le ROAS cible que vous saisissez. En savoir plus sur les enchères au ROAS cible
- Si vous choisissez d'optimiser votre campagne avec objectifs en magasin pour acquérir de nouveaux clients, notez que la campagne sera diffusée auprès de nouveaux clients en fonction :
- des conversions d'achat en ligne passées ;
- des listes de clients existants partagées via le ciblage par liste de clients.
Vous trouverez des informations sur l'acquisition de nouveaux clients dans le panneau "Acquisition" de la page "Résumé des conversions". Notez que le seul mode d'acquisition de nouveaux clients compatible avec les objectifs en magasin est le mode "Nouveaux clients uniquement". Si vous sélectionnez le mode "Valeur nouveau client", la campagne ne sera pas optimisée pour l'acquisition de nouveaux clients et sera diffusée comme une campagne Performance Max standard.
Définir votre budget
Votre budget définit une limite de facturation mensuelle pour une campagne individuelle. Cette limite correspond au budget quotidien moyen que vous avez défini, multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois. Même si vos dépenses peuvent varier d'un jour à l'autre, vos frais ne dépasseront pas votre limite de facturation mensuelle. En savoir plus sur les limites de dépense
Pour Performance Max, privilégiez un budget quotidien moyen égal à au moins trois fois le CPA ou coût/conv. des actions de conversion sélectionnées pour votre campagne. Consultez votre compte quotidiennement pour analyser les performances de vos campagnes.
Les jours où vos annonces sont susceptibles de générer plus de trafic, vous pouvez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen. Ce surplus sera compensé les jours où vos dépenses seront inférieures à votre budget quotidien moyen.
Vous pouvez définir un budget quotidien moyen pour vos campagnes et le modifier à tout moment.
Définir votre stratégie d'enchères
En fonction de l'objectif de performances que vous avez spécifié, Performance Max vous aide à définir les offres appropriées pour chaque enchère et à optimiser la campagne pour atteindre cet objectif de performances.
Si vous effectuez le suivi des valeurs de vos conversions, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie d'enchères Maximiser les valeurs de conversion. Si vous ne suivez pas les valeurs et que vous accordez la même importance à toutes vos conversions, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie d'enchères Maximiser les conversions.
Découvrez comment choisir votre enchère et votre budget.
3. Ajouter votre zone géographique et vos langues dans les paramètres de la campagne
- Sur la page "Paramètres de la campagne", sélectionnez la zone géographique à cibler sous "Zones géographiques".
- Sélectionnez Saisir une autre zone géographique, saisissez le nom du lieu que vous souhaitez cibler, puis sélectionnez Cibler ou Exclure.
- Si vous souhaitez cibler des lieux spécifiques dans une zone géographique, sélectionnez À proximité, puis de nouveau Cibler ou Exclure.
- Sous "Langues", sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces.
- Vous pouvez sélectionner plusieurs langues pour diffuser vos annonces auprès de groupes de clients spécifiques.
Pour définir le calendrier de diffusion des annonces, les dates de début et de fin de la campagne, ainsi que les paramètres d'URL, accédez à la section "Plus de paramètres".
Plus de paramètres
Calendrier de diffusion des annonces
Utilisez le calendrier de diffusion des annonces pour déterminer les jours et les heures où votre annonce sera diffusée. Pour certains objectifs, vous souhaiterez peut-être que votre annonce ne soit diffusée que pendant les horaires d'ouverture ou lorsque vous êtes disponible pour traiter les demandes des clients.
- Découvrez comment utiliser le calendrier de diffusion des annonces.
- Découvrez comment créer un calendrier de diffusion des annonces.
Extension d'URL finale
Si l'extension d'URL est activée pour votre campagne, l'URL finale peut être remplacée par une page de destination plus pertinente issue du même domaine, et accompagnée d'un titre d'annonce, d'une description et d'autres composants dynamiques et adaptés à l'intention des utilisateurs. Si vous activez la fonctionnalité d'extension d'URL, vous pouvez augmenter les chances de diffusion de votre campagne. En savoir plus sur l'extension d'URL finale avec Performance Max
Options d'URL de la campagne
Vous indiquez vos informations de suivi dans le modèle de suivi. Vous pouvez utiliser des paramètres d'URL dans le modèle pour personnaliser votre URL finale. Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, les informations sont utilisées pour créer l'URL de votre page de destination.
