Performance Max-Kampagnen basieren auf Zielvorhaben und ermöglichen es Ihnen, über eine einzige Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zuzugreifen, einschließlich YouTube, Displaynetzwerk, Suchnetzwerk, Discover, Gmail und Maps. Sie können Performance Max-Kampagnen als Ergänzung zu Ihren keywordbasierten Suchkampagnen verwenden, um die Leistung anhand bestimmter Zielvorhaben zu optimieren und neue Möglichkeiten zu finden, mehr Conversions und Conversion-Wert zu erzielen.
In diesem Artikel werden die Vorteile von Performance Max-Kampagnen erläutert, wie sie funktionieren und Antworten auf häufig gestellte Fragen gegeben.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie im Videoplayer auf das Symbol „Einstellungen“ und dann auf Untertitel und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise von Performance Max-Kampagnen
- Verwendung von Performance Max-Kampagnen
- Wichtige Hinweise
- Häufig gestellte Fragen
- Weiteres Vorgehen
Vorteile
- Neue Zielgruppen erschließen: Mithilfe der Echtzeitanalyse von Google zu Absicht und Vorlieben der Nutzerinnen und Nutzer in Kombination mit Zielgruppensignalen können Sie neue Kundensegmente erschließen und mehr Nutzerinnen und Nutzer finden, die wahrscheinlich eine Conversion ausführen.
- Leistung steigern: Mit der datengetriebenen Attribution und den Vorhersagen von Google AI zu Anzeigen, Zielgruppen und Creative-Kombinationen können Sie Touchpoints optimieren, die Kundinnen und Kunden zu Conversions bewegen.
- Transparente Statistiken: Statistiken wie zunehmende Suchanfragen und Asset-Berichte helfen Ihnen, Leistungsänderungen zu verstehen, Creatives wirkungsvoll zu optimieren und Ihre Geschäftsstrategie zu unterstützen.
- Kampagnenverwaltung automatisieren und vereinfachen: Sie können die Zielvorhaben anpassen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, und Kundinnen und Kunden über Google-Kanäle hinweg erreichen, um Conversions oder Conversion-Wert zu maximieren.
Funktionsweise von Performance Max-Kampagnen
Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, werden die Assets und Einstellungen, die Sie in Ihrer Kampagne oder Ihrem Google Ads-Konto bereitstellen, wie Bilder, Datenfeeds und Gebotsziele, mit der Leistungsfähigkeit von Google AI kombiniert. So können Anzeigen im gesamten verfügbaren Inventar ausgeliefert und automatisch anhand Ihrer Zielvorhaben optimiert werden, um die besten Conversions und den besten Wert zu erzielen.
Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Google AI optimal nutzen können, um Ihre Kampagnen zu optimieren.
| Einrichtung und Funktionen von Performance Max-Kampagnen | Kampagne erstellen | So unterstützt Google AI Ihre Kampagne |
| Conversion-Zielvorhaben und -Werte | Legen Sie fest, welche Conversion-Aktionen für Sie wichtig sind, und weisen Sie ein optionales ROAS- oder CPA-Ziel zu. | Bei Smart Bidding werden Gebote in Echtzeitauktionen auf Grundlage der Conversion-Wahrscheinlichkeit abgegeben. |
| Creative-Assets | Stellen Sie Text, Bilder und Videos zur Verfügung und aktivieren Sie dann die Textanpassung und die Markenrichtlinien. | Mit generativen KI-Tools werden Ihre Assets und Creatives kombiniert, um ansprechende Bilder und Videos zu erstellen. Weitere Informationen zu Tools basierend auf generativer KI für Performance Max-Kampagnen |
| Zielgruppensignale | Teilen Sie die Absichtspräferenzen der Kundschaft, um das Lernen zu steuern. | Beschleunigt den Lernprozess der Kampagne mithilfe von Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht. |
| Sicherheit und Budgets | Legen Sie Ziele für die Ausgaben pro Tag und Einstellungen für die Markensicherheit fest, z. B. Markenausschlüsse, Placement-Ausschlüsse und Filter für die Eignung von Inhalten. | Leitet Ihr Budget automatisch zu den leistungsstärksten Inventaren und Placements. |
Erste Schritte mit Ask Advisor
Mit Ask Advisor können Sie Zeit sparen, wenn Sie Änderungen an der Leistung Ihres Kontos analysieren. „Ask Advisor“ ist ein auf Gemini basierender Konversationsmodus in Google Ads. Mit Ask Advisor können Sie die Leistung basierend auf Ihren individuellen Geschäftszielen maximieren. Außerdem können Sie personalisierte Antworten auf Ihre Fragen erhalten, die Kampagnenleistung analysieren und verbessern, Leistungs- oder Anzeigenrichtlinienprobleme beheben und neuen Text und neue Creatives vorschlagen lassen. Weitere Informationen zu Ask Advisor (Beta)
Verwendung von Performance Max-Kampagnen
Bei Performance Max-Kampagnen wird Google AI eingesetzt, um auf Grundlage Ihrer spezifischen Zielvorhaben potenzielle Kunden über alle Google-Kanäle hinweg zu finden. Daher ist dieser Kampagnentyp in folgenden Fällen die empfohlene Option:
- Ihr Unternehmen hat bestimmte Conversion-Zielvorhaben, z. B. Onlineverkäufe steigern oder Leads generieren.
- Sie möchten die Leistung Ihrer Kampagne maximieren, ohne einzuschränken, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
- Sie möchten mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in allen Werbekanälen von Google bereitstellen.
