Slik fungerer elementgrupper

En elementgruppe er en samling av reklamer som har et felles tema eller er knyttet til en målgruppe i en Performance Max-kampanje. Reklamene i elementgruppen brukes til å sette sammen alle annonsene dine og bygge opp en beholdning for alle annonseformater som er aktuelle for annonseringsmålet ditt.

Et element i en elementgruppe kan kombineres med et hvilket som helst annet element fra den samme gruppen i annonser som vises på Google Søk, Google Maps, YouTube, Gmail, Google-partnernettsteder samt i Displaynettverket og Discover-feeden. Du kan opprette flere elementgrupper for hver enkelt kampanje, slik at du kan gruppere elementene etter ulike temaer eller ulik målretting.

Merk: Teksttilpasning ble tidligere kalt elementer som opprettes automatisk.

Google kan opprette elementer automatisk for å hjelpe deg med å nå ut til potensielle kunder. Når denne innstillingen er slått på, bruker Google AI-løsninger til å generere ekstra elementer (overskrifter og beskrivelser) som skal brukes sammen med elementene du oppgir Disse nye elementene er basert på domenet ditt, landingssiden din og annonsene og reklameelementene du allerede har. For å optimalisere kampanjeresultatene anbefaler vi at denne innstillingen er slått på. Finn ut mer om teksttilpasning i Performance Max-kampanjer.

Gruppér elementgrupper etter lignende temaer og målgrupper

Mange annonsører synes det er praktisk å basere elementgruppene sine på delene, kategoriene eller temaene på nettstedet sitt.

Vi anbefaler at du baserer elementgruppene dine på delene eller kategoriene for produktene som vises på nettstedet ditt.

Oppføringsgruppe

Oppføringsgrupper er en del av elementgruppen for en kampanje. Oppføringsgruppene består av oppføringer, som inneholder både produkter og samlinger (produktgrupper, elementer og detaljhandelsdata som representerer landingssiden for en kategori på nettstedet ditt).

Slik fungerer oppføringsgrupper

I oppføringsgrupper er oppføringene dine organisert etter attributtene de er tilordnet i Merchant Center. Du kan bruke dem til å administrere hvilke oppføringer som blir tatt med i kampanjene dine. Finn ut hvordan du kan administrere Performance Max-kampanjer ved hjelp av oppføringsgrupper.

Krav til elementgrupper

Tekstspesifikasjoner

Legg til en endelig nettadresse.	Legg til opptil 15 overskrifter.	Legg til opptil 5 lange overskrifter.
Legg til opptil 4 beskrivelser.	Legg til et bedriftsnavn.	Legg til en handlingsfremmende oppfordring.
	Legg til opptil 2 visningsadressebaner.

Bildespesifikasjoner

Legg til fire bilder i liggende format. Maksimal filstørrelse er 5120 kB. Formatet kan i tillegg vises i modus for bildesøk.	Legg til fire kvadratiske bilder. Maksimal filstørrelse er 5120 kB. Merk: Bilder som ikke er i tråd med dette høyde/bredde-forholdet, kan lastes opp til grensesnittet og beskjæres der.	Legg til fire kvadratiske bilder. Maksimal filstørrelse er 5120 kB. Formatet kan bare vises i kampanjer med butikkbesøk.
Legg til to bilder i stående format.	Legg til én kvadratisk logo. Maksimal filstørrelse er 5120 kB.	Legg til én logo i liggende format. Maksimal filstørrelse er 5120 kB.

Forklaring: Anbefalinger for elementer Maksimalt antall bilder: 20 Maksimalt antall logoer: 5

Filformater: JPG og PNG	Minimumsoppløsning Anbefalt størrelse er 1200 x 1200 piksler.	5120 kB er maksimal filstørrelse.	Anbefalt trygg plassering i bildet: Plasser det viktigste innholdet innenfor de midtre 80 % av bildeområdet.

Videospesifikasjoner

Tips: Google endrer automatisk størrelsen på videoannonsene dine for at du skal få bedre resultater på de ulike plattformene og øke annonsekvaliteten. Hvis du ikke har tenkt å laste opp noen video, bør du tenke gjennom hvordan de andre reklameelementene blir seende ut hvis de gjøres større eller mindre.

	Videoer som varer i over 10 sekunder, er obligatorisk for alle Performance Max-kampanjer. Hvis du ikke laster opp en video, kan det genereres en for deg fra annen reklame. Legg til opptil fem videoer.

Hvis du ikke legger til noen video i Performance Max-elementgruppen, kan det genereres én eller flere videoer automatisk basert på elementene i elementgruppen. Videoer som genereres automatisk, kan opprettes i lengre, standard YouTube-form eller i et vertikalt format, slik at de kan vises i YouTube Shorts. Hvis du ikke har noe videoelement og ikke vil bruke videoene som genereres automatisk, kan du bruke Video Creation-verktøyet i Google Ads til å lage en video som skal brukes i Performance Max-kampanjen. Annonsører kan også laste opp en YouTube Shorts-kvalifisert video (vertikalt format, varighet på under 10–60 sekunder) som kan vises i YouTube Shorts. Du kan finne ut hvordan videoer opprettes i Google Ads, i artikkelen Lag en video ved hjelp av ressursbiblioteket.

Google kan automatisk endre størrelsen på videoannonsene dine for at du skal få bedre resultater på de ulike plattformene og øke annonsekvaliteten. Når du har opprettet og lastet opp reklameelementer, kan liggende videoer endres til et kvadratisk (1 : 1) eller stående (9 : 16) høyde/bredde-forhold for bruk i in-stream-annonser på YouTube eller i YouTube Shorts. Google gjennomgår alle videoer for å påse at kvaliteten ikke reduseres, men hvis du mener at slike størrelsesendringer er lite hensiktsmessig, kan du kontakte Google Brukerstøtte for å velge bort denne tjenesten.

