Como funcionam os grupos de recursos

Um grupo de recursos é um conjunto de criativos focados em um tema ou relacionados a um público-alvo em uma campanha Performance Max. Os criativos do grupo de recursos são usados para criar todos os anúncios e um inventário para todos os formatos aplicáveis ao seu objetivo de publicidade.

Um recurso fornecido em um grupo de recursos pode ser combinado com qualquer outro do mesmo grupo para a criação de anúncios veiculados na Pesquisa Google, no Maps, na Rede de Display, no YouTube, no Gmail, no feed do Discover e em sites parceiros do Google. É possível criar vários grupos por campanha para agrupar os recursos com segmentação diferente ou por tema.

Observação: a personalização de texto se chamava "recursos automáticos".

O Google pode criar recursos automáticos para ajudar você a se conectar com clientes em potencial. Quando essa configuração está ativada, o Google usa IA para gerar outros recursos (títulos e descrições) que serão combinados com os recursos inseridos por você. Esses novos recursos têm como base sua página de destino e domínio, além de anúncios e recursos do criativo atuais. É recomendável manter essa configuração ativada para otimizar a performance da campanha. Saiba mais sobre a personalização de texto nas campanhas Performance Max.

Reunir grupos de recursos por temas e públicos-alvo semelhantes

Muitos anunciantes acham útil criar os grupos de recursos com base nas seções, categorias ou temas dos sites.

É recomendável basear os grupos de recursos nas seções ou categorias dos produtos que aparecem no seu site.

Grupos de fichas

Esses grupos fazem parte do grupo de recursos de uma campanha. Eles são compostos de informações, que incluem itens e coleções: grupos de produtos, recursos e dados avançados de varejo que representam a página de destino de uma categoria no seu site.

Como funcionam os grupos de produtos anunciados

Nesse grupos, as informações do produto estão organizadas de acordo com os atributos referentes a elas no Merchant Center. Use os grupos para gerenciar quais informações serão incluídas nas campanhas. Saiba como gerenciar uma campanha Performance Max com grupos de produtos anunciados.

Requisitos do grupo de recursos

Especificações de texto

Adicione 1 URL final	Adicione até 15 títulos	Adicione até 5 títulos longos
Adicione até 4 descrições	Adicione 1 nome de empresa	Adicione 1 call-to-action
	Adicione até 2 caminhos de URL de visualização

Especificações de imagem

Adicionar 4 imagens em modo paisagem Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB Compatível com veiculação apenas no modo de pesquisa por imagens.	Adicionar 4 imagens quadradas Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB Observação: é possível fazer upload de imagens fora dessa proporção e cortá-las na interface.	Adicionar 4 imagens quadradas Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB Apenas para campanhas com visitas à loja
Adicionar duas imagens em modo retrato	Adicionar 1 logotipo quadrado Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB	Adicionar 1 logotipo no modo paisagem Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB

Legenda: Recomendações de recursos Número total máximo de imagens: 20 Número total máximo de logotipos: 5

Formatos de arquivo: JPG ou PNG	Resolução mínima 1.200 x 1.200 pixels (recomendado)	Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB	Área de segurança recomendada da imagem: Posicione o conteúdo importante no centro ocupando 80% da imagem.

Especificações de vídeo

Dica: o Google redimensiona seus anúncios em vídeo de forma automática para melhorar a performance por plataforma e a qualidade do anúncio. Caso você não queira fazer upload de um vídeo, pense em como os outros recursos do criativo vão aparecer se forem redimensionados.

	Vídeos com mais de 10 segundos são obrigatórios para todas as campanhas de maior desempenho Quando você não faz upload de nenhum vídeo, é possível criar um com base em outro criativo. Adicione até cinco vídeos

Se você não adicionar um vídeo ao grupo de recursos da Performance Max, é possível que um ou mais vídeos sejam gerados de forma automática com base nos recursos do seu grupo. Eles podem ter o formato padrão e mais longo do YouTube ou um formato vertical, para serem veiculados no YouTube Shorts. Se você não tem um vídeo nem quer usar um criado automaticamente, aproveite a ferramenta específica do Google Ads para criar um vídeo e utilizar na campanha Performance Max. Os anunciantes também podem fazer upload de um vídeo qualificado para veiculação no YouTube Shorts (formato vertical, duração entre 10 e 60 segundos). Acesse Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos para saber como fazer isso no Google Ads.

O Google redimensiona seus anúncios em vídeo de forma automática para melhorar a performance por plataforma e a qualidade do anúncio. Depois de criar e fazer upload dos recursos do criativo, você pode dimensionar os vídeos no modo paisagem com proporções de quadrado (1:1) ou retrato (9:16) para YouTube In-stream e Shorts. O Google vai analisar o material para garantir a qualidade. Em caso de problemas no redimensionamento, entre em contato com o Suporte do Google e peça ajuda para desativar o serviço.

Especificações dos recursos

Não é obrigatório ter recursos para lançar uma campanha Performance Max, mas o uso deles pode incentivar as pessoas a realizar uma ação no seu anúncio. Saiba mais sobre os recursos.