- Sie möchten über keywordbasierte Suchkampagnen hinaus eine größere Reichweite und einen höheren Conversion-Wert erzielen.
Wichtige Hinweise
Eine Performance Max-Kampagne lässt sich einrichten, wenn Sie als Zielvorhaben der Kampagne „Umsätze“, „Leads“, „Zugriffe auf die Website“, „Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen“ auswählen oder eine Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen.
Suchintegration und Kampagneneinstellungen
Nachdem Sie sich für die Erstellung einer Performance Max-Kampagne entschieden haben, können Sie die Such- und Kampagneneinstellungen festlegen. Suchkampagnen mit einem genau passenden Keyword werden gegenüber Performance Max-Kampagnen priorisiert ausgeliefert, wenn eine Suchanfrage mit einem genau passenden Keyword übereinstimmt. Suchthemen haben dieselbe Priorität wie passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords. Weitere Informationen zur Priorisierung von Anzeigengruppen und Asset-Gruppen in einem Google Ads-Konto
Wenn Ihre Suchkampagne durch das Budget eingeschränkt ist, werden Anzeigen aus der Performance Max-Kampagne gelegentlich bei genau passenden Begriffen ausgeliefert. Mit den folgenden Einstellungen können Sie die Reichweite der Kampagne optimieren:
- Markenausschlüsse und auszuschließende Keywords: Verhindern Sie Überschneidungen und blockieren Sie unerwünschte Suchanfragen.
- Suchthemen und Targeting ohne Keywords: Lenken Sie die KI auf Suchabsichten mit hohem Wert.
- Erweiterung der finalen URL: Ermöglichen Sie Google, Suchanfragen relevanten Landingpages zuzuordnen und dynamische Assets automatisch zu generieren. Sie sind weiterhin dafür verantwortlich, die Inhalte der Landingpage und alle dynamisch generierten Assets zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entsprechen und korrekt sind.
- Budgetempfehlungen: Nutzen Sie bei der Einrichtung integrierte tägliche Empfehlungen (Niedrig, Mittel, Hoch) und Leistungsprognosen, um schwache Starts zu vermeiden. Weitere Informationen zum Aufrufen von Budgetdetails
Kontrollmöglichkeiten für Anzeigen
Textanpassung
Die Textanpassung ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der zusätzliche Text-Assets generiert werden. Google AI generiert Anzeigentitel und Textzeilen aus den Inhalten Ihrer Landingpage, Ihrer Domain und Ihren aktuellen Anzeigen. Das System kombiniert diese automatischen Assets mit Ihren Assets, um die Kampagnenleistung zu verbessern. Weitere Informationen zur Textanpassung in Performance Max-Kampagnen
Erweiterung der finalen URL
Wenn Sie die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ aktivieren, ersetzt das Google-System u. U. Ihre finale URL basierend auf der Suchanfrage der Nutzerin bzw. des Nutzers durch eine relevantere Landingpage und generiert einen dynamischen Anzeigentitel und eine Beschreibung, passend zum Inhalt Ihrer Landingpage.
Video-Assets
„Automatisch erstelltes Video“ ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Sie zusätzliche Video-Assets erstellen können. Sie sehen diese Assets in den Einstellungen auf Kampagnenebene. Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen
Häufig gestellte Fragen
Welche Einstellungen auf Kampagnenebene sind für Performance Max-Kampagnen verfügbar?
Performance Max-Kampagnen bieten mehrere Einstellungen auf Kampagnenebene, mit denen Sie Ihre Ziele erreichen können:
- Targeting ohne Keywords
- Erweiterung der finalen URL oder Asset-Optimierung
- Suchthemen
- Auszuschließende Keywords
- Markenausschlüsse
Weitere Informationen zu Targeting und Einstellungen im Suchnetzwerk für Performance Max-Kampagnen
Was sind Asset-Gruppen für Performance Max-Kampagnen?
Sie können Budgetdetails über dem Budgetbereich in Google Ads aufrufen. Im Budgetbereich auf der Seite zur Überprüfung von Kampagnen finden Sie individuelle Budgetempfehlungen, mit denen Sie die Leistung optimieren und einen schlechten Start vermeiden können. In diesem Bereich finden Sie die folgenden datengetriebenen Informationen zu Ihren Kampagnen:
- Empfohlene Budgetstufen: Hier werden bis zu drei Vorschläge für Ihr Tagesbudget angezeigt (niedrig, mittel und hoch), die auf Basis Ihrer Kampagneneinstellungen und Ihres Kontoverlaufs individuell für Sie ermittelt wurden. Die niedrigste Stufe entspricht dem empfohlenen Mindestbudget für Ihre Kampagne. Mit einer höheren Budgetstufe lässt sich die Gesamteffektivität sogar noch weiter steigern.
- Leistungsprognosen: Sie sehen auf einen Blick, welche potenzielle Reichweite und welche Leistungssteigerungen mit der jeweiligen Budgetstufe möglich sind. Dank dieser Transparenz können Sie Ihre Investitionen optimal auf Ihre gesteckten Ziele ausrichten.
Welche Berichtsoptionen sind für Performance Max-Kampagnen verfügbar?
Für Performance Max-Kampagnen gibt es je nach Kampagne und Zielvorhaben verschiedene Berichtsoptionen. Dazu gehören:
- Messwerte auf Asset-Ebene
- Bericht zu Asset-Gruppen
- Channel-Leistung
- Google Analytics einbinden
- Erweiterte Berichte und Einstellungen für Video-Creatives
- Placement-Berichte
- Conversion-Tracking
Weitere Informationen zu Berichten für Performance Max-Kampagnen