4. Créer votre groupe d'assets
Fournir une création est facultatif pour les marchands disposant d'un flux Google Merchant Center. Nous pouvons générer des assets automatiquement en votre nom. Vous pouvez toutefois lancer votre campagne sans fournir d'assets pour le groupe. L'ajout d'assets permet d'optimiser la diffusion de votre campagne sur l'ensemble des surfaces, ainsi que ses performances (recommandé). Les groupes de fiches sont obligatoires et s'appliquent par défaut à tous les produits du compte Merchant Center indiqué.
- Sur la page "Groupe d'assets", saisissez un nom de groupe d'assets unique.
- Confirmez les groupes de fiches pour la campagne. Les groupes de fiches vous permettent de sélectionner les produits qui s'afficheront dans les annonces de vos campagnes Performance Max. Tous les produits de votre compte Google Merchant Center associé seront sélectionnés par défaut. Toutefois, si vous ne souhaitez utiliser qu'une sélection de produits, procédez comme suit :
- Cliquez sur l'icône en forme de crayon
à côté de "Tous les produits".
- Sélectionnez Utiliser une sélection de produits dans vos annonces.
- Dans le menu déroulant, vous pouvez sélectionner les produits par catégorie, marque, ID de l'article, état, type de produit, canal ou étiquettes personnalisées. Vous pouvez également sélectionner des valeurs de façon groupée en saisissant manuellement des types de produits séparés par un saut de ligne.
- Cochez les produits que vous souhaitez inclure dans vos annonces Performance Max. Ils s'afficheront alors dans la colonne de droite. Pour supprimer des produits, cliquez sur
à côté du groupe de produits.
- Cliquez sur Enregistrer pour finir de configurer votre campagne Performance Max.
- Cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Pour créer votre groupe d'assets, ajoutez les informations ci-dessous.
à côté de "Tous les produits".
à côté du groupe de produits.| Asset | Consignes recommandées concernant les assets |
|---|---|
| Images | Ajoutez jusqu'à 15 images. |
| Logos | Ajoutez jusqu'à 5 logos. |
| Vidéos |
Ajoutez jusqu'à 5 vidéos. Si vous choisissez d'importer des vidéos horizontales, elles pourront être recadrées ou pivotées afin d'être diffusées dans des formats carrés ou verticaux. Remarque : Si vous n'importez pas de vidéo, une vidéo sera générée automatiquement à partir des autres assets de création dans votre groupe d'assets. Pour éviter cela, vous pouvez importer votre propre vidéo lors de la création de la campagne ou après son lancement. Si vous n'avez pas d'asset vidéo et que vous ne souhaitez pas utiliser les vidéos générées automatiquement, vous pouvez créer une vidéo pour votre campagne Performance Max dans l'outil de création vidéo de Google Ads. Pour savoir comment créer des vidéos dans Google Ads, consultez Créer une vidéo à l'aide de la bibliothèque d'assets. |
| Titres | Ajoutez jusqu'à 5 titres (30 caractères maximum). |
| Titres longs | Ajoutez jusqu'à 5 titres longs (90 caractères maximum). |
| Descriptions | Ajoutez une brève description de 60 caractères maximum et jusqu'à quatre descriptions de 90 caractères maximum chacune. |
| Incitation à l'action |
Sélectionnez une incitation à l'action en rapport avec vos objectifs (par exemple, "S'inscrire" ou "S'abonner"). |
| Nom de l'entreprise | Ajoutez le nom de votre entreprise ou de votre marque, qui figurera dans le texte de votre annonce. |
| Options d'URL des annonces |
Ajoutez le chemin de l'URL à afficher et choisissez une autre URL finale pour les mobiles. |
| URL finale | Vos annonces seront redirigées vers l'URL finale. Si l'extension d'URL finale est activée, Google peut remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Google peut également générer un titre, une description et d'autres composants dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. En savoir plus sur les composants créés automatiquement |
Vous pouvez créer un groupe d'assets avant de lancer votre campagne Performance Max, et des groupes d'assets supplémentaires après l'avoir configurée. Vos assets seront automatiquement assemblés dans tous les formats applicables et diffuseront la création la plus pertinente.
Découvrez comment créer un groupe d'assets.
.Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident l'automatisation Google Ads à optimiser les objectifs sélectionnés. Bien que l'ajout de signaux d'audience soit facultatif, leur utilisation peut vous aider à accélérer et orienter les modèles de machine learning (apprentissage automatique) sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.
