Принципы работы групп объектов

Как начать работу с Ask Advisor

Используйте функцию Ask Advisor, чтобы сэкономить время на анализе изменений в эффективности аккаунта. Ask Advisor – это агентный разговорный интерфейс Google Рекламы, основанный на Gemini. Он позволяет повысить эффективность объявлений с учетом ваших бизнес-целей. Он может отвечать на вопросы, помогать анализировать и улучшать результаты, устранять проблемы с кампаниями или соблюдением правил размещения рекламы, а также предлагать новые тексты и креативы. Подробнее о функции Ask Advisor (бета-версия)…

Группа объектов – это набор креативов, которые посвящены одной теме или предназначены для определенной целевой аудитории в кампании с максимальной эффективностью. На основе этих объектов система создает рекламу всех форматов, необходимых для достижения поставленной цели.

В объявление могут добавляться любые объекты из одной группы. Созданная таким образом реклама может показываться в Google Поиске, Google Картах, КМС, рекомендациях, Gmail, а также на YouTube и сайтах партнеров Google. Вы можете создать несколько групп объектов, посвященных разным темам или предназначенных для разных аудиторий.

Примечание. Функция "Оптимизация текста" ранее называлась "Автоматически созданные объекты".

Google может автоматически создавать объекты, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов. Если этот параметр включен, искусственный интеллект от Google создает дополнительные объекты (заголовки и описания) на основе вашей целевой страницы, домена, а также существующих объявлений и объектов креативов. Эти новые объекты будут использоваться в сочетании с объектами, которые вы сами предоставляете для объявлений. В целях повышения эффективности кампании рекомендуем не отключать этот параметр. Подробнее об оптимизации текста в кампаниях с максимальной эффективностью…

Объединяйте группы по темам и аудиториям

Многие рекламодатели предпочитают создавать группы объектов в соответствии с разделами, категориями или темами своего сайта.

Мы рекомендуем формировать группы так, чтобы они соответствовали разделам или категориям товаров, представленных на вашем сайте.

Группы товаров

Группы товаров являются частью группы объектов кампании. Они включают информацию о товарах и подборках (группах товаров, объектов и наглядных данных c целевой страницы товарной категории на сайте магазина).

О группах товаров

Группы позволяют упорядочить товары по атрибутам, назначенным в Merchant Center, и указать, какие товары входят в ту или иную кампанию. Подробнее о том, как управлять кампанией с максимальной эффективностью, содержащей группы товаров…

Требования к группе объектов

Требования к тексту


Можно добавить один конечный URL	Можно добавить не более 15 заголовков	Можно добавить не более пяти длинных заголовков

Можно добавить не более четырех описаний	Можно добавить одно название компании	Можно добавить один призыв к действию

	Можно добавить не более двух путей отображаемых URL

Требования к изображениям


Можно добавить 4 горизонтальных изображения Максимальный размер файла – 5120 КБ _{Поддерживается только в режиме поиска изображений}	Можно добавить 4 квадратных изображения Максимальный размер файла – 5120 КБ _{Примечание. После загрузки изображения с другим соотношением сторон его можно обрезать в интерфейсе.}	Можно добавить 4 квадратных изображения Максимальный размер файла – 5120 КБ ^{Только для кампаний с посещениями магазинов.}

Можно добавить 2 вертикальных изображения	Можно добавить один квадратный логотип Максимальный размер файла – 5120 КБ	Можно добавить один горизонтальный логотип Максимальный размер файла – 5120 КБ

Условные обозначения:

	Рекомендации для объектов
	Максимальное число всех изображений: 20
	Максимальное число всех логотипов: 5


Форматы файлов: JPG или PNG	Минимальное разрешение: 1200 x 1200 пикселей (рекомендованное)	Максимальный размер файла: 5120 КБ	Рекомендуемые пределы допустимой области изображения: контент должен занимать центральные 80 % изображения

Анимация интерфейса, в которой изображено, как загрузить объект для масштабирования в инструмент выбора медиа Google Рекламы.

Требования к видео

Примечание. Чтобы увеличить эффективность ваших видеообъявлений в зависимости от платформы и повысить их качество, мы можем автоматически менять их размер. Если вы не собираетесь загружать видео, обдумайте, как ваши другие объекты объявлений будут выглядеть, если их размер будет изменен.

Для кампаний с максимальной эффективностью требуются видео продолжительностью более 10 секунд.

Если вы не загрузите видео, мы создадим его из другого вашего креатива.

Можно добавить не более пяти видео.

Если вы не добавите видео в группу объектов для кампании с максимальной эффективностью, система создаст одно или несколько видео из доступных в группе объектов. Видео, сгенерированные таким образом, могут быть автоматически преобразованы в более длинный стандартный формат YouTube или в вертикальный формат для показа в YouTube Shorts. Если у вас нет видеообъектов и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, создайте видео для кампании с максимальной эффективностью с помощью Конструктора видео Google Рекламы. Кроме того, рекламодатели могут загружать видео, подходящие для YouTube Shorts (в вертикальном формате, продолжительностью 10–60 секунд). Узнайте, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе.

