Funktionsweise von Asset-Gruppen

Eine Asset-Gruppe ist eine Sammlung von Creatives, die auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet oder einer bestimmten Zielgruppe in einer Performance Max-Kampagne zugeordnet sind. Die Creatives Ihrer Asset-Gruppe werden verwendet, um alle Ihre Anzeigen zusammenzustellen und ein Inventar für alle anwendbaren Anzeigenformate in Bezug auf Ihr Werbeziel zu erstellen.

Assets, die zur selben Asset-Gruppe gehören, können beliebig miteinander kombiniert werden. So lassen sich Anzeigen erstellen, die in der Google Suche, in Google Maps, im Displaynetzwerk, auf YouTube, in Gmail, im Discover-Feed und auf Google Partner-Websites ausgeliefert werden. Sie können mehrere Asset-Gruppen pro Kampagne erstellen, um Assets nach Themen oder mit unterschiedlichem Targeting zu gruppieren.

Hinweis: „Textanpassung“ hieß früher „Automatisch erstellte Assets“.

Google erstellt möglicherweise automatisch Assets, damit Sie potenzielle Kunden leichter erreichen. Wenn diese Einstellung aktiviert ist, erstellt Google anhand von KI zusätzliche Assets (Anzeigentitel und Textzeilen), die Sie mit den von Ihnen eingegebenen Assets kombinieren können. Diese neuen Assets basieren auf Ihrer Landingpage, Domain sowie vorhandenen Anzeigen und Creative-Assets. Wir empfehlen, diese Einstellung aktiviert zu lassen, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Weitere Informationen zur Textanpassung in Performance Max-Kampagnen

Asset-Gruppen nach ähnlichen Themen und Zielgruppen gruppieren

Viele Werbetreibende finden es hilfreich, ihre Asset-Gruppen gemäß den Bereichen, Kategorien oder Themen ihrer Website zu strukturieren.

Wir empfehlen Ihnen diese Vorgehensweise: Ihre Asset-Gruppen sollten auf Bereichen oder Kategorien der Produkte beruhen, die auf Ihrer Website zu sehen sind.

Eintragsgruppen

Eintragsgruppen sind Teil der Asset-Gruppe einer Kampagne. Sie bestehen aus Einträgen, die sowohl Produkte als auch Sammlungen umfassen (Gruppen von Produkten, Assets und umfangreichen Einzelhandelsdaten, die eine Kategorie-Landingpage auf Ihrer Website repräsentieren).

Funktionsweise von Eintragsgruppen

In Eintragsgruppen werden Ihre Einträge nach Attributen organisiert, die ihnen im Merchant Center zugewiesen werden. In den Gruppen können Sie verwalten, welche Einträge in Ihre Kampagnen aufgenommen werden. Performance Max-Kampagnen mit Eintragsgruppen verwalten

Anforderungen an Asset-Gruppen

Textspezifikationen

1 finale URL hinzufügen	Bis zu 15 Anzeigentitel hinzufügen	Bis zu 5 lange Anzeigentitel hinzufügen
Bis zu 4 Textzeilen hinzufügen	1 Unternehmensnamen hinzufügen	1 Call-to-Action hinzufügen
	Bis zu 2 Pfade für die angezeigte URL hinzufügen

Bildspezifikationen

4 Bilder im Querformat hinzufügen Maximale Dateigröße: 5.120 KB Wird nur im Bildersuchmodus unterstützt	4 quadratische Bilder hinzufügen Maximale Dateigröße: 5.120 KB Hinweis: Bilder, die ein anderes Seitenverhältnis haben, können hochgeladen und auf der Benutzeroberfläche zugeschnitten werden.	4 quadratische Bilder hinzufügen Maximale Dateigröße: 5.120 KB Nur für Kampagnen mit Zielvorhaben Ladenbesuche
2 Bilder im Hochformat hinzufügen	1 quadratisches Logo hinzufügen Maximale Dateigröße: 5.120 KB	1 Logo im Querformat hinzufügen Maximale Dateigröße: 5.120 KB

Legende: Asset-Empfehlungen Maximale Gesamtzahl aller Bilder: 20 Maximale Gesamtzahl aller Logos: 5

Dateiformat: JPG oder PNG	Minimale Auflösung: Empfohlen: 1200 x 1200 Pixel	Maximale Dateigröße: 5.120 KB	Empfohlener Bildbereich: Platzieren Sie wichtige Inhalte in den mittleren 80 % des Bildes.