En savoir plus sur les signaux d'audience
Efficacité de l'annonce
L'indicateur "Efficacité de l'annonce" donne des informations sur la pertinence et la portée de vos combinaisons d'annonces. Plus votre contenu est pertinent et unique, plus vous avez de chances de diffuser l'annonce la plus appropriée auprès de vos clients et ainsi d'améliorer ses performances.
5. Ajouter des composants d'annonce
Les composants d'annonce permettent d'élargir vos annonces et d'inciter les utilisateurs à les regarder ou à effectuer une action. Ils ajoutent des données utiles sur votre entreprise en dessous de votre annonce (par exemple, les adresses de vos différents établissements, des liens supplémentaires, des prix, ainsi que d'autres informations). C'est pourquoi nous recommandons d'utiliser des composants dans les campagnes Performance Max.
La page "Composants" des campagnes Performance Max affiche une recommandation de composants d'annonce en lien avec les objectifs définis. Découvrez comment choisir les composants à utiliser.
Dans les campagnes Performance Max, les composants d'annonce sont liés à des objectifs marketing spécifiques, et seront mis en avant en fonction de l'objectif de la campagne.
- Les composants d'annonce peuvent être des informations qui permettent à l'utilisateur d'en savoir plus sur votre entreprise.
- Les composants d'annonce peuvent également être des actions incitant l'utilisateur à aller au-delà d'une simple visite sur le site Web. Il peut s'agir, par exemple, d'appeler l'entreprise, d'envoyer un formulaire pour prospects ou d'afficher des établissements.
- Les composants d'annonce invitent l'utilisateur à recueillir plus d'informations sur l'entreprise ou à développer ses interactions avec elle.
6. Publier votre campagne
Avant de finaliser la configuration de votre campagne, vous accédez à un récapitulatif des détails de la nouvelle campagne. Cliquez sur Publier la campagne pour terminer le processus.
Annonceurs avec un objectif en magasin
Si vous avez défini un objectif en magasin, vous pouvez suivre les instructions ci-dessous pour créer une campagne Performance Max.
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
1. Créer une campagne et sélectionner votre objectif
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
- Sélectionnez un objectif publicitaire pour votre campagne ("Promotions et visites en magasin" pour les objectifs en magasin). Si aucun objectif ne correspond à ce que vous cherchez, sélectionnez Créer une campagne sans objectif spécifique.
- Sélectionnez le type de campagne Performance Max.
- Confirmez les objectifs de conversion de votre campagne : visites en magasin, contacts (hébergés par Google) ou itinéraires pour les objectifs en magasin. Les objectifs de votre compte sont préremplis par défaut, mais vous pouvez les supprimer ou en ajouter d'autres.
- Remarque : Vous pouvez choisir les visites en magasin ou les ventes en magasin comme objectifs de compte ou de campagne, mais pas les deux en même temps. Si les visites ou les ventes en magasin sont votre seul objectif et que vous souhaitez passer de l'un à l'autre, veillez à ajouter d'abord un objectif de conversion hors magasin. Supprimez ensuite l'objectif de visites ou de ventes en magasin existant avant d'ajouter celui que vous souhaitez. Vous pouvez supprimer l'objectif hors magasin après coup.
- Dans les comptes éligibles aux visites en magasin, il n'est pas possible de les supprimer en tant qu'objectif dans l'option de création de campagnes du type "Promotions et visites en magasin". Si vous souhaitez optimiser votre campagne pour les actions locales (contacts ou itinéraires) alors qu'elle est éligible aux visites en magasin (recommandé), sélectionnez Créer une campagne sans objectif spécifique.
- Sélectionnez les magasins pour le flux de votre campagne.
- Dans la section "Flux de campagnes", sélectionnez les magasins à cibler.
- Pour une fiche d'établissement, vous pouvez cibler tous les établissements du compte en sélectionnant Utiliser tous les lieux (# fiches). Vous pouvez cibler un sous-ensemble d'établissements en sélectionnant Utiliser les groupes de zones géographiques. Utilisez un groupe de zones géographiques existant ou créez-en un en sélectionnant Nouveau groupe d'établissements. En savoir plus sur les groupes de zones géographiques
- Pour les lieux affiliés, choisissez un groupe de zones géographiques existant ou créez-en un. Pour cibler toutes les zones géographiques d'un composant Lieu affilié, sélectionnez Utiliser tous les lieux (# fiches). Pour cibler un sous-ensemble de zones géographiques du composant, sélectionnez Utiliser les groupes de zones géographiques. Découvrez comment créer et gérer des groupes de zones géographiques.