Práticas recomendadas para grupos de recursos

1. Use o indicador de qualidade do anúncio para determinar se um grupo tem recursos suficientes para gerar a melhor performance.
2. É preciso que todos os tipos de recursos (texto, imagens, vídeos) estejam em todos os grupos.
3. Use recursos que sigam as diretrizes de qualidade.
4. Crie variações dos recursos para encontrar o criativo com a melhor performance.
5. Adicione o máximo possível de recursos, incluindo até 15 títulos, 5 descrições e imagens/vídeos em diferentes orientações. Consulte as tabelas abaixo para mais informações:

Especificações de recursos de texto

	Tipo	Diretrizes	Recomendado	Obrigatório
	Títulos	Até 30 caracteres (pelo menos um com até 15 caracteres)	Mais de 11 (mínimo de 3, máximo de 15)	✓
	Título longo	Máximo de 90 caracteres (os títulos precisam ter pelo menos 30 caracteres)	Mais de 2 (mínimo de 1, máximo de 5)	✓
	Descrições	Máximo de 90 caracteres	Mais de 4 (mínimo de 2, máximo de 5)	✓
	Nome da empresa	Máximo de 25 caracteres, precisa corresponder exatamente ao nome de domínio ou ao nome da empresa verificado legalmente (pela verificação do anunciante), não pode conter símbolos extras ou texto promocional		✓
	Call-to-action	Automatizada por padrão ou selecionada em uma lista	1 call-to-action	✓
	URL final		1 URL	✓
	Caminho do URL de visualização	Máximo de 15 caracteres cada	2 (mínimo de 1, máximo de 2)	✕

Observação: nos recursos de texto, os limites de tamanho são os mesmos em todos os idiomas. Em idiomas de largura dupla, como coreano, japonês ou chinês, cada caractere vale por 2.

Requisitos dos recursos de imagem

	Proporção	Diretrizes	Recomendado	Obrigatório
	Horizontal 1,91:1	1200 x 628 (recomendado), 600 x 314 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB	Mais de 4 (adicione até 20 imagens)	✓
	*Quadrado 1:1	1.200 x 1.200 (recomendado), 300 x 300 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB	Mais de 4 (adicione até 20 imagens)	✓
	Vertical 4:5	960 x 1.200 (recomendado), 480 x 600 (mínimo)	Mais de 2 (adicione até 20 imagens)	✕
	Logotipo quadrado 1:1	1.200 x 1.200 (recomendado), 128 x 128 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB	1 (adicione até 5 logotipos)	✓
	*Logotipo horizontal 4:1	1200 x 300 (recomendado), 512 x 128 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB	1 (adicione até 5 logotipos)	✕

Na maioria dos anúncios, logotipos com plano de fundo transparente são exibidos sobre uma tela branca. Por isso, recomendamos que você faça upload de imagens quadradas e evite um logotipo predominantemente branco em um plano de fundo transparente. Se o logotipo for sinalizado por problemas como desfoque, faça o upload de uma versão nítida e de alta qualidade. Verifique se o logotipo enviado atende às especificações do Google Ads (por exemplo, proporção de 1:1 para logotipos quadrados). Se os problemas persistirem, considere remover os logos de outras proporções, caso o principal atenda aos requisitos.

Observação: faça o upload de imagens como .JPG ou .PNG com até 5 MB. As imagens são opcionais, mas ajudam a destacar sua campanha graças à excelente qualidade do anúncio.

Requisitos dos recursos de vídeo

	Proporção	Requisito mínimo	Recomendado	Máximo
	Horizontal 16:9 De 10 a 60 segundos	✕	1 vídeo	15 vídeos de todos os tipos
	Vertical 9:16 De 10 a 60 segundos	✕	1 vídeo	15 vídeos de todos os tipos
	Quadrado 1:1 De 10 a 60 segundos	✕	1 vídeo	15 vídeos de todos os tipos

Observação: nosso sistema pode gerar vídeos automaticamente com base nos recursos fornecidos. No entanto, ainda recomendamos que os anunciantes enviem pelo menos um vídeo.

Exemplos de uso dos grupos de recursos:

Gerenciar diferentes tipos de recursos do criativo, como texto, imagens, vídeos, logos e URLs finais. É possível criar um único grupo de recursos com indicadores de público-alvo ou vários grupos para URLs finais diferentes.

Observação: se a expansão de URL final estiver ativada, o Google poderá substituir seu URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do usuário, além de criar um título dinâmico, uma descrição e outros recursos para corresponder ao conteúdo dessa página. Saiba mais sobre a personalização de texto.

Relatório de recursos

Mostra todos os recursos usados em uma campanha Performance Max e permite comparar a performance de vários recursos. Você precisa configurar uma campanha Performance Max para ter acesso a esse relatório. Saiba mais sobre o Relatório de recursos nas campanhas Performance Max.

Links relacionados

• Sobre os Relatórios de grupos de recursos
• Sobre o Relatório de recursos nas campanhas Performance Max
• Relatórios de conversão por recurso em campanhas Performance Max