Videospezifikationen

Tipp: Google passt die Größe der Videoanzeigen automatisch an, um die Leistung für die jeweilige Plattform zu steigern und die Anzeigeneffektivität zu verbessern. Wenn Sie kein Video hochladen möchten, berücksichtigen Sie, wie Ihre anderen Creative-Assets angezeigt werden, falls die Größe angepasst wird.

	Bei allen Kampagnen für maximale Performance sind Videos erforderlich, die länger als 10 Sekunden dauern. Wenn Sie kein Video hochladen, wird möglicherweise eines aus einem anderen Creative erstellt. Bis zu 5 Videos hinzufügen

Wenn Sie der Asset-Gruppe, die Sie für Ihre Kampagne für maximale Performance verwenden, keine Videos hinzufügen, können sie aus Assets in der Gruppe generiert werden. Die so generierten Videos lassen sich automatisch in ein längeres YouTube-Standardformat oder in ein vertikales Format für YouTube Shorts umwandeln. Wenn Sie kein Video-Asset haben und kein automatisch erstelltes verwenden möchten, können Sie mit dem entsprechenden Tool von Google Ads ein Video für Ihre Kampagne für maximale Performance erstellen. Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, ein geeignetes YouTube Shorts-Video im vertikalen Format mit einer Länge von maximal 60 Sekunden hochzuladen, das dann bei YouTube Shorts ausgeliefert werden kann. Entsprechende Informationen finden Sie unter Videos über die Asset-Bibliothek erstellen.

Google passt die Größe der Videoanzeigen eventuell automatisch an, um die Leistung für die jeweilige Plattform zu steigern und die Anzeigeneffektivität zu verbessern. Nachdem Sie Ihre Creative-Assets erstellt und hochgeladen haben, können Videos im Querformat auf diese Seitenverhältnisse skaliert werden: Square (1 :1) oder Hochformat (9 :16). Dann ist die Präsentation als YouTube-Kurzvideo oder bei YouTube Shorts möglich. Google überprüft jedes Video, um sicherzustellen, dass die Qualität erhalten bleibt. Falls es dennoch ein Problem mit der Größenänderung gibt, können Sie gemeinsam mit dem Google-Support diesen Dienst deaktivieren.

Asset-Spezifikationen

Es sind keine Assets erforderlich, um eine Performance Max-Kampagne zu starten. Wenn Sie sie jedoch hinzufügen, können Nutzer zu einer Interaktion mit Ihrer Anzeige animiert werden. Weitere Informationen

Best Practices für Asset-Gruppen

1. Der Messwert „Anzeigeneffektivität“ gibt Aufschluss darüber, ob es in einer Asset-Gruppe genügend Assets für die bestmögliche Leistung gibt.
2. In jeder Asset-Gruppe müssen alle Asset-Typen enthalten sein: Texte, Bilder und Videos.
3. Ihre Assets müssen den Qualitätsrichtlinien entsprechen.
4. Erstellen Sie Asset-Varianten, um das leistungsstärkste Creative zu ermitteln.
5. Fügen Sie so viele Assets wie möglich hinzu – bis zu 15 Anzeigentitel, 5 Textzeilen sowie Bilder und Videos mit unterschiedlichen Ausrichtungen. Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Tabellen.

Spezifikationen für Text-Assets

	Typ	Richtlinien	Empfohlen	Erforderlich
	Anzeigentitel	Maximal 30 Zeichen, mindestens ein Titel mit maximal 15 Zeichen	11+ (mindestens 3, höchstens 15)	✓
	Langer Anzeigentitel	Maximal 90 Zeichen; Anzeigentitel sollten mindestens 30 Zeichen lang sein	2+ (mindestens 1, höchstens 5)	✓
	Textzeilen	Maximal 90 Zeichen	4+ (mindestens 2, höchstens 5)	✓
	Name des Unternehmens	Maximal 25 Zeichen		✓
	Call-to-Action	Standardmäßig automatisiert, alternativ aus einer Liste auswählen	1 Call-to-Action	✓
	Finale URL		1 URL	✓
	Pfad zur angezeigten URL	Maximale Länge: je 15 Zeichen	2 (mindestens 1, höchstens 2)	✕

Hinweis: Bei Text-Assets gilt für alle Sprachen dieselbe maximale Zeichenanzahl. In Sprachen mit Zeichen doppelter Breite wie Koreanisch, Japanisch oder Chinesisch zählt jedes Zeichen doppelt.