- Important : Le ciblage géographique sera déterminé en fonction de l'adresse des établissements physiques spécifiés dans votre campagne. Il n'est donc pas recommandé lorsque vous appliquez des objectifs en magasin. Si nécessaire, vous pouvez exclure certains emplacements géographiques de votre campagne.
- Attribuez un nom à la campagne.
- Sélectionnez Continuer.
Découvrez comment configurer le suivi des conversions pour votre site Web.
À noter
- Objectifs non pertinents ou obsolètes : si vous remarquez des objectifs non pertinents, cliquez sur l'icône à trois points
- Valeur de conversion : nous vous recommandons de définir des valeurs pour vos conversions si chaque conversion est associée à un montant différent pour votre entreprise, ou si vous sélectionnez plusieurs objectifs et qu'ils sont associés à des valeurs différentes. Par exemple, si votre campagne optimise les appels téléphoniques et les actions sur le site, vous pouvez définir la valeur des appels téléphoniques sur la valeur du panier moyen. L'automatisation optimise ensuite les campagnes en fonction des objectifs qui généreront le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) le plus élevé. En savoir plus sur les valeurs de conversion
- S'ils sont éligibles, les annonceurs qui mesurent les ventes en magasin peuvent recevoir des rapports dynamiques sur la valeur de conversion "ventes en magasin". Toutefois, nous leur recommandons quand même de modifier la valeur de conversion par défaut, car elle peut être utilisée dans certains cas. En savoir plus sur la mesure des ventes en magasin
2. Définir votre budget et vos enchères
- Dans la section "Budget et enchères", saisissez le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour.
- Faites défiler la page jusqu'à la section "Enchères", puis sélectionnez une stratégie d'enchères.
- Conversions : si vous cochez la case "Définir un coût par action cible", la campagne tentera d'atteindre le CPA cible que vous saisissez. En savoir plus sur les enchères au CPA cible
- Valeur de conversion : si vous cochez la case "Définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires", la campagne tentera d'atteindre le ROAS cible que vous saisissez. En savoir plus sur les enchères au ROAS cible
- Si vous choisissez d'optimiser votre campagne avec objectifs en magasin pour acquérir de nouveaux clients, notez que la campagne sera diffusée auprès de nouveaux clients en fonction :
- des conversions d'achat en ligne passées ;
- des listes de clients existants partagées via le ciblage par liste de clients.
Vous trouverez des informations sur l'acquisition de nouveaux clients dans le panneau "Acquisition" de la page "Résumé des conversions". Notez que le seul mode d'acquisition de nouveaux clients compatible avec les objectifs en magasin est le mode "Nouveaux clients uniquement". Si vous sélectionnez le mode "Valeur nouveau client", la campagne ne sera pas optimisée pour l'acquisition de nouveaux clients et sera diffusée comme une campagne Performance Max standard.
- Sélectionnez Suivant pour accéder à "Paramètres de la campagne".
Définir votre budget
Votre budget définit une limite de facturation mensuelle pour une campagne individuelle. La limite de facturation mensuelle correspond au budget quotidien moyen que vous avez défini multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois. Même si vos dépenses peuvent varier d'un jour à l'autre, vos frais ne dépasseront pas votre limite de facturation mensuelle. En savoir plus sur les limites de dépense
Pour Performance Max, privilégiez un budget quotidien moyen égal à au moins trois fois le CPA ou coût/conv. des actions de conversion sélectionnées pour votre campagne. Vous pouvez surveiller régulièrement les performances de votre campagne, comme vous le souhaitez. Toutefois, nous vous recommandons de laisser passer un ou deux cycles de conversion complets avant d'évaluer entièrement l'efficacité de votre campagne.
Les jours où vos annonces sont susceptibles de générer plus de trafic, vous pouvez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen. Ce surplus sera compensé les jours où vos dépenses seront inférieures à votre budget quotidien moyen.
Vous pouvez définir un budget quotidien moyen pour vos campagnes et le modifier à tout moment.
