素材资源组的运作方式

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素材资源组是效果最大化广告系列中以一个主题为中心或与一个目标受众群体相关的广告素材集合。素材资源组中的广告素材用于组合生成您的所有广告，并针对您的广告目标为所有适用的广告格式搭建广告资源。

在素材资源组中提供的素材资源可与同一组中的任何其他素材资源组合成广告，投放到 Google 搜索、Google 地图、展示广告网络、YouTube、Gmail、Google 探索上的信息流和 Google 合作伙伴网站中。您可以为每个广告系列创建多个素材资源组，以便按主题对素材资源进行分组，或者对定位条件不同的素材资源进行分组。

注意：文案适配功能以前称为“自动制作的素材资源”。

Google 可能会自动制作素材资源，协助您吸引潜在客户。当此设置处于启用状态时，Google 会运用 AI 技术生成更多素材资源（标题和广告内容描述），以便与您提供的素材资源结合使用。这些新的素材资源根据相关着陆页内容、网域以及现有广告和广告素材资源生成。建议您让此设置保持启用状态，以优化广告系列的效果。详细了解效果最大化广告系列的“文案适配”功能。

按相似主题和受众群体对素材资源组进行分组

许多广告客户发现，按他们网站上显示的版块、类别或主题创建素材资源组会很有帮助。

我们建议您根据您网站上所展示产品的版块或类别来创建素材资源组。

产品信息组

产品信息组是广告系列的素材资源组的一部分。产品信息组由产品详情组成，目前包括产品和合集两类内容（由代表网站上某个类别着陆页的产品、素材资源和丰富零售数据构成的组）。

产品信息组的运作方式

产品信息组会按照您在 Merchant Center 中为产品详情分配的属性来对其进行整理。您可以使用产品信息组来管理要在广告系列中包含哪些产品详情。不妨了解如何使用产品信息组来管理效果最大化广告系列

素材资源组要求

文字规范

添加 1 个最终到达网址	最多可添加 15 个标题	最多可添加 5 个长标题
最多可添加 4 项广告内容描述	添加 1 个商家名称	添加 1 条号召性用语
	最多可添加 2 条显示网址路径

图片规范

添加 4 张横向图片 文件大小不得超过 5120KB 进一步支持投放（仅限图片搜索模式）	添加 4 张方形图片 文件大小不得超过 5120KB 注意：不符合此宽高比的图片可以在界面内上传和剪裁。	添加 4 张方形图片 文件大小不得超过 5120KB 仅限以促成实体店光顾为目标的广告系列
添加 2 张纵向图片	添加 1 个方形徽标 文件大小不得超过 5120KB	添加 1 个横向徽标 文件大小不得超过 5120KB

图例： 素材资源建议 所有图片的总数上限：20 张 所有徽标的总数上限：5 个

文件格式： JPG 或 PNG	最低分辨率 建议采用 1200x1200 像素	文件大小不得 超过 5120KB	建议的图片安全区域： 将您的内容放在图片中间 80% 的区域内

视频规范

提示：Google 会自动调整视频广告的尺寸，以便提升不同平台上的展示效果并提升广告效力。如果您不打算上传视频，请考虑其他广告素材资源在调整尺寸后的显示效果。

	所有效果最大化广告系列都需要使用时长超过 10 秒的视频 如果您不上传视频，系统可能会使用其他广告素材为您生成一个 最多可添加 5 个视频

如果您不向效果最大化广告系列素材资源组中添加视频，系统可能会根据素材资源组中的素材资源自动生成一个或多个视频。自动生成的视频可能是较长的标准 YouTube 格式，也可能是可在 YouTube Shorts 上投放的竖屏格式。如果您没有视频素材资源，也不想使用系统自动生成的视频，则可以使用 Google Ads 中的视频制作工具来制作要在效果最大化广告系列中使用的视频。此外，广告客户还可以上传符合 YouTube Shorts 条件的视频（竖屏格式，时长为 10 - 60 秒之内），以便在 YouTube Shorts 上投放。如需了解如何在 Google Ads 中制作视频，请参阅使用素材资源库制作视频。

Google 会自动调整视频广告的尺寸，以便提升不同平台上的展示效果并提升广告效力。在您制作并上传广告素材资源后，横屏视频的宽高比可能会被调整为适用于 YouTube 插播广告和 YouTube Shorts 的方形 (1:1) 或纵向 (9:16) 格式。Google 会审核每个视频，以确保视频质量不会受到影响。不过，如果您遇到调整尺寸方面的问题，请与 Google 支持人员联系，让他们帮助您停用此服务。

素材资源规范

虽然投放效果最大化广告系列无需任何素材资源，但添加素材资源可以激励用户对您的广告采取行动。不妨详细了解素材资源。

素材资源组方面的最佳实践

1. 使用“广告效力”指标来确定素材资源组是否具有足够的素材资源以取得最佳效果。
2. 确保每个素材资源组均包含所有素材资源类型（文字、图片和视频）。
3. 确保您的素材资源符合质量指南。
4. 制作素材资源变体，找出效果最佳的广告素材。
5. 添加尽可能多的素材资源，最多可包含 15 个标题、5 条广告内容描述及不同屏幕方向的图片和视频。如需了解详情，请参阅以下表格：

文字素材资源规范

	类型	指南	推荐	必需
	标题	不超过 30 个字符；至少一个标题不超过 15 个字符	11 个以上（最少 3 个，最多 15 个）	✓
	长标题	不超过 90 个字符；尽量确保标题不少于 30 个字符	2 个以上（最少 1 个，最多 5 个）	✓
	广告内容描述	不超过 90 个字符	4 条以上（最少 2 条，最多 5 条）	✓
	商家名称	最多 25 个字符；须与您通过广告客户验证流程提交的域名或经法律验证的商家名称完全一致；不应包含额外的符号或宣传文字。		✓
	号召性用语	默认情况下自动设置，也可从列表中选择	1 句号召性用语	✓
	最终到达网址		1 个网址	✓
	显示网址路径	每个路径不超过 15 个字符	2 个（最少 1 个，最多 2 个）	✕

注意：在文字素材资源中，长度限制对所有语言都是一样的。在计算长度限制时，韩语、日语或中文等全角字符语言中的每个字符会算作 2 个字符，而不是 1 个。

图片素材资源要求

	比率	指南	推荐	必需
	横屏 1.91:1	建议 1,200 x 628；最小 600 x 314；文件大小上限为 5,120 KB	4 张以上（最多可添加 20 张图片）	✓
	*方形 (1:1)	建议 1,200 x 1,200；最小 300 x 300；文件大小上限为 5,120 KB	4 张以上（最多可添加 20 张图片）	✓
	纵向 (4:5)	建议 960 x 1,200；最小 480 x 600	2 张以上（最多可添加 20 张图片）	✕
	方形徽标 (1:1)	建议 1,200 x 1,200；最小 128 x 128；文件大小上限为 5,120 KB	1 个（最多可添加 5 个徽标）	✓
	*横向徽标 4:1	建议 1,200 x 300；最小 512 x 128；文件大小上限为 5,120 KB	1 个（最多可添加 5 个徽标）	✕

*采用透明背景的徽标在大多数广告中投放时，可能会在白色背景上呈现。为此，我们建议您以方形图片的形式上传徽标，并且对于以白色为主的徽标，避免采用透明背景。如果您的徽标因模糊不清等问题被标记，请重新上传清晰的高质量版本。确保上传的徽标符合 Google Ads 规范（例如，方形徽标的宽高比需为 1:1）。如果主徽标符合要求但问题仍然存在，请考虑移除其他比例的徽标。

注意：请以 .jpg 或 .png 格式上传图片，最大不超过 5 MB。有些图片并非必须使用，但有助于您的广告系列脱颖而出，提升广告效力。

视频素材资源要求

	比率	最低要求	推荐	最大数量
	横屏 16:9 10-60 秒	✕	1 个视频	15 个视频 涵盖所有类型
	竖屏 9:16 10-60 秒	✕	1 个视频	15 个视频 涵盖所有类型
	方形 1:1 10-60 秒	✕	1 个视频	15 个视频 涵盖所有类型

注意：我们的系统能够根据所提供的素材资源自动生成视频。不过，我们仍建议广告客户自己至少上传一个视频。

素材资源组的使用方式示例：

您可以通过素材资源组管理不同类型的广告素材资源，包括文字、图片、视频、徽标及最终到达网址。您可以创建单个素材资源组并提供受众群体信号，也可以为不同的最终到达网址创建多个素材资源组。

注意：如果最终到达网址扩展功能处于启用状态，Google 可能会根据用户的搜索查询，将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页，并生成动态标题、广告内容描述和额外的素材资源，以与您的着陆页内容相匹配。详细了解“文案适配”功能

素材资源报告

素材资源报告列出了效果最大化广告系列中使用的每项素材资源；借助该报告，您可以对各种素材资源的效果进行比较。您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看素材资源报告。您可以详细了解效果最大化广告系列的素材资源报告。

相关链接

• 素材资源组报告简介
• 效果最大化广告系列的素材资源报告简介
• 效果最大化广告系列按素材资源显示的转化报告