실적 최대화 캠페인은 광고주가 하나의 캠페인에서 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스하도록 해주는 목표 기반 캠페인입니다. 실적 최대화 캠페인을 사용하면 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하고, 특정 목표에 따라 실적을 최적화하고, 더 많은 전환과 가치를 창출하는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.
이 도움말에서는 실적 최대화 캠페인의 이점과 작동 방식을 설명하고 자주 묻는 질문(FAQ)에 대한 답변을 제공합니다.
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이 페이지의 내용
이점
- 새로운 잠재고객 확보: 소비자 의도 및 선호도에 대한 Google의 실시간 분석과 잠재고객 신호를 함께 사용하여 새로운 고객 세그먼트를 확보하고 전환 고객을 더 많이 찾을 수 있습니다.
- 실적 개선: 데이터 기반 기여 분석과 광고, 잠재고객, 광고 소재 조합에 대한 Google AI 예측을 사용하여 고객의 전환을 유도할 수 있는 터치 포인트에 최적화합니다.
- 투명한 통계 확보: 급상승 검색 동향, 애셋 보고서와 같은 통계를 사용하여 실적 변화를 파악하고, 광고 소재를 최적화하여 효과를 높이고, 비즈니스 전략에 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.
- 캠페인 관리 자동화 및 간소화: 비즈니스에 중요한 목표를 맞춤설정하고 Google 채널 전반에서 고객의 참여를 유도하여 전환수 또는 전환 가치를 최대화할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인의 작동 방식
실적 최대화 캠페인을 만들면 캠페인 또는 Google Ads 계정에 제공한 애셋과 설정(예: 이미지, 데이터 피드, 입찰 목표)이 Google AI의 강력한 기능과 결합되어 사용 가능한 모든 인벤토리에 게재되고, 목표에 따라 자동으로 최적화되어 최적의 전환과 가치를 창출합니다.
아래에서 Google AI를 최대한 활용하여 캠페인을 최적화하는 방법을 알아보세요.
| 실적 최대화 캠페인 설정 및 기능 | 캠페인 구축 방법 | Google AI가 캠페인을 지원하는 방식 |
| 전환 목표 및 가치 | 중요하게 생각하는 전환 액션을 정의하고 선택사항으로 ROAS 또는 CPA 타겟을 할당합니다. | 스마트 자동 입찰을 사용하면 전환 가능성을 기반으로 실시간 입찰이 진행됩니다. |
| 광고 애셋 | 텍스트, 이미지, 동영상을 제공한 다음 텍스트 맞춤설정 및 브랜드 가이드라인을 사용 설정합니다. | 생성형 AI 도구가 애셋과 광고 소재를 결합하여 흥미로운 이미지와 동영상을 생성합니다. 실적 최대화 캠페인의 생성형 AI 도구에 대해 자세히 알아보세요. |
| 잠재고객 신호 | 고객 의도와 선호도를 공유하여 학습을 안내합니다. | 구매 의도가 높은 잠재고객을 사용하여 캠페인 학습을 가속화합니다. |
| 안전 및 예산 | 일일 지출 목표와 브랜드 안전성 설정(예: 브랜드 제외, 게재위치 제외, 콘텐츠 적합성 필터)을 설정합니다. | 실적이 가장 우수한 인벤토리와 게재위치에 예산을 자동으로 할당합니다. |
Ask Advisor 시작하기
Ask Advisor를 사용하면 계정 실적의 변경사항을 분석할 때 시간을 절약할 수 있습니다. Ask Advisor는 Google Ads의 Gemini 기반 에이전트형 대화형 환경입니다. Ask Advisor를 사용하면 고유한 비즈니스 목표를 기반으로 실적을 극대화할 수 있습니다. 또한 Ask Advisor를 사용하면 질문에 대한 맞춤 답변을 얻고, 캠페인 실적을 이해하고 개선하며, 실적 또는 광고 정책 관련 문제를 해결하고, 새로운 텍스트와 광고 소재를 제안받을 수 있습니다. Ask Advisor(베타)에 대해 자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인을 사용해야 하는 경우
실적 최대화 캠페인은 Google AI를 활용하여 광고주의 목표에 따라 Google 채널 전반에서 전환 고객을 찾습니다. 따라서 다음과 같은 경우에 권장되는 옵션입니다.
- 비즈니스에 온라인 판매 증대 또는 리드 생성과 같은 구체적인 전환 목표가 있는 경우
- 광고가 게재되는 위치를 제한하지 않고 캠페인 실적을 최대화하려는 경우
- 단일 캠페인을 이용하여 Google의 모든 광고 채널에 액세스하려는 경우
- 키워드 기반 검색 캠페인 이상으로 도달범위와 전환 가치를 높이려는 경우
주의사항
캠페인 목표가 '판매', '리드', '웹사이트 트래픽', '오프라인 매장 방문 및 프로모션'인 경우 또는 목표 없이 캠페인을 만드는 경우 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있습니다.
검색 통합 및 캠페인 관리
실적 최대화 캠페인을 만들기로 했다면 검색 및 캠페인 관리 기능을 설정할 수 있습니다. 검색어가 일치검색 키워드와 일치하는 경우 일치검색 키워드가 포함된 검색 캠페인이 실적 최대화 캠페인보다 우선적으로 게재됩니다. 검색 테마는 구문검색 및 확장검색 키워드와 동일한 우선순위를 갖습니다. Google Ads 계정 내 광고 그룹 및 애셋 그룹 우선순위 지정에 대해 자세히 알아보세요.
검색 캠페인의 예산이 제한된 경우 실적 최대화 캠페인이 일치검색 검색어에 게재될 수 있습니다. 다음 설정을 사용하여 캠페인 도달범위를 미세 조정하세요.
- 브랜드 제외 및 제외 키워드: 중복을 방지하고 원치 않는 검색어를 차단합니다.
- 검색 테마 및 키워드 없는 타겟팅: AI가 가치가 높은 검색 의도를 타겟팅하도록 유도합니다.
- 최종 URL 확장: Google이 검색어를 관련성 높은 방문 페이지에 매칭하고 동적 애셋을 자동 생성하도록 허용합니다. 방문 페이지 콘텐츠와 동적으로 생성된 모든 애셋의 규정 준수 및 정확성을 검토하고 확인할 책임은 광고주에게 있습니다.
- 예산 추천: 설정 중에 기본 제공되는 일일 추천(낮음, 보통, 높음)과 실적 예측을 활용하여 실적 부진을 방지합니다. 예산 세부정보 보기에 대해 자세히 알아보세요.
광고 관리 기능
텍스트 맞춤설정
텍스트 맞춤설정은 추가 텍스트 애셋을 생성하는 캠페인 수준 설정입니다. Google AI가 방문 페이지 콘텐츠, 도메인, 현재 광고를 기반으로 광고 제목과 설명을 생성합니다. 시스템은 이러한 자동 확장 소재를 제공된 확장 소재와 결합하여 캠페인 실적을 개선합니다. 실적 최대화 캠페인의 텍스트 맞춤설정에 대해 자세히 알아보세요.
최종 URL 확장
최종 URL 확장을 사용 설정하면 Google에서는 사용자의 검색어를 기반으로 최종 URL을 더 관련성 높은 방문 페이지로 대체하고 방문 페이지 콘텐츠와 일치하는 동적 광고 제목 및 내용 입력란을 생성할 수 있습니다.
동영상 애셋
자동 생성된 동영상은 추가 동영상 애셋을 생성하는 데 도움이 되는 캠페인 수준 설정입니다. 이 애셋은 캠페인 수준 설정에 표시됩니다. 실적 최대화 캠페인의 동영상 애셋에 대해 자세히 알아보세요.
자주 묻는 질문(FAQ)
실적 최대화 캠페인에는 어떤 캠페인 수준 관리 기능이 있나요?
실적 최대화 캠페인에는 목표를 달성하는 데 도움이 되는 여러 캠페인 수준 관리 기능이 있습니다.
- 키워드 없는 타겟팅
- 최종 URL 확장 또는 애셋 최적화
- 검색 테마
- 제외 키워드
- 브랜드 제외
실적 최대화 캠페인 애셋 그룹이란 무엇인가요?
Google Ads의 예산 패널을 사용하여 예산 세부정보를 확인할 수 있습니다. 캠페인 검토 페이지에 있는 예산 패널은 실적을 최적화하고 캠페인 초기 실적 부진을 방지하기 위해 맞춤형 예산 추천을 제공합니다. 이 패널에서는 캠페인에 관한 다음과 같은 데이터 기반 통계를 제공합니다.
- 권장 예산 수준: 패널에는 캠페인 설정 및 계정 기록을 기반으로 최대 3개 일일 예산 추천(낮음, 보통, 높음)이 표시됩니다. 낮은 수준은 캠페인에 권장되는 최소 예산이며, 더 높은 예산 수준을 선택하면 전반적인 효과가 더욱 높아질 수 있습니다.
- 실적 예측: 각 예산 수준과 관련된 잠재적 도달범위 및 실적 개선을 파악할 수 있습니다. 이러한 투명성을 통해 투자와 타겟 목표를 일치시킬 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인에서는 어떤 보고 옵션을 사용할 수 있나요?
실적 최대화 캠페인에서는 캠페인 및 목표에 따라 다양한 보고 옵션을 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.