Définir votre stratégie d'enchères
En fonction de l'objectif de performances que vous avez spécifié, Performance Max vous aide à définir les offres appropriées pour chaque enchère et à optimiser la campagne pour atteindre cet objectif de performances.
Si vous effectuez le suivi des valeurs de vos conversions, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie d'enchères Maximiser les valeurs de conversion. Si vous ne suivez pas les valeurs et que vous accordez la même importance à toutes vos conversions, nous vous recommandons d'utiliser la stratégie d'enchères Maximiser les conversions.
Découvrez comment choisir votre enchère et votre budget.
3. Ajouter votre zone géographique et vos langues dans les paramètres de la campagne
- Sur la page "Paramètres de la campagne", sélectionnez la zone géographique à cibler sous "Zones géographiques".
- Sélectionnez Saisir une autre zone géographique, saisissez le nom du lieu que vous souhaitez cibler, puis sélectionnez Cibler ou Exclure.
- Si vous souhaitez cibler des lieux spécifiques dans une zone géographique, sélectionnez À proximité, puis de nouveau Cibler ou Exclure.
- Sous "Langues", sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces.
- Vous pouvez sélectionner plusieurs langues pour diffuser vos annonces auprès de groupes de clients spécifiques.
Pour définir vos paramètres d'URL, utilisez la zone "Plus de paramètres".
Plus de paramètres
Calendrier de diffusion des annonces
Le calendrier de diffusion des annonces n'est pas disponible lorsque vous créez une campagne associée à des objectifs en magasin.
Extension d'URL finale
Si vous n'ajoutez que des objectifs en magasin à une campagne (par exemple, visites en magasin, contacts et clics sur un itinéraire), l'extension d'URL finale ne sera pas disponible.
Options d'URL de la campagne
Vous indiquez vos informations de suivi dans le modèle de suivi. Vous pouvez utiliser des paramètres d'URL dans le modèle pour personnaliser votre URL finale. Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, les informations sont utilisées pour créer l'URL de votre page de destination.
4. Créer votre groupe d'assets
- Sur la page "Groupe d'assets", saisissez un nom de groupe d'assets unique.
- Pour créer votre groupe d'assets, ajoutez les informations ci-dessous.
| Asset | Consignes recommandées concernant les assets |
|---|---|
| Images | Ajoutez jusqu'à 15 images. |
| Logos | Ajoutez jusqu'à 5 logos. |
| Vidéos |
Ajoutez jusqu'à 5 vidéos. Si vous choisissez d'importer des vidéos horizontales, elles pourront être recadrées ou pivotées afin d'être diffusées dans des formats carrés ou verticaux. Remarque : Si vous n'importez pas de vidéo, une vidéo sera générée automatiquement à partir des autres assets de création dans votre groupe d'assets. Pour éviter cela, vous pouvez importer votre propre vidéo lors de la création de la campagne ou après son lancement. Si vous n'avez pas d'asset vidéo et que vous ne souhaitez pas utiliser les vidéos générées automatiquement, vous pouvez créer une vidéo pour votre campagne Performance Max dans l'outil de création vidéo de Google Ads. Pour savoir comment créer des vidéos dans Google Ads, consultez Créer une vidéo à l'aide de la bibliothèque d'assets. |
| Titres | Ajoutez jusqu'à 5 titres (30 caractères maximum). |
| Titres longs | Ajoutez jusqu'à 5 titres longs (90 caractères maximum). |
| Descriptions |
Ajoutez une brève description de 60 caractères maximum et jusqu'à quatre descriptions de 90 caractères maximum chacune. Remarque : Les descriptions longues (plus de 60 caractères) ne sont actuellement pas compatibles avec les formats locaux. |
| Incitation à l'action |
Sélectionnez une incitation à l'action en rapport avec vos objectifs (par exemple, "S'inscrire" ou "S'abonner"). |
|
Nom de l'entreprise |
Ajoutez le nom de votre entreprise ou de votre marque, qui figurera dans le texte de votre annonce. |
| Options d'URL des annonces |
Ajoutez le chemin de l'URL à afficher et choisissez une autre URL finale pour les mobiles. |
| URL finale | Vos annonces seront redirigées vers l'URL finale. Si l'extension d'URL finale est activée, Google peut remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Google peut également générer un titre, une description et d'autres composants dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. En savoir plus sur les composants créés automatiquement |
Vous pouvez créer un groupe d'assets avant de lancer votre campagne Performance Max, et des groupes d'assets supplémentaires après l'avoir configurée. Vos assets seront automatiquement assemblés dans tous les formats applicables et diffuseront la création la plus pertinente.