Elementspesifikasjoner

Selv om du ikke trenger noen elementer for å lansere Performance Max-kampanjer, kan elementer oppmuntre brukerne til å gjøre noe når de ser annonsen din. Finn ut mer om elementer.

Anbefalte fremgangsmåter for elementgrupper

1. Bruk indikatoren for annonsekvalitet for å avgjøre om en elementgruppe har nok elementer til at du kan oppnå så gode resultater som mulig.
2. Sørg for at alle elementtypene (tekst, bilder og videoer) dekkes i alle elementgrupper.
3. Sørg for at elementene er i tråd med retningslinjene for kvalitet.
4. Opprett ulike varianter av elementer for å finne de mest lønnsomme reklamene.
5. Legg til så mange elementer som mulig, deriblant opptil 15 overskrifter, 5 beskrivelser og bilder og videoer i forskjellige formater. Se mer om dette i tabellene nedenfor:

Spesifikasjoner for tekstelementer

	Type	Retningslinjer	Anbefalt	Obligatorisk
	Overskrifter	Maks 30 tegn – ta med minst én på maks 15 tegn	11 eller flere (minimum 3, maks 15)	✓
	Lang overskrift	Maks 90 tegn – prøv å sørge for at overskriftene har minst 30 tegn	2 eller flere (minimum 1, maks 5)	✓
	Beskrivelser	Maks 90 tegn	4 eller flere (minimum 2, maks 5)	✓
	Bedriftsnavn	Maks 25 tegn		✓
	Handlingsfremmende oppfordring	Disse er automatisert som standard, eller du kan velge fra en liste	1 handlingsfremmende oppfordring	✓
	Endelig nettadresse		1 nettadresse	✓
	Visningsadressebane	Maks 15 tegn hver	2 (minimum 1, maks 2)	✕

Merk: Lengdegrensene for tekstelementer er de samme uansett språk. Alle tegn på språk med dobbel tegnbredde (f.eks. japansk, kinesisk eller koreansk) teller som to tegn opp mot grensen, ikke som ett.

Krav til bildeelementer

	Forhold	Retningslinjer	Anbefalt	Obligatorisk
	Liggende (1,91 : 1)	1200 x 628 anbefales, 600 x 314 er minstekravet, og maks filstørrelse er 5120 kB.	4 eller flere (legg til opptil 20 bilder)	✓
	Kvadrat* (1 : 1)	1200 x 1200 anbefales, 300 x 300 er minstekravet, og maks filstørrelse er 5120 kB.	4 eller flere (legg til opptil 20 bilder)	✓
	Vertikal (4 : 5)	960 x 1200 anbefales, mens 480 x 600 er minstekravet.	2 eller flere (legg til opptil 20 bilder)	✕
	Kvadratisk logo (1 : 1)	1200 x 1200 anbefales, 128 x 128 er minstekravet, og maks filstørrelse er 5120 kB.	1 (legg til opptil 5 logoer)	✓
	* horisontal logo 4 : 1	1200 x 300 anbefales, 512 x 128 er minstekravet, og maks filstørrelse er 5120 kB.	1 (legg til opptil 5 logoer)	✕

* Logoer med gjennomsiktig bakgrunn kan gjengis på en hvit bakgrunn når de vises i de fleste annonser. Derfor anbefaler vi at du laster opp kvadratiske logobilder og unngår hovedsakelig hvite logoer på gjennomsiktige bakgrunner.

Merk: Last opp bilder i JPG- eller PNG-format med en maks størrelse på 5 MB. Noen bilder er valgfrie, men de kan bidra til at du får utmerket annonsekvalitet.

Krav til videoelementer

	Forhold	Minstekrav	Anbefalt	Maksimum
	Horisontal 16 : 9 10–60 sekunder	✕	1 video	15 videoer fordelt på alle typer
	Vertikal 9:16 10–60 sekunder	✕	1 video	15 videoer fordelt på alle typer
	Kvadratisk 1:1 10–60 sekunder	✕	1 video	15 videoer fordelt på alle typer

Merk: Systemet kan generere videoer automatisk basert på elementer du oppgir. Men vi anbefaler at alle annonsører laster opp minst én video selv.

Eksempel på bruk av elementgrupper:

I elementgrupper administrerer du ulike typer reklameelementer, inkludert tekst, bilder, videoer, logoer og endelige nettadresser. Du kan opprette én elementgruppe med målgruppesignaler, eller du kan opprette flere elementgrupper for ulike endelige nettadresser.

Merk: Hvis utvidelse av endelig nettadresse er slått på, kan Google erstatte den endelige nettadressen med en mer relevant landingsside basert på brukerens søk og generere en dynamisk overskrift, en beskrivelse og andre elementer som samsvarer med innholdet på landingssiden. Finn ut mer om teksttilpasning.

Elementrapport

I rapporten om elementer lister vi opp alle elementene som er brukt i en Performance Max-kampanje, så du kan sammenligne resultatene du har oppnådd med en rekke ulike elementer. Du må konfigurere en Performance Max-kampanje for å se rapporten om elementer. Finn ut mer om rapportering om elementer i Performance Max.

Linker til relatert innhold

• Om rapportering om elementgrupper
• Om rapportering om elementer i Performance Max
• Konverteringsrapportering etter element i Performance Max-kampanjer