Anforderungen an Bild-Assets

	Verhältnis	Richtlinien	Empfohlen	Erforderlich
	Horizontal 1,91 : 1	Empfohlene Größe: 1200 × 628, Mindestgröße: 600 × 314; maximale Dateigröße: 5.120 KB	4+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen)	✓
	* Quadratformat (1 : 1)	Empfohlene Größe: 1200 × 1200, Mindestgröße: 300 × 300; maximale Dateigröße: 5.120 KB	4+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen)	✓
	Vertikal 4 : 5	Empfohlene Größe: 960 × 1200, Mindestgröße: 480 × 600	2+ (bis zu 20 Bilder hinzufügen)	✕
	Quadratisches Logo 1 : 1	Empfohlene Größe: 1200 × 1200, Mindestgröße: 128 × 128; maximale Dateigröße: 5.120 KB	1 (bis zu 5 Logos hinzufügen)	✓
	* Logo im Querformat 4 : 1	Empfohlene Größe: 1200 × 300, Mindestgröße: 512 × 128; maximale Dateigröße: 5.120 KB	1 (bis zu 5 Logos hinzufügen)	✕

* Logos mit transparentem Hintergrund werden in den meisten Anzeigen möglicherweise auf einem weißen Hintergrund wiedergegeben. Wir empfehlen daher, Logos als quadratisches Bild hochzuladen und ein überwiegend weißes Logo auf transparentem Hintergrund zu vermeiden.

Hinweis: Laden Sie Bilder im JPG- oder PNG-Format mit einer maximalen Größe von 5 MB hoch. Einige Bilder sind optional. Sie tragen jedoch dazu bei, dass sich Ihre Kampagne durch eine hervorragende Anzeigeneffektivität abhebt.

Anforderungen an Video-Assets

	Verhältnis	Mindestanforderung	Empfohlen	Maximum
	Horizontal 16:9 10–60 Sekunden	✕	1 Video	15 Videos aller Typen
	Vertikal 9:16 10–60 Sekunden	✕	1 Video	15 Videos aller Typen
	Quadratisch 1:1 10–60 Sekunden	✕	1 Video	15 Videos aller Typen

Hinweis: Anhand der bereitgestellten Assets können automatisch Videos erstellt werden. Wir empfehlen Werbetreibenden jedoch dennoch, mindestens ein Video selbst hochzuladen.

Beispiel für die Verwendung von Asset-Gruppen:

Mithilfe von Asset-Gruppen verwalten Sie unterschiedliche Arten von Creative-Assets wie Texte, Bilder, Videos, Logos und finale URLs. Sie können eine einzelne Asset-Gruppe mit Zielgruppensignalen oder mehrere Asset-Gruppen für unterschiedliche finale URLs erstellen.

Hinweis: Wenn die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert ist, ersetzt das Google-System u. U. Ihre finale URL basierend auf der Suchanfrage des Nutzers durch eine relevantere Landingpage und generiert einen dynamischen Anzeigentitel, eine Beschreibung und zusätzliche Assets, passend zum Inhalt Ihrer Landingpage. Weitere Informationen zur Textanpassung

Asset-Bericht

Im Asset-Bericht sind alle Assets aufgelistet, die in einer Performance Max-Kampagne verwendet werden. So können Sie die Leistung der einzelnen Assets miteinander vergleichen. Sie müssen eine Performance Max-Kampagne einrichten, um den Asset-Bericht aufrufen zu können. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen

Weitere Informationen

• Berichte zu Asset-Gruppen
• Asset-Berichte für Performance Max-Kampagnen
• Conversion-Berichte nach Asset in Performance Max-Kampagnen