Découvrez comment créer un groupe d'assets.
.Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident l'automatisation Google Ads à optimiser les objectifs sélectionnés. Bien que l'ajout de signaux d'audience soit facultatif, leur utilisation peut vous aider à accélérer et orienter les modèles de machine learning (apprentissage automatique) sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.
Efficacité de l'annonce
L'indicateur "Efficacité de l'annonce" donne des informations sur la pertinence et la portée de vos combinaisons d'annonces. Plus votre contenu est pertinent et unique, plus vous avez de chances de diffuser l'annonce la plus appropriée auprès de vos clients et ainsi d'améliorer ses performances.
Les composants d'annonce permettent d'élargir vos annonces et d'inciter les utilisateurs à les regarder ou à effectuer une action. Ils ajoutent des données utiles sur votre entreprise en dessous de votre annonce (par exemple, les adresses de vos différents établissements, des liens supplémentaires, des prix, ainsi que d'autres informations). C'est pourquoi nous recommandons d'utiliser des composants dans les campagnes Performance Max. Découvrez comment sélectionner les composants à utiliser.
Dans les campagnes Performance Max, les composants d'annonce sont liés à des objectifs marketing spécifiques, et seront mis en avant en fonction de l'objectif de la campagne.
- Les composants d'annonce peuvent être des informations qui permettent à l'utilisateur d'en savoir plus sur votre entreprise.
- Les composants d'annonce peuvent également être des actions incitant l'utilisateur à aller au-delà d'une simple visite sur le site Web. Il peut s'agir, par exemple, d'appeler l'entreprise, d'envoyer un formulaire pour prospects ou d'afficher des établissements.
- Les composants d'annonce invitent l'utilisateur à recueillir plus d'informations sur l'entreprise ou à développer ses interactions avec elle.
6. Publier votre campagne
Avant de finaliser la configuration de votre campagne, vous accédez à un récapitulatif des détails de la nouvelle campagne. Cliquez sur Publier la campagne pour terminer le processus.
Annonceurs avec des objectifs en magasin qui utilisent un flux de données d'entreprise pour promouvoir leurs produits en magasin
1. Importer des informations produit dans les données d'entreprise
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur l'icône Outils et paramètres
. Sous "Configuration", cliquez sur Données d'entreprise.
- Dans la section "Flux de données", cliquez sur l'icône Plus
, puis sélectionnez Flux de produits en magasin > Produits généraux.
- Téléchargez le modèle qui contient les colonnes et les instructions. Les colonnes obligatoires et facultatives sont listées dans le tableau ci-dessous.
- Attribuez un nom au flux, puis sélectionnez une source pour le flux. Vous pouvez importer la source depuis votre ordinateur, Google Sheets ou un site Web.
- Prévisualisez l'importation du fichier CSV. Résolvez les éventuelles erreurs, puis cliquez sur Appliquer.
Colonnes obligatoires et facultatives pour les flux de données
| Colonne | Description | Obligatoire ? |
|---|---|---|
| Rank |
|
Oui |
| Product Item ID |
|
Oui |
| Title |
|
Oui |
| Description |
|
Oui |
| URL de l'article |
|
Non |
| URL de l'image |
|
Oui |
| Price |
|
Oui |
| Store code |
|
Oui |
| Sale price |
|
Non |
2. Utilisez ce flux ou tout autre importé précédemment dans votre compte Google Ads pour promouvoir vos produits en magasin dans votre campagne Performance Max avec objectifs en magasin
Après la création de la campagne :
- Accédez à la campagne, puis cliquez sur Paramètres de la campagne.
- Sous "Objectifs", cliquez sur Flux de produits en magasin.
- Cochez la case "Utiliser un flux de produits pour cette campagne".
- Sélectionnez le nom du flux que vous souhaitez utiliser.
- Cliquez sur Enregistrer.
Liens associés
- À propos des campagnes Performance Max
- Créer un groupe d'assets
- Extension d'URL finale avec Performance Max
- Utiliser des libellés de flux pour promouvoir des produits provenant de flux spécifiques
- Créer et gérer des groupes de zones géographiques
- Gérer les demandes d'association de votre fiche d'établissement
- Configurer un flux de produits en magasin