Чтобы увеличить эффективность ваших видеообъявлений в зависимости от платформы и повысить их качество, мы можем автоматически менять их размер. После того как вы создадите и загрузите объекты объявления, горизонтальное видео может быть преобразовано в квадратное (1:1) или вертикальное (9:16) для YouTube In-stream и YouTube Shorts. Мы проверяем каждое видео, чтобы убедиться, что это не снизит их качество, но если вы не хотите, чтобы мы меняли размер ваших объявлений, обратитесь в службу поддержки Google и попросите отключить для вас эту функцию.

Спецификации объектов

Объекты не являются обязательными для кампаний с максимальной эффективностью, но они побуждают пользователей выполнять действия с объявлением. Подробнее об объектах…

Советы по работе с группами объектов

Чтобы определить, достаточно ли в группе эффективных объектов, используйте индикатор "Качество объявления".
Убедитесь, что в каждой группе указаны все типы объектов (текст, изображение и видео).
Убедитесь, что объекты соответствуют рекомендациям по обеспечению качества.
Чтобы определить наиболее эффективный креатив, создайте варианты объектов.
Добавьте как можно больше объектов, например 15 заголовков, пять описаний, изображения и видео с разной ориентацией. Подробная информация приведена в таблицах ниже.

Спецификации текстовых объектов

Тип	Правила	Рекомендуется	Обязательно
Заголовки	Максимум 30 символов; хотя бы в одном заголовке должно быть не более 15 символов.	11 или более (минимум 3, максимум 15).	✓

Длинный заголовок	Максимум 90 символов; постарайтесь, чтобы в заголовках было не менее 30 символов.	2 или более (минимум 1, максимум 5).	✓

Описания	Не более 90 символов.	4 или более (минимум 2, максимум 5).	✓

Название компании	Не более 25 символов. Название должно в точности совпадать с названием домена или юридическим названием компании, подтвержденным в ходе проверки рекламодателя. Не должно быть дополнительных символов или рекламного текста.		✓

Призыв к действию	Используйте автоматический по умолчанию или выберите из списка.	1 призыв к действию.	✓

Конечный URL		1 URL	✓

Путь отображаемого URL	Максимум 15 символов каждый.	2 (минимум 1, максимум 2).	✕

Примечание. Для текстовых объектов действуют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, учитывается как два символа.

Требования к объектам изображений

Соотношение сторон	Правила	Рекомендуется	Обязательно
Горизонтальное (1,91:1)	Рекомендуется – 1200 x 628; минимальное разрешение – 600 x 314; максимальный размер файла – 5120 КБ.	4 или более. Можно добавить не более 20 изображений.	✓

*Квадрат (1:1)	Рекомендуется – 1200 x 1200; минимальное разрешение – 300 x 304; максимальный размер файла – 5120 КБ.	4 или более. Можно добавить не более 20 изображений.	✓

Вертикальное (1:2)	Рекомендуется – 1200 x 1200; минимальное разрешение – 300 x 304	2 или более. Можно добавить не более 20 изображений.	✕

Квадратный логотип (1:1)	Рекомендуется – 1200 x 1200; минимальное разрешение – 128 x 128; максимальный размер файла – 5120 КБ.	Хотя бы 1. Можно добавить не более 5 логотипов.	✓

*Горизонтальный логотип (4:1)	Рекомендуется – 1200 x 300; минимальное разрешение – 512 x 128; максимальный размер файла – 5120 КБ.	Хотя бы 1. Можно добавить не более 5 логотипов.	✕

*В большинстве объявлений логотипы с прозрачным фоном могут показываться на белом фоне. Поэтому мы рекомендуем загружать логотипы в квадратном формате и не использовать белые логотипы на прозрачном фоне. Если с вашим логотипом обнаружены проблемы, например размытость, загрузите четкую версию высокого качества. Убедитесь, что загруженный логотип соответствует требованиям Google Рекламы (например, для квадратных логотипов соотношение сторон должно быть 1:1). Если основной логотип соответствует требованиям, но проблемы сохраняются, попробуйте удалить логотипы с другими соотношениями сторон.

Примечание. Можно загружать изображения в формате JPG или PNG размером не более 5 МБ. Некоторые изображения использовать не обязательно, но рекомендуется, поскольку они повышают качество объявлений.

Требования к видеообъектам

Соотношение сторон	Обязательный минимум	Рекомендуется	Максимум
Горизонтальное 16:9 10–60 секунд	✕	1 видео	15 видео для всех типов

Вертикальное 9:16 10–60 секунд	✕	1 видео	15 видео для всех типов

Квадратное 1:1 10–60 секунд	✕	1 видео	15 видео для всех типов

Примечание. Наша система может автоматически создавать видео на основе предоставленных объектов. Однако мы по-прежнему рекомендуем рекламодателям самостоятельно загружать хотя бы одно видео.

Ниже представлены примеры возможного использования групп объектов.

В группах объектов можно управлять объектами разных типов, включая текст, изображения, видео, логотипы и конечные URL. Вы можете создать одну группу объектов с сигналами аудитории или несколько групп для разных конечных URL.

Примечание. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об оптимизации текста…

Отчет об объектах

В отчет этого типа включены все объекты кампании с максимальной эффективностью, поэтому вы можете сравнить их. Чтобы посмотреть отчет об объектах, вам потребуется настроить кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о том, что такое отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?