Máximo rendimiento es un tipo de campaña basada en objetivos con el que puedes acceder a todo el inventario de Google Ads, incluidos YouTube, Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps, con una sola campaña. Puedes usar Máximo rendimiento para complementar tus campañas de búsqueda basadas en palabras clave, optimizar el rendimiento en función de objetivos específicos y encontrar nuevas formas de generar más conversiones y valor.
En este artículo se describen las ventajas de Máximo rendimiento, se explica cómo funciona y se responde a preguntas frecuentes.
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Secciones de esta página:
- Ventajas
- Cómo funciona Máximo rendimiento
- Cuándo utilizar Máximo rendimiento
- Importante
- Preguntas frecuentes
- Pasos siguientes
Ventajas
- Llega a nuevas audiencias: puedes usar el análisis en tiempo real de Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores, junto con las señales de audiencia, para descubrir nuevos segmentos de clientes y encontrar más clientes que completen conversiones.
- Mejora el rendimiento: usa la atribución basada en datos y las predicciones de la IA de Google sobre anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades para optimizar los puntos de contacto que pueden llevar a los clientes a completar conversiones.
- Obtén estadísticas transparentes: usa estadísticas, como las tendencias de búsquedas en aumento y los informes de recursos, para identificar los cambios en el rendimiento, optimizar las creatividades para que tengan un mayor impacto y desarrollar tu estrategia empresarial.
- Automatiza y simplifica la gestión de campañas: personaliza los objetivos que quieres lograr y llega a los clientes en los canales de Google para maximizar las conversiones o el valor de conversión.
Cómo funciona Máximo rendimiento
Cuando creas una campaña Máximo rendimiento, los recursos y los ajustes que proporcionas en tu campaña o en tu cuenta de Google Ads (como imágenes, feeds de datos y objetivos de puja) se combinan con el potencial de la IA de Google para publicar anuncios en todo el inventario disponible y optimizarlos automáticamente en función de tus objetivos, lo que te ayuda a conseguir las mejores conversiones y el mayor valor.
Consulta los detalles que te ofrecemos a continuación para saber cómo puedes aprovechar al máximo la IA de Google para optimizar tus campañas.
| Configuración y funciones de Máximo rendimiento | Cómo creas tu campaña | Cómo ayuda la IA de Google a tu campaña |
| Objetivos y valores de conversión | Define las acciones de conversión que te interesan y asigna un ROAS o un CPA objetivo opcional. | Con Smart Bidding, las subastas en tiempo real pujan en función de la probabilidad de conversión. |
| Recursos de la creatividad | Proporciona texto, imágenes y vídeos, y activa la personalización de texto y las directrices de marca. | Las herramientas de IA generativa combinan tus recursos y creatividades para ayudarte a generar imágenes y vídeos atractivos. Consulta más información sobre las herramientas de IA generativa de Máximo rendimiento. |
| Señales de audiencia | Comparte las preferencias de intención de los clientes para guiar el aprendizaje. | Acelera el aprendizaje de las campañas usando audiencias con clara intención de compra. |
| Seguridad y presupuestos | Define objetivos de inversión diaria y ajustes de seguridad de la marca, como exclusiones de marca, exclusiones de emplazamientos y filtros de idoneidad del contenido. | Dirige automáticamente tu presupuesto hacia el inventario y los emplazamientos con mejor rendimiento. |
Empezar a usar Ask Advisor
Puedes usar Ask Advisor para ahorrar tiempo al analizar los cambios en el rendimiento de tu cuenta. Esta función es una experiencia conversacional agéntica con Gemini integrado en Google Ads. Puedes usar Ask Advisor para maximizar el rendimiento en función de tus objetivos de negocio. También puede ayudarte a obtener respuestas personalizadas a tus preguntas, entender y mejorar el rendimiento de las campañas, solucionar problemas de rendimiento o con las políticas publicitarias, y sugerir nuevos textos y creatividades. Más información sobre Ask Advisor (beta)
Cuándo utilizar Máximo rendimiento
Máximo rendimiento usa la IA de Google para encontrar clientes que completen conversiones en los canales de Google en función de tus objetivos específicos. Por lo tanto, es la opción recomendada en los siguientes casos:
- Tu empresa tiene objetivos de conversión específicos, como aumentar las ventas online o generar oportunidades de venta.
- Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña sin restringir dónde aparecen tus anuncios.
- Quieres acceder a todos los canales publicitarios de Google con una sola campaña.
- Quieres aumentar la cobertura y el valor de conversión más allá de las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.
Importante
Puedes crear una campaña Máximo rendimiento si el objetivo de la campaña es "Ventas", "Oportunidades de venta", "Tráfico al sitio web" o "Visitas a tiendas y promociones locales", o si creas una campaña sin un objetivo concreto.
Integración de la búsqueda y los controles de campaña
Después de crear una campaña Máximo rendimiento, puedes configurar los controles de búsqueda y de la campaña. Las campañas de búsqueda que contienen una palabra clave de concordancia exacta tienen prioridad sobre las campañas Máximo rendimiento cuando una consulta coincide con una palabra clave de concordancia exacta. Los temas de búsqueda tienen la misma prioridad que las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia. Consulta más información sobre la priorización de grupos de anuncios y grupos de recursos en una cuenta de Google Ads.
Si tu campaña de búsqueda tiene un presupuesto limitado, Máximo rendimiento puede publicar anuncios ocasionalmente con términos de concordancia exacta. Usa los siguientes controles para acotar la cobertura de la campaña:
- Exclusiones de marca y palabras clave negativas: evita las superposiciones y bloquea las consultas no deseadas.
- Temas de búsqueda y segmentación sin palabras clave: guía a la IA hacia intenciones de búsqueda de alto valor.
- Expansión de URL final: permite que Google asigne consultas a páginas de destino relevantes y genere automáticamente recursos dinámicos. Ten en cuenta que sigues teniendo la responsabilidad de revisar y asegurar el cumplimiento y la precisión del contenido de la página de destino y de todos los recursos generados de forma dinámica.
- Recomendaciones de presupuesto: usa las recomendaciones diarias integradas (bajo, medio y alto) y las previsiones de rendimiento durante la configuración para evitar que las campañas empiecen con un rendimiento bajo. Consulta más información sobre cómo ver los detalles del presupuesto.
Controles creativos
Personalización de texto
La personalización de texto es un ajuste a nivel de campaña que genera recursos de texto adicionales. La IA de Google genera títulos y descripciones a partir del contenido de tu página de destino, tu dominio y tus anuncios actuales. El sistema combina estos recursos automatizados con los que tú proporcionas para mejorar el rendimiento de las campañas. Consulta más información sobre la personalización de texto en las campañas Máximo rendimiento.
Expansión de URL final
Si activas Expansión de URL final, Google puede sustituir tu URL final por una página de destino más relevante basada en la consulta de búsqueda del usuario y generar un título y una descripción dinámicos que se ajusten al contenido de la página de destino.
Recursos de vídeo
Los vídeos generados automáticamente son un ajuste a nivel de campaña que te ayuda a generar recursos de vídeo adicionales. Estos recursos se mostrarán en la configuración a nivel de campaña. Consulta más información acerca de los recursos de vídeo en las campañas Máximo rendimiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué controles a nivel de campaña ofrece Máximo rendimiento?
Máximo rendimiento tiene varios controles a nivel de campaña para ayudarte a alcanzar tus objetivos:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de URL final u optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marcas
Consulta más información sobre las opciones de segmentación y controles de Búsqueda para Máximo rendimiento.
¿Qué son los grupos de recursos de Máximo rendimiento?
Puedes consultar los detalles del presupuesto en el panel de presupuestos de Google Ads. El panel de presupuesto, que se encuentra en la página de revisión de la campaña, ofrece recomendaciones de presupuesto personalizadas para optimizar el rendimiento y evitar que las campañas empiecen con un presupuesto bajo. Este panel proporciona las siguientes estadísticas basadas en datos sobre tus campañas:
- Nivel de presupuesto recomendado: el panel muestra hasta tres sugerencias de presupuesto diario (bajo, medio y alto) en función de la configuración de la campaña y del historial de la cuenta. El nivel inferior es el presupuesto mínimo recomendado para la campaña. Si seleccionas un nivel de presupuesto más alto, la eficacia general de la campaña puede aumentar aún más.
- Previsiones de rendimiento: puedes conocer el alcance potencial y las mejoras de rendimiento asociadas a cada nivel de presupuesto. Esta transparencia te ayuda a ajustar tu inversión a los objetivos que te has marcado.
¿Qué opciones de informes están disponibles para las campañas Máximo rendimiento?
Las campañas Máximo rendimiento ofrecen varias opciones de informes en función de la campaña y de los objetivos. Entre ellas, se incluyen las siguientes:
- Métricas a nivel de recurso
- Informes de grupos de recursos
- Rendimiento del canal
- Integrar Google Analytics
- Informes y controles avanzados para vídeos de creatividades
- Informes de emplazamientos
- Seguimiento de conversiones
Consulta más información sobre los informes de Máximo